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冰雪季熱潮來(lái)襲,“巨量星圖X吉林文旅”組了個(gè)品牌熱點(diǎn)營(yíng)銷新CP

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這個(gè)冬天,東北冰雪季熱度不減,再度成為文旅界頂流。

此前,大家就刷到過(guò)不少黑神話悟空冰雕、長(zhǎng)白山云頂天宮、林海雪原漂流等冰雪熱點(diǎn),但可能還不知道這個(gè)冰雪季,吉林阿什霧凇觀賞帶-萬(wàn)縷銀絲也成了最新打卡熱門。

007注意到,面對(duì)全民高漲的冬季旅游需求,巨量星圖早早就瞄準(zhǔn)了冰雪季這塊熱點(diǎn)寶藏,深度聯(lián)動(dòng)吉林文旅打造出了跨行業(yè)IP活動(dòng)“帶我去雪境露營(yíng)”

想來(lái)場(chǎng)冰雪深度游的游客,既能近距離感受霧凇的驚艷,又能在“雪境露營(yíng)”中暢享圍爐煮茶、肆意篝火等花式冰雪游玩體驗(yàn)。

想玩點(diǎn)賽博冰雪旅行的網(wǎng)友,也能一起加入“passion露營(yíng)”的冰雪故事分享、討論,還能在冰雪直播間里,感受破次元的北國(guó)魅力。

可以說(shuō),一場(chǎng)冰雪季聯(lián)合IP活動(dòng),讓線上線下用戶參與感和沉浸體驗(yàn)感拉滿,也在冰雪場(chǎng)景下的用戶互動(dòng)里,讓平臺(tái)、品牌和本地文旅都穩(wěn)穩(wěn)接住了這波“全民冰雪熱”。

結(jié)合文旅特點(diǎn)造熱點(diǎn)

借冰雪熱潮擴(kuò)大品牌場(chǎng)景種草

去年,“討好型城格”爾濱爆火,各地文旅紛紛跟上。尤其有著豐富冰雪資源的吉林,更被不少網(wǎng)友喊話“要爭(zhēng)氣”,“趕緊把長(zhǎng)白山和霧凇統(tǒng)統(tǒng)玩起來(lái)”!

沒(méi)想到,吉林文旅主打一個(gè)聽(tīng)勸,與巨量星圖一拍即合,真就把“吉林霧凇”炒熱了。

1、撬動(dòng)達(dá)人線上共創(chuàng)造風(fēng),激活用戶冰雪向往

可能很多人不知道,“吉林霧凇”被稱為中國(guó)四大自然奇觀之一。但這樣恍若仙境的當(dāng)?shù)芈糜翁攸c(diǎn),如何才能被打造為當(dāng)季熱點(diǎn)?

自帶粉絲關(guān)注度、快速推動(dòng)新流行的達(dá)人們顯然就是答案。

活動(dòng)開(kāi)啟后,在吉林文旅發(fā)布“雪境露營(yíng)活動(dòng)”活動(dòng)預(yù)告官方背書(shū)之外,巨量星圖發(fā)揮達(dá)人資源、共創(chuàng)優(yōu)勢(shì),聯(lián)動(dòng)達(dá)人們秀出了花式冰雪passion作品,打造多個(gè)熱點(diǎn)話題,并拿下了10億+總曝光——可能是一場(chǎng)儀式#用冰雪告別2024,或許記錄一次激情洋溢的#passion露營(yíng)體驗(yàn),也可能在網(wǎng)友中尋求一個(gè)#吉林冬天太全面了 的共識(shí)。

比如@李娃娃 秀出了愛(ài)上東北的原因。有煙火氣的東北小攤,充滿生命力的熱情東北人,還有難以復(fù)刻的“極寒天氣下的霧凇”……她用一個(gè)個(gè)具體的熱愛(ài),點(diǎn)燃了網(wǎng)友們想親臨冰雪世界的熱情;本地達(dá)人@張?zhí)扃?除了拍下幀幀都可當(dāng)壁紙的吉林霧凇島美景,還演示了一波圍爐煮茶、雪地騎馬、騎駱駝、抱雪狐等特色玩法,讓評(píng)論區(qū)直呼“買票去吉林”。



