作者：劉毓航編輯：魏佳 來源：定焦One

大年初一，電影院熱鬧起來了。

“太夸張了，今天都是滿場(chǎng)”，一位院線經(jīng)理被春節(jié)檔首日觀眾們的觀影熱情驚訝到了。不止這一家，很多影院經(jīng)理發(fā)現(xiàn)，大年初一（1月29日）走進(jìn)影院的人很多，好幾場(chǎng)上座率都能達(dá)到100%。

貓眼專業(yè)版顯示，截至1月29日21時(shí)41分，2025大年初一票房超17.72億，刷新中國影史單日票房紀(jì)錄，觀影人次超3446.9萬，刷新中國影史單日觀影人次紀(jì)錄。

這個(gè)春節(jié)檔的“戰(zhàn)況”遠(yuǎn)比想象中激烈。上映首日，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）以6.45億票房暫時(shí)領(lǐng)先，豆瓣評(píng)分也最高，為8.5，《唐探1900》與《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（以下簡稱《封神2》）緊隨其后，豆瓣評(píng)分分別為6.7、6.5。

作為史上“最長春節(jié)假期”，2025年的春節(jié)檔從預(yù)售階段便火藥味十足。

從漲幅速度和數(shù)據(jù)來看，這是頻破記錄的一屆春節(jié)檔——1月19日上午9時(shí)預(yù)售開啟，當(dāng)天14時(shí)27分，預(yù)售總票房破億，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄；1月20日9時(shí)16分，預(yù)售總票房破2億，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破2億紀(jì)錄。

從影片類型及規(guī)模來看，這也是最強(qiáng)手如云的一屆春節(jié)檔?！短铺?900》《哪吒2》《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）《封神2》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒：重啟未來》六部大片，涵蓋懸疑、喜劇、動(dòng)畫、武俠、魔幻、軍事等多個(gè)品類，每一部幾乎都是成本破億的重工業(yè)視效大片，而且都有一定的號(hào)召力。

從片長來看，2025年春節(jié)檔電影平均時(shí)長已達(dá)137.3分鐘，較2024年春節(jié)檔增加近30分鐘，創(chuàng)下了春節(jié)檔電影片長的歷史新高。同時(shí)，片長增加意味著影院一天的放映場(chǎng)次有所減少，換言之，競(jìng)爭(zhēng)更殘酷了。

2024年中國電影總票房停留在425億，為十年新低，無疑給了行業(yè)一記重創(chuàng)。這個(gè)“史上最強(qiáng)”的春節(jié)檔，能帶領(lǐng)著中國電影紅火一整年嗎？

《射雕》領(lǐng)跑預(yù)售，

首日江湖贏家未定

從預(yù)售情況來看，《射雕》無疑是六部大片中的領(lǐng)跑者。

1月19日上午9時(shí)春節(jié)檔預(yù)售開啟，截止到29日上午7時(shí)，預(yù)售票房突破14億?！渡涞瘛纺孟?.4億預(yù)售，票房占比高達(dá)45.9%。緊隨其后的是《唐探1900》與《哪吒2》，兩者差距不大，預(yù)售分別為2.9億與2.76，《封神2》咬得也很緊，以2.3億預(yù)售排第四，《熊出沒》則為7840萬，《蛟龍行動(dòng)》以7764萬暫落下風(fēng)，提前搶跑開了超前點(diǎn)映。

盡管《射雕》預(yù)售一騎絕塵，但很難成為這個(gè)春節(jié)檔的絕對(duì)贏家，明星陣容不再是票房硬通貨。比如2018年，《捉妖記2》有明星陣容加持，預(yù)售票房沖到近3億，力壓《唐探2》，結(jié)果春節(jié)檔正式開啟后，反倒是預(yù)售5000多萬的《紅海行動(dòng)》逆風(fēng)翻盤，以36.5億票房拿下那一年的票房冠軍，《捉妖記2》則排在年度第六。

特別是今年春節(jié)假期相較于以往更長，變數(shù)更多，更可能出現(xiàn)檔期前期表現(xiàn)一般的電影，在中后段靠口碑發(fā)力實(shí)現(xiàn)反超的情況。

根據(jù)預(yù)售情況、想看人數(shù)、首日票房以及今年春節(jié)檔六部大片的題材、規(guī)模和主創(chuàng)陣容，「定焦One」把它們分為三個(gè)梯隊(duì)。

