每30秒廣告800萬美元（5830萬人民幣），OpenAI等80個品牌廣告，廣告總收入約5.97億美元（43.6億人民幣），2025第59屆超級碗廣告創(chuàng)下新紀錄。

“美國春晚”超級碗

吸金能力是春晚6倍

被譽為“美國春晚的”超級碗(Super Bowl)，第59屆美國橄欖球聯(lián)盟（NFL）年度冠軍賽，于北京時間2月10日上午11點落幕，費城老鷹隊以史無前例的出色表現(xiàn)奪冠，摧毀了堪薩斯城酋長隊三連冠的夢。

本屆賽事由福克斯FOX電視臺輪莊直播，創(chuàng)造了1.26億收視人群新紀錄，超過了去年1.237億觀眾，成超級碗歷史上最多觀眾人數(shù)。同時，均收視率破30%，僅次于2025蛇年總臺春晚均收視率33%。(尼爾森數(shù)據(jù)）

廣告也創(chuàng)新高，吸引了OpenAI、Booking、耐克、百威、哈根達斯、迪士尼等近80個品牌廣告，廣告費從去年的每30秒700萬美元漲到了800萬美元，廣告總收入約5.7億美元（43.6億人民幣），是春晚收入的6倍，2025蛇年總臺春晚廣告總收入約7億人民幣。（美聯(lián)社數(shù)據(jù)）

超級碗一直是品牌廣告投放的第一賽事，領(lǐng)先奧運會與世界杯足球賽，80個品牌廣告呈現(xiàn)五大特點：人工智能競賽、明星助演、創(chuàng)意故事、實效與共創(chuàng)、新奇幽默。

OpenAI引領(lǐng)

人工智能廣告競賽

OpenAI砸1400萬美元投放的60秒“ChatGPT intelligent（智能時代）”，令人驚艷，將AI與人類最偉大的創(chuàng)新相提并論。

這則廣告以獨特的點畫法動畫風格追溯了人類的技術(shù)進化，將抽象的點轉(zhuǎn)化為標志性的進化圖像——從最早的狩獵、發(fā)明火、騎馬、火車、燈泡、飛機等，再到DNA、電視、人類登月，最后步入互聯(lián)網(wǎng)、處理器、AI人工智能時代。

有趣的是，這則廣告，刻意避免提及AGI或超級智能，相反，它專注于對人類的實際應(yīng)用。負責廣告制作的新任首席營銷官凱特.魯奇 (Kate Rouch) 說：我們希望這條信息能與觀看超級碗的觀眾產(chǎn)生共鳴，其中包括數(shù)千萬對人工智能一無所知的人。他指出，廣告發(fā)布后的2小時內(nèi)，應(yīng)該有1.3 億人觀看了該廣告。

谷歌也重返超級碗廣告，推廣其大型語言模型Gemini；MetaAISalesforce、GoDaddy（互聯(lián)網(wǎng)域名）等也加入戰(zhàn)局。

雷朋眼鏡還跨界聯(lián)名MetaAI，推出2025MetaGlasses，該廣告由《雷神》的扮演者克里斯.海姆斯沃斯“幽默”演出，借助AI眼鏡的Smart（聰明），識別出，去年被蘇富比以驚人的620萬美元拍出的一根香蕉，是可以吃的香蕉。

百事旗下飲料品牌激浪，則利用人工智能將15次獲得格萊美獎的歌手Seal，化身真的海豹，并重新演唱了他的成名作《Kiss from a Rose玫瑰之吻》。

網(wǎng)友評價：搞笑的海豹造型，配搭奇幻的歌聲，將廣告帶入到了超現(xiàn)實主義的新高度。該廣告播出后，海豹歌切片迅速在短視頻平臺火了起來。

貝克漢姆本阿弗萊克

明星對決超級碗廣告

除了AI技術(shù)創(chuàng)意比拼，眾多世界名人、好萊塢巨星助陣超級碗廣告也成一大亮點。

本.阿弗萊克連續(xù)2年，代表甜甜圈連鎖店品牌Dunkin'，身著運動服參加“咖啡之戰(zhàn)”，他和杰里.米斯特朗等其他明星組成的DunKings隊擊敗對手，捧回咖啡杯。此廣告恰逢Dunkin'推出迷你甜甜圈50周年，為該品牌慶典增添了另一層意義。

