新趨勢

新機遇

新增長

新浪潮已至

在數字化轉型的時代浪潮推動下，銀發群體憑借其鮮明的消費偏好和生活態度，迅速成為消費市場的“新錦囊”。這一群體不僅因其龐大的基數在市場中扮演著關鍵角色，更因其消費行為和需求革新而成為市場新趨勢的引領者。

趨勢變化 一

「傳統的消費觀念已悄然轉變」

他們不再是傳統意義上的“節儉老人”，而是越來越注重生活品質和個性化需求的“時髦一族”。數據顯示，抖音中老年女裝增速超230%、老人鞋市場規模到2027年預計將有193億元以及珠寶類消費的GMV動輒破億，反映了他們對于時尚單品的關注度和需求都在增加，對于健康、美麗和科技的追求也漸感強烈。

他們在京東、華為、OPPO商城、阿里巴巴線上購物領域近一年以來的使用規模增量超千萬，并為其提供2成以上的增量占比；啄木鳥、貓人、羅蒙等服飾品牌通過推出“干部風”、“中老年”特點等服裝產品獲得不俗的流量曝光；唯品會整合線上渠道資源，推出“甄愛銀發族心選品牌合集”專欄，助力消費者高效選購服裝；銀發IP“時尚奶奶團”曾表示，視頻號大盤數據顯示“中老年珠寶類消費”的GMV占比能達20%以上。

這表明，銀發群體在線上消費的活躍度和參與度愈發高漲，為電商平臺帶來了新的增長點，同時體現了針對銀發群體的特定需求創新產品開發和精確市場定位的重要性。

趨勢變化 二

「“40歲+”泛銀發群體擁有

“愿意花錢”、“舍得花錢”的經濟實力」

據公開數據顯示，“40歲+”泛銀發群體的消費能力持續高于總體均值，年復合增長率達10.7%，預測未來將繼續保持這一趨勢。這是因為伴隨著時代紅利以及年齡增長，他們積累了一定財富，為他們滿足自身消費需求提供了堅實的經濟基礎。

趨勢變化 三

「銀發群體的“悅己意識”覺醒」

他們不再僅僅滿足于物質層面的需求，而是開始在精神領域尋求更深層次的追求。興趣、陪伴和社交已成為他們消費決策的新驅動。從興趣教育班的蓬勃發展到“夕陽紅”旅游團的盛行，銀發群體在實現人生新價值的旅途中，對相關產品和服務的創新效果影響顯著。

現階段，國家老年大學已初步建成全國老年教育公共服務平臺，匯聚了40.7萬門（個）、總計397.3萬分鐘的銀發教育課程資源，并建立教育資源庫，還提供包括移動端APP、小程序等在內的多終端、多元化服務模式。

作為國內最大的中老年在線興趣社區平臺，紅松累計用戶超1000萬，其以興趣社交為切入，搭建覆蓋銀發內容、消費、文旅、醫養服務等多領域服務體系。

而量子之歌旗下的千尺學堂創新結合線上興趣課程與線下銀發游學，并推出特色“文旅+研學”的游學模式，打通線上線下服務閉環。

這些平臺和專欄充分展現了企業如何通過創新線上服務和產品滿足銀發群體的教育和旅游需求，也體現了銀發經濟在數字化轉型中的新機遇。

趨勢變化 四

「銀發群體對養生保健愈發重視」

大單品戰略下的藥食同源市場呈現階段性上升趨勢，具有滋補、養生等健康益處的產品成為市場熱門品類；此外，隨著我國咀嚼、吞咽困難及慢病人群的增長，介護食品、慢病管理市場迎來更加廣闊的發展空間。預計到2029年，中國慢病管理市場規模有望達到11882億元，在技術創新和政策支持下，行業正朝著數字化轉型和線上線下融合服務的方向發展，展現出巨大的市場潛力和發展前景。

其中，糖友飽飽將產品線從功能性食品延展到保健食品領域，為核心客群中老年高血糖人群專門開發的“保健奶粉”，還致力于為糖尿病患者提供“不升糖主食”的食品系列及食療效果周期性飲食解決方案；湯臣倍健也在進一步完善中老年營養保健品產品矩陣，并加大在興趣電商等線上渠道的布局，以更好地服務這一日益增長的消費群體。

趨勢變化 五

「銀發產品市場在線下零售和社區渠道

展現出強勁的增長勢頭」

銀發消費者對便捷性和個性化服務的需求日益增長，線下門店正通過提供個性化、定制化的養生保健產品、健康咨詢和即時體驗服務來吸引這一群體。這些門店不僅作為產品銷售的渠道，更是健康生活方式的推廣中心，通過舉辦“健康講座、免費體檢和社區互動”活動，增強與銀發消費者的聯系，提升品牌忠誠度。

此外，社區門店的便捷性使其成為他們日常購物的首選，它們通過提供日常所需的健康食品、康復輔具和個人護理用品，滿足消費者對健康生活的追求。這種線下與社區緊密結合的銷售模式，正逐漸成為銀發產品市場的重要組成部分，為銀發經濟的蓬勃發展注入新活力。

趨勢變化 六

「在數字化生活方面，中老年人群

在內容消費的活躍度尤為突出」

不僅抖音、視頻號等短視頻平臺備受歡迎，小紅書也成為了熱點。

數據顯示，2023年全年中老年用戶規模達3.25億，全網占比提升1.3個百分點；月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升5.3%，短視頻總時長占比超35%。該趨勢為電商以及內容供應商提供了流量區域參考，也為銀發市場的精準營銷提供了數據支持。

銀發經濟的“爆發”已勢不可擋，銀發群體以其獨特的市場號召力，成為驅動市場增長的關鍵力量。得益于政策扶持和市場的積極反饋，潛力正在被進一步激發，他們將在消費市場中發揮更加積極的作用，引領新一波消費潮流。

在此背景下，AgeClub將于2025年1月14—15日在上海舉辦“迎接銀發經濟2.0時代——長坡厚雪，黃金賽道”ABI2025·第十屆中國銀發產業商業創新大會。本次大會將匯聚來自政府、學術界、企業界的專家學者以及行業領袖，共同研析、探索銀發產業的最新發展趨勢、分享實戰經驗，并尋找合作共贏的機會。

在1月15日啟動的平行分論壇（一）——《銀發消費與流量創新發展論壇》上，將圍繞銀發新趨勢—公域與電商平臺、銀發營養健康消費、銀發“她經濟”、線下零售門店與下沉渠道市場新機會等板塊進行主題分享，解鎖銀發消費與流量創新的黃金商機，國內外知名銀發產業品牌、企業代表、領域專家、行業翹楚等嘉賓將出席活動。

該論壇不僅是一場聚焦銀發經濟消費趨勢的盛會，也是一次深入挖掘其如何在健康、美麗、零售、科技領域引領新趨勢的探索之旅。在這里，我們將共同見證銀發群體如何成為市場發展的強勁動力，塑造未來的消費模式！我們將與您一起，洞察銀發經濟的深層潛力，共同探索這一領域未來的無限可能！