作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

一轉眼春節假期就結束了，打工人又回到了工位上，開始想念春節在家無拘無束的日子?！斑^年像是做了一場熱鬧的夢”登上某社交平臺熱搜，引發網友共鳴。

原來四季的盡頭，不是冬天，而是回家，更是躲進四季和四季的縫隙，好好休息，做小時候的自己。

在年輕人聚集的小紅書社區，有關如何過冬天的生活筆記豐富而精彩，構成了溫暖的社區氛圍。當代年輕人早已掌握一個年歲的通關密碼，知曉如何制造身體上的“暖氣”，來抵消冬日里的寒氣。

最近，小紅書對于沒回家過冬的年輕人，以「四季終曲，回家休息」“我就要這樣過冬天”為主題寫了一組文案，滿滿松弛感。打工人看完被治愈了。

雪花都回家了

我們也各找各媽

人間又一趟后

我現在只想躺一躺

夏天沒做夠的白日夢

過年回家補上

雪，你再漂會兒

我先落葉歸根了

勇敢地享受完世界

終于能縮回自己的小世界

一動不動

是屬于春節假期的生動

接下來幾天

我只在打麻將時動腦

特意留了點生命力

給自己伸懶腰用

春夏秋冬周游一圈

現申請回家原地轉圈圈

這組文案，寫出冬日回家休息的愜意瞬間，讓所有熱愛冬天、熱愛生活的小紅薯溫暖團圓。

“我就要這樣過冬天”是小紅書商業IP“生活四部曲”的終章，通過花式過冬天方式搶占冬日場景，此外還有“我就要這樣過春天”“我就要這樣過夏天”和“我就要這樣過秋天”等不同主題活動，“我就要這樣過冬天”延續之前的活動風格，以季節性生活方式調動起小紅薯的生活熱情。

去年9月，小紅書上線了live圖功能，為此，小紅書還推出live過冬倡議書：天寒地凍，也要保持生動。

在本應該窩在家里做暖寶寶的季節，無論你依然在趕往哪個目的地，都希望你會抵達屬于自己的live 現場。每一個live現場，是每個人的年度生動瞬間，也是好好生活的鮮活證明。這些live現場的快樂，只有live愛好者才懂。

坐擁海量live現場的人

無疑是會坐的

每天準時升起的日出

就是一場盛大的live演出

感謝光

也感謝光讓live光臨

不勝酒力的人吶

總是以醉快的速度 抵達live現場

雪花降落的那一刻

世界就是巨大的live現場

活著就是一場live

其次是讀著

超有愛的live演出

都是以心跳加速開始的

小貓伸個懶腰

貓王級的rock現場就此開場

還好有海，

海好 有live

我在人間搜集煙火

以此live余生

隨便一點live現場

都讓我們進化成更好的人

小紅書“3秒抵達live現場”倡議，教你用live的方式，大膽地愛，熱烈地生活。live現場可以是幕布一樣徐徐拉開的海風，也可以是每天準時上演的日出和日落，可以是禮花一樣綻放的雪花，也可以連伸懶腰都很rock的小貓，小紅書這組 live現場海報文案告訴我們，live現場不一定是要聽live演出，生活中的動人景色，都可以是我們的live現場。

生活由無數個鮮活的「瞬間」構成，每張3秒的live圖就是一首短詩。

此外，小紅書也邀請@隔花人、@對號入座等野生詩歌博主一起寫詩，展現生活中那些生動的live瞬間，進一步深化“3秒抵達live現場”主題。

@隔花人

生活是一場live詩，你每觀察三秒，就可以得到一首。比如偶遇一場晚霞，比如散步時的停駐，比如和一個陌生人的路過。

《導演》

生活是一張live

陽光，小鳥，今天，都是關鍵幀，

我是唯一掌鏡人。

《散步去》

晚霞迎面走來

問我你是誰

我說，你是我最晚最晚的人。

《看海》

心和海以我為中心對稱

海翻滾時

會獎勵自己一束浪花

心翻滾時，獎勵我成為海

《你好》

生活是一場live

你走進去

變成了like

@對號入座

生活是一張張live圖，我與世界，就是幀幀瞬間。

《活著真好》

人就是 會疲憊、會黯淡

但也會 因為某個瞬間

重新喜歡上 活著的感覺。

《去散步》

用腳步收下

街頭和巷尾藏著的禮物

《出發！》

去沒人認識我的地方

認識我

《請簽收》

下班的路上

天空拍了拍我

把日落和晚霞打包送我

《是live ，更是life》

我們認真生活的每一個瞬間

幀幀都精彩

@焦野綠

《歡迎您來現場》

謝謝你來我的朋友圈探班

你每點開一張live圖

我們就又多認識了三秒

希望我們下次見面

是在生活的現場

在我們的老地方

《不動搖》

不要輕易動搖

命運的訂單已發出

不堅定的人總是錯過禮物。

《敬告人類》

人，請你坦誠！

如果喜歡我

請蹲下來平視我

如果只是路過

請別假裝同類逗弄我

《越過年輪》

越過年輪

正視陰影與落葉

我會到很高很高的地方

過人類想象力之外的

比自由更自由的生活。

小紅書通過松弛治愈的文案，治愈用戶，也拉近和社區用戶之間的距離。你被哪一句文案治愈了呢？

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