中國產經觀察消息：1月24日晚，萬辰集團（300972.SZ）發布2024年度業績預告。公告顯示，公司預計2024年全年營業收入300億元-340億元；歸母凈利潤預計2.4億元-3.0億元，相比上年同期虧損8292.65萬元，實現扭虧為盈。

這份亮眼的業績預告來自于萬辰集團過去一年高質量、高效的發展戰略。而作為萬辰集團重要的業績增長引擎，旗下零售業務好想來品牌零食也尤其值得被關注。2024年萬辰集團量販零食業務收入預計300億元-330億元，同比增長242.50% -276.75 %；該業務剔除股份支付費用后的凈利潤預計7.9億元-8.8億元，凈利率約為2.50% -2.75%。同時公司資金儲備充沛，截至2024年年末公司貨幣資金約23億元。

迅速擴張的零食樂園，提振“家門口”的消費力

臨近新年，年貨采購是不少人的“頭等大事”。隨著90后、95后逐漸“當家作主”，年貨的主戰場也逐漸從傳統的菜市場、大型商超，轉戰到位置更便利、商品更豐富，性價比更高的零食店。

家在內蒙古呼和浩特的李麗今年就選擇了一家開在小區門口的好想來品牌零食店。據她介紹，對于生活、工作節奏更緊張的年輕人來講，品類豐富的零食店已經能夠滿足年節期間對居家零食、節慶贈禮的需求，而且還能夠節省春節年貨采購的時間和花銷。

事實上，好想來能夠成為消費者全新的“年貨采買地”，源于母公司萬辰集團在零食零售行業多年的經驗積累，以及布局零食零售板塊以來在品牌化、規模化方面的多方實踐。

自2023年9月以來，萬辰集團將 “好想來”“吖嘀吖嘀”“來優品”“陸小饞”四大品牌合并命名為“好想來品牌零食”，后又將知名品牌“老婆大人”納入旗下，公司已覆蓋了水飲沖調、烘焙糕點、糖巧果凍、肉類零食、堅果炒貨、方便速食等核心品類的產品組合，囊括各類國內國際頭部品牌以及地方性特色品牌，在量販零食這一高速發展賽道建立了核心競爭力。

同時，在好想來線下門店內，消費者也可以明顯地感受到價格的優勢。不僅怡寶、可口可樂、樂事等一線品牌，價格均低于市場價，店內提供的多元的品牌組合、散稱和小包裝規格零食，也為消費者提供了更加豐富的性價比選擇。這種高性價比策略的實現，得益于萬辰對采購和經銷商加價環節的壓縮以及其對倉儲供應鏈的精準測算和高效運營，讓消費者能夠在“家門口”實現零食自由。

持續挖掘零食社交價值，多元營銷“擊中”消費者心趴

在滿足消費者對零食品類、價格的需求之外，2024年，萬辰集團增加了對零售業務品牌營銷活動的投入，通過IP合作、品牌聯名、社交媒體互動等方式，傳遞“好吃、好玩、好逛”的品牌心智，將零食消費打造成一種新興的社交方式。

萬辰集團旗下好想來品牌零食聚焦場景化營銷，通過捕捉中國人過年團聚、零食分享等經典場景的需求，旗下品牌好想來在2025年春節到來前，聯合樂事共同邀請歌手騰格爾推出了“春節洗腦神曲”《好想樂事來》，通過獨特的騰氏表演風格和朗朗上口的旋律，將好想來與春節氛圍緊密相連，成功喚醒了用戶的消費感知。

在線上，《好想樂事來》相關的“神曲+手勢舞”的挑戰賽，借助抖音等短視頻平臺的力量，吸引了大量用戶的廣泛參與和自發傳播。

年貨節期間，好想來也攜手王者榮耀上線“好想來組團”春節主題活動，推出限定新年零食禮盒包裝、好想來組團系列平安符、吧唧（徽章）、流沙鏡等周邊，并同步上線“五排頭像”、“好想來組團兔兔篇”表情包，在線上線下打造“好想來組團、BUFF疊滿”的消費者心智，助力萬辰集團零售業務火爆“春節檔”。

根據《2024-2030年中國量販式零食店市場全景調研與戰略咨詢報告》，未來中國量販式零食店行業市場規模還將保持快速增長，預計2027年市場規模將達到2172.9億元。

在不斷提升的市場份額中，萬辰集團憑借穩健的步伐與創新的打法，深耕量販零食業務，為消費者提供優質的商品和服務。未來，萬辰集團也將繼續保持快速擴張的態勢，憑借其在供應鏈、品牌和區域布局上的優勢，進一步鞏固其在量販零食行業的領先地位。

編輯：王宇

審核：胡君