2025 年 1 月 6 日至 9 日，美國2025年“ Go West Summit ”走向西部峰會于美國加利福尼亞州的棕櫚泉舉行。來自不同國家的超600名業(yè)界人士到會，參會者積極互動，收獲頗豐。

在1月7日的研討會中，來自美國國家旅游局（Brand USA）的合作伙伴營銷經(jīng)理Jerod Fuchs進(jìn)行了分享。他表示，一直以來，美國國家旅游局的主要職責(zé)是推廣美國作為國際旅游目的地，以增加國際游客數(shù)量，從而推動美國經(jīng)濟(jì)，提升美國在全球的國際目的地形象。

Jerod Fuchs指出，美國國家旅游局有一個(gè)精細(xì)的市場選擇模型，通過分析全球旅游市場的機(jī)會、價(jià)值、傾向和短板等因素，來決定在哪個(gè)市場上投入資源。“在2025財(cái)年，我們的目標(biāo)市場包括北美、拉美、歐洲、亞洲和大洋洲五大地區(qū)。”

據(jù)Jerod Fuchs分享的2024年市場數(shù)據(jù)顯示，中國市場即便是在中美航班量遠(yuǎn)不及疫情前的情況下，依舊入圍美國前12大國際客源市場之列。

在市場營銷方面，美國國家旅游局正在推廣“體驗(yàn)所有”（Experience All）活動，旨在激勵(lì)游客沉浸于美國豐富多樣的體驗(yàn)中。活動強(qiáng)調(diào)，前往美國的旅行不僅僅是到達(dá)目的地，而是發(fā)現(xiàn)一種量身定制且超乎預(yù)期的旅行體驗(yàn)。

此外美國國家旅游局也對Go USA電視頻道進(jìn)行了大量投資，不僅獲得了州級的大量內(nèi)容授權(quán)，也制作了較多原創(chuàng)內(nèi)容。

在合作方面，美國國家旅游局與州、城市和旅游貿(mào)易社區(qū)等建立了緊密的合作關(guān)系。通過提供行程規(guī)劃、培訓(xùn)國際旅行代理商、在關(guān)鍵預(yù)訂節(jié)點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)者信息傳遞等方式，幫助合作伙伴提升旅游業(yè)務(wù)。

Jerod Fuchs表示，對于在座的各位合作伙伴，美國國家旅游局提供了多種合作機(jī)會和資源支持，“我們鼓勵(lì)大家將照片和視頻素材提交到我們的數(shù)字資產(chǎn)管理平臺（DAM），以便在我們的社交媒體和活動中進(jìn)行突出展示。同時(shí)，我們也歡迎各位提交連續(xù)劇式的視頻素材，考慮在Go USA頻道播放。此外，美國國家旅游局還將提供市場研究和數(shù)據(jù)支持，以幫助同業(yè)伙伴做出更明智的國際營銷決策。”

據(jù)美國旅游協(xié)會官網(wǎng)顯示，美國商務(wù)部國家旅行和旅游戰(zhàn)略將入境旅游確定為經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)，并設(shè)定了到2027年接待9000萬國際游客的全國目標(biāo)。