近日，一場別開生面的“文旅直播+特展推介”活動，讓山東青州這座千年古城的歷史底蘊與文旅深度融合實踐，再一次引發全網關注。作為“看見微笑——古青州地區造像藝術特展”的延伸動作，由青州市文化和旅游局主辦的“青州微笑·千年之約”主題文旅推介活動在北京嘉德藝術中心成功舉辦。活動通過“線上沉浸式直播+線下互動體驗”雙線聯動，全方位展現青州的文化魅力與旅游資源，助推“青州微笑”文化IP破圈傳播，為青州春季文旅市場注入強勁活力。

跨界直播：解碼微笑激活千年文物新生命

近年來，青州市以“千年古城信美青州”品牌為統領，大力實施文旅宣推強音行動，創新構建“三大矩陣”，力促文旅市場宣傳推廣工作出圈、出色、出彩、出眾，推動“青州文旅”熱度不斷攀升，持續引爆“引客入青”“流量”、做足“留客駐青”“留量”，全力“拉長旺季、火熱全季”。今年春季以來，為進一步刺激文旅消費，青州市多方籌劃，打破傳統文旅推介模式，以“歷史解碼”“全域漫游”“風物傳情”三大主題篇章為主線，首次將青州文物特展與文旅資源推介深度融合，特邀文物修復專家、非遺傳承人、金牌導游組成“文旅推介團”，奔赴北京開展精準宣傳推介，通過4K鏡頭帶領觀眾探秘龍興寺窖藏佛教造像的微笑密碼，沉浸式體驗青州紅絲硯雕刻、花毽制作等非遺技藝，現場展示“青州微笑”佛教造像、狀元主題文創及青州特色山楂制品等爆款文旅商品，直播間秒變“云端帶貨”現場。青州文旅局黨組成員、副局長楊忠友表示：“我們在直播過程中推出‘微笑打卡’互動抽獎活動，直播一個多小時，累計吸引超4.8萬人次參與，送出幾十份青州文旅特產禮包，實現流量與口碑雙贏。”

聯合推介：詩意邀約繪就文旅融合新圖景

“面山負海古諸侯，信美東方第一州。”在推介會上，青州市委副書記蔣建新以蘇轍筆下的千古名句為引，向全國游客發出詩意邀約：“青州有‘三美’——歷史之美藏在博物館的造像眉宇間，生態之美鋪展在云門山的云海松濤里，煙火之美流淌在古城的石板街巷中。當前，‘千年古城信美青州’的文旅新圖景一路生花，千年文脈與時代芳華在青州共舞出新步伐。”

據悉，青州整合“古城、山水、鄉村、非遺”四大核心優質資源，推出系列主題產品路線：“遇鑒青州研學之路”涵蓋4家生態農耕類、3家智慧工業類、1家綜合實踐類、5家歷史人文類、4家非遺體驗類、3家地址探索類累計20家濰坊市首批研學旅游點，構建古州少年研學矩陣；“文化尋根之路”串聯龍興寺遺址、駝山石窟等9處國保單位，打造東方佛造像藝術朝圣走廊；“詩意棲居之路”依托彌河生態廊道、胡林古村等載體，推出康養民宿集群與田園寫生基地；“匠心造物之路”聯動50余家非遺工坊，開發青州紅絲硯拓印體驗、北魏服飾妝造等沉浸式文旅消費場景。活動籌備期間，青州市委、政府整合文旅主管部門、鎮街、文旅企業、新媒體傳媒企業多方力量，對直播活動的所有細節進行了反復打磨，確保活動高質量開展。活動現場與線上平臺的雙向聯動，打破了地域限制，有效推廣青州市的特色文旅、民俗資源，為青州文旅發展帶來了機遇。

火爆出圈：文旅融合撬動縣域經濟新增長

近期以來，青州文旅頻頻“破圈”：連續7年入選“中國縣域旅游競爭力百強縣”，2024年游客接待量達1216萬人次；青州市文旅局黨組書記、局長張凝表示：“此次活動是接續青州文旅火爆出圈基礎之上的又一大動作，同時也是‘文旅+百業’戰略的生動實踐。我們通過直播引流、文化賦能、全域聯動，打造‘可聽、可看、可互動’的線上文旅場景和線下精品線路，有利于實現歷史文化資源的活化利用和精品旅游資源的深度開發，將線上流量轉化為線下客源，預計能夠吸引北京及周邊游客10萬人次，帶動春季旅游收入增長20%以上。”

隨著“青州微笑”文化IP的持續發酵，這座千年古城將繼續挖掘自身文化底蘊，深化與互聯網平臺的合作，創新直播形式和內容，讓青州這片美麗的土地在“云端”綻放更加璀璨的光芒，書寫文旅高質量發展的新篇章。(來源：新華社客戶端 審核：何良慶)