2024年12月4日，中國申報(bào)的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”項(xiàng)目正式被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，成為中國的第44個(gè)世界級(jí)非遺項(xiàng)目。由此，乙巳年春節(jié)成為首個(gè)“非遺版”春節(jié)，在全國各地掀起了一股“非遺風(fēng)”。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗(yàn)”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。

而美素佳兒敏銳地抓到了非遺這一全民熱點(diǎn)，在春節(jié)期間做了一次精彩的創(chuàng)意營銷，成功出圈。

越劇以柔婉、細(xì)膩、抒情著稱，唱腔講究，表演動(dòng)人，極具江南靈秀之氣，為首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。譬如，耳熟能詳?shù)摹疤焐系粝聜€(gè)林妹妹”就是出自越劇《紅樓夢》。

2023年底，因環(huán)境式越劇《新龍門客棧》爆紅全網(wǎng)，越來越多從未接觸過越劇的年輕觀眾開始走入劇場，走近傳統(tǒng)戲曲。

作為該劇的客棧老板娘金鑲玉的飾演者李云霄，自然也收獲了無數(shù)好評，贏得了許多年輕戲迷的喜愛。

此次新春營銷，美素佳兒就選擇攜手越劇演員、白玉蘭戲劇表演藝術(shù)獎(jiǎng)新人主角獎(jiǎng)獲得者李云霄為國人獻(xiàn)上一出好戲，傳遞新春祝福。

新年視頻采用倒敘的敘事結(jié)構(gòu)作為開頭，以李云霄的成長經(jīng)歷為切入點(diǎn)，向觀眾展示了其從青澀到成熟的“越劇之旅”。

日復(fù)一日的開嗓、揮袖、踢腿，讓“臺(tái)上一分鐘、臺(tái)下十年功”這句諺語有了具象化的震撼。

影片的最后，插敘結(jié)束，成年后的李云霄，登上舞臺(tái)獻(xiàn)上一出大戲，引出了“好奶如好戲，不爭朝夕，美素佳兒，百年匠心，每一滴，盡顯心意”的主題。

此刻，新年視頻不僅致敬了越劇“慢工出細(xì)活”的匠心精神，還詮釋了品牌與越劇高度一致的精神內(nèi)核。

除了發(fā)布新年視頻以外，美素佳兒還攜手不同賽道的博主，以不同的角度切入，解構(gòu)非遺越劇背后的匠心精神。

緊扣主題的非遺賽道博主陶鹿鹿，以趕赴越劇之鄉(xiāng)嵊州的求學(xué)之旅為切入點(diǎn)，通過切身體驗(yàn)，感受越劇非一日之功。

抖音千萬粉絲搞笑賽道博主王七葉，以當(dāng)代年輕人的注意力不集中為切入點(diǎn)，通過幽默無厘頭的場景詮釋非遺越劇背后的持之以恒。

而在母嬰賽道，美素佳兒選擇與多個(gè)垂直領(lǐng)域的博主合作，以各自擅長的領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)。比如，親子旅行類博主與寶寶共同踏上一段非遺文化之旅，探索非遺背后深厚的歷史底蘊(yùn)和人文價(jià)值；親子日常類博主則以手工、變裝等形式，記錄下寶寶體驗(yàn)非遺文化的點(diǎn)滴瞬間。

從春節(jié)申遺的熱點(diǎn)，到細(xì)細(xì)解構(gòu)非遺文化背后的匠人精神，再到人氣演員和博主的宣傳造勢，美素佳兒可以說是做到了全方位拿捏觀眾。

截至目前，美素佳兒新年視頻全網(wǎng)播放量近1億，微博話題閱讀量5634.3萬。

一個(gè)成功的春節(jié)營銷活動(dòng)不僅需要精準(zhǔn)捕捉并回應(yīng)消費(fèi)者的情感需求，更應(yīng)深入剖析并強(qiáng)化營銷創(chuàng)意與品牌核心價(jià)值之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

一段優(yōu)秀戲曲的呈現(xiàn)，從唱腔的拿捏、念白的吐字歸音、身段的展示到對角色個(gè)性的準(zhǔn)確理解和演繹，無不需要演員經(jīng)年累月地刻苦訓(xùn)練和精細(xì)打磨。

正如影片所說的，“專注一毫一厘，用心打磨，歷經(jīng)漫長歲月，慢慢沉淀”，非遺越劇的背后是精益求精的工匠精神。

而美素佳兒荷蘭自家牧場150年秉承自然之道，相信世代堅(jiān)持的匠心值得自然最好的饋贈(zèng)。這樣的理念與非遺越劇的精神內(nèi)核高度一致，自然做到了營銷創(chuàng)意與品牌價(jià)值的高度關(guān)聯(lián)。

此次新年?duì)I銷，美素佳兒巧妙地借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——越劇，將“慢工產(chǎn)好奶”的理念進(jìn)行了具象化的表達(dá)，成功地將品牌背后的“慢功夫”呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

與此同時(shí)，新年?duì)I銷活動(dòng)還呼應(yīng)了美素佳兒“慢生活”的核心主題。在快節(jié)奏的社會(huì)背景下，人們往往容易忽略“沉淀與打磨的重要性”，而美素佳兒正是通過百年匠心耕耘，詮釋了“慢”成就優(yōu)質(zhì)奶源的真諦。