作者 | 金刀 柴犬

編輯 | G3007

編者按

這場因TikTok禁令引發的“難民潮”，不僅是一場文化碰撞，更是一場互聯網生態的深度考驗。在熱鬧的“民間交流”背后，隱藏的是全球化語境下新媒體博弈的復雜邏輯。小紅書作為接收這一波流量的承載者，一方面感受到增長紅利，另一方面也面臨監管、用戶體驗與平臺定位的多重挑戰。

從周一開始，習慣于在小紅書和抖音沖浪的網友們發現，原本自己關注的內容很難再刷到，取而代之的是IP來自世界各地的外國網友拍攝的千奇百怪視頻。

受此影響，“小紅書概念股”也迅速在大A引爆。今日早盤，小紅書概念股延續昨日漲勢。Wind小紅書平臺指數大漲6.2%，多只個股表現亮眼。

財聯社1月14日電，受小紅書國際版登頂美國蘋果應用商店下載榜等利好消息刺激，小紅書相關概念股掀起漲停潮。截至收盤，來伊份錄得17天10板，利歐股份6天4板，元隆雅圖和匯洲智能6天3板。此外，福石控股和壹網壹創20CM漲停，姚記科技、歌力思、天下秀、遙望科技、三維通信、華揚聯眾、愛慕股份、皮阿諾和引力傳媒漲停。據不完全統計，包括兆訊傳媒、嘉曼服飾、頂固集創、浪莎股份、金達威、北汽藍谷、藍帆醫療、中信出版、螢石網絡、華升股份、全聚德、壹網壹創和佩蒂股份在內的13家上市公司本月在互動平臺回應“小紅書”相關業務情況。

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TikTok難民從何而來

這一切源于去年三月產生在美國的一項法案。當時，美國眾議院以352票贊成、65票反對的壓倒性多數投票通過了TikTok“非賣即走”提案，這個全稱叫做《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）的提案規定，如果字節跳動不在165天內拆分或出售TikTok業務，就將在美國應用商店被下架。

而今年1月19日，將是該法案的最后期限。這一天美國最高法院將會作出最后的判決。而在今天下午眾多媒體傳出的最新消息，除非美國最高法院介入，TikTok將在本周日全面關閉其在美國的應用。

就在最后的日子越來越近之時，一些美國網友開始向外尋求解決途徑，小紅書和抖音就被他們選做出海的先行目標。他們涌入小紅書和抖音開設賬號，并且自稱為“TikTok Refugee”（抖音難民）。有消息表示，他們短期內的行為在小紅書帶來了四千萬的流量和超10萬份帖子。

同樣在抖音上，也涌入了大量所謂的“難民”。不少男網友發現，從1月14日白天開始，抖音上出現大量IP在境外的視頻號，清一色的外國美女配合著目前抖音上流行的中文歌曲飄翩起舞。但根據筆者細心觀察后發現，盡管出現“TikTok Refugee”的原因是源自于美國的一項禁令，但在抖音上刷到的IP地址絕不僅僅是美國，或者說美國反而不是一個很常見的IP，在上面能看到很多我們熟知的國家，甚至一些非常小眾的國家也能刷到。

類似的情況也出現在小紅書上。盡管新聞表示主要是美國受到禁令，但在小紅書的帖子中同樣存在著大量來自歐洲及日韓地區IP的帖子，而且都是清一色用中文且使用小紅書最常用的發帖手法。

02

硬幣的兩面

在過去短暫的一天中，網友們的情緒一浪高過一浪。相關熱搜里面，關于“外國人教我英語作業”、“中美人民網友對賬”等相關消息迅速霸屏。

這類帖子在小紅書上比比皆是。例如雖然美國人均收入高，但目前物價和稅也非常高。據某美國網友分享，自己每月收入大約10000美元（約合人民幣735000元），但扣除稅款、健康保險、退休儲蓄后，每個月只能拿到5400美元（約合人民幣40000元）；還有一些美國黑人表示，如果想要在美國生活下去，自己必須每天做兩份工作才能勉強養活自己，絕不是某些公知嘴里那種輕松高福利的社會；吐槽最多的是關于醫療的部分，在我國大部分醫保就能覆蓋的病和藥，在美國反而要自費，而且價格非常昂貴。也有一些人吐槽美國的教育費用非常高，已經是中年人的他仍然在還助學貸款等。總之對賬下來的結果擊碎了中國網友對于美國“高收入、高福利”發達國家的濾鏡。

在這場聲勢浩大的“民間交流”中，一些人認為，互聯網應該就是像這樣互聯互通，只有這種交流方式才是真正“真實”的選擇。但面對洶涌、且一邊倒的輿論來說，只需要稍加冷靜理性思考，至少可以提出一些合理的疑問。

首先是時機。表面上看是因為美國禁令即將生效，一大幫難民跑來中文社交平臺訴苦。但是請各位讀者仔細想想，這些人號稱熱愛中國文化，且愿意學習一兩句簡單的中文在視頻中問好，為什么以前沒有想過到小紅書和抖音來？

其次是內容。根據筆者在抖音上刷相關視頻后發現，這些視頻都有一些共性：例如視頻中的男女主角和現在我們網絡上情形一樣，多是帥哥靚妹；視頻所采用的BGM，多來自最近抖音火爆的曲目；基本上都是夸贊中國的好，同時控訴美國的霸道行為。

這些視頻也好，帖子也罷，最令人百思不得其解的地方在于：他們恰好都抓住了中國網民的“爽點”成為爆款，很多內容收獲了網友的大量點贊和評論。這幫人突然到異國他鄉社交媒體并且還能精準把握當地網友想看的內容，迅速把握住了“流量密碼”，應該是對平臺的分發邏輯和用戶的喜好都非常熟悉才可以做到的。

當然我們相信這些“難民”中大部分并沒有惡意，他們是國外的網紅而不是普通人，在TikTok可能行將就木之時，以流量為優先前來中文互聯網吸粉獲得成就感。當然一部分機構運作的網紅是為了粉絲群壯大后進一步實現其商業意圖。

03

小紅書的尷尬

整件事看似小紅書是最大的受益方：流量漲了，話題有了，相關概念股引發上漲熱潮。但對于小紅書官方來說，可能有苦說不出。

首先是面對這么多突如其來的外部流量，如何區分識別賬號，以及未來流量推送機制怎么調整，都是現實面臨的問題。即便在小紅書上也不是所有的人都喜歡看這些帖子，新鮮勁過了大多數人還是想關注自己的日常生活，如果小紅書持續都是這些帖子，難免會傷害一部分用戶體驗。

其次是可能影響上市。關于小紅書IPO的傳言一直不斷（關于小紅書上市，可以點擊《傳利潤破10億，小紅書再次經歷IPO“狼來了”》），對于上市地點的選擇，公開媒體上有傳過美國，也有傳過香港，抖音難民們紛紛涌進小紅書，對于小紅書上市而言，又增加了更多的不確定因素，畢竟TikTok就是在美國慘遭封禁，如果最近的事件又證明了小紅書具備一定的替代屬性，這對于小紅書來說可能也是個喜憂參半的消息。

結 語

這場因TikTok禁令引發的“難民潮”，不僅是一場文化碰撞，更是一場互聯網生態的深度考驗。在熱鬧的“民間交流”背后，隱藏的是全球化語境下新媒體博弈的復雜邏輯。小紅書作為接收這一波流量的承載者，一方面感受到增長紅利，另一方面也面臨監管、用戶體驗與平臺定位的多重挑戰。