從體育聯(lián)盟到知名運動員，Beats組建了龐大的體育營銷資源庫，從不同視角講述著品牌故事。

營銷關鍵詞：運動代言、影響者營銷、數(shù)字社交、故事講述

體育與音樂有著某種天然的契合關系。一首激動人心的主題曲能讓一項賽事更為深入人心，給粉絲帶來視覺和聽覺的交互感受。一個最直觀的例子就是歐冠，那首開場音樂和開場畫面相信已經深深鐫刻在資深球迷的腦細胞里。

作為音樂重要的硬件載體，耳機與體育的聯(lián)系也越發(fā)緊密，這極大程度反映在品牌營銷策略上。市場上的知名耳機品牌并不在少數(shù)，但要說一個與體育關系最為密切的品牌，非Beats By Dr.Dre（Beats）莫屬。

Beats品牌是由說唱歌手Dr.Dre與吉米·艾奧文（Jimmy Iovine）于2006年聯(lián)合創(chuàng)立的。雖然是一個年輕品牌，但是依靠自己成功的營銷策略，Beats迅速成為音樂硬件市場的網紅產品，在高端耳機市場更是獨領風騷。說起B(yǎng)eats的成功密碼，體育營銷絕對功不可沒。從體育聯(lián)盟到知名運動員，Beats組建了龐大的體育營銷資源庫，從不同視角講述著品牌故事。

1.

全領域的運動員營銷布局

北京奧運會上的美國男籃星光璀璨，他們與西班牙為世界籃球迷奉獻了一場巔峰對決。而在比賽場之外，科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等球星們頭戴的Beats耳機也讓這個品牌被更多人所熟知。詹姆斯是第一個被Beats簽約的體育明星，這也開啟了它體育明星代言的新篇章。這也成為Beats體育營銷最為核心的理念之一。

在近二十年的品牌發(fā)展史中，籃球一直是Beats的體育營銷基本盤。在詹姆斯之后，哈登、德雷蒙德·格林、本·西蒙斯、杰森·塔圖姆、唐斯等明星也加入到Beats陣營，這使其在NBA聯(lián)盟的名聲大噪。這些球星在個人社交媒體或者私人商業(yè)活動中為Beats帶來大量曝光，使其品牌影響力節(jié)節(jié)攀升。2018年，Beats成為NBA的官方合作伙伴，此后，品牌與自己的NBA明星代言人們相互配合，形成了營銷的疊加效應。

在NBA之外，Beats還把自己的體育贊助觸角延伸到了更多運動領域，無論在足球、網球、高爾夫還是其他運動領域，Beats的體育代言人名單從不缺乏明星。總的來說，在代言人陣容的組建上，Beats圍繞詹姆斯和梅西兩大王牌，輔以哈蘭德、大谷翔平、小威廉姆斯、大坂直美等各領域的佼佼者，使其在體育市場掌握了極高的品牌話語權。幾乎在任何一個頂級的體育場合，Beats總能找到品牌存在感。

代言人陣容可能會不斷更迭，但是Beats始終堅持統(tǒng)一的營銷主線，即摒棄傳統(tǒng)的廣告營銷思維，而是讓產品與運動員更有效地接觸、互動，確保其與體育影響者同臺亮相，提升品牌形象和知名度。另外，在禹唐看來，在當下這個數(shù)字營銷時代，Beats還可以依托運動員強大的個人媒介效應，利用數(shù)據(jù)驅動的目標定位和個性化廣告，有效觸及目標受眾，從而使營銷活動更加成功，轉化率更高。

2.

挖掘數(shù)字營銷潛力

據(jù)Beats首席營銷官兼產品負責人克里斯·索恩（Chris Thorne）介紹，自2019年以來，Beats一直被定義為 “年輕、不服輸”，具有“一種以自己的方式做事并打破一些規(guī)則的精神”。這決定了Beats要與站在文化最前沿的影響者合作。從詹姆斯到大谷翔平、哈蘭德，都是如此。

Beats圍繞對這些代言人來說重要的事情講故事，并將自己的產品和品牌視角融入其中。歸根結底，就是不能只關注體育明星的個人影響力，還要充分利用他們的洞察力。這些影響者幫助Beats定義了品牌文化，并且充分契合其品牌價值觀，從長遠來看，這是意義重大的。

