作為造車新勢力的典型代表，蔚來算得上是第一梯隊的典型。銷量數據顯示，今年前11個月，蔚來公司共交付新車190,832臺，同比增長34.36%，其中蔚來品牌前11月銷量達到了180,599臺，同比增長27.15%。

而同期乘聯會銷量數據則顯示，今年1-11月新能源乘用車零售量達到了959.4萬輛，同比增長41.2%，這也意味著從銷量表現來看，蔚來雖然同比實現了上漲，但是仍然跑輸乘聯會銷量大盤增速。同時，財報顯示，蔚來成立以來已累計虧損近千億，這也引發了關注。

但這些并非近期輿論關注的重點，在《車界》看來，蔚來最近引爆輿論的爭議點主要還是2024的NIO DAY上蔚來的新品牌和新車型蔚來ET9（參數丨圖片）引發了較多爭議，從而讓蔚來在年終歲尾陷入了輿論風波。

其中螢火蟲的問題主要還是三眼大燈的設計，有網友吐槽其是“Honda e 和 iPhone 16 pro 鏡組的結合體”，也有網友吐槽新車是“六眼飛魚”?？傊錆M爭議的造型引發了第一波吐槽。蔚來CEO李斌也不得不親自下場解釋，其稱螢火蟲的設計沒有受 iPhone 影響，選擇三個圈的設計是為了創造記憶點，不怕爭議，就怕沒話題。

而從產品表現來看，螢火蟲面對的主要是高端小車市場，其目標也指向了Smart、MINI、比亞迪海豚等競品，但也應看到該市場的體量并不大。除了比亞迪的海豚外，Smart和寶馬MINI的銷量表現也并不出色，在這樣的背景下，螢火蟲能夠打開多少市場空間恐怕也不好說。

除了螢火蟲之外，引發爭議的還有蔚來ET9，其受到吐槽的原因除了78.8萬的售價外，還有蔚來ET9和邁巴赫S進行的懸架對比也引發了廣泛爭議。有網友認為蔚來拉踩其他品牌的做法不妥，甚至有人認為蔚來在通過量身定制適合ET9軸距的減速帶距離。

不過對此蔚來高層也進行了回應，蔚來聯合創始人及總裁秦立洪對此回應：“蔚來設置的減速帶間距，一半是根據邁巴赫軸距設定的，另一半是根據ET9軸距設定，所以測試極其公平?！?/p>

當然了，誠如蔚來高管所言，爭議確實能夠制造話題提升曝光量，但是也應看到，沒有質量的流量對于銷量的提升恐怕是有限的，此次蔚來螢火蟲和ET9的流量質量有多高，恐怕仍需要銷量才能給出答案。

從目前來看，蔚來在相繼推出樂道、螢火蟲等子品牌后和其此前致力于打造高端電動汽車品牌的初衷顯然有所變化。

但這并不難理解，畢竟近年來新能源汽車市場呈現出爆發式增長，市場競爭愈發激烈。傳統汽車制造商紛紛加速電動化轉型，憑借深厚的技術積累和廣泛的市場渠道，迅速推出具有競爭力的電動車型，新勢力面臨的壓力也越來越大。

尤其是消費者對于新能源汽車的需求日益多樣化，不僅關注車輛的性能和品質，還更加注重價格的合理性和性價比。蔚來的車型在價格定位上相對較高，目前推出樂道和螢火蟲等品牌，但依然不夠親民，但起碼和過往相比，具備了更多的性價比。

在我看來，針對主流市場，樂道、螢火蟲等還是應該平衡性價比與銷量，推出更多符合大眾消費需求的車型，提高市場占有率，實現規?；?，以量取勝，但同時也應注意維護自身的品牌形象和美譽度。

尤其是面對市場爭議時，私以為蔚來應當進行反思，是否在營銷上存在不當行為，更應當理性回應，保持清醒的頭腦，只有在品牌、技術、市場等方面協同發展，精準施策，新能源車企才能在風云變幻的市場中穩健前行，避免陷入輿論風波，實現可持續的發展和壯大。

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