后臺回復 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

麥當勞和肯德基的商戰，又上新了。

如果說低級的商戰是溜門撬鎖、拔網線、搶公章、澆死對方發財樹，那么高端的商戰就是，表現出暗戀對象的樣子。

而這一次，麥當勞僅僅用了一張海報，就成功搶了肯德基的風頭。

最近不少網友反映，當走在大街上看到這樣一張海報，會慌了神。

? 圖源：小紅書@Je.

看一眼，以為這是肯德基的海報；看兩眼，怎么海報上還有麥當勞的logo？

當你以為這是麥當勞和肯德基要搞聯名時，再仔細看一眼，才發現，海報上不是KFC，而是CFC。

當人們習慣了低頭看手機，對廣告不屑一顧，麥當勞這樣一張讓人愿意看了再看的海報，屬實贏麻了，而網友所說的“走過了還要退回去看一眼”就是最好的評價。

很多人一定在疑惑，什么是CFC？麥當勞這是要出什么新品嗎？

其實，CFC全稱是Cage Free Chicken ，麥當勞的翻譯是“無籠好雞”，字面意思就是，沒有養在籠子里的雞。

一般認為，在飼養過程中，雞的活動范圍越大，肉質就會更加結實，口感更好，營養價值也更高。我們經常說的“走地雞”，優點就在于此。

但CFC嚴格來說并不是放養的走地雞，而是區別于傳統籠養的新型籠養模式。

相關資料顯示，這種模式要求擴大籠內空間 （每只雞至少需要750cm2） ，并提供棲架、產蛋窩、熱料區等設備，允許雞進行自然行為，如啄食、沙浴、產蛋等。

換句話說，這是讓雞從擁擠的群居屋搬到了寬敞的大平層。

這樣的養殖模式，一方面更符合動物保護的人道主義精神，另一方面，相比散養，也可以減少成本，屬于社會效益和經濟效益兼具，如今在不少國家備受推崇。

麥當勞就表示，麥當勞中國30多年來一直都堅持使用非籠養殖的白羽雞，“無籠好雞”在更寬廣的空間中自由活動、進食和休息，帶來更好的動物福利和雞肉品質。

所以，此次麥當勞大張旗鼓地宣傳CFC，就是為了向廣大消費者展現產品品質，提升品牌的美譽度。

但很顯然，目前網友的關注點已經跑偏了。

比如有不少廣東網友一臉懵逼，在廣東話中，“無籠好雞”可以理解為“沒有一籠雞是好的”，這真的不是麥當勞在自黑嗎？

而有網友認為，翻譯成“溜達雞”更準確。

當然，在更多人眼中，麥當勞這波是沖著肯德基來的，隔著屏幕都能聞到商戰的味道了。

網友這次可能真的不是在挑撥離間。

麥當勞還是太年輕，正是藏不住事的年紀，它要對肯德基“貼臉開大”的小心思，已經昭然若揭了。

就說海報上CFC的字體，你敢說不是設計師對著肯德基的logo還原的？ 要不然，怎么會有那么多人認錯品牌呢？

? 圖源：小紅書@一只大福嚕

再說麥當勞的線下廣告，已經直接打到肯德基的門前了，肯德基爺爺的頭像甚至還照到了麥當勞的海報上，看到這一幕的肯德基，一定在罵罵咧咧想打人了。

? 圖源：小紅書@Li-Maple

麥當勞還讓無籠好雞到海報前各種嘚瑟，這貼臉開大的商戰，就算不是故意的，也是有意的。

? 圖源：麥當勞官微

此外，為了進行活動推廣，麥當勞推出了用CFC免費領麥麥脆汁雞的活動，隨手改一個，道具帶一個，自己寫一個等等，任何形式的“CFC”都可以。

? 圖源：麥當勞官微

回想去年麥當勞“鏟子換漢堡”活動的火爆程度，我們就知道，麥門對這種薅羊毛活動完全沒有抵抗力。

可以預見，今年麥當勞靠著“CFC”又會引發新一輪的社交風暴。

而麥當勞此次優惠券的開搶時間2月20日-22日就很有意思，因為2月20日正好是周四，很難不讓人懷疑，這一波，是明著和肯德基“瘋狂星期四”搶生意吧？

活動預告后，年輕人的參與積極性已經被調動起來了。

有人準備亮出自己拍的公交站海報，有人要拿出自己的CFC （公司金融顧問） 證書，而有人則表示要帶著肯德基去麥當勞薅羊毛，這樣的CFC，怎么不算呢？

難怪有麥門對麥當勞發出靈魂拷問：為什么要給KFC打廣告？

樸實無華的商戰往往就是這樣，用的不是《孫子兵法》，而是“扯頭花兵法”，面對面小學雞打架。

商戰的結果往往是無人傷亡，但讓吃瓜群眾笑瘋了。

比如雪王到古茗、茶百道的門前發瘋張狂的劇情，我們看過太多，以至于雪王成功立住了“街溜子”的人設。

? 圖注：“奶茶惡霸”雪王

去年，霸王茶姬騎到茶顏悅色頭上打廣告的事情，也引發了網友的熱情玩梗和激烈討論。

? 圖源：小紅書@視覺濕

品牌之間相愛相殺，其實是一種很常見的營銷策略。

經典的莫過于可口可樂和百事可樂，雙方在長達100多年的互黑嘲諷中，將品牌價值發揮到了最大化，至今仍是世界巨頭，實現了雙贏。

今年《哪吒2》爆火，有商家借勢推出了魔童混元套餐飲料，用可口可樂、百事可樂的紅藍配色類比哪吒、敖丙，足見這對CP在大眾心目中的地位。

? 圖源：小紅書

而麥當勞和肯德基這對死對頭，同樣是另一對相愛相殺的典范。

至今已經無從知曉到底是誰先出的手，因為肯德基玩起商戰來，也從不手下留情。

還記得此前麥當勞的麥辣雞翅放棄了裹粉現炸的制作流程，由于再也吃不到嘎嘣脆的鱗片，引發了麥門大規模吐槽。

肯德基很快在香辣雞翅和熱辣香骨雞的產品圖上寫下了“好炸雞，有鱗片”字樣，隔空陰陽起了麥當勞，主打一個“打蛇打七寸”。

? 圖源：肯德基

麥當勞也不是好惹的，搬出一大巨型M在肯德基對面耀武揚威。

? 圖源：小紅 書@ 饕鸑餮鷟

肯德基就把廣告打到麥當勞門口，把麥當勞的顧客引流到肯德基。

? 圖源：小紅書@貴州財經帶學保安隊長

然而，當一位穿著KFC制服的顧客到麥當勞點餐，引發網友“KFC是工作，麥當勞是生活”的調侃，這一局，肯德基敗得一塌糊涂。

? 圖源：小紅書@油麥大王丁凱樂

但正是在這種你來我往、見招拆招的碰瓷中，麥當勞和肯德基互相嘲諷，也在互相給予人氣和流量。

在這個過程中，雙方品牌知名度和用戶忠誠度一步步增強，網友的玩梗、吐槽，何嘗不是在表達對品牌的喜愛？

所以，每一次的互黑營銷，看似勝負分明，其實沒有真正的輸家。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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