最近，刷頭條的時候，看到有人截圖轉發了頭條大V盧克文的內容，大體意思是自媒體行業已到盛極而衰的轉折點了。文中羅列幾項標志性指標：一是網紅難以長紅，二是各平臺流量見頂，三是自媒體創作者收益大幅降低，四是觀眾讀者們的要求高了。

結合自己的經歷，不得不承認，大V就是大V，概括總結的能力是相當之強。看別人的轉發的時候，沒看到發文時間。于是，就到盧克文官方賬號下搜索了下原文，結果發現發文時間居然是在2023年7月，已是一年半之前的“陳年舊事”了。不過，盧克文的總結顯然都并不過時，只是自媒體從業者的艱難程度，似乎還又加深了些。自媒體行業越來越卷了，而且這種卷的感受是全方位的，各個平臺都拿起了刻薄甲方的劇本，給的越來越少，要求卻越來越高。雖然大家入戲程度各有千秋，可難得有共同點，便是入戲越來越深。總結自媒體行業內卷嚴重的原因，往簡單了說，其實就是平臺方和創作者兩方的供需發生變化。

從平臺的角度來看。最近兩年，誕生了不少新業態，業內新興企業面對一片藍海，開始大肆攻城掠地搶市場的時候，也是最能下血本“惠民”的時候，說白了就是拿錢砸市場。無論外賣、網約車，還是共享單車，都是走得這同一個路數。但企業砸錢不是最終目的，賺錢才是。所以，在市場瓜分殆盡，群雄逐鹿塵埃落地的時候，行業的最終勝利者就轉變模式，開始以行業收割者的姿態出現，不僅要把先前砸下去的錢收回來，還要再賺個盆滿缽滿實現收本收息。

在各大自媒體平臺做大做強的過程里，自媒體創作者也從一開始需要拉攏的對象，逐漸變為可以用來實現創收的對象。直觀體現為，創作者的收益不斷變弱，而且平臺給予的推流也開始大幅減弱。如果創作者想要加速推流的話，可以購買平臺的流量包。如此一來，創作者辛辛苦苦創作，可能不僅不會帶來收益，還要貼上一筆錢。而不少平臺的運營機制還頗為傲慢任性，保護原創的口號信誓旦旦可只停留在紙面上，而且還動輒以莫須有審核不通過、取消權益，甚至直接封禁賬號。總之一句話，便是各大平臺現在不缺創作者。當然，最近幾年，不少自媒體平臺的資產報表不夠好看，也讓自媒體平臺熱衷于降低面向創作者的收益分配。

從創作者的角度。說到現在自媒體創作者的艱難，這里面也有創作者內卷的因素。由于最近幾年的就業市場不景氣，入行門檻低極低的自媒體行業早已人滿為患，一如網約車、外賣、快遞。前不久因為評論大學生就業難，而口無遮攔無端惹禍的視頻博主“羊毛月”，其實有一點沒說錯，確實很多人因為找不到工作，所以加入了自媒體行業的內卷大軍。但現在這個行業確實太卷了，卷的后果就是，后來者除非有萬里挑一的別出心裁，否則絕對吃不到心心念念的行業紅利；至于行業里的先驅者們，能吃到的紅利，也越來越薄了，而且也得從原來的坐著吃飯，變成走著吃飯甚至跑著吃飯了。

最后，所有的行業，如果不掌握技術優勢，只徘徊在入門級階段，都只能接受卷的命運，逆天改命是萬萬不可能的。