當下，CNY營銷大戰正熱。品牌們的話題互動、紅包小游戲每天都在花式翻新，聚焦團圓、親情的TVC更是神仙打架，誓要拿下新春節點上這潑天的流量。

007卻特別關注到了今天大家都在轉載的一支新春賀歲片——蒙牛攜手代言人賈玲打造的賀歲微電影《你的強回來了》，剛上線就已經有了大爆勢頭。

這支微電影避開了小年等常規節點，在今日錯峰發布。這基本上就是許多打工人節前最后一個工作日，剛好配合了各位“強”的返鄉熱潮，讓消費者更有代入感，也以此吸引了不少人主動傳播轉載到朋友圈，宣告“你的強回來了”。片子不僅在朋友圈刷屏，還在各個社交平臺都掀起一波網友轉贊評熱潮，相關話題接連登上多個熱搜，已經拿下3.6億+曝光。

透過亮眼的傳播效果，不難發現，蒙牛這支TVC的核心吸引力，并非來自常規的過年煽情敘事，也不僅來自于代言人的流量號召力和適時的投放策略，還源于真正基于現實打工人的群體洞察，在大家都熟悉的春節家庭場景里，引發了更深層次的情感共鳴，給與了無數人步入“新一年好好生活”所需的內在支撐力。

這支新春賀歲片，也為更多品牌提供了不少CNY營銷新參考。

笑點內容有共鳴

薔總版賈玲戳中打工人心聲

看到片名和主演賈玲第一眼，相信大家和007一樣瞬間反應過來了：這絕對是一支處處有笑點的賀歲片。

“你以后不用那么要強，因為你的強來了”的爆梗，在2024已經被網友們玩了一整年。我都不敢想，蒙牛品牌部背后到底笑了多久才把《你的強回來了》片名定下來。

不只片名玩梗，就連賈玲爆改“薔”總都是人物諧音梗，瞬間就把幽默、搞笑、歡樂的基調立住了。

喜劇賀歲片本就是賈玲的舒適區，去年一部笑點和勵志兼具的《熱辣滾燙》，直接斷層破紀錄。今年這部《你的強回來了》更是沿循“賈玲式喜劇”風格，把各種戛然而止的反轉和絲滑接話反差，玩到飛起。

一開場還以為薔總即將引領公司走向五百強，鏡頭一轉原來是遇上了下班晚高峰；說好精英團隊不完成任務不下線，一上電梯里就遇上了回家過年的薔總；還有“霸總”也得聽話掃碼，菜場新鮮活魚對撞職場新鮮創意……梗點太密集，讓人笑到停不下來。

就在這些一路讓人哈哈哈的笑點背后，更加觸動人心的，可能還是片中那些真實的打工人故事和家人間的真情關懷。盡管賈玲扮演“要強”的薔總自帶喜劇范兒和夸張色彩，卻真實演繹出了無數在外打工人的現狀。

大家或許也像薔總一樣，時常面對工作難題，總是被KPI高壓不斷擠壓著生活空間。甚至連春節這樣闔家團圓的假期里，也有不少“要強”的打工人像薔總一樣“一半在家里在親人身邊，另一半在手機上的工作里”，常常既兼顧不了工作，也沒有過好假期。

當然，不只客觀工作壓力。就像在最近#帶著最后一個月的工資回家過年#這個抖音熱榜第一的話題下，很多打工人自發展示的一樣——很多人在外其實沒有家人眼中那么光鮮亮麗，卻一直背負著“要對得起家人期許”以及“要做到更好”的自我壓力。

基于這樣深度的人群洞察，蒙牛又通過賈玲與老戲骨杜源搭戲，復刻出中國大多數家庭的團圓場景，用“要強的薔總和松弛感父親之間的溫情互動”，給出了溫暖回應：

一方面，片中穿插童年記憶，喚醒了大家其實從小就懂得的道理——“要始終對未來抱有信心和期待”。即使在事業上干“糊”了，也要期待明年會好起來的。也許就如劇中“父親就是想找的達人”這類“反轉”一樣，在不經意間就能迎來峰回路轉；

另一方面，片子還借上一輩的視角，理解、關懷著這代人的“不容易”，也讓更多年輕人意識到“其實無論在外面干的好不好，都是家里人的驕傲，不必給自己太多壓力”；

最后正如父親用自己“小火慢燉”的行動，向孩子傳遞的人生哲學，“要強”不僅是在事業上，保持松弛、積極、樂觀的心態過好每一天生活——“好好生活，其實也是一種要強”。

這樣的溫暖回應，在大眾心智上又一次豐富了蒙牛的“要強”認知。

近兩年，從各大節點、事件營銷中，不難發現，蒙牛母品牌總是以不同的溝通創意，持續夯實著“營養世界每個人的要強”這一價值主張，并沉淀著“要強”品牌資產。

但值得注意的是，蒙牛“要強”并非單一敘事，而在不斷豐富內涵。例如在巴黎奧運會時，蒙牛表達的要強既是奧運健兒們的賽場精神，也是各行各業普通人的拼搏奮進。而當下新春節點上，透過薔總的演繹，“要強”又進一步融入打工人故事，深入職場、家庭、生活場景，演繹出了“放松心態、好好生活、積極迎接未來”的新內涵。

