撰文：Aki

制表：Aki、澟禰

編輯：阿思

上周，角研社統計分析了50個游戲IP與衍生品品牌和消費品品牌的聯名、聯動合作情況。以分析國內市場，游戲IP的市場動向。

這周，我們整理了“美嘰和大鼠”、“線條小狗”、“暹羅厘普”等20個表情包IP與衍生品品牌和消費品品牌的的聯名、聯動合作情況。希望能從中拆解當下表情包IP的授權特點，以及熱門產品品類信息。

這20個表情包IP在2024年1月-2025年3月初的品牌聯名聯動合作至少有200起。其中有16個表情包IP，與衍生品品牌合作有55起的合作。

下文，角研社將基于“表情包IP+衍生”，對這55起合作進一步統計分析。

16款表情包IP，一年超55次衍生品合作

先來看看，這16個表情包IP與衍生品品牌聯名、聯動的55次合作情況：

這16個表情包IP中，有11個中國IP，3個日本IP和2個韓國IP。

11個中國表情包IP中，除了2024年爆火出圈的“美嘰和大鼠”，“一二布布”、“小劉鴨”、“我不是胖虎”、“提摩西小隊”都是走紅網絡多年且熱度不斷的IP。去年，“小劉鴨”迎來了7周年慶，于7月19日在上海長寧龍之夢舉辦了“7周年限定快閃”全國首站派對，并發售了毛絨盲盒、毛絨掛件等一系列新品周邊。

而“暹羅厘普”、“卡皮巴拉小黃豚”、“嗶狗和圈兒貓”、“奶茶鼠”、“小熊蟲”、“nono狗”這6個IP也有過各自的“高光”時刻，甚至到現在也依然活躍在網絡評論區、好友對話框內。

“暹羅厘普”也是國內原創IP，角色形象“四葷一素”——即，暹羅貓“厘普”、比格犬“多棟”、兔子“秀珍”、鵜鶘“小河”四只動物，外加一根“厭世”胡蘿卜“張田中”。“暹羅厘普”雖抽象，但也很萌，其表情包呈現出來的精神狀態非常符合當下年輕人的情況，深受年輕人喜愛，在全網擁有上百萬粉絲。

（圖源：暹羅厘普）

3個日本IP，分別是“粉紅兔子Myfriend”、“奇米蛋CHIMITAN”、“自嘲熊”。其中，“粉紅兔子”曾與《戀與制作人》聯動，聯動周邊格外受玩家歡迎，還有不少玩家都在期待聯動返場或兩個IP能再度合作。再說“奇米蛋”這個IP，在過去一年里，“奇米蛋”和艾漫旗下品牌“潮玩星球”有過不少主題店合作。

對日本IP比較感興趣的小伙伴，應該都不會對“自嘲熊”陌生，畢竟它和人氣漫畫“chiikawa”的作者都是作家長野。據悉，2014年，長野想要制作一個喜愛自我嘲諷的角色，于是“自嘲熊”誕生了。2018年，作者還為“自嘲熊”出品了專屬漫畫。

2個韓國IP分別是“線條小狗”和“諾比小兔”。“線條小狗”全網粉絲量也突破了百萬，其在去年曾與《光與夜之戀》、名創優品等有過聯動合作，也擁有超高人氣。“諾比小兔”期間的聯動合作，則包括PlzDot、潮玩星球。

哪些品牌與表情包IP的合作頻次最高？

在這55起“表情包IP+衍生”合作的基礎上，角研社對這16個表情包IP合作的衍生品內容進行了再分類，具體情況如下：

這些品牌與這16個表情包IP的衍生品品類分別有：

日用（38）、盲盒（29）、掛件（21）、箱包（20）、公仔（19）、立牌（8）、貼紙（7）、徽章（7）、交通卡（6）、玩具（6）、文具（6）、卡套（3）、擺件（3）、抱枕（3）、搖搖樂（2）、卡牌（2）、手辦（2）、禮盒（2）、印章（1）、書類（1）、透卡（1）、冰箱貼（1）、夾子（1）、杯墊（1）、獎牌（1）。【注：括號內為按照類型歸類的聯名衍生品數】

這些衍生品的種類相當豐富，16個IP聯名衍生品的個數共計有近200個。

先拋開內容較繁雜的日用品類不談，“盲盒”、“掛件”、“箱包”、“公仔”這四個品類就幾乎占了半數，可見其受歡迎程度。

再看日用品類。

細分內容后，不難發現，在這個大品類的衍生品類型就更豐富了。圍巾、拖鞋、眼罩、毛毯這些都是非常實用且常見的，除此之外，在這一塊兒，甚至出現了開瓶器、榻榻米沙發、衣架這些較為鮮有的聯名類型。

