今年冬天，冰雪旅游熱潮涌動，全國多地紛紛因地制宜打造特色活動，以此將“冷資源”轉化為“熱經濟”。

據《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計明年將突破萬億元大關。

其中憑借一句“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比”爆火的哈爾濱冰雪游，更是成為了每年冬天的絕對熱點。像其中最具代表性的景點“冰雪大世界”，光是在12月21日開園首日，游客數量就高達6.2萬，讓哈爾濱再次迎來了一波“潑天富貴”。甚至還有大批游客在此共度跨年時刻，熱鬧非凡。

除了文旅產業的火熱，防寒保暖市場也同樣迎來一波消費熱潮。從特賣電商唯品會的數據來看，自12月份以來，羽絨服的銷量迎來了顯著的增長，尤其是年輕人的運動羽絨服猛增36%、親子羽絨服和女士羽絨服也分別增長了13%和7%，足見其熱度。

唯品會做的是品牌特賣的生意，平臺雖然沒有最便宜的羽絨服，但有最便宜的波司登、雪中飛和鴨鴨。因為即便是當季的新品，至少也要打7折，大部分知名品牌的經典款和長青款，折扣更是經常在3折及3折以下。像原價2899的波司登鵝絨保暖羽絨服，在唯品會479就能到手，足足打了1.7折。

并且，唯品會最近還開啟了“年貨節”，不光是羽絨服，還有年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等眾多商品，價格最低至30天最低價的85折，新春年貨節的前4小時，還有限時優惠，諸多商品將在大促價格的基礎上再有折上折，吸引了不少消費者的瘋搶。

淘寶消息顯示，淘寶于1月6日晚8點正式開售的年貨節，在優惠規則上，推出通過多種方式領取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動游戲等，最高可獲得8888元的大額紅包。另外部分商品直接享受官方立減，具體折扣力度因品類而定。

其實，無論是哈爾濱能夠在眾多冬季旅游景點中殺出重圍，成為歐洲平替，還是折扣羽絨服圈粉越來越多的年輕人，都反映出了一個現象。如今的年輕人在追求生活的品質的同時越來越注重性價比了。

在消費主義浪潮退去的的當下，大家不再盲目的追求高價，而是學會了在品質與價格之間權衡，用更理性的消費為生活增添價值。這不僅僅是個人消費理念成熟的表現，這種變化也同樣引領著市場走向更加健康和務實的方向。