當地時間7月21日，瑞士國家旅游局與閱文集團《全職高手》IP的跨次元合作在瑞士國家博物館正式揭幕。這是瑞士國家旅游局首次與中國網絡文學IP開展深度合作。

此前，《全職高手》原著作者蝴蝶藍在創(chuàng)作時，將2025年設定為中國國家隊出征瑞士蘇黎世參加“榮耀世界邀請賽”的年份——而現在，虛擬的時間線已與現實重合。從社交媒體上不斷涌現的瑞士旅游內容，到瑞士當地旅游從業(yè)者對中國年輕游客群體的關注度提升，多維度數據顯示，《全職高手》IP的影響力，正在轉化為真實的經濟效應。據瑞士國家旅游局統(tǒng)計，2024年中國游客在瑞士過夜數近112萬夜次，已領跑亞太區(qū)市場。

瑞士國家博物館活動現場

自此次合作官宣以來，中國年輕群體對瑞士旅游的關注度顯著提升。在社交媒體上，與《全職高手》相關的瑞士旅游內容呈現明顯增長，主要受眾集中在18-25歲的年輕群體。僅在小紅書平臺上，1個月內#全職高手國家隊#話題詞下的筆記激增近萬篇。

《全職高手》的文化符號也為國際旅游業(yè)開拓全新的市場空間。蘇黎世、琉森、因特拉肯、瓦萊州等地區(qū)，正在成為中國年輕游客的新興目的地。7月17日，原著世邀賽當天，更是有超500位身著角色COS服的粉絲抵達蘇黎世火車站，共同慶祝這一時刻。年輕粉絲群體的增長也為航空公司帶來了新的市場亮點。從浦東機場、香港國際機場起飛的瑞士國際航空成為這場主題旅程的起點，一些粉絲穿著角色COS服乘坐航班，成為一道特殊的二次元風景線。一位粉絲說：“葉修帶我們了解瑞士，現在我們要去感受小說中描述的那些地方。”

“全職粉”組團前往瑞士

“瑞士并非唯一一個試圖吸引中國游客的旅游目的地。為了在中國保持影響力，并跟上瞬息萬變的市場步伐，尋找新的溝通渠道吸引中國新一代年輕人至關重要。”瑞士國家旅游局局長馬丁·尼德格爾在啟動儀式上說，“我們很榮幸瑞士在深受中國年輕人喜愛的《全職高手》中占據一小部分。我們更高興的是，這次活動是在慶祝瑞士和中國建交75周年期間舉辦。”

閱文集團與瑞士國家旅游局跨次元合作正式揭幕

閱文集團高級副總裁黃琰介紹，此次合作也是閱文集團探索“IP+文旅”可持續(xù)生態(tài)模式的重要里程碑。“精品IP與旅游目的地的深度融合，將創(chuàng)造巨大的文化價值與商業(yè)價值，為更多游客和IP粉絲帶來前所未有的體驗，賦能IP、讓好故事生生不息。”

據悉，瑞士各地將推出為期一個月的《全職高手》主題打卡活動。從蘇黎世火車總站到鐵力士山的打卡點，從琉森的游船體驗到少女峰的主題冰雕、瓦萊州阿萊奇冰川的觀景臺，整個瑞士都將被《全職高手》元素所覆蓋。

原標題：《瑞士掀起“全職熱”，瑞士國家旅游局首次“牽手”中國網文IP》

來源：作者：解放日報 張熠