剛剛過去的2025年春節，博物館文創憑借深厚的文化底蘊與創新設計成為消費新寵。其中，以國家博物館館藏文物明孝端皇后鳳冠為原型設計的文創產品鳳冠冰箱貼更是去年博物館文創的“爆款”，國家博物館甚至不得不出臺限購政策。鳳冠冰箱貼何以一冠難求，其火爆對于博物館文創又有何啟示？

　　文化傳承與創新的巧妙融合

　　博物館文創產品的熱銷不僅在于其創新的設計理念、精準的市場定位，更在于其背后文化元素的深度挖掘。無論是精美的手工藝品，還是創意美食，都承載著深厚的文化內涵。

　　從傳統元素中獲得設計靈感。博物館文創產品多以館藏文物為靈感源泉，將歷史文化元素巧妙融入現代生活用品。鳳冠冰箱貼的設計原型孝端皇后鳳冠為國家博物館古代中國展廳的明星文物，因其造型搶眼、工藝繁復、原料稀缺、背后故事生動而經常吸引觀眾長時間駐足欣賞，大量觀眾不遠千里，只為一睹鳳冠真容。很長一段時間，鳳冠展柜前都是“里三層外三層”的狀態，有觀眾在社交平臺發出“好不容易進來了，卻看不到鳳冠文物”的抱怨。為保障觀眾良好的參觀效果，鳳冠展柜前更是拉起了長長的一米線。在此次鳳冠冰箱貼爆火之前，這件文物就頻繁亮相于展陳圖錄、國博日歷、各類教育書籍和教學課程等，如同藝術創作來源于生活積累，好的文創產品源于消費者的認可和關注，研發消費者關注度高的文物是成功的基礎。

　　從細節處放大文物特征之美。作為明代皇后在重要典禮活動時佩戴的禮冠，孝端皇后鳳冠最具代表性的元素是九龍九鳳的造型以及大小珍珠、紅藍寶石的繁復裝飾，制作工藝包括花絲、鑲嵌、點翠等，鳳冠莊重典雅、富麗堂皇，制作難度極高。鳳冠冰箱貼的成功很大程度上在于藝術性和實用性并重，較為真實地還原了文物本身的美學價值，特別是保留了金翠交織的顏色，突出了珍珠、寶石的裝飾，細節處理極為考究。打開包裝盒，金屬質地的冰箱貼上裝飾珍珠輕盈搖曳、珠光貝影、靈動華貴。熱銷和好評背后是人們對傳統文化的敬畏與熱愛。立足于文物本身提煉出的產品特色，將文物與日常生活相聯系，又在精神層面給予消費者情感共鳴，同時滿足便攜、打卡、分享的個人需求，極大地吸引了文博愛好者和女性消費群體的購買欲望。

　　冰箱貼的大火帶動了以“鳳冠”為主題元素的其他文創產品，不少觀眾買不到冰箱貼，也會考慮同系列的其他品類。圖為明孝端皇后鳳冠系列文創產品

　　創作主題具備地域文化特點。孝端皇后鳳冠出土于明十三陵定陵，這座陵寢是明神宗萬歷皇帝朱翊鈞和孝端、孝靖兩位皇后的陵寢。考古人員于1956年5月至1958年7月對定陵進行了考古發掘，是迄今唯一一座經過發掘的明代帝王陵。在陵墓中出土的四件鳳冠分別保存在國家博物館、故宮博物院和明十三陵博物館。作為國家和北京地區的文物代表，鳳冠集明代宮廷藝術和禮儀文化于一身，地域代表性明顯，承載著深厚的歷史文化底蘊，有較高的文化認同度。

　　科技賦能與寓教于樂共同發展。文化創意與科技創新相結合是講好中國故事的手段之一。鳳冠冰箱貼分為木制、金屬兩款，其中金屬冰箱貼自帶AR技術，掃描后即可生成虛擬鳳冠和文物背景知識卡片，極大地豐富了文化傳播的觀感效果和社交話題，讓消費者隨時隨地在欣賞美的同時獲取文化和知識。近年來，人工智能、數字技術、5G等先進技術賦予了文旅發展更多元的可能，從滿足觀眾需求的角度出發，有效利用技術革新來保持文創產業的活力是實現博物館教育功能的一種延伸和互動，也是“讓文物活起來”的創新實踐。

　　實際上，開發鳳冠冰箱貼的并不只有國博衍藝一家，故宮博物院、十三陵博物館、陜西歷史博物館等多地銷售的清帝后系列冰箱貼同樣火爆。這些優秀文創產品通過直觀、生動的方式，將歷史的厚重和文物的魅力呈現在公眾面前，成為連接歷史與現代、文化與生活的獨特橋梁，吸引觀眾主動走進博物館了解歷史文化知識。不僅滿足了人們的精神文化需求，還助推歷史文化的傳播和發展，增強了文化吸引力和感染力。

北京古代建筑博物館天宮藻井金屬結構冰箱貼

　　博物館文創產品的社會價值

　　“把博物館帶回家”是文創產品研發的愿景之一。文創產品不僅是對博物館品牌價值的宣傳和推廣，更是向世界展示和宣傳優秀傳統文化的窗口。過去一年，館藏文物與社會生活深度聯結，為時代華章注入別樣活力。從丑萌“綠馬”讓甘肅旅游迅速火爆，到消費者專程飛往甘肅博物館體驗“麻辣燙”毛絨玩具提供的情緒價值；從人手一把吳王夫差毛絨劍為蘇州旅游帶來新增長點，到天宮藻井冰箱貼成功躋身消費者的購物清單，小巧精致又有話題度的文創產品無疑是參觀博物館的最好紀念。

　　文創產品的品類豐富多樣，其中文創美食更是從味覺、視覺的雙重角度打造出獨特的文化體驗。蘇州博物館的“九色鹿”慕斯蛋糕，以常書鴻《臨摹北魏鹿王本生圖卷》為藍本，將九色鹿形象模印于巧克力慕斯蛋糕之上，蛋糕顏色恰與壁畫顏色相近。當人們品嘗美食時，仿佛穿越千年，置身于敦煌壁畫背后的動人故事中。廣東省博物館為“敘利亞古代文物精品展”研發的文創飲品和蛋糕，以敘利亞廣泛種植的牛油果和仙人掌為原料，呈現出沙漠綠洲的豐饒，紅藍配色分別代表大馬士革古城的玫瑰和烤藍工藝的傳承，是文化與創意的完美融合。

　　緊扣時代發展主題，各地博物館文創產品已然成為激發文化興趣、培養文化素養的重要載體，博物館文創市場由此煥發出巨大潛力。它們承載著中華優秀傳統文化的深厚底蘊，走出博物館的圍墻，跨越地域的限制，走向全國乃至世界各地，化身文化交流與傳播的使者，在傳承歷史文化、凸顯博物館特色的同時，為博物館帶來話題熱度，為文旅產業創新發展提供了更加活躍、開闊的新思路。

（作者單位：中央禮品文物管理中心）

北京古代建筑博物館中軸線流沙冰箱貼