一、外國網友涌入小紅書的原因有以下幾點：

1.受到TikTok禁令的沖擊

由于美國政府對TikTok實施禁令，眾多TikTok用戶擔憂失去在該平臺的社交網絡和創作積累，急需尋找新的社交平臺。小紅書因在功能和體驗上與TikTok相似，成為了這些用戶的新寵。

2.外國網友對中國文化產生興趣

隨著中國文化的全球影響力日益增強，小紅書作為“生活方式指南”，為用戶提供了中國及亞洲地區的潮流趨勢、美妝心得、旅游景點等豐富內容，為外國用戶了解中國文化打開了窗口。

3.小紅書內容豐富又多元

小紅書以“種草”社區起家，專注于時尚、美妝、生活方式等領域的內容創作。通過精準的算法推送，用戶能輕松發現與自己興趣高度契合的內容。其UGC模式也極為成功，用戶既是內容的接收者，也是內容的創作者，為外國用戶帶來了全新的社交體驗。

4.小紅書注冊流程便捷

小紅書暫未對內容進行分區，海外用戶注冊相對簡單，支持各國手機號碼注冊登錄。相比之下，抖音與TikTok對內容進行分區，并限制注冊手機號的所在地。

5.有跨境電商的潛力

隨著小紅書在全球的擴張，越來越多的國際品牌和商家入駐平臺。美國用戶不僅能在平臺上瀏覽最新的商品推薦，還能直接購買中國及亞洲地區的優質產品。

二、面對這股洶涌的流量，小紅書有什么機遇

1.用戶增長與多元化：外國用戶的涌入使小紅書用戶群體更加多元化，豐富了內容生態，促進了中外用戶之間的交流與互動，有助于打破文化隔閡，促進跨文化融合。

2.提升了國際影響力：外國用戶的增加顯著提升了小紅書在國際上的知名度和影響力，為其進一步拓展海外市場奠定了堅實基礎。

3.迎來商業化發展的新機遇：美國作為全球最大的消費市場之一，外國用戶的加入為小紅書的商業化發展帶來了新機遇，品牌商可能會加大對小紅書的廣告投放，以觸達更多美國年輕消費者。

四、要接住這潑天的富貴，小紅書要迎接哪些挑戰

1.技術層面的壓力：大量用戶的涌入可能導致服務器壓力增大，出現卡頓、加載緩慢甚至崩潰等問題，嚴重影響用戶體驗。小紅書曾在流量高峰時出現過卡頓現象，此次大量美國用戶的涌入更是對服務器承載能力的巨大考驗。

2.內容監管的挑戰：海外用戶的涌入帶來了不同文化背景和價值觀的內容，小紅書需建立更加完善且適應多元文化的審核機制，確保內容的合規性和符合平臺價值觀。

3.用戶體驗的優化：小紅書目前尚未配備便捷的帖子自動翻譯功能，在應對激增的英文用戶流量時顯得準備不足。還需在內容推薦、社區管理等方面進行調整和優化，以滿足外國用戶的個性化需求，同時保持平臺原有的特色和優勢。

據了解，小紅書已在積極應對，內部團隊自1月13日起加班加點，針對外國用戶進行功能優化。同時，合規、安全團隊也同步開展工作。然而，能否承載這股洶涌的流量并實現可持續發展，還需看小紅書后續的運營策略和實際執行情況。