短劇的精品化進程進一步加速，從最初的單個作品創(chuàng)新嘗試，進入生態(tài)化、系統(tǒng)化的體系建設，以平臺形式孵化更有活力的精品內(nèi)容生態(tài)，紅果推出的「果燃計劃」是新階段的代表。長期來看，更多經(jīng)典內(nèi)容的沉淀，也是短劇作為一個獨立品類長久存在的必要前提。

作者 | 郭儀（長沙）

「起色心，許氏兄弟深夜闖閨房，全名節(jié)，妙齡丫鬟香殞兵工廠。」

深夜，持槍哨兵緊急來到一處民國別墅，查看一具女尸，探長用看似潦草的一句結(jié)語匆匆為這個案件定性——但案件其實另有隱情，進入別墅的每個人都心懷鬼胎，離奇命案背后，是不同陣營的情報角力。

由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯(lián)合制作出品的這部《墻外桃花墻內(nèi)血》（后稱《墻外》）是短劇中少見的諜戰(zhàn)題材，融合懸疑、戰(zhàn)爭等荷爾蒙拉滿的類型元素，又以獨特歷史階段的厚重背景激發(fā)觀眾的家國情懷。

一直以來，諜戰(zhàn)都是最受觀眾歡迎的影視題材之一，留下了大量歷久彌新的經(jīng)典作品。無論是極具羅生門風格、編排精巧的懸疑故事，還是每個演員都各有風格、引人入勝的精湛演技，《墻外》呈現(xiàn)出諸多值得人反復品味以至于解讀的細節(jié)。

《墻外》不是紅果短劇推出的第一部創(chuàng)新題材精品短劇。2024年，紅果與央視頻、國家圖書館已經(jīng)合作推出精品微短劇《重回永樂大典》，聚焦古籍修復和文物保護；后又出品《錦衣巷》，以川劇復興串聯(lián)不同地域傳統(tǒng)文化，既有百姓生活的煙火氣、人情味，又兼具文化傳承的熱血情懷；2025年1月，紅果再次升級「果燃計劃」，短劇精品化從單個作品創(chuàng)新嘗試，進入系統(tǒng)化、生態(tài)化建設階段。

除了《墻外》，這個春節(jié)，我們還可以在紅果看到更多精品短劇作品。今年，紅果首次啟動短劇春節(jié)檔活動，攜手30多家專業(yè)影視公司，在春節(jié)前后上線超過百部免費短劇，并策劃以短劇演員為主角的真人節(jié)目，為用戶提供豐富內(nèi)容的同時，也以檔期運營、集中上新和題材拓寬進一步帶動短劇大眾影響力的擴大。

除了以新題材和新內(nèi)容進一步吸納潛在用戶，長期來看，更多經(jīng)典內(nèi)容的沉淀，也是短劇作為一個獨立品類長久存在的必要前提。

就像播出16年后仍然能硬控兩代人的《潛伏》，短劇正在孕育出一樣的故事。

1.短劇有了自己的《風聲》

諜戰(zhàn)短劇有其獨特內(nèi)容魅力，也有其獨特難點。

一方面，想要拍好諜戰(zhàn)，既要邏輯嚴密，也要驚險智斗，對劇本節(jié)奏的把控和演員演技的要求非常高；另一方面，獨特的民國歷史背景，讓諜戰(zhàn)劇對服化道和畫面質(zhì)感都提出了更高要求。

紅果在嘗試中摸索出了短劇和諜戰(zhàn)劇兩者之間的共性，即代入感強、情感色彩濃、讓觀眾忍不住想「一探究竟」的吸睛故事，也為短劇的內(nèi)容出品可能性提供了更多新意。

從劇本來看，《墻外》用一集五分鐘的時長，依托真實歷史背景，容納了劇情一波三折的傳統(tǒng)諜戰(zhàn)劇題材，融合了傳統(tǒng)懸疑和短劇節(jié)奏。

編劇的落筆從內(nèi)外交困的1931年春天、918事件前夜開始，從大開大合的歷史長線中塑造出上海許家作為劇情受力點，同時將敘事線做成了羅生門風格，給每個角色都單獨寫了心聲剖白，同時埋伏暗線伏筆，在看似香艷的風流少爺俏丫鬟式劇情下，暗藏著那個時代情報、軍工相關的雙雄對立修羅場。

而選用專業(yè)的演員，也是紅果制作《墻外》體現(xiàn)的新意和誠意。

出演許尚賢的任山畢業(yè)于上海戲劇學院，從藝20多年來參與拍攝過十多部影視作品，比如《烈火軍校》《暗警》等，以及《人生路不熟》這樣的10億級電影里飾演重要角色。

