作者 | 米萊（北京）

2024年已接近尾聲，但好內(nèi)容的熱度和余韻仍未消散。僅最后半月就先有《九重紫》播出超評級效果，后又有《大奉打更人》接力打響年末劇集市場最后一炮。

回顧過去一年，騰訊視頻劇集的市場表現(xiàn)可謂長坡厚雪式地穩(wěn)健增長。站內(nèi)不僅有八部熱度值破三萬的劇集，破歷史新高。在近期發(fā)布的德塔文2024年度電視劇景氣指數(shù)中，騰訊視頻劇集包攬前四，2024年微博認(rèn)證爆款劇集和2024抖音認(rèn)證爆款劇集也均由騰訊視頻包攬。

口碑方面，近九年國產(chǎn)劇評分TOP1的《山花爛漫時》，從開分9.0一路漲至9.6。《天行健》《春色寄情人》《柳舟記》《永夜星河》《獵罪圖鑒2》等類型化特質(zhì)更為顯著的劇集也有進(jìn)一步創(chuàng)新，在圈層受眾中收獲了諸多好評。

通過對這些作品的盤點(diǎn)，我們不僅是在回望騰訊視頻領(lǐng)跑的劇集市場在2024年的成績，也可以洞悉未來發(fā)展的可能面貌：什么樣的劇集能夠引發(fā)廣泛的社會討論，成為街頭巷尾的熱門話題；哪些作品能夠以黑馬之姿突出重圍，成為行業(yè)新焦點(diǎn)；引領(lǐng)潮流的平臺和創(chuàng)作者們又習(xí)得并踐行了怎樣的方法論。

1.「繁花效應(yīng)」持續(xù)整年

2024年騰訊視頻以豐富多元精品化的劇集內(nèi)容，成就了其名副其實(shí)的「大劇之年」。

新年伊始，一部重磅大劇《繁花》為劇集市場帶來了一個強(qiáng)勁的開端。這部劇不僅制造了全民熱議的文化現(xiàn)象，還催生了「繁花效應(yīng)」，從美食到時尚，從珠寶到旅游，多個領(lǐng)域都能感受到其帶動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

之后每個季度，騰訊視頻都有亮眼的劇集表現(xiàn)，優(yōu)秀作品如同繁花朵朵在平臺相繼綻放。

一季度《與鳳行》接力延續(xù)住市場熱度，在騰訊視頻站內(nèi)彈幕互動總量達(dá)1.9億，《獵冰》云合集均V30達(dá)到了4703萬；二季度頂流大IP《慶余年第二季》強(qiáng)勢回歸，現(xiàn)代情感劇《玫瑰的故事》和《承歡記》又接連在各大社交媒體掀起討論熱潮；三季度《山花爛漫時》《長相思 第二季》《柳舟記》等劇精彩不斷；四季度的《永夜星河》《九重紫》《獵罪圖鑒2》《大奉打更人》為今年的劇集市場畫下圓滿句號。

除了播放數(shù)據(jù)緯度，騰訊視頻劇集的商業(yè)化能力也得到市場認(rèn)可。上述作品中，《慶余年第二季》《玫瑰的故事》和《與鳳行》都創(chuàng)下了招商新紀(jì)錄，會員拉新轉(zhuǎn)化效果顯著，充分展示了長視頻平臺的商業(yè)活力。

基于內(nèi)容的持續(xù)吸引力，騰訊視頻在2024年展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，在其他長視頻平臺年中日活用戶普遍下降的情況下，騰訊視頻是唯一保持增長的平臺。

除了滿足最大公約數(shù)的爆款內(nèi)容之外，騰訊視頻在過去一年也推出了一系列匹配用戶多元化需求的精品劇。比如用輕盈溫暖視角切入的《春色寄情人》，對另類武俠劇進(jìn)行新鮮嘗試的《天行健》，聚焦國安反諜題材的《宿敵》，用雙時空穿越手法創(chuàng)新經(jīng)典警匪題材的港劇《太陽星辰》，將脫口秀元素融入劇集的《失笑》和《不討好的勇氣》等。

正如騰訊視頻總結(jié)的其爆款特質(zhì)：品類覆蓋全，藝術(shù)質(zhì)感強(qiáng)，人氣指數(shù)高，情感共鳴深。差異化十足的作品成功滿足了不同圈層用戶的多元化需求，展現(xiàn)了平臺在內(nèi)容創(chuàng)新和類型多樣化上的實(shí)力，也因此鋪就了騰訊視頻劇集「繁花盛開」的景象。

2.洞察時代變化，回應(yīng)用戶需求

近年來，隨著用戶需求和心智的變化，情緒價值和沉浸體驗已成為觀眾選擇長劇集的首要考量。從作品呈現(xiàn)上看，騰訊視頻精準(zhǔn)捕捉住了這一趨勢，通過深度洞察時代變化，為用戶提供了豐富的觀劇選擇。

首先，大的趨勢是觀眾越發(fā)注重對自我的找尋，在當(dāng)下更需要「與我有關(guān)」的故事，希望在內(nèi)容中獲得撫慰建立認(rèn)同。這也是現(xiàn)實(shí)題材愈發(fā)受到關(guān)注的原因之一。

