巧了

2024

馬上結束

我捏指一算

又到了一年一度的

廣告文案大賞時間啦

作為文案界的福爾摩斯（自封的），熬夜加班，嘔心瀝血，　終于把2024年那些讓人眼前一亮（也有一些讓人眼前一黑）的廣告案例給扒了個底朝天！

在開始盤點之前，先跟大家聊聊我的選片標準，畢竟咱也不能瞎選不是？

主要圍繞以下3點：

• 創意共鳴：文案有創意，能引發用戶共鳴，觸動人心。

• 品牌契合：文案符合品牌調性，強化品牌形象，傳遞品牌價值。

• 傳播有效：文案易于傳播，記憶深刻，能有效提升品牌影響力。

聲明：以下排名不分先后，絕對是2024年的案例，如有錯誤，文案哥我直播吃鍵盤！ 來吧～看看誰家的文案最能“撩”到你！

01

《祝你過年不用餓了么》

品牌方：餓了么

創意：Heaven&Hell

“祝你過年不用餓了么”

推薦理由：餓了么這波操作簡直是反向營銷的典范！利用春節團圓的氛圍，巧妙地將“餓了么”與“不用”結合，沒有華麗的文案，一句“祝你過年不用餓了么”即可深入洞察，也表達了所有，既突出了品牌，又傳遞了溫暖人心的情感。文案簡潔有力，直擊人心，6~

02

“煙火文學”系列廣告文案

品牌方/創意：大潤發

“承認自己是菜，所以苦練---苦瓜”

“拍照得時候都喊我，天生就是主角得料---茄子”

“生活的競技場上，超市就是你的啦啦隊----超市啊啦啦隊”

推薦理由：大潤發再次以其獨特的“煙火文學”和多元化的聯名合作～今年主打跨界營銷，看得出來大潤發的文案創作團隊對生活細節有著敏銳的捕捉能力，沒有幾十年逛菜市場經驗是寫不出來的，但話說回來...這次聯名略顯牽強...文案雖好但在聯動傳播上估計落地受到制約，呈現上看來不太明確。

03

《勸你不要Keep一套，餓了么一套》

品牌方：餓了么

創意：WMY 五米外

“勸你不要Keep一套，餓了么一套”

推薦理由：不得不說，餓了么今年反向營銷玩挺6~餓了么與Keep的合作，將健身與外賣兩個看似不搭邊的領域結合起來，出其不意的「反差感」，感覺不輸春節那一波。洞察也很精準，能去練+忍不住吃，幾乎是人之常情，戳穿年輕人減肥真相（不是）

04

《大魔術師》

品牌方：bilibili 嗶哩嗶哩

創意：Blank 杭州

“朋友，手機好玩嗎？

每天打開它你就停不下來。

因為手機里的世界真的很精彩。

雞能長出四個翅膀，

?明星?年可以去世十八次，

當然，所。有。食。物。均。可。致。癌！

問我這些事兒真的假的？害，您這話問的，中國人不可能騙中國人。

再說了，真假重要嗎？要不是我們精心打造那么多爆款選題，

您上網看什么呢？

做我們這行，可太累了，得把人心思全都算透！

想吸引男的看，就編個天價彩禮的故事。

想吸引女的看，搞個母嬰賬號分享點滴生活，沒孩子咱租一個！

千萬不能說爸媽好，得說他們從小就控制你；

也不能說孩子好，得說他在法國玩兒還得寫寒假作業；

什么，你說壓根兒沒這事兒，怎么編？照電視劇編啊！

劇本寫好，演員就位，再讓主角臉上長個攝像頭，

您甭管為啥那么巧都能拍到。眾所周知，視頻不能PS！

嫌做視頻麻煩？

那就寫幾行字，說性子軟的人都得看，還是羅翔說的，你必須得信。

再不行整個微信小號，自己跟自己聊，有微信聊天記錄，那還能是假的？

反正，咱就不能讓人刷手機的時候帶腦子！

你說總有人是頭腦清醒的吧？

行，那咱就把水攪渾，評論里讓他們吵起來。

這人啊，火氣往上竄，智商就往下竄！

第一要抓民族仇恨，瞅見一大紅點兒，你就說他精日！

第二，抓幕后黑手，一切事情都是背后有人，各位永遠是被害者！

第三要絕對，要說一個地方的人全都是如何如何，可～嚇～人～了～！

最后，你要學會要抓細節，如何解讀，全憑咱一張嘴！

倆人兒沒點贊互動，你就說兄弟決裂。

男?同框？他們肯定有事兒～

有肢體接觸？那必須是流氓啊！紳士手不會嗎？

沒肢體接觸？肯定是心里有鬼，異性間就不能大大方方的的嗎？

想黑一個人，你就照死了夸他，一會兒就有人來罵啦！

實在不行咱直接舉報！舉報什么不重要，重要是舉報的次數，得多！

辟謠就是洗地，不辟謠就是默認，解釋就是掩飾，道歉就是占用公共資源。

害，公共資源那不就是咱們的瓜田？咱！永！遠！是！贏！的～～～～～～

生氣啦？別當真嘛！我又沒說你。

你說我作惡多端，慚愧不慚愧？

嘶……我還真有點兒事兒沒整明白，

你知道一百年前這里是什么地方吧？五四運動發源地。

那幫教書先生在這里辦學校搞運動，讓人都讀上書識了字兒，學會追求進步。

因為落后愚昧就要挨打。

這個道理，我不知道現在的人還記不記得？你們記得嗎？

最好不記得～

這樣，我。更。方。便。”

推薦理由：這風格很B站很喜歡，幾乎每一句都是梗，用黑色幽默的方式傳達了深刻的信息，諷刺味道拉滿。

05

「500個家鄉」、「500 樣中國」

品牌方：快手

創意：Mountains 群玉山

“柔軟的鐵嶺、要贏的大連、不慌的許昌”

