近日，一場(chǎng)別開生面的“文旅直播+特展推介”活動(dòng)，讓山東青州這座千年古城的歷史底蘊(yùn)與文旅深度融合實(shí)踐，再一次引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。作為“看見微笑——古青州地區(qū)造像藝術(shù)特展”的延伸動(dòng)作，由青州市文化和旅游局主辦的“青州微笑·千年之約”主題文旅推介活動(dòng)在北京嘉德藝術(shù)中心成功舉辦。活動(dòng)通過“線上沉浸式直播+線下互動(dòng)體驗(yàn)”雙線聯(lián)動(dòng)，全方位展現(xiàn)青州的文化魅力與旅游資源，助推“青州微笑”文化IP破圈傳播，為青州春季文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

跨界直播：解碼微笑激活千年文物新生命

近年來(lái)，青州市以“千年古城信美青州”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，大力實(shí)施文旅宣推強(qiáng)音行動(dòng)，創(chuàng)新構(gòu)建“三大矩陣”，力促文旅市場(chǎng)宣傳推廣工作出圈、出色、出彩、出眾，推動(dòng)“青州文旅”熱度不斷攀升，持續(xù)引爆“引客入青”“流量”、做足“留客駐青”“留量”，全力“拉長(zhǎng)旺季、火熱全季”。今年春季以來(lái)，為進(jìn)一步刺激文旅消費(fèi)，青州市多方籌劃，打破傳統(tǒng)文旅推介模式，以“歷史解碼”“全域漫游”“風(fēng)物傳情”三大主題篇章為主線，首次將青州文物特展與文旅資源推介深度融合，特邀文物修復(fù)專家、非遺傳承人、金牌導(dǎo)游組成“文旅推介團(tuán)”，奔赴北京開展精準(zhǔn)宣傳推介，通過4K鏡頭帶領(lǐng)觀眾探秘龍興寺窖藏佛教造像的微笑密碼，沉浸式體驗(yàn)青州紅絲硯雕刻、花毽制作等非遺技藝，現(xiàn)場(chǎng)展示“青州微笑”佛教造像、狀元主題文創(chuàng)及青州特色山楂制品等爆款文旅商品，直播間秒變“云端帶貨”現(xiàn)場(chǎng)。青州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)楊忠友表示：“我們?cè)谥辈ミ^程中推出‘微笑打卡’互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，直播一個(gè)多小時(shí)，累計(jì)吸引超4.8萬(wàn)人次參與，送出幾十份青州文旅特產(chǎn)禮包，實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙贏。”

聯(lián)合推介：詩(shī)意邀約繪就文旅融合新圖景

“面山負(fù)海古諸侯，信美東方第一州。”在推介會(huì)上，青州市委副書記蔣建新以蘇轍筆下的千古名句為引，向全國(guó)游客發(fā)出詩(shī)意邀約：“青州有‘三美’——?dú)v史之美藏在博物館的造像眉宇間，生態(tài)之美鋪展在云門山的云海松濤里，煙火之美流淌在古城的石板街巷中。當(dāng)前，‘千年古城信美青州’的文旅新圖景一路生花，千年文脈與時(shí)代芳華在青州共舞出新步伐。”

據(jù)悉，青州整合“古城、山水、鄉(xiāng)村、非遺”四大核心優(yōu)質(zhì)資源，推出系列主題產(chǎn)品路線：“遇鑒青州研學(xué)之路”涵蓋4家生態(tài)農(nóng)耕類、3家智慧工業(yè)類、1家綜合實(shí)踐類、5家歷史人文類、4家非遺體驗(yàn)類、3家地址探索類累計(jì)20家濰坊市首批研學(xué)旅游點(diǎn)，構(gòu)建古州少年研學(xué)矩陣；“文化尋根之路”串聯(lián)龍興寺遺址、駝山石窟等9處國(guó)保單位，打造東方佛造像藝術(shù)朝圣走廊；“詩(shī)意棲居之路”依托彌河生態(tài)廊道、胡林古村等載體，推出康養(yǎng)民宿集群與田園寫生基地；“匠心造物之路”聯(lián)動(dòng)50余家非遺工坊，開發(fā)青州紅絲硯拓印體驗(yàn)、北魏服飾妝造等沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景。活動(dòng)籌備期間，青州市委、政府整合文旅主管部門、鎮(zhèn)街、文旅企業(yè)、新媒體傳媒企業(yè)多方力量，對(duì)直播活動(dòng)的所有細(xì)節(jié)進(jìn)行了反復(fù)打磨，確保活動(dòng)高質(zhì)量開展。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與線上平臺(tái)的雙向聯(lián)動(dòng)，打破了地域限制，有效推廣青州市的特色文旅、民俗資源，為青州文旅發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。

火爆出圈：文旅融合撬動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)

近期以來(lái)，青州文旅頻頻“破圈”：連續(xù)7年入選“中國(guó)縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣”，2024年游客接待量達(dá)1216萬(wàn)人次；青州市文旅局黨組書記、局長(zhǎng)張凝表示：“此次活動(dòng)是接續(xù)青州文旅火爆出圈基礎(chǔ)之上的又一大動(dòng)作，同時(shí)也是‘文旅+百業(yè)’戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐。我們通過直播引流、文化賦能、全域聯(lián)動(dòng)，打造‘可聽、可看、可互動(dòng)’的線上文旅場(chǎng)景和線下精品線路，有利于實(shí)現(xiàn)歷史文化資源的活化利用和精品旅游資源的深度開發(fā)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下客源，預(yù)計(jì)能夠吸引北京及周邊游客10萬(wàn)人次，帶動(dòng)春季旅游收入增長(zhǎng)20%以上。”

隨著“青州微笑”文化IP的持續(xù)發(fā)酵，這座千年古城將繼續(xù)挖掘自身文化底蘊(yùn)，深化與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，創(chuàng)新直播形式和內(nèi)容，讓青州這片美麗的土地在“云端”綻放更加璀璨的光芒，書寫文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。(來(lái)源：新華社客戶端 審核：何良慶)