每年年末，各大品牌都開始拍攝年度大片，為這一整年的溫暖記憶，書寫濃墨重彩的一筆。

在寒冷的季節，珀萊雅特別策劃了一支“升溫”短片——《謝謝你升溫了2024》，收集了生活中那些溫暖的小事，治愈每個為生活和工作奔波的平凡人。

視頻文案：

一年即將到站，但生活還在向前

回望那些瞬間，心里總會開出太陽

初來乍到的小慌張，被人輕輕撫平

總有一處地方，是能卸下防備的出口

小時候的心愿，長大了要統統實現

朋友的超大號關心，總是及時送達

穿過陣陣風雨，有了遮風擋雨的落腳點

這次，把方向盤握在自己的手上

合拍的朋友，總能一次次聚到一起

謝謝，為生活加溫的每一個瞬間

謝謝，不曾被生活的冰點擊倒

一次把日子捂熱的每一個人

謝謝你升溫了2024。

謝謝 勇敢 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝 難忘 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝 美好 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝 治愈 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝 快樂 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝 可愛 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝 溫暖 的瞬間，讓生活總會升溫

謝謝，2024每一個溫暖的瞬間。

謝謝，2024每一個為生活升溫的人。

珀萊雅「謝謝」項目第四年

挖掘讓用戶生活升溫的瞬間

熟悉珀萊雅品牌的用戶或許會知道，這已經是珀萊雅開啟「謝謝」項目的第四年了，從2021年的年中感謝特別企劃是《謝謝》；到2022年終感謝特別企劃《謝謝參與》；2023年終感謝特別企劃《謝謝記得》，再到今年的《謝謝你升溫了2024》，珀萊雅又能怎么講好用戶故事呢？

洞察到在經濟下行、社會高度內卷的大環境下，大眾生活中難免遇到冰點，珀萊雅今年選擇了「升溫」這個點，去發現生活中那些被用戶升溫的瞬間，并借助這個溫暖的視頻，感謝用戶升溫了2024，也治愈那些生活中需要升溫的大多數人。

總有過不去的坎，總有難捱的夜。但，關關難過關關過，總有一些溫暖的人，投來溫暖的善意，讓我們在某個瞬間，感受到生活的溫暖。

在這支年度大片中，珀萊雅選取了生活中那些熟悉的場景，展現了幾個溫暖小故事，表達對用戶的感謝。

比如，新員工第一天入職，難免有些無所適從和不適應，但是老員工一句溫暖的問候，就能瞬間撫平你的小慌張；

當你傷心難過的時候，閨蜜一個溫暖的肩膀，就能讓你輕松卸下防備，撲進她的懷里；

小時候沒能實現的心愿，在長大之后一一都實現了；

朋友送的超大號關心，讓你倍感溫暖；

合拍的朋友，總能一次次聚到一起......

生活有冰點，但好在溫暖不曾離開。 看似微小的一句關心，一個嘗試，一份惦記，一次見面…… 都像和煦的陽光，將日子一點點升溫。謝謝，2024每一個溫暖的瞬間， 謝謝，2024每一個為生活升溫的人。

與前三年的年終企劃一樣，“感謝”始終是貫穿短片的核心主題，不僅僅是感謝身邊那些陌生人或者朋友的關心和幫助，更是對生活中那些小確幸的事物表達感謝，當然，也別忘了感謝我們自己。

在短片結尾，珀萊雅集中展示了用戶生活中那些讓生活升溫的瞬間。正是因為有了這些微小而溫暖的幸福，才治愈著我們的生活，支撐著我們有更多的動力走下去。

在快節奏的生活中，我們很容易忽略了身邊那些微小的幸福，但好在，會有品牌幫我們記得。

珀萊雅正是出于這個出發點，制作了這支短片，希望通過這支短片記錄、回望2024那些令人升溫的瞬間。

打造年終溫暖好禮

為用戶送去暖心關懷

為了感謝用戶，珀萊雅還拿出實際行動，為用戶送出溫暖禮物，每月28日珀萊雅會員日，參與積分兌換，將這一年積攢的每一分，都兌換溫暖的小禮物回家。

答謝禮有「能裝」的洗漱包，也有很「好rua」的抱抱毯......

另外，珀萊雅還準備了一本小小的「祝福月歷」，把新一年的祝福，提前送給每一位用戶。日歷上還有寫給用戶的寄語。

日歷上每一頁，都有一句走心的祝福語：

祝你喜提好運

祝你在生活里總能遇見不一樣的新意

祝你每一次選擇，都可以跟隨內心

祝你曬到太陽的時候，心里也會變成晴天

祝你給自己放個小假，把生活調成慢節奏

祝你像小時候一樣，簡單的快樂依然觸手可及

這份日歷，希望在未來的12月里，這些祝福會在用戶的生活里徐徐展開，也陪伴著用戶見證更多溫暖瞬間的發生。

借助用戶真實的力量

撬動線上線下內容傳播

在當今信息爆炸的時代，如何讓內容迅速傳播并被用戶接受，是每個品牌都要思考的問題。在內容營銷時代，內容的本質是創造傳播，好的內容自帶傳播力。

2022年，珀萊雅《謝謝參與》中年輕的支教老師劉佳和川西男孩多吉之間的牽絆打動了無數人。

去年，珀萊雅的《謝謝記得》把“生死”這個沉重的話題拍得輕盈又哀而不傷，傳遞了只要天天記得，就總能和思念的人相見的美好寓意。

兩支微電影都通過真實感人的故事，實現和用戶的深度對話，建立起品牌和用戶的情感連接。

今年的《謝謝升溫了2024》，珀萊雅沒有聚焦故事，而是將視角放在了大多數人，去挖掘生活中那些溫暖的瞬間，感謝每一個為生活升溫的人。讓人意識到，原來生活中那些不經意間的一個溫暖的小舉動，也能溫暖他人很久。這種正向的價值傳遞，彰顯出品牌的溫暖。

除了拍攝溫暖感人的TVC，珀萊雅也熱衷線下傳播，比如2022年，珀萊雅在杭州遠洋樂堤港中心廣場，打造了「謝謝參與」珀萊雅用戶故事展。

去年，珀萊雅在杭州「留下」地鐵站，舉辦了「謝謝記得」珀萊雅用戶故事展。把100條用戶故事印滿地鐵站，去「留下」過去一年間那些「謝謝記得」的時刻。展覽的主角都是真實的珀萊雅用戶，借助UGC內容，傳遞用戶故事的力量。

并將謝意拼圖、暖暖耳機包等答謝小禮贈與留下故事的人，撬動傳播的力量。

借助線上線下「謝謝」系列傳播活動，珀萊雅鏈接更多目標用戶，傳遞品牌溫度，更彰顯出品牌的暖心一面和人文關懷。在微博、小紅書、B站、抖音號等社交平臺，珀萊雅的謝謝活動，都引發了大眾的強烈共鳴。

可以看出，無論是微電影，還是線下展，珀萊雅打動用戶的，自始至終都是“真實的力量”。「謝謝」項目，是年終回顧也是溫暖開年，讓品牌與用戶產生雙向的情感流動，建立情感連接。

期待珀萊雅下一年 又將如何講好 「謝謝」的故事。

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