此外,@王北四在東北、@溫暖一家人、@于錫明等更多來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人們,也秀出了不同視角的東北故事。既有旅行者在吉林絕美霧凇中拍出的“人生視頻”,也有本地人視角下的東北美食、風(fēng)土人情,其中更不乏品牌們借助達(dá)人創(chuàng)作,在各類冰雪需求場(chǎng)景下,對(duì)目標(biāo)人群的貼心回應(yīng):

例如暖身又暖心的中國(guó)勁酒,在達(dá)人鏡頭下成了抵抗寒冷的好幫手,還成了東北人聚餐時(shí)的感情催化劑,就連凍梨創(chuàng)意特調(diào)也為大家的冰雪玩樂(lè)體驗(yàn)再添了一份儀式感和樂(lè)趣;南方小土豆去北方旅行最關(guān)心的皮膚干燥難題,也能在本地達(dá)人的真實(shí)分享里找到“OLAY身體護(hù)理三抗超白瓶身體乳,一瓶白潤(rùn)嫩”的答案;想要在冰雪仙境中拍出美美打卡照的游客,也能從身穿美力城的達(dá)人視頻里,找到好看又保暖的“東北穿搭”方案;當(dāng)你準(zhǔn)備好一顆“說(shuō)走就走的心”時(shí),自駕回東北、自駕游玩的達(dá)人們又開(kāi)著一家人的越野車——二代哈弗H9,用真實(shí)駕駛體驗(yàn)展示車輛極寒啟動(dòng)、雪地越野等適合東北的特色,把大家的出行方式也安排上了。





一個(gè)個(gè)精彩的達(dá)人創(chuàng)作持續(xù)推動(dòng)活動(dòng)話題走熱,掀起了全網(wǎng)盛贊吉林絕美霧凇、東北風(fēng)土人情的風(fēng)潮和向往。

而伴隨這股新文旅風(fēng)潮乘風(fēng)而起的品牌們,則借助達(dá)人們?cè)诙境鲂小⒋┐睢⒚缞y、護(hù)膚、食飲等場(chǎng)景下的“體驗(yàn)種草”,強(qiáng)化了產(chǎn)品應(yīng)對(duì)冬季、冰雪的特色賣點(diǎn),并形成了長(zhǎng)期消費(fèi)聯(lián)想,獲得巨量曝光。冰雪季的熱度可能是短暫的,但“搶占場(chǎng)景消費(fèi)聯(lián)想”卻能夠支撐品牌持續(xù)增長(zhǎng)

2、聯(lián)合品牌線下創(chuàng)意互動(dòng),落地冰雪特色體驗(yàn)

對(duì)于這一屆務(wù)實(shí)的年輕用戶而言,僅有“激情”、“向往”還不夠。如何將向往落地成體驗(yàn),才是抓住用戶的關(guān)鍵。

為此巨量星圖早已在吉林「霧凇島」-阿什霧凇觀賞帶-萬(wàn)縷銀絲的場(chǎng)地中,開(kāi)啟了“雪境露營(yíng)”活動(dòng),主要以“冰雪、冬季”為核心,聯(lián)合與核心場(chǎng)景相關(guān)的品牌們,構(gòu)建起了多互動(dòng)玩法。活動(dòng)累積已為5.5萬(wàn)+人次的游客,帶來(lái)前所未有的冰雪露營(yíng)體驗(yàn)。



在這里,達(dá)人視頻里展示的神級(jí)霧凇景觀率先躍入眼簾,讓每一個(gè)走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的游客都接受了一波冰雪仙境的視覺(jué)沖擊。



在深入游玩區(qū)域,除了暖意融融的圍爐煮茶和篝火晚會(huì)外,最受游客們青睞的還得數(shù)品牌定制展區(qū)和互動(dòng)游戲



對(duì)自駕游、汽車感興趣的游客們,既能在哈弗品牌區(qū)參與二代哈弗H9的賣點(diǎn)知識(shí)快問(wèn)快答,深入了解什么是“舒適大空間安全夠越野、45處儲(chǔ)物空間、7種駕駛模式、真正三把鎖、爬坡過(guò)坎看世界等等”,還能直接在活動(dòng)場(chǎng)地體驗(yàn)一波冰雪試乘,盡享雪地里的速度與激情。



