2025 年 1 月 6 日至 9 日，美國(guó)2025年“ Go West Summit ”走向西部峰會(huì)于美國(guó)加利福尼亞州的棕櫚泉舉行。來(lái)自不同國(guó)家的超600名業(yè)界人士到會(huì)，參會(huì)者積極互動(dòng)，收獲頗豐。

在1月7日的研討會(huì)中，來(lái)自美國(guó)國(guó)家旅游局（Brand USA）的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Jerod Fuchs進(jìn)行了分享。他表示，一直以來(lái)，美國(guó)國(guó)家旅游局的主要職責(zé)是推廣美國(guó)作為國(guó)際旅游目的地，以增加國(guó)際游客數(shù)量，從而推動(dòng)美國(guó)經(jīng)濟(jì)，提升美國(guó)在全球的國(guó)際目的地形象。

Jerod Fuchs指出，美國(guó)國(guó)家旅游局有一個(gè)精細(xì)的市場(chǎng)選擇模型，通過(guò)分析全球旅游市場(chǎng)的機(jī)會(huì)、價(jià)值、傾向和短板等因素，來(lái)決定在哪個(gè)市場(chǎng)上投入資源。“在2025財(cái)年，我們的目標(biāo)市場(chǎng)包括北美、拉美、歐洲、亞洲和大洋洲五大地區(qū)。”

據(jù)Jerod Fuchs分享的2024年市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)即便是在中美航班量遠(yuǎn)不及疫情前的情況下，依舊入圍美國(guó)前12大國(guó)際客源市場(chǎng)之列。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，美國(guó)國(guó)家旅游局正在推廣“體驗(yàn)所有”（Experience All）活動(dòng)，旨在激勵(lì)游客沉浸于美國(guó)豐富多樣的體驗(yàn)中。活動(dòng)強(qiáng)調(diào)，前往美國(guó)的旅行不僅僅是到達(dá)目的地，而是發(fā)現(xiàn)一種量身定制且超乎預(yù)期的旅行體驗(yàn)。

此外美國(guó)國(guó)家旅游局也對(duì)Go USA電視頻道進(jìn)行了大量投資，不僅獲得了州級(jí)的大量?jī)?nèi)容授權(quán)，也制作了較多原創(chuàng)內(nèi)容。

在合作方面，美國(guó)國(guó)家旅游局與州、城市和旅游貿(mào)易社區(qū)等建立了緊密的合作關(guān)系。通過(guò)提供行程規(guī)劃、培訓(xùn)國(guó)際旅行代理商、在關(guān)鍵預(yù)訂節(jié)點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者信息傳遞等方式，幫助合作伙伴提升旅游業(yè)務(wù)。

Jerod Fuchs表示，對(duì)于在座的各位合作伙伴，美國(guó)國(guó)家旅游局提供了多種合作機(jī)會(huì)和資源支持，“我們鼓勵(lì)大家將照片和視頻素材提交到我們的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺(tái)（DAM），以便在我們的社交媒體和活動(dòng)中進(jìn)行突出展示。同時(shí)，我們也歡迎各位提交連續(xù)劇式的視頻素材，考慮在Go USA頻道播放。此外，美國(guó)國(guó)家旅游局還將提供市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)支持，以幫助同業(yè)伙伴做出更明智的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策。”

據(jù)美國(guó)旅游協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，美國(guó)商務(wù)部國(guó)家旅行和旅游戰(zhàn)略將入境旅游確定為經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)，并設(shè)定了到2027年接待9000萬(wàn)國(guó)際游客的全國(guó)目標(biāo)。