在各平臺對現(xiàn)實(shí)主義賽道不斷加碼布局的當(dāng)下，騰訊視頻憑借《山花爛漫時》拿到了最好的成績。這部改編自張桂梅事跡的劇集，不僅是今年口碑最佳的作品，也是近九年來豆瓣國產(chǎn)劇評分最高的作品。結(jié)合去年《漫長的季節(jié)》，騰訊視頻連續(xù)兩年領(lǐng)跑口碑榜，不斷提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時，騰訊視頻也聚焦于女性力量的崛起和女性敘事的多元表達(dá)，《山花爛漫時》就提供了女性和教育的題材突破，不少網(wǎng)友將其稱為「中國最好的女性題材劇」。此外，劇集如《玫瑰的故事》《承歡記》展現(xiàn)了新時代獨(dú)立女性的情感觀念變化，她們不再是愛情至上，而是優(yōu)先追求自我成長，與當(dāng)下觀眾的價值觀更為契合。

在快節(jié)奏的生活和信息碎片化的時代背景下，觀眾對敘事也有了更高的要求，在強(qiáng)調(diào)情感體驗和娛樂感的類型上表現(xiàn)尤為明顯。即使在傳統(tǒng)的古偶賽道上，騰訊視頻也提供了頗多驚喜，《柳舟記》《永夜星河》《九重紫》等劇以新穎的故事風(fēng)格和趣味性的互動形式，滿足了用戶對差異化內(nèi)容和情感共鳴的需求，收獲了諸多Z時代青年的認(rèn)可。

這些劇集不僅在情節(jié)上追求緊湊和創(chuàng)新，還在情感表達(dá)上尋求與觀眾的深度連接，使得觀眾在輕松娛樂的同時，也能獲得更為豐富的情感體驗和思考。

3.持續(xù)進(jìn)化的平臺能力

騰訊視頻之所以能在劇集市場持續(xù)打造爆款并領(lǐng)跑行業(yè)，是因為它不斷加強(qiáng)的平臺能力。

除了對用戶需求的精準(zhǔn)把握、多元化的內(nèi)容布局以及精品劇集的多維價值創(chuàng)造，騰訊視頻緊密的內(nèi)容協(xié)作生態(tài)也是平臺能力的重要體現(xiàn)。

穩(wěn)定的產(chǎn)能供給是構(gòu)建協(xié)作生態(tài)必不可少的一環(huán)。《慶余年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》三部大爆款均來自新麗傳媒，其中，《與鳳行》還是新麗此前涉獵不多的女頻題材。

《山花爛漫時》導(dǎo)演費(fèi)振翔從《龍嶺迷窟》《星漢燦爛·月升滄海》一直和騰訊視頻保持密切合作。從懸疑類型劇到爆款古裝劇，費(fèi)振翔不俗的導(dǎo)演功力已得到驗證，盡管此前沒有主旋律題材的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗，但本著「把人物立住、將真實(shí)還原」的創(chuàng)作原則，《山花爛漫時》上線后同樣廣受好評。從大膽且準(zhǔn)確地選定合適導(dǎo)演人選這一維度上，《山花爛漫時》無疑為業(yè)內(nèi)提供了一個新思路和成功案例。

類似的案例有很多，這不僅保證了內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，還讓雙方在嘗試新類型和新題材時也更具信任基礎(chǔ)。

在當(dāng)前劇集市場中，提升追劇體驗變得至關(guān)重要，尤其是對年輕用戶而言，沉浸式和互動式的內(nèi)容消費(fèi)已成為他們的基本需求。因此在運(yùn)營側(cè)，騰訊視頻移動端推出了多種互動功能。例如，《永夜星河》播出期間，劇情彩蛋、動態(tài)彈幕、實(shí)時好感度顯示等玩法，極大地增強(qiáng)了觀眾的觀看沉浸感和參與度。在衍生討論板塊，騰訊視頻還上線了好感攻略系統(tǒng)小游戲，讓觀眾在看劇后能繼續(xù)與角色互動。

影視IP授權(quán)衍生模式也在今年愈發(fā)成熟，騰訊旗下的IP周邊電商品牌草場地會在劇集播出期間同步推出各類衍生品供劇粉挑選。更多新消費(fèi)品牌也注意到影視IP的價值，茶飲的聯(lián)名產(chǎn)品頻繁上新，《玫瑰的故事》與瑞幸的聯(lián)名咖啡「黃玫瑰拿鐵」更是單日銷量超過200萬杯。

為了更好地激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)劇集的產(chǎn)出，騰訊視頻今年6月在生產(chǎn)關(guān)系上做出了進(jìn)一步調(diào)整迭代，逐步將與劇集制作公司的合作模式從評級定價模式的「雇傭」關(guān)系，變成「風(fēng)險共擔(dān)、收益共享」的合伙關(guān)系。同時，在平臺內(nèi)部，制片人的薪酬也將與作品質(zhì)量直接掛鉤，以此釋放更多的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。

站在行業(yè)變革的前沿，騰訊視頻積極擁抱未來，踐行著「寧可冒險，不要無聊」的內(nèi)容準(zhǔn)則。通過不斷探索和創(chuàng)新，騰訊視頻持續(xù)強(qiáng)化平臺能力，對內(nèi)容極致追求并緊密回應(yīng)時代變化，我們期待騰訊視頻用好作品繼續(xù)打造出一座又一座高峰。