當(dāng)然,從小玩到大的經(jīng)典游園活動(dòng)也不能少。去KATO互動(dòng)區(qū)玩一輪投壺游戲,去OLAY身體護(hù)理給雪人貼鼻子,到美力城再玩把抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤(pán),一路過(guò)來(lái)全是童年回憶殺。不止如此,憑借著驚艷的視覺(jué)設(shè)計(jì)、精美的產(chǎn)品陳列、可隨意試用產(chǎn)品的福利把暖和的“鵝絨掛到明面”的創(chuàng)意裝置設(shè)定,這些品牌甚至把自家展區(qū)也變成了熱門打卡點(diǎn)。



玩過(guò)一輪再走到中國(guó)勁酒的品鑒攤位,簡(jiǎn)直就是酒友好愛(ài)好者們的專場(chǎng)。大家不僅能參與勁酒草本原料競(jìng)答游戲,帶話題發(fā)布視頻圖文還可在冰天雪地中領(lǐng)一杯勁酒特調(diào),品一口“東方熱托蒂”或者“35度的梨”,在嚴(yán)寒中感受一把中國(guó)勁酒特有溫潤(rùn)與豐富口感,找回滿滿活力。



在活動(dòng)中,品牌們合力增強(qiáng)了用戶景區(qū)體驗(yàn)的豐富性和趣味性。但其實(shí),好品牌本身也需被親身體驗(yàn)——在007看來(lái),品牌們不僅通過(guò)互動(dòng)打卡在這場(chǎng)雪境露營(yíng)里實(shí)現(xiàn)線下露出、線上引流,更充分利用冰雪場(chǎng)景特點(diǎn),在與用戶強(qiáng)體驗(yàn)互動(dòng)中深化了品牌認(rèn)知。

例如哈弗打造的冰雪試乘互動(dòng),就將產(chǎn)品適合寒冷天氣、冰雪路況的性能傳達(dá)給體驗(yàn)者;OLAY身體護(hù)理展位上的產(chǎn)品試用,則直接讓游客們親身感受產(chǎn)品在冬季的滋潤(rùn)效果;美力城掛出的創(chuàng)意鵝絨打卡裝置,更是把“溫暖體驗(yàn)”直接送到游客眼前;而勁酒的草本原料問(wèn)答以及冰雪中的特調(diào),也完成了對(duì)游客的成分科普,還讓人們對(duì)其暖身暖心的特點(diǎn)有了具體的感知。

最后,再將線上達(dá)人內(nèi)容與線下露營(yíng)活動(dòng)拉通來(lái)看,不難發(fā)現(xiàn),品牌們已然在冰雪文旅場(chǎng)景中完成了“從話題造風(fēng)啟發(fā)冰雪興趣,到達(dá)人種草建立場(chǎng)景聯(lián)想,再到品牌互動(dòng)建立體驗(yàn)認(rèn)知”的種草全鏈路。

首創(chuàng)冰雪實(shí)景直播

以創(chuàng)新模式提效熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化

達(dá)人造風(fēng)配合創(chuàng)新互動(dòng),讓越來(lái)越多人從全網(wǎng)寬泛的冰雪熱中,聚焦到“吉林冰雪旅游”和“吉林霧凇”熱點(diǎn)。但無(wú)論對(duì)于品牌還是平臺(tái)而言,冰雪季營(yíng)銷終點(diǎn)并非造熱點(diǎn),而是“將熱點(diǎn)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為生意增長(zhǎng)動(dòng)能”。

此時(shí),007又見(jiàn)識(shí)到全新的“種收一體”玩法:創(chuàng)新冰雪實(shí)景直播。

巨量星圖打造出了冰雪實(shí)景直播間,讓雪境、霧凇成為直播背景。這種脫離封閉直播空間和綠幕,回歸到自然場(chǎng)景的模式,不僅憑新奇和“有臨場(chǎng)感”的實(shí)景體驗(yàn)自帶內(nèi)容吸引力,甚至讓觀眾們足不出戶就能感受到撲面而來(lái)的冰雪氛圍,將品牌的“場(chǎng)景化種草”做出了沉浸式觀感和互動(dòng)感