第一梯隊(duì)由《唐探1900》《哪吒2》和《封神2》組成。

“過春節(jié)看《唐探》”已經(jīng)成為不少家庭“團(tuán)建”的保留項(xiàng)目，懸疑+喜劇的題材很適合春節(jié)熱熱鬧鬧的氛圍，外界雖對(duì)陳思誠的評(píng)價(jià)褒貶不一，但也必須承認(rèn)在商業(yè)電影領(lǐng)域，他是為數(shù)不多能夠拿捏住觀眾喜好的導(dǎo)演。

《唐探》IP系列的票房與評(píng)分呈完全相反的走勢(shì)，票房越來越高，口碑卻在緩步下滑，這與觀眾產(chǎn)生審美疲勞有關(guān)?！短铺?900》把故事背景挪到上世紀(jì)的舊金山，新的地點(diǎn)、新的人物關(guān)系，給IP注入了新鮮感。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，《唐探1900》在春節(jié)檔的表現(xiàn)應(yīng)該不會(huì)差。

動(dòng)畫電影《哪吒2》是公認(rèn)的種子選手，前作《哪吒之魔童降世》以50億票房書寫了中國動(dòng)畫電影的歷史，這一部在特效上投入更大，從預(yù)告片就能看出視覺效果有大幅提升，而且與真人電影相比，動(dòng)畫電影幾乎沒有“翻車塌房”的可能。

與主打低齡向的動(dòng)畫電影不同，《哪吒2》的觀眾以成年人特別是年輕觀眾居多，這類觀眾是最具有發(fā)聲熱情與二創(chuàng)能力的，當(dāng)年《哪吒之魔童降世》的成功就與自來水的為愛發(fā)電有直接關(guān)聯(lián)，路人盤基礎(chǔ)龐大的《哪吒2》甚至有拿下檔期票房冠軍的可能。

吃到了前作靠路演口碑發(fā)酵的甜頭，《封神2》的主創(chuàng)們?cè)谏嫌城熬烷_始在全國各大城市跑路演為影片造勢(shì)。平心而論，烏爾善導(dǎo)演是優(yōu)劣勢(shì)都很明顯的大導(dǎo)，他善于用畫面講故事，也不惜重金投入做特效，電影的視覺效果沒得說，但講故事能力相對(duì)較弱。

《封神1》能夠逆勢(shì)而上，離不開影迷們?cè)趹蛲獾姆e極玩梗安利，比如“費(fèi)翔是媽咪嚴(yán)選”“妲己是一款哈基米”等等。這一部能否再出現(xiàn)這些有傳播力的梗，是個(gè)未知數(shù)。另外《封神1》爆火后，幾位男主接連出現(xiàn)塌房，也可能影響影迷的購票抉擇。

第二梯隊(duì)則是《射雕》和《蛟龍行動(dòng)》。

《射雕》改編自金庸著名武俠小說《射雕英雄傳》，由名導(dǎo)“徐老怪”徐克操刀，與過去的射雕影視作品不同，他將故事聚焦在原著的末尾七章，重點(diǎn)呈現(xiàn)郭靖成長為“俠之大者”的過程。不過從預(yù)售及網(wǎng)絡(luò)討論來看，幾乎90%選擇這部電影的觀眾都是沖著主演肖戰(zhàn)。

《射雕》是肖戰(zhàn)2019年后重返大銀幕的作品，粉絲自然要鉚足了勁沖票房，以證明肖戰(zhàn)仍有號(hào)召力及商業(yè)價(jià)值。

《蛟龍行動(dòng)》是這個(gè)春節(jié)檔唯一一部軍事題材的影片，也是定檔最晚的一部。它名義上是《紅海行動(dòng)》的續(xù)作，但兩者關(guān)聯(lián)并不緊密，可以視為獨(dú)立新作，這也意味著《紅?！返囊徊糠钟懊圆⒉粫?huì)為了“情懷”而購票。

與其他幾部電影相比，《蛟龍行動(dòng)》的優(yōu)勢(shì)在于滿足大眾對(duì)于軍事、核潛艇及相關(guān)作戰(zhàn)兵種的好奇心。但它的題材相對(duì)硬核，受眾較窄，或許會(huì)對(duì)票房造成一定影響。

第三梯隊(duì)則是《熊出沒：重啟未來》。

《熊出沒》IP是春節(jié)檔中最超然的存在，它有著極其穩(wěn)固的受眾群體，是低齡向市場(chǎng)的絕對(duì)王者，無論春節(jié)檔風(fēng)云變幻，《熊出沒》的票房表現(xiàn)始終穩(wěn)定。它或許永遠(yuǎn)無法成為檔期冠軍，但絕對(duì)是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)拇怼?/p>