借助越來越多貼近現實的故事，將“要強”深入人心的蒙牛，也將逐步深入更多人群和各類場景，不斷拉進與用戶距離。

產品露出有深意

以關懷與祝福推動品牌與用戶雙向奔赴

新春節點對于品牌們而言，不僅是與用戶的情感對話契機，更是不可忽視的產品銷量增長時機。尤其是對于蒙牛這類“春節贈禮熱門”而言，新春營銷里更不能忽視產品的場景種草。

我們也不難看到，在這支新春賀歲片里，蒙牛產品有多處露出。但這種露出并非“硬植入”，而是把產品變成了家人之間傳遞關懷與祝福的“媒介”。

比如薔總一回家，父親就遞過來插上吸管的純牛奶，這其實和魚湯一樣，都是支持孩子“好好生活”的營養。其中還充滿了“為辛苦一年的孩子補充點營養”的關懷和心疼。

再比如，蒙牛產品做“年貨贈禮”的巧妙露出，也正好抓準了過年“送禮送心意”的內核：

首先過年送禮未必要最貴的，也不一定像片中“需要人陪伴的AI陪伴機器人”一樣，僅站在“送禮人”的視角送上自己認為好的、尖端稀奇的，而要送得正中收禮人下懷。就如父親給薔總推薦的蒙牛牛奶，憑著“營養實惠”硬實力，無論送老人、年輕人、孩子都能受歡迎。

不管是送姥爺還是送二姨的牛奶，不僅要送實用價值，還要送看得見的關懷與惦念以及讓久不見面的親朋好友們能夠溝通、互訴關愛的契機。

值得注意的是，蒙牛除了借助親情故事為產品附加真摯心意，還在結尾以代言人“送禮送蒙牛，要強事事牛”的祝福，為產品再附加了一份“好運寓意”。從關懷、祝福到好運，這份有深意的新春好禮，足以推動品牌與用戶雙向奔赴。

不只產品情感寓意有拓展，故事劇情還同步擴大了“送禮”之外的“產品適用場景”。片中，父親在魚湯里加入蒙牛牛奶的獨門秘方，就可看做為其開拓創新場景，從而開辟更廣闊的增長可能性。

事實上，不管是借搞笑、溫暖的要強故事為產品加持“關懷、祝福、好運”內涵，還是以廚房應用劇情開拓創新場景，都不難看出，蒙牛這部新春賀歲片瞄準的不僅僅是“春節”這個流量場，而是借勢年貨贈禮這些短暫熱點，構建長期的消費聯想，撬動長效增長。正如持續沉淀“要強”品牌資產一樣，“長期主義”思維始終貫穿于蒙牛品牌、產品傳播。

營銷溝通更全面

接住新春流量更要兼顧情緒價值

在看完這支片子從內容創意到產品露出的策略巧思后，如果要總結其與廣大用戶的底層溝通思路，007認為應該是：全面地滿足用戶在新春場景下多維需求。

首先，正如前文所說，結合親情劇情輸出的蒙牛送禮建議和廚房調味小tips，滿足了用戶過年節點上的場景消費所需。

值得一提的是，今年蒙牛還趁勢《哪吒2》即將上線春節檔的熱度，打造了“要強賀歲團”、定制包裝和各種魔性洗腦的聯動創意，搶占年貨、春節禮贈場景。這與“以故事場景傳遞禮品溫情”的賈玲賀歲片形成了合力，共同接住新春流量，同步推高節點銷量。

在滿足外在物質消費需求外，蒙牛還借賀歲片回應了大眾的內在情緒訴求。

讓打工人有代入感的“薔總”人設和“親人團圓”的劇情，不僅能引發大眾情感共鳴，更提供人們亟需的“正向情緒價值”——在即將翻開新一年的節點上，人們不僅有對過去“未成功”的懊惱，也有對不確定未來的迷茫、焦慮。此時，蒙牛賀歲片帶來歡樂、喜慶氛圍，也帶來了家人支持以及“好好生活，也是要強”的鼓勵，可以說真正把“品牌力量和溫暖”送到了大眾心趴上。

最后，在全面回應用戶需求的故事里，品牌角色和品牌價值也在不斷生長。支持大家好好生活的蒙牛，持續夯實著用戶生活、情感“陪伴者”和“支持者”認知。我們也可繼續期待在更多CNY營銷和傳播創意中，蒙牛以及秉持相同用戶思維的品牌，能夠創造更多精彩案例，為大眾現實生活增加更多快樂與溫暖。