此外,主播、達(dá)人們配合冰雪實(shí)景打造的創(chuàng)意直播內(nèi)容,也升級(jí)了種草效果和冰雪購(gòu)物體驗(yàn)。例如美力城主播們穿著主推商品直接走進(jìn)冰天雪地,產(chǎn)品應(yīng)用鵝絨科技打造的抗寒力無(wú)需多言,再匹配適合冰雪場(chǎng)景下的穿搭,把產(chǎn)品時(shí)尚感也展示得淋漓盡致;而KATO主播們現(xiàn)場(chǎng)演示的出游打卡妝容,更是把冰雪場(chǎng)景下的“出片”適配度拉滿。這些冰雪美景配合產(chǎn)品的實(shí)景功能演繹,節(jié)省了觀眾的對(duì)比、選擇精力,并同步提升觀看享受感和品牌信任感,讓觀眾們將美景與好物一網(wǎng)打盡。



值得一提的是,為拓寬引流、轉(zhuǎn)化通道,除了創(chuàng)新冰雪直播巨量星圖還同步為品牌們提供了H5、開(kāi)屏、搜索廣告等系列資源位在直播前聯(lián)合達(dá)人打造短視頻預(yù)熱蓄勢(shì);在直播中更有美力城品牌高管空降,KATO品牌頭部達(dá)人薛小婉、任權(quán)進(jìn)播助力,以“短視頻+直播”聯(lián)動(dòng)模式,進(jìn)一步保障熱點(diǎn)流量的后鏈路轉(zhuǎn)化最大化。



從此次創(chuàng)新看向行業(yè),事實(shí)上品牌直播在經(jīng)歷了粗放式的福利引流競(jìng)爭(zhēng)后,在當(dāng)下紛紛轉(zhuǎn)向新戰(zhàn)場(chǎng)——和短視頻相同,“內(nèi)容”成為直播間流量密碼。過(guò)去品牌們依靠有才藝的主播、趣味互動(dòng)游戲做內(nèi)容,而顯然,這場(chǎng)冰雪直播開(kāi)始推動(dòng)品牌們“卷場(chǎng)景”。對(duì)于愛(ài)追新、愛(ài)體驗(yàn)的當(dāng)代用戶,“拓寬、創(chuàng)新直播場(chǎng)景,并依據(jù)場(chǎng)景打造吸引力內(nèi)容”極有可能成為直播新趨勢(shì)。

當(dāng)然,不只卷場(chǎng)景,這些融入冰雪、充滿活力的直播,還將“隨時(shí)隨地要出片”“人生隨處是曠野”等年輕信念和“人生就是要充滿passion”的年輕態(tài)度演繹得淋漓盡致。

不管是聯(lián)合品牌創(chuàng)新冰雪游玩體驗(yàn),還是創(chuàng)新冰雪實(shí)景直播,這場(chǎng)冰雪季活動(dòng)都最大程度地挖掘了吉林霧凇場(chǎng)景優(yōu)勢(shì),借美景造熱點(diǎn)話題,以冰雪情境強(qiáng)化內(nèi)容感染力。而充分發(fā)揮場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)的巨量星圖,也在聯(lián)合品牌們開(kāi)拓冰雪消費(fèi)、種草、互動(dòng)場(chǎng)域的同時(shí),為廣大用戶提供了有創(chuàng)意、有快樂(lè)、有激情的冰雪旅行新方案。

用戶們也不只享受自然美景、品牌趣味體驗(yàn),還在處處充滿passion的冰雪狂歡活動(dòng)里,獲得了對(duì)生活、對(duì)未來(lái)充滿美好向往的積極情緒價(jià)值。這也正是當(dāng)下辭舊迎新節(jié)點(diǎn)上,人們所需的。

