勇礪商業評論 白麗

在剛剛過去的首個“世界非遺版”春節，公眾對“非遺游”的熱情高漲。多家旅行平臺數據顯示，春節期間“非遺體驗”活動搜索量大幅攀升，非遺文化活動展現出了強大的市場吸引力。

在“非遺版”春節的助推下，華住集團旗下酒店在春節假期間累計接待人次較去年同比增長18.6%，達832.58萬人次；累計接待外賓人次同比上漲68.19%。

華住旗下酒店從傳統文化中汲取靈感，將非遺元素和傳統年俗融入酒店活動中，打造了一場場既飽含年味，又充滿文化傳承意義的“非遺年味之旅”。無論是喜慶吉祥的舞獅點睛，還是傳統民俗的趣味互動，華住以非遺國潮文化底蘊為載體，為賓客們獻上了一個難忘又有意義的春節假期。

“非遺版春節”爆火，二三線城市入住率亮眼

春節期間，從燈會到廟會，再到游神、舞龍等非遺民俗，極具中國特色的年味活動吸引了國內外游客參與。

華住集團數據顯示，全國范圍內共有74個城市在2025年春節期間入住率超過90%。一線城市一直是春節消費市場的熱門區域，而“非遺Buff”的加持，使得國內部分二、三線城市一躍成為春節旅游的黑馬，展示出驚人的吸納能力。

部分非遺熱門目的地例如：河南開封、福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。

據華住方面統計，二線城市中，福建福州、江蘇徐州、福建廈門、福建泉州、云南昆明成為表現亮眼的代表，入住率均超過了90%；三線城市增長勢頭同樣不容小覷，共有42個城市入住率超過90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益陽、安徽銅陵的入住率甚至超過了100%。值得一提的是，全季、漢庭、桔子、星程、你好、海友等品牌在這些城市的入住表現也極為亮眼，高入住率充分體現了消費者對華住酒店的認可與青睞。

此外，類似水晶、城際、美侖美奐等品牌也展現出強大的市場吸引力，整體入住率在春節期間有明顯提升。花間堂和施柏閣酒店則憑借著豐富多彩的非遺活動獲得不少消費者的青睞，充分反映了華住在不同細分市場的競爭力和多元化運營策略的優勢。

闔家出游仍是主流，“文化年味”成酒店關鍵詞

此次春節假期，華住集團旗下酒店入住客人的年齡段分布呈現出較為均衡的特點，其中30-44歲年齡段的客人占比達43%，是出行的主力人群，而19歲以下客人和55歲以上客人比例也分別達到11%和12%。

可以看到，從年輕父母到中年群體，再到銀發一族，以家庭為單位的全家出游依然是春節旅游市場的主流選擇。

為打造“文化年味”，施柏閣、花間堂等酒店紛紛推出融合非遺文化與傳統年俗的主題活動，以舞獅點睛祈福納祥、剪紙香囊制作傳承國潮等形式多樣的體驗項目，讓賓客在旅途中感受到濃濃的中國年味與文化傳承的魅力。

青島融創施柏閣酒店春節舞獅表演

青島融創施柏閣酒店在大年初一舉辦舞龍醒獅拜年表演，并安排了沙畫、泥塑、香包制作等年俗體驗活動，為賓客送上新春祝福。作為今年春晚分會場之一的重慶，融創施柏閣酒店餐廳則圍繞粵式年菜經典“撈生”盆菜，打造出寓意步步高升的美食體驗，同時還特別引入馬術項目，深受親子家庭歡迎，這些活動賦予賓客濃濃的節日儀式感。

重慶融創施柏閣酒店為新春住客準備的粵式撈生和馬術體驗

在昆明融創文旅施柏閣酒店，新年的儀式感還在動手參與的樂趣中，賓客可以用自己的雙手“做”出一個屬于自己的春節，如：手工制作糖葫蘆、非遺甲馬拓畫等。桂林融創施柏閣酒店及雁山宋品酒店則用“國潮+趣味+非遺”的方式，為賓客帶來泡泡池、兒童魚塘、煙火秀、小丑氣球、年俗寫福等耳目一新的春節體驗活動。

在潮汕地區，春節拜神祈福源自古代禮法和民俗，是對傳統文化的堅守與傳承。為此，南澳花間嶺·蕓汐酒店策劃新春拜神祈福活動，帶領客人體驗南山寺禮佛，并可在寺院內的素齋中感受新年第一天的虔誠與祥和。

花間堂新春手工活動

從學著拼接一個悠揚婉轉的馬頭琴，到親手制作蒙古博克手工，再到參與熱情洋溢的新疆舞會，新疆溫泉賽里木湖花間堂則精心設計了馬頭琴拼接、蒙古博克制作及新疆舞會等民族風情活動，為賓客打造了一場飽含地域特色的春節文化之旅。淮安御碼頭花間亭·御守里則在新春期間特別舉辦了“娃娃井祈福”與“許愿河燈”活動，賓客可將幸福生活的期望寄托在水燈之上，在祥和的祝福光影里祈求來年心愿達成。

通過融合非遺文化與傳統年俗的創新形式，華住集團讓“文化年味”成為這個春節的亮點，將文化自信融入住宿消費體驗，傳遞出屬于中國年味的獨特魅力，也為酒店行業探索消費下沉市場到文化旅行服務的多方位發展提供了重要思路。（白麗）