另外從預(yù)售情況來看，《射雕》的一騎絕塵不免讓人想到一個(gè)消失很久的詞——流量電影。當(dāng)然從制作規(guī)模和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來看，《射雕》并不算標(biāo)準(zhǔn)意義上的粉絲電影，但主演的粉絲也確實(shí)扛起了預(yù)售的大盤。

除《射雕》以外，《封神》的質(zhì)子團(tuán)粉絲也具備這一特質(zhì)。流量電影的特點(diǎn)往往是開局沖得很快，但后勁不足，也很容易被其他路人盤大的電影反超。《射雕》及《封神2》的表現(xiàn)不僅與演員自身未來的發(fā)展及商業(yè)價(jià)值有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，甚至?xí)绊憣硎袌?chǎng)上流量電影的規(guī)模及數(shù)量多寡。

19.9特價(jià)票再現(xiàn)，片方勢(shì)在必得

觀眾苦電影票價(jià)高久矣，2025年春節(jié)檔，這個(gè)問題得到了解決。

1月下旬開始，就有媒體報(bào)道，南京地區(qū)多家影院出現(xiàn)了19.9元的特價(jià)票，微博上也陸續(xù)有青島、北京等地的網(wǎng)友截圖曬出自己買到了大年初一的19.9元的特價(jià)電影票。

超話中網(wǎng)友曬19.9元低價(jià)票

另外也有網(wǎng)友表示自己通過領(lǐng)優(yōu)惠券、積分抵扣等方式，買到了9.9元甚至6.9元的超低價(jià)票。這些特價(jià)票的存在，也是今年預(yù)售能夠迅速打破記錄的原因之一。

不過，「定焦One」實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，特價(jià)票數(shù)量有限，北京地區(qū)網(wǎng)傳的幾家有票補(bǔ)場(chǎng)的影院已經(jīng)沒有19.9元的電影票了。

票補(bǔ)通常是由制片方拿出一部分預(yù)算來做促銷，拉動(dòng)票房增長。這一概念的出現(xiàn)可以追溯至2014年《變形金剛4》上映?；ヂ?lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)為提高市場(chǎng)占有率，通過票補(bǔ)提供低價(jià)電影票吸引觀眾購票。

2018年各大片方聯(lián)手限制“票補(bǔ)”，平均票價(jià)變高了。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔的平均票價(jià)2014年是36.3元，2018年漲到37.6元，2019年突破40元大關(guān)，2020-2022年屬于特殊時(shí)期不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，2023年飆升到48元，2024年則降到44.6元。

十年時(shí)間春節(jié)檔平均票價(jià)漲了將近10元，也難怪觀眾抱怨。但這個(gè)春節(jié)檔，不僅片方拿出預(yù)算做促銷拉票房，還疊加了國家電影局的惠民政策。

2024年12月，國家電影局啟動(dòng)“全國電影惠民消費(fèi)季”，將持續(xù)至2025年2月，合計(jì)將投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋賀歲檔和春節(jié)檔。在國家電影局指導(dǎo)下，各地電影主管部門、購票平臺(tái)、片方都推出了相應(yīng)的消費(fèi)補(bǔ)貼和票補(bǔ)福利，因此部分影院出現(xiàn)了多部影片都可以19.9元購票的情況。一些銀行等金融機(jī)構(gòu)為了拉新及回饋老客戶，也推出了購票立減等優(yōu)惠活動(dòng)，多種優(yōu)惠疊加后可以實(shí)現(xiàn)5-6元拿下一張電影票。

如此大力度的低價(jià)票，足以證明片方對(duì)這個(gè)春節(jié)檔志在必得。

今年春節(jié)檔，幾乎所有頭部電影公司悉數(shù)到場(chǎng)?！赌倪?》是光線影業(yè)主投主控的項(xiàng)目，《蛟龍行動(dòng)》背后是博納，《唐探1900》則是儒意系，《封神2》是北京文化手中為數(shù)不多的王牌，《熊出沒》身后站著儒意系、華強(qiáng)方特及中影等等。

從參與陣容可以看出，頭部民營電影公司、國資力量、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及上游公司紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，這也足見行業(yè)對(duì)2025年春節(jié)檔的重視程度非同一般。

從預(yù)售和首日票房來看，低價(jià)票對(duì)春節(jié)檔的票房拉動(dòng)作用顯著，但后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)如何，關(guān)鍵還要看影片口碑的發(fā)酵情況。

2025春節(jié)檔，行業(yè)“重要一戰(zhàn)”

