「BOOM一下」是半熟財經·BOOM大賞推出的欄目，匯集當下Z世代熱議的品牌、產品、人物和事件，再加BOOM團隊的新鮮辣評。

耐克與SKIMS共創品牌，重塑女性運動時尚王者榮耀出了多鄰國皮膚，新奇勸學引關注Hirono小野全球首店開業嵐圖招募“AI員工”，加速營銷等業務AI轉型羅意威聯名哈啰，打造 “金色騎旅”BOSS 直聘借痛點，招聘季打感情牌麥當勞“CFC”商戰，主打無籠好雞營銷

耐克與SKIMS共創品牌，重塑女性運動時尚

2025年2月20日，耐克集團與金·卡戴珊的個人品牌SKIMS達成合作，共同推出全新品牌NikeSKIMS。這一合作將耐克在前沿創新、運動科學及運動員洞察方面的全球領先經驗，與SKIMS在女性身型研究和包容性設計的先鋒精神相結合。

新品牌以創新、包容和突破邊界為核心理念，產品線豐富，涵蓋訓練服裝、鞋類及配飾。其設計靈感源自運動員和女性體態，采用領先的女性專屬創新技術，能貼合身體曲線展現自然美，同時擴展尺碼范圍滿足不同體型需求。首個系列計劃今年春季于美國推出，2026年拓展至全球市場，重點產品包括多款全新女性運動鞋和運動員簽名款。

Boom吐槽：就怕聯名款價格過高，普通消費者難以承受。

王者榮耀出了多鄰國皮膚，新奇勸學引關注

多鄰國在營銷上屢出奇招，此前以吉祥物多兒 “心碎去世” 引發熱議，這次攜手王者榮耀打造獨特營銷。合作給虞姬推出特殊皮膚，信譽分低于 100 分的玩家會自動穿戴，該皮膚融合多兒與虞姬形象，十分新奇。

二者合作的廣告片更是亮點十足，多兒化身虞姬進入王者峽谷，發出 “今天一點單詞都不背了是嗎” 等勸學三連問，隨后還和虞姬一起魔性唱跳，送上 “箭無虛發 學啥都會” 的新年祝福。這種將學習與游戲跨界融合的方式，成功吸引大量玩家目光，制造了高話題度。

Boom吐槽：就怕玩家只記得皮膚，忘了學習。

Hirono小野全球首店開業

泡泡瑪特旗下的Hirono小野全球首店在上海中環廣場開業，這標志著以 “情緒” 為核心的潮玩IP邁向品牌化運營新階段。Hirono小野憑借 “喪燃” 情緒收獲眾多粉絲。首店的空間設計獨具匠心，利用回收木材與混凝土打造出充滿時間質感的空間，傳遞細膩情緒，還融入傳統中藥鋪藥柜元素，寓意療愈。

店內商品豐富，有小野衍生的服飾、家居等品類，Hirono小野 “Fight for Joy 為喜樂而戰” 主題新品在此首發，Hirono×CLOT聯名系列等精選商品也亮相。此次全球首店的落地，進一步強化了其品牌表達，拓展了IP邊界。

Boom吐槽： 喪燃，又戳中打工人的 心 趴了

嵐圖招募“AI員工”，加速營銷等業務AI轉型

近日，據 36 氪報道，嵐圖目前正在大力招募 AI 人才。 2024 年，嵐圖汽車智能化崗位已入職近 1000 人，年后其進一步擴大招聘規模，重點招聘智能駕駛、智能座艙、 AI 數字化等領域人才，人數超過 500 人。此次招募完成后，嵐圖在北京、上海、武漢三地的智能化研發隊伍將達到 1500 人。嵐圖智能化研發團隊占公司整體研發團隊的一半，其中碩博比例超 40% 。此外，嵐圖還積極推進校企合作，現已通過共建實驗室、碩博聯合培養等方式，與超過 17 所國內高校達成合作。

Boom吐槽：畢業生們，風口來了？

羅意威聯名哈啰，打造 “金色騎旅”

奢侈品牌羅意威（ Loewe ）在上海與哈啰展開跨界合作，推出 “ 羅意威金色騎旅 ” 限時體驗。上海街頭出現的限定金色單車，靈感源自羅意威之家的金色外立面。活動期間，用戶在哈啰 App 參與金色騎旅挑戰賽，累計騎行 3 公里可獲限定勛章，特定時段憑勛章能在上海羅意威之家限時咖啡車領取限定畫報和咖啡贈飲。

哈啰此前通過線上騎行挑戰賽積累了大量騎行愛好者，且近年來騎行熱潮興起，這使其成為羅意威聯名的理想伙伴。對羅意威而言，此次聯名借助大眾單車實現 “ 去奢侈品化 ” 傳播，宣傳 “ 上海羅意威之家 ” 活動。羅意威設置需到店領取咖啡的環節，引導用戶關注羅意威之家。

Boom吐槽： 車可別被誰騎到家里去……

BOSS 直聘借痛點，招聘季打感情牌

金三銀四招聘季， BOSS 直聘在地鐵站投放系列廣告。廣告聚焦打工人的現實痛點，如沒時間看綜藝、失去打工搭子、假期沒錢、家庭經濟壓力大、銀行卡余額不足等，用日常場景化描述精準戳中打工人內心。

同時， BOSS 直聘還采用對比性文案，像 “ 越想越高興，索性，打開 BOSS 直聘，越想越生氣 ” ，正反讀都反映出打工人的復雜情緒。近年來， BOSS 直聘廣告風格逐漸轉向 “ 打工人敘事 ” ，從之前的 “ 廢話文學 ” 系列到此次真實場景呈現，都致力于引發情感共鳴，吸引用戶使用其平臺找工作。

Boom吐槽： 能“索性”找到好工作嗎？

麥當勞“CFC”商戰，主打無籠好雞營銷

2025 年 2 月 18 日，麥當勞在肯德基對面放置寫有 “CFC （無籠好雞） ” 的廣告牌，引發關注。 “CFC” 指麥當勞的無籠養殖白羽雞，該雞在更寬廣空間生長，能帶來更好的動物福利和雞肉品質。麥當勞還發起 CFC 狂歡活動，消費者在 APP 領限時券，攜帶任意 “CFC” 元素就能到店兌換麥麥脆汁雞雞腿，活動期間還能半價加購麥旋風。

實際上，早在 2024 年 6 月，麥當勞中國就已圍繞 “ 無籠好雞 ” 展開一系列營銷動作。線上點餐渠道上線 “ 無籠好雞 ” 標識，設計了卡通形象并通過 “ 無籠好雞拳法 ” 講述養殖細節，全國超 6000 家餐廳更換主題餐盤墊紙，還推出同款微信表情包。 2023 年起，麥當勞啟動 “ 麥麥農場 ” 溯源項目， 2024 年 6 月帶領觀眾直播探訪 “ 無籠好雞 ” 養殖基地，讓消費者了解食材來源。

Boom吐槽： 都吃麥當勞了，還在乎是不是籠養雞嗎？

（圖自網絡，侵刪）

整理｜王莘莘

編輯｜余樂