推薦理由：非常匹配快手的平臺調性，它開創了一種全新的文旅敘事風格（其他城市文旅學著點...），文案既貼近生活，又避免了過度夸張。故事里的情感表達真摯、細膩，一點也不僵硬。這不僅讓家鄉人感到驕傲，也讓外地人心生向往。可以說”老鐵沒毛病666“。

06

《拍了一支倍兒有趣的片兒》

品牌方：MiNI

創意：TBWA\China 騰邁 中國

您好，我是于謙兒

不是于謙，是于謙兒

帶不帶“兒”很Matter

帶“兒”更好玩

不信？

這個，是頭

加個“兒”呢，它就成了頭兒

我們管這碗，叫面

管這個呢，叫面兒

有點意思

還有啊

頂、頂兒

寶貝、寶貝兒

這新寶貝兒，您別說

那還真有那個味兒

您看這臉蛋兒，跟你眨么眼兒

別看它個兒小，地兒可真不小

關鍵還不油膩，純電

這不，不是撥桿，是撥桿兒（開飛機呢）

不是圓盤，是圓盤兒（也叫盤盤兒噻）

操控起來好過彎兒

大屏色彩很打眼兒（OLED的）

七種模式，玩兒的就是一氛圍

一個禮拜不重樣兒

（嗖）要來勁兒了，卡丁一下

想歇會兒了，輕松一下

在英國，它叫MINI COOPER

到了中國，咱叫它MINI COOP（er）

推薦理由：這文案簡直是北京味兒的精髓，北京范兒的典范！既逗趣又時尚，既接地氣又高端大氣！這系列文案，就得用北京話來咂摸，就得讓于謙來演繹，就得配MINI來彰顯！這組合，真是哪兒哪兒都對味兒～

07

《寶貝收到了》

品牌方：淘寶

創意：MOOWU磨物 北京

“寶貝收到了”

"是歸鄉的游子，也是待簽收的寶貝"

推薦理由：當你看到這篇文章時，估計已經在籌備回家過年了。“每個歸鄉的游子都是等待被簽收的寶貝”，這個文案切入直接把情緒價值拉滿！收了一年的寶貝，終于要變成別人心中的寶貝了，表達很細膩溫真摯。不得不說，淘寶成功把“寶貝”變成了自家的招牌了。另外BGM上大分！

08

《舉起生活的輕》

品牌方：拍拍貸

創意：天與空

“你們舉重的人，

是不是天天舉杠鈴呀？”

“不是啊，也會舉起一根棒棒糖！”

我們都是舉重的人，

舉著各自的生計和責任。

但今天，最懂舉重的人想提醒你：

記得舉起生活的輕啊。

大力士奶爸諶利軍知道，

把女兒高高舉起時，

他就已經勝利了。

“小猴子”侯志慧告訴師妹：

想拿好成績，先得舉起保溫杯。

石智勇說，

他舉過364公斤杠鈴、

兩枚奧運金牌，

都不及那枚輕輕的鉆戒。

大寶貝李雯雯覺得，

不管比賽咋樣，

都得給自己舉一個超級大的愛心！

當生活的輕被高高舉起，

生活的重，也許就悄悄落下了。

所以，舉起一把火焰吧，

在那些太過漫長的夜晚。

或者舉起一支眉筆，

給狼狽的日子，補個妝。

扛起生活的時候，

也要舉起好好生活的小心愿。

在磚塊和水泥之間，

做個舉起玫瑰的人。

如果被現實堵在了路上，

就舉起下巴：看，晚霞多美啊！

人生越沉重，

越需要舉起一雙輕盈的筷子。

還有許多的輕，值得高高舉起來：

舉起一塊蛋糕，

舉起一把鑰匙，

舉起一個鼾聲如雷的夜晚。

生活，不需要那么偉大。

那些看起來很輕很輕的東西，

也許正是我們最重要的東西。

2024，信也｜拍拍貸

愿和你一起舉起生活的輕

推薦理由：創意和立意都很棒，通過“棒棒糖”、“眉筆”、“玫瑰”這些具體而微的物件，一下子就把“舉起生活的輕”具象化，變得浪漫又充滿詩意了，在看片子過程中，嘴角會不自覺上揚，讓人心里頭那個柔軟的角落被輕輕觸動。

09

《發光的石頭》

品牌方：China UnionPay 中國銀聯

創意：天與空

“大山里的孩子，粗糲、沉默，就像一顆顆無名的石頭，不被看見。”

"但當他們學會了寫詩，內心被詩意點亮。"

推薦理由：誰說石頭硬邦邦？那是你沒見過會發光的！誰說孩子只會哇哇哭？他們嘴里蹦出的，那可是能扎進你心窩子的“小詩”！雖然不是什么驚世駭俗的創意，但依然被孩子們的才華打動~作為公益片很棒。

10

《杜蕾斯廣州公交廣告》

品牌方：杜蕾斯

創意：原象 i2mago

“無論去邊杜，杜杜都安全”

"出嚟威，最緊要戴頭盔"

"今日事，今日杜"

推薦理由：這次杜杜真的開車了！可不是隨便開開，而是“花式秀車技”！在廣深地區結合地域特色用粵語來“調情”，讓你瞬間“秒懂”！這波操作“懂得都懂”，不得不說，粵語諧音梗的含金量還在飆升。

寫到最后想說，廣告界永遠不缺“奇葩”，也永遠不缺“驚喜”。未來，還會有更多“腦洞大開”的案例出現，等著我們去“扒皮”和“學習”。如有你覺得很不錯的案例也歡迎評論區分享~