2025年春節(jié)檔可以說是類型最為豐富、影片陣容最為豪華的一屆，19.9低價(jià)票補(bǔ)的誘惑疊加春節(jié)超長假期，相信會(huì)吸引不少觀眾走進(jìn)影院。如前文所說，這也是中國電影行業(yè)的“重要一戰(zhàn)”。

2024年全年票房不及預(yù)期，總票房和觀影人數(shù)雙下滑，使得不少從業(yè)者在不同場(chǎng)合呼吁“中國電影到了不破不立的存亡關(guān)頭”，例如，陳思誠曾提出，中國電影有一條票房紅線，如果年產(chǎn)票房達(dá)不到480億，可能有70%的影院要關(guān)門。2024年票房425億，足以給全行業(yè)都敲響警鐘。

燈塔研究院在2025年1月1日發(fā)布的《2024中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，2024年有近六成觀眾全年只進(jìn)過一次電影院，而且年輕觀眾的流失遠(yuǎn)比想象中更嚴(yán)重：25-29歲觀眾占比保持27%，相對(duì)穩(wěn)定，但25歲以下年輕觀眾占比降至21%。

年輕觀眾的流失，意味著行業(yè)增長乏力。要知道此前中國電影騰飛的十年就與85后及90后的進(jìn)場(chǎng)有關(guān)，但從2019年至今，新鮮血液不足，不僅會(huì)影響當(dāng)下市場(chǎng)，甚至未來十年的電影市場(chǎng)都會(huì)受到影響。

這或許也是為什么這個(gè)春節(jié)檔各大片方都拿出了壓箱底的絕活兒，好片子與大規(guī)模票補(bǔ)雙管齊下，試圖進(jìn)一步吸引年輕觀眾入場(chǎng)。

其實(shí)從過去今年的春節(jié)檔票房情況來看，2025年春節(jié)檔總體票房表現(xiàn)幾乎沒有失手的可能。但就像去年春節(jié)檔拿下80億、后續(xù)檔期乏力導(dǎo)致票房下滑一樣，春節(jié)檔固然重要，擺脫對(duì)熱門檔期的依賴更重要。

《年度盤點(diǎn)報(bào)告》顯示，去年有249億元的票房在春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔三大檔期中產(chǎn)生。熱門電影對(duì)熱門檔期的依賴性越來越強(qiáng)，反之，自覺沒什么競(jìng)爭(zhēng)力的影片跑去非熱門檔期避開鋒芒。這種扎堆大檔期的行為，其實(shí)并不利于觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)。

“以前每個(gè)月都會(huì)去看電影，因?yàn)槊總€(gè)月都有我想看的，現(xiàn)在好片子全扎堆在那幾個(gè)檔期，漸漸的我平時(shí)也就不去電影院了?！币晃挥^眾說。

「定焦One」也從一位非熱門商圈的影院經(jīng)理處了解到，他所在的影院收入全靠三大檔期，平時(shí)來看電影的人不多。“以前年輕人逛街累了來看部電影順便歇歇腳，但現(xiàn)在他們可以選擇的娛樂方式太多了，樓下的擼貓館、娃娃機(jī)、VR游戲，哪個(gè)都比我們受歡迎”。

站在商業(yè)層面，片方扎堆選擇熱門檔期可以理解，因?yàn)殡娪爸谱髦芷陂L、投入大，影視公司需要選擇有把握的檔期以保證收益。特別是2024年前三季度，中影、博納等11家影企歸母凈利同比下滑幅度均超過50%，搶占春節(jié)檔在情理之中。

但從行業(yè)發(fā)展角度來說，熱門檔期資源稀缺、冷門檔期資源閑置，并不健康。電影行業(yè)想重回輝煌時(shí)代，好內(nèi)容均勻分布，挖掘非熱門檔期的潛力，才能為市場(chǎng)注入更多活力和信心。

值得期待的是，從年度儲(chǔ)備來看，2025年還有不少尚未登場(chǎng)的佳作，比如陳可辛導(dǎo)演、章子怡主演的《醬園弄》，姜文執(zhí)導(dǎo)并主演的《英雄出少年》，賈玲和張小斐的《轉(zhuǎn)念花開》，馮小剛的《抓特務(wù)》等等。隨著這些作品的陸續(xù)登場(chǎng)，會(huì)為全年市場(chǎng)增添亮點(diǎn)。

相信2025年春節(jié)檔能“炸”出開門紅，整個(gè)電影行業(yè)也有希望迎來逆勢(shì)反彈，持續(xù)繁榮。