此外，《墻外》的演員們基本都擁有多年出演橫屏年代劇、諜戰(zhàn)劇和懸疑的經(jīng)驗，例如飾演胡探長的關亞軍因為在年代劇中扮演太多次反派角色，而被稱為「反派專業(yè)戶」。

在《墻外》的第一集，破案劇情的推動下，胡探長面對鏡頭頗為詼諧地向觀眾一一道出劇中人物的特點，借他之口，《墻外》開頭就立住了每位角色的人設，后期，胡探長反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，貢獻了多次一秒變臉的鏡頭；任山飾演的許尚賢雖然風流名聲在外，但其實是熱愛革命事業(yè)的有為青年，臨近結(jié)尾時，許尚賢被左聯(lián)作家們的慨然所感染，任山的爆發(fā)式演技將劇情推向高潮，引起觀眾在評論區(qū)紛紛好評。

除了任山、關亞軍、馬巖三位主演是有著豐富戲劇經(jīng)驗的「老戲骨」，《墻外》的諸多配角也都是三大表演院校畢業(yè)、具有豐富舞臺表演經(jīng)驗的的專業(yè)演員。面對短劇更緊張的拍攝進度，演員們毫無怨言，而是在不斷討論中碰撞出火花，讓片場成為共同創(chuàng)作的舞臺，最終共同完成了這部擁有電影短片質(zhì)感的短劇。

此外，《墻外》不僅通過一層層切開的線索來展現(xiàn)左聯(lián)作家們的抗爭故事，還通過各種細節(jié)的道具呈現(xiàn)讓整體故事更逼真還原。

無論是林巧真被大嫂發(fā)現(xiàn)偷看的「禁書」，還是當許家別墅內(nèi)分裂成兩大陣營時探長從林巧真好友許芳的書房內(nèi)搜出的大量書籍，其中都包括如《巴爾底山》等真實在歷史上存在過的影響力刊物。

2.跑步進入精品時代

2024年下半年開始，短劇行業(yè)內(nèi)部，精品化正在從部分頭部平臺和制作公司的小范圍嘗試逐漸變成一種共識。發(fā)生這一變化的原因是，免費模式的帶動下，短劇在用戶和制作方維度隨即發(fā)生了巨大變化。

從用戶維度來看，免費短劇進一步拉近了短劇與長劇用戶之間的距離。原本「下沉」的短劇用戶畫像向主流化、年輕化和多元化演變，他們對內(nèi)容提出了更豐富的需求，同時又對題材具有更高的包容度。用戶變化推動了短劇在文娛鏈條中所扮演角色的轉(zhuǎn)變——從最初填補長劇無法覆蓋的「下沉」市場空白，逐漸發(fā)展為獨立的主流內(nèi)容形式。

對于制作方而言，免費模式提供了更高且更長尾的收入可能。作為抖音集團旗下的免費模式黑馬平臺，在僅僅一年多的時間內(nèi)，紅果就上線了超1.5萬部短劇，和600余家短劇機構(gòu)達成合作，紅果短劇總編輯樂力在接受娛樂資本論采訪時提到，2024年11月紅果分賬超過3億，去年單家版權(quán)方的分賬收入最高已過億，頭部作品的單月分賬收入可達數(shù)百萬。收入的增長意味著，制作方有投入更高成本制作內(nèi)容的可能。

內(nèi)外雙重驅(qū)動下，精品化已經(jīng)成為短劇行業(yè)內(nèi)的一個整體性共識，并吸引包括華策、檸萌等在內(nèi)的頭部影視公司參與其中。短劇的精品化進程進一步加速，從最初的單個作品創(chuàng)新嘗試，進入生態(tài)化、系統(tǒng)化的體系建設，以平臺形式孵化更有活力的精品內(nèi)容生態(tài)，紅果推出的「果燃計劃」是新階段的代表。