大衛(wèi).貝克漢姆與馬特.達蒙，首次攜手，出現(xiàn)在百威旗下的時代啤酒Stella Artoi超級碗廣告中，彼此扮演失散多年的兄弟再聚首的真實故事。

博世的首個超級碗廣告推出了意想不到的三位主角：安東尼奧.班德拉斯、“男子漢”蘭迪.薩維奇的模仿者和一個非常固執(zhí)的泡菜罐。

聯(lián)合利華旗下的好樂門蛋黃醬，連續(xù)第五次亮相超級碗，這次邀請1989喜劇《當哈利遇見莎莉》中的明星梅格.瑞恩和比利.克里斯托重聚，推出新廣告《當莎莉遇見好樂門》。

《星球大戰(zhàn)》演員哈里森.福特，推崇JEEP吉普車“冒險、自由”的美國文化.他講述了“世界上真正的英雄，并不是電影中的那些。真正的英雄是謙遜的，他們不被驕傲所驅(qū)使”的美式英雄故事，被眾多網(wǎng)站評為美式最佳廣告。

另一汽車品牌RAM公羊卡車，則邀請格倫.鮑威爾反串金發(fā)姑娘，與兩個娃、1只熊，開啟了一段童話復(fù)仇之旅。該廣告播出后備受好評，位列超級碗廣告點播第2名。

《速度與激情》演員范.迪塞爾和米歇爾.羅德里格斯在哈根達斯超級碗廣告中，上演冰激凌版《速度與激情》，再快的旅行也不忘哈根達斯。這是哈根達斯首次投入超級碗懷抱，該廣告被專業(yè)人士評為本屆最佳超級碗廣告之一。

房地產(chǎn)平臺homes是所有品牌中最壕的，推出眾星云集的宣傳活動，包括摩根.弗里曼、丹.利維、海蒂.加德納等巨星。據(jù)悉，該品牌圍繞超級碗展開的2025營銷費用高達10 億美元。

百威耐克咖啡伴侶

創(chuàng)意故事

百威啤酒超級碗廣告“First Delivery”（第一快遞員），主角是一匹堅定的克萊茲代爾小馬，講述了這匹小馬踏上旅程，憑借堅韌不拔的毅力，將酒桶滾過蜿蜒的偏遠地區(qū)，準時送達當?shù)氐囊患揖瓢桑A得群眾歡呼。

這是迄今為止最令人感動的故事。廣告以標語“這瓶百威是為你而釀”和一個霓虹燈皇冠作為結(jié)尾，向百威的皇家傳統(tǒng)致敬。

耐克作為早期超級碗廣告的追隨者，曾一度停止合作，今年重返超級碗，廣告由格萊美獎得主說唱歌手Doechii擔任旁白，并邀請凱特琳.克拉克、朱朱.沃特金斯和莎卡里.理查森等頂級女運動員出演，這則黑白廣告講述了明星如何證明批評者是錯誤的。

雀巢旗下的Coffee Mate（咖啡伴侶），首次亮相超級碗，推出一部俏皮的廣告《Foam Diva泡沫女神》，頌揚Coffee Mate冷泡沫奶精帶來的快樂。

年輕男子將冷泡沫奶精添加到飲料中，形成泡沫胡子，以及Go tongues(舌頭享受）撩人劇情，讓網(wǎng)友覺得似有“X”暗示。

Instacart(配送公司）， 以最具傳奇色彩的方式首次亮相超級碗：整合了以往超級碗廣告中深受喜愛的吉祥物，證明沒有人能像Instacart一樣傳遞比賽日必需品，同時在線下展開吉祥物巡城活動，主打懷舊情緒。

美國國家橄欖球聯(lián)盟 (NFL) ,也自掏腰包，制作了超級碗廣告，聚焦腰旗橄欖球日益增長的影響力。兩分鐘的《NFL Flag 50》廣告，開頭居然是一名男子，用中文高喊出了“祝賀、祝賀”，然后帶觀眾回到1985年的懷舊之旅。

該廣告強調(diào)女子橄欖球運動員沒有被重視，而男運動員被追捧，這種現(xiàn)狀需要被打破。該廣告因性別爭議，獲得System5.7極端高分。

Booking多力多滋

實效與共創(chuàng)