事實(shí)上,今年新春節(jié)點(diǎn)上,各類品牌的祈福創(chuàng)意、好運(yùn)IP跨界等玩法,都已將“情緒營(yíng)銷”作為溝通主線。而相較于單向的營(yíng)銷傳播,在冰雪場(chǎng)景用戶雙向互動(dòng)中帶來(lái)有感知的情緒助力,顯然能為品牌溝通再加碼,拉進(jìn)用戶距離。轉(zhuǎn)換到文旅領(lǐng)域再來(lái)看,同樣如此——“不僅專注向人們介紹自然的美景,更要為游客挖掘美景中的美好精神能量”,相信也將成為各地文旅創(chuàng)意新方向。

刷新多方互促互進(jìn)邏輯

構(gòu)建文旅熱點(diǎn)營(yíng)銷場(chǎng)域

最后回溯整場(chǎng)冰雪季活動(dòng),不僅能看到冰雪玩法創(chuàng)新和品牌借勢(shì)創(chuàng)新,更能看到巨量星圖在此過(guò)程中,呈現(xiàn)出了一系列能夠深遠(yuǎn)影響冰雪旅游乃至各地文旅的新思路:

首先,打通了“平臺(tái)與地方文旅合作”共贏新思路。

各地文旅其實(shí)都不缺少自然美景和文化底蘊(yùn),但缺少能夠戳中年輕人心趴的“玩法”。

而巨量星圖背靠平臺(tái)大數(shù)據(jù),既能精準(zhǔn)洞察年輕人游玩興趣偏好,聯(lián)合地方文旅策劃創(chuàng)新玩法,打造特色文旅體驗(yàn);又能聯(lián)合地方文旅官方宣發(fā)與達(dá)人共造熱點(diǎn)。就如此次巨量星圖與吉林文旅,迅速打出了#吉林的冬天太全面了 #用冰雪告別2024 等熱點(diǎn)趨勢(shì)。相關(guān)品牌們不僅能借此強(qiáng)化冰雪、冬季場(chǎng)景種草效果,更能乘風(fēng)平臺(tái)熱點(diǎn)將品牌好物打造為“趨勢(shì)爆品”



巨量星圖發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力吉林文旅創(chuàng)新與發(fā)展,也可看做其積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和文化責(zé)任的一次實(shí)踐。

再就是,打通了“品牌與地方文旅合作”共贏新思路。

過(guò)往的品牌與文旅合作,多數(shù)為產(chǎn)品、logo硬植入,以區(qū)域性曝光為主。

而巨量星圖不僅聯(lián)合吉林文旅,將本次活動(dòng)變成了“品牌推廣舞臺(tái)”,還“聯(lián)合品牌為文旅景點(diǎn)打造豐富游玩體驗(yàn)”,同步為景點(diǎn)帶來(lái)更大的客流量,并為文旅打卡傳播創(chuàng)造更多素材,同步推動(dòng)景點(diǎn)出圈。

簡(jiǎn)而言之,這種模式正讓品牌從“單方面消耗景點(diǎn)人氣”,朝著“互相成就”的方向轉(zhuǎn)變。而隨著越來(lái)越多文旅、品牌在巨量星圖共贏模式下走熱,也將為平臺(tái)吸引更多跨行業(yè)合作。

最后,我們有理由相信,巨量星圖聯(lián)合吉林文旅與一眾品牌,在這個(gè)冬季打造的創(chuàng)新冰雪熱點(diǎn)營(yíng)銷案例,以及其中展示的新思路,不僅能進(jìn)一步激活品牌對(duì)于文旅創(chuàng)新合作的思考,也將啟發(fā)更多文旅官方對(duì)于冰雪創(chuàng)新玩法的關(guān)注。新的一年,更活躍的文旅商業(yè)拓展前景,以及為用戶們帶來(lái)更新、更好、更具獨(dú)特情緒價(jià)值的新體驗(yàn)正在路上,一起拭目以待。

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魔獸:最新刷坐騎BUG被發(fā)現(xiàn)!暴雪若沒(méi)修復(fù)明天國(guó)服也能用上!

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魔獸世界研究所
2025-07-23 20:04:30
美國(guó)猶太人資本巨頭貝萊德,已經(jīng)全面滲透中國(guó)市場(chǎng)!

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華人星光
2025-07-20 14:19:00
2025-07-24 00:59:00
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