根據(jù)美國法院的判決，1月19日，Tiktok將在美國被正式封禁。

很多美國Tiktok的用戶表示依依不舍，拍段子質(zhì)問“中國的間諜到底在哪里”？

本以為Tiktok的退出， Instagram、YouTube平臺會迎來春天，但沒想到叛逆的美國人直接把目光轉(zhuǎn)向了中國的另一個APP——小紅書。

玩不了Tiktok，就玩Rednote（小紅書英文翻譯）吧！

目前，小紅書在美國蘋果商店的下載排行榜已經(jīng)名列第一，隨著1.7億的美國Tiktok用戶的奔走相告，進入小紅書的“難民”也越來越多。

很多人下載小紅書，就是奔著報復(fù)美國政府去的。

在很多老外看來，小紅書和算法和Tiktok旗鼓相當(dāng)，甚至“更懂自己”，像TikTok一樣令人上癮。

一些美國人還表示驚詫：怎么中國人生活比美國人還好？

過去幾年，小紅書不僅僅是在美國，在整個海外區(qū)域都在爆發(fā)式的增長。

在國內(nèi)更是和抖音、微信一起，成為手機必裝應(yīng)用的新“御三家”，擁有3億月活躍用戶，其中79%為女性。

論消費能力，女人在消費鏈的頂端，因此小紅書的商業(yè)價值也在進一步得到投資者的重視和開發(fā)。

就風(fēng)投而言，目前小紅書該公司已籌集了約9.17億美元的投資，支持者包括騰訊、阿里巴巴、真格基金、DST、紅杉資本。

去年一年，小紅書進一步開辟了直播帶貨路徑，通過站內(nèi)鏈接，節(jié)約了用戶的篩選商品時間，極大促成了消費效率。

據(jù)彭博社報道，小紅書預(yù)計在2024年實現(xiàn)利潤超過10億美元，預(yù)計到2025年其銷售收入將超過1000億美元，之后可能會在美國進行IPO上市。

正在謀求IPO小紅書拿到了自己的天時，在美國打壓Tiktok的極端風(fēng)口上，迎來了強有力的爆發(fā)。

如果說抖音吸引用戶的點在于分享生活，那么小紅書則在于“打卡文化”。

從商家在小紅書的投放廣告策略看，小紅書的商業(yè)價值，多是通過用戶/達人的種草熱帖傳播。

比如在小紅書上搜索“香港旅游”，你會很快搜到各種實用的帖文——《人均RMB200窮鬼攻略——香港一天往返》《大學(xué)生窮游香港之攻略與心得》……怎么特種兵、怎么窮游、怎么Citywalk，資料非常接地氣且詳實。

相比于百度上各種各樣的鏈接廣告，小紅書的帖子相對而言是可以“直接照抄”的。

而在這種攻略中，用戶也可以植入廣告，比如引導(dǎo)大家去特定的地方打卡。

從搜索旅游攻略的案例中不難看出，小紅書已經(jīng)承擔(dān)了部分搜索引擎的功能。

很多人會在應(yīng)用中搜索攻略：如何改善生活、飲食、身體，如何租房、買房、辦簽證。

在用戶原創(chuàng)和算法的疊加之下，最相關(guān)的內(nèi)容也會被最先呈現(xiàn)出來。

2022年，小紅書的COO曾表示，小紅書是“把人的線下生活在線上呈現(xiàn)”，“社區(qū)里面發(fā)生的一切，其實反映的是線下的真實場景”。

這就是用戶喜歡小紅書的原因：

小紅書的搜索功能比普通搜索引擎更加精準、有效、有機。

在海外，小紅書正在逐漸替代Google的檢索功能，被用來尋找菜譜、買機票、辦簽證，查找海外旅游攻略、學(xué)習(xí)和求職經(jīng)驗，甚至是出二手、尋短租。

以前，用戶要在各大求職論壇中搜半天，有時候只能搜到一堆廣告。

但如果你在小紅書上尋找一個求職輔導(dǎo)，很快就能搜到一些投行工作經(jīng)驗的在職人士的分享，給到更真實的模擬面試場景，而“真人”分享的信息可信度也會大大增加。

這些與生活息息相關(guān)的經(jīng)驗筆記，正是海外年輕人喜歡小紅書的理由之一。

此外，小紅書的一大優(yōu)點還在于“交互性”。

2022年，海外小紅書用戶曾掀起一陣“求外型改造建議”潮。

他們的帖子大多是一張自拍照，舉著寫了“聽勸”二字的紙牌。

據(jù)小紅書官方統(tǒng)計，每篇“聽勸求助”的帖子平均會收到43.9條“善意回答”。

由此，一群想要領(lǐng)略聽勸魅力的外國網(wǎng)友，魚貫涌入小紅書。

隨著越來越多的用戶涌入，小紅書的內(nèi)容從早期的購物推薦、美妝測評，向日常分享延伸，包括旅游、母嬰、家居、減肥、職場、學(xué)習(xí)等話題。

小紅書總結(jié)了其用戶的六大人群標簽：Z世代、新銳白領(lǐng)、都市潮人、單身貴族、精致媽媽和享樂一族。

小紅書的內(nèi)容垂類很多，也分得細，都有各自的運營團隊。

在內(nèi)容和活動運營方面，當(dāng)小紅書運營發(fā)現(xiàn)一個新的趨勢時，就會發(fā)布話題活動，大多以流量為獎勵，引導(dǎo)博主和普通用戶發(fā)布帶有話題的內(nèi)容。

當(dāng)越來越多的相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)在社區(qū)中時，用戶就會對此有感知了，“它會促成用戶不停地去分享和看內(nèi)容。”

據(jù)小紅書公示的《個性化推薦算法說明》：

平臺會基于用戶的信息，通過計算機算法自動計算和分析，向用戶推薦可能感興趣的內(nèi)容，其可能被使用的信息不僅包括設(shè)備信息、地理位置等基礎(chǔ)信息，也包括瀏覽記錄和操作行為，即用戶的興趣、點擊、搜索、點贊、收藏、分享、評論、發(fā)布等動作。

所有這些信息都將構(gòu)成用戶自身的用戶畫像，也將影響他們將接收到怎樣的推薦內(nèi)容。

相比較而言，抖音在算法上更偏向于平臺的控制，即平臺推什么，用戶看什么。

所以部分人在使用小紅書的時候，會覺得自己比較有掌控感。

有趣的是，在美國禁止Tiktok之前的2023年，Tiktok就推出了“備用小號”：Lemon8。

Lemon8就是Tiktok版本的小紅書，目前Lemon8和小紅書在美國應(yīng)用下載榜上，排名也是相持不下。

這再次表明國產(chǎn)APP，其實在使用體驗、算法和流暢度上已經(jīng)勝過大部分歐美同類應(yīng)用。

哈耶克有句話：人流的方向，就是文明的方向。

美國封得了Tiktok，卻封不了美國人民的人心。

而眼前的這波風(fēng)口對于小紅書來說，也很危險——萬一美國因此盯上小紅書，并出臺法案封殺呢？

小紅書得及早應(yīng)對了。