Booking（旅行平臺）， 引入布偶廣告，重點介紹該平臺如何讓旅行者輕松“找到他們想要預(yù)訂的東西”，包含AI旅行計劃器、免費取消和智能過濾器等。該廣告是youtube平臺超級碗廣告播放最多的廣告，位列NO.1

DoorDash（外賣平臺）， 與格萊美提名喜劇演員、DoorDash超級用戶Nate Bargatze合作，講述當下的消費現(xiàn)象“數(shù)學(xué)女孩”，她們懂得如何計算獲得DashPass會員計劃、省錢，并通過薅羊毛等方式為自己儲蓄的內(nèi)心獨白。

Fetch（獎勵應(yīng)用程序），在超級碗最后兩分鐘通過直播贈送120萬美元，對Fetch應(yīng)用程序使用者中的120名獲勝者各發(fā)放10,000美元獎金，每秒獎勵一位。

多力多滋（玉米片），呼吁粉絲為今年的超級碗制作30秒廣告，獲勝者將有機會在超級碗展示其廣告，并獲得100萬美元獎金。

最終，導(dǎo)演迪倫.布拉德肖和內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)特.諾維爾創(chuàng)作的《綁架》勝出，該廣告展示了一場毫無戒心的零食愛好者與外星牽引光束之間的高風險戰(zhàn)斗。

這是多力多滋的第25個超級碗廣告，也是在品牌傾向于創(chuàng)作者驅(qū)動營銷時代，UGC共創(chuàng)沖擊超級碗的隆重回歸。

樹懶、“胡子”、驢子

最幽默廣告

今年的超級碗廣告中出現(xiàn)了很多新奇、幽默的廣告，如：庫爾斯淡啤酒（銀子彈啤酒），借用“樹懶”演繹了超級碗之后人們的憂郁癥——慢節(jié)奏星期一。

這則充滿懶惰氣息的廣告，憑借巧妙的幽默和恰到好處的產(chǎn)品搭配，讓人看后忍俊不禁、瞬間治愈。

另一則幽默廣告來自品客薯片“胡子的呼喚”，薯片上的胡子們飛上天空，做著他們長大后該做的事情。

詹姆斯·哈登、亞當·布羅迪、尼克·奧弗曼等四位明星，客串演出了這場離奇的胡子天空之旅。

還有一頭驢，成為了超級碗廣告最受歡迎的Boss，它聘請了一名公關(guān)人員，奧斯卡獎提名者巴里.基奧漢 (Barry Keoghan)，通過Squarespace，制作自己的驢子網(wǎng)站，推銷自己，結(jié)果大紅。

這則廣告取景于愛爾蘭一望無際的風景，將幽默與幻想融為一體，想象出Squarespace 網(wǎng)站像報紙一樣挨家挨戶投放的時代。

基奧漢扮演一位堅定的信使，向酒吧老板、牧羊人和希望將自己的想法付諸實踐的小企業(yè)，傳播在線創(chuàng)業(yè)理念。

該廣告一經(jīng)上線就獲得了1200萬的播放，在各大視頻平臺和專業(yè)廣告平臺，均位列TOP5，堪稱2025超級碗最“幽”美廣告。

總結(jié)2025超級碗廣告

4大廣告營銷風向標

XR Extreme Reac 技術(shù)公司，提供并監(jiān)測了80%以上的超級碗廣告，得出以下4大結(jié)論：

1）人工智能廣告年：人工智能平臺及品牌將成為廣告投放的新力軍；同時，借助人工智能進行廣告創(chuàng)意，將會產(chǎn)生很多令人驚奇的效應(yīng)。

2）幽默大獲成功：85%的超級碗廣告中都包含幽默元素，高于 2023 年的71%，所以，請記住，你的廣告作品不可缺少幽默。

3）名人出鏡率下降：盡管今年有眾多明星出演超級碗廣告，但名人出鏡率下降至 54%，遠低于2024年的77%。

4）故事才是明星：品牌在逐漸放棄明星效應(yīng)的同時，更加注重強有力的故事敘述、幽默和創(chuàng)意概念來產(chǎn)生影響。