2024年底，紅果推出「果燃計劃」扶持精品短劇，包括投資扶持和精品推廣兩大模式，分別指向了生產(chǎn)更多精品內(nèi)容，和觸達更多受眾兩個核心目的。

2025年1月，紅果短劇總編輯樂力宣布「果燃計劃」再次升級，將聯(lián)動全行業(yè)共創(chuàng)精品短劇。具體而言，一是在主創(chuàng)團隊上做進一步拓寬，包括傳統(tǒng)影視公司、廣電媒體和有影響力的藝人等，紅果號召更多專業(yè)團隊參與到短劇制作中，無論是否有短劇經(jīng)驗，都可以在紅果上邁出第一步；二是提供充足預算，對好的精品劇，甚至可以“超預算”投入，不讓成本成為限制精品內(nèi)容天花板的桎梏；三是給足試錯空間，對于認可的內(nèi)容方向，就算一部作品沒拿到預期的成績，紅果依然會鼓勵團隊，繼續(xù)在同一題材內(nèi)深挖觀眾喜歡的點；

2025年，紅果計劃通過果燃計劃產(chǎn)出100部以上短劇。某種程度上，紅果邀請各界團隊和機構(gòu)的合作攜手產(chǎn)出精品短劇，無疑間接從技術(shù)、影像、劇本、演員等各種影視劇角度來推動短劇的行業(yè)「豐容」，最終從產(chǎn)業(yè)升級推動短劇實現(xiàn)真正意義上的大眾化——希望短劇能拋掉外界的刻板印象，打破固有的圈層傳播。

紅果邁出的第一步，是瞄準春節(jié)這個節(jié)點。從1月22日到2月4日，紅果將上新百余部不同類型的高質(zhì)量免費短劇，希望大眾可以像討論春節(jié)檔電影一樣，討論春節(jié)檔短劇。

3.紅果的第一個春節(jié)檔意味著什么

當我們討論春節(jié)檔的時候，首先要回答一個問題，為什么大家都喜歡在春節(jié)期間集中上映影片？

內(nèi)容天然在春節(jié)更有探討性。不管是劇集還是電影，在全國放假全家團聚的節(jié)日節(jié)點上，情緒和消費氛圍更到位，觀眾增量多，比如今年大年初一，單日電影票房和觀影人次雙雙創(chuàng)紀錄；而2023年春節(jié)，《狂飆》一上線就成為國民度極高的熱播劇。

因此，在2024年短劇整體飛速發(fā)展的效應下，2025年的春節(jié)就是順勢而為的良機。

首先，2024年下半年，抖音端原生短劇整體供給量環(huán)比上半年增長117%，據(jù)統(tǒng)計，整個短劇行業(yè)的用戶已達到5.76億，甚至比點外賣的用戶還多，其中，超7成用戶已經(jīng)養(yǎng)成了看短劇的習慣。

其次，有著高密度、更新?lián)Q代快的上新特點，用戶對在短劇領域的關注度是相對分散的。紅果春節(jié)檔百部短劇以檔期形式集中上線，不僅充分滿足用戶對故事「新鮮感」的需求，也以集群效應制造巨大聲量。

另一方面，春節(jié)檔作品也可以被視為紅果對什么是精品短劇的一次集中展示。

首先是題材邊界的進一步拓展。百余部短劇中，涵蓋了現(xiàn)代言情、歷史古裝、懸疑探案、諜戰(zhàn)風云、武俠等不同題材、不同類型，能滿足各行各業(yè)、各年齡段的觀眾口味。

其次是通過專業(yè)崗位引入、服化道提升等方式，進一步提升短劇制作水平。比如《行道者之劍二十四》特邀專業(yè)武術(shù)指導精心打磨武術(shù)，配合文戲講述跌宕起伏的俠客故事；《江南時節(jié)》則在畫面上進一步做提升，讓豎屏同樣呈現(xiàn)出電影級的鏡頭美學。

此外，通過邀請具有大眾影響力的影視演員，進一步擴大短劇影響力。曾經(jīng)通過《金粉世家》《寶蓮燈》等經(jīng)典電視劇紅遍大江南北的舒暢參與出演短劇《蛇年大吉之小青渡劫》和《錦繡傳》，在紅果評論區(qū)，大量用戶留言「奔著舒暢來的」。

紅果也試圖借力這個春節(jié)檔推動更多短劇演員出圈，讓短劇也能和傳統(tǒng)影視一樣擁有自己的大眾明星。紅果上線了短劇演員真人節(jié)目《出發(fā)吧短劇》，王格格、張集駿、馬小宇等短劇演員跳出劇中角色，以更鮮活的姿態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前。

春節(jié)檔不僅是影視內(nèi)容的集中展現(xiàn)，更是對內(nèi)容創(chuàng)作趨勢和市場變化的一次全面檢驗，當所有制作方的注意力都在如何爭奪春節(jié)檔，觀眾同樣期待著出現(xiàn)新的全民爆款，也期待看到真正出圈的短劇明星。