對比上周游戲IP的聯名衍生品類型，表情包IP聯名衍生品更貼近生活。

從聯名IP來看，“美嘰和大鼠些x半糖微辣”、“小劉鴨x泡泡瑪特”、“暹羅厘普x KKV”這3起聯名事件推出的聯名衍生品，占據了“日用”這個大品類所含內容的79%。

那么，哪些品牌與表情包IP合作頻次更高？

（注：一個IP為一次）

從圖表中可以看出，PlzDot與表情包IP合作頻次最高，共計5次。其次，玩點無限共4次，然后再是北京市政交通一卡通、名創優品以及友游，各占3次。

PlzDot是一家專注于盲盒、手辦的潮玩品牌，曾與“黃油小熊”、《憤怒的小鳥》等多個IP有過聯名合作。在這一期的表情包IP中，PlzDot分別與“暹羅厘普”、“諾比小兔”、“奶茶鼠”、“粉紅兔子”、“線條小狗”這5個IP，推出了聯名系列盲盒。

玩點無限也與“暹羅厘普”、“粉紅兔子”推出了聯名系列盲盒，除此之外，還有“小劉鴨”、“小熊蟲”兩個IP。

表情包IP與北京市政交通一卡通的合作，通常分為主題電子卡面和實體交通卡兩種。而實體交通卡，又分為常規的交通卡和異形交通卡。在過去一年里，北京市政交通一卡通與“我不是胖虎”推出了4款實體交通卡，其中有兩款為常規的交通卡，兩款為龍年限定文創掛件交通卡。

友游與“美嘰和大鼠”、“自嘲熊”、“嗶狗和圈兒貓”3個IP推出過聯名衍生產品，而這些產品基本上也都會上線名創優品銷售平臺。

哪些表情包IP對外合作比較頻繁？

合作品牌個數來看，“小劉鴨”對外合作比較頻繁。

“小劉鴨”在過去一年多里。分別與屈臣氏、百茂、泡泡瑪特、KEEP、玩點無限及北京市政交通一卡通這6個品牌展開過衍生品聯動合作。比較特別的是，“小劉鴨x屈臣氏”推出了撲克牌、迷你麻將等趣味休閑產品。

另外，“粉紅兔子”、“暹羅厘普”、“我不是胖虎”也分別與4個品牌有過合作，且與部分品牌還有第二彈聯動。

表情包IP+衍生品的合作啟示和規律

表情包IP對外合作有規律嗎？

通常來說，現下除了表情包IP的周年慶活動，很難把握其對外的合作規律。比如“小劉鴨”舉辦了周年慶活動。但也不是每個表情包IP都會舉辦周年慶活動。

表情包IP聯名“潛力”品牌類型，有哪些？

目前，已有不少表情包IP與潮玩星球、PrismLand等專注于主題店活動舉辦的品牌展開了合作。

但是從出圈的角度來說，表情包IP因為強角色屬性和情感鏈接，未來與游戲IP的聯動合作或許會越來越頻繁。

上文中提到的，“粉紅兔子x戀與制作人”以及“線條小狗x光與夜之戀”等，都是“表情包IP+游戲IP”的聯名組合。除了對游戲內數據的引導，聯名活動社交平臺的話題度，聯名產品的銷售和口碑也值得夸贊。其中，“線條小狗x光與夜之戀”的聯動，還拓展到了線下主題餐廳。

近年來，線下主題店、主題餐廳、主題咖啡廳越來越被IP方重視，因為這個場景，融合了用戶擴列、吃谷、用餐、打卡等多個需求元素，且可以直接與消費轉化銜接。

餐飲與表情包IP的合作也越來越被更多負責異業合作的商務和市場人員看到，限時聯名的餐飲，再配上聯動限定的周邊，既和日常消費息息相關又能帶來高強的情緒價值，受到年輕群體的喜愛。

所以，在當下的產業鏈，越來越多服務于傳統品牌的企業開始關注到IP。比如，服務于餐飲設計的品牌企業開始開辟代理IP與餐飲的業務。又比如，餐飲品牌開始頻繁出現在授權展買家團，親自下場談合作企劃。

當下年輕群體的消費需求，已不再是單一的物質驅動功能消費，而是精神驅動的情緒價值消費占比越來越重要。這樣一來，傳統品品牌也會更關注到與表情包這類強情緒表達的IP合作，通過包裝設計和限定周邊的推出，來提高產品的市場差異化屬性。那時候，表情包IP的衍生品品牌授權，將進一步細化。