要想充分做到這一點，首先要做的就是利用利用社交媒體的力量為其產品制造話題，并與目標受眾互動。一系列社交媒體平臺為品牌提供了展示其引人入勝的視覺內容的完美舞臺，這些內容包括知名運動員佩戴其標志性耳機的照片。這種戰(zhàn)略方法不僅提高了品牌知名度，還培養(yǎng)了粉絲和消費者的社區(qū)意識。

其中一個著名的主題營銷活動“國王與維京人”的主角是詹姆斯和哈蘭德。該活動在第一周就在YouTube上獲得了令人印象深刻的1000萬次觀看，同時在各種社交媒體平臺上獲得了數(shù)百萬次點贊、評論和分享。通過邀請來自不同運動項目和地區(qū)的超級明星，Beats旨在吸引廣泛而多樣化的受眾，進一步鞏固其品牌的影響力和號召力。

禹唐認為，Beats在數(shù)字營銷方面的成功歸功于他們對社交媒體平臺的掌握、對數(shù)據(jù)驅動戰(zhàn)略的利用以及有效的影響者營銷。通過建立強大的在線形象、培養(yǎng)品牌忠誠度和提供引人入勝的內容，Beats繼續(xù)在耳機市場占據(jù)主導地位，并塑造了音頻技術的未來。

3.

讓代言人成為品牌故事的講述者

對于品牌而言，明星代言人和廣告是密不可分的連接體，但是他們也需要警惕，避免陷入重復敘事的陷阱。正確的做法是，挖掘影響者背后新的故事，并且在內容呈現(xiàn)形式上樹立新的標準。

2024年年底，Beats發(fā)布最新主題營銷活動“Athletes Get It”。該活動由WNBA球星安吉爾·里斯擔任講述者，主角囊括了梅西、詹姆斯、小威廉姆斯、大谷翔平等11位Beats的明星代言人，以此表明，從冠軍和傳奇人物到下一代明星，最優(yōu)秀的運動員都信賴Beats。

他們不僅是代言人，還是真正的品牌故事講述者，為全球受眾架起了體育與生活方式之間的橋梁。這種做法符合更廣泛的行業(yè)趨勢，即運動員積極參與傳遞品牌價值，而不是被動地充當產品的形象代言人，從而促進真實與合作。

對運動員合作關系的戰(zhàn)略關注與消費者對親和力和真實感日益增長的偏好相一致，這是營銷領域正在發(fā)生的轉變。在禹唐看來，品牌對運動員的投資不僅是為了他們的表現(xiàn)，更是為了他們的影響力、親和力以及塑造消費者態(tài)度的能力。Beats的營銷活動就是這種做法的一個典范。選擇聚焦運動員的個人歷程，而不是拘泥于照本宣科的敘事方式，這對當今重視透明度和真實聯(lián)系的受眾很有吸引力。

該活動是運動員合作潛力的典范，它能產生品牌忠誠度、真實性和更大的市場共鳴。在消費者信任度至關重要的時代，與真正有影響力的人，尤其是運動員合作的品牌在以有意義的方式與受眾建立聯(lián)系方面獲得了優(yōu)勢。Beats的策略表明，與運動員的合作正在成為體育商業(yè)的強大驅動力，為未來旨在將真實性與商業(yè)影響力相結合的活動樹立了標桿。

企業(yè)2025年可重點關注的營銷資源 – 運動代言類

1、徐京坤·中國夢之隊

北京時間2025年2月18日下午3點08分，來自中國青島的獨臂船長徐京坤駕駛“SINGCHAIN中國夢之隊海口號”，抵達了法國萊薩布勒多洛訥的港口，成為了史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長！整個航程高達24000海里（約44500公里），歷時99天19小時6分鐘。在國際公認最高規(guī)格、最高難度的環(huán)球帆船賽場上，徐京坤用自己的堅韌和拼搏講述了一段最為生動的中國故事。

近年來，與徐京坤船長同時在環(huán)球航行中乘風破浪的，是向國際市場“出海”的中國企業(yè)。在中國品牌拓展和融入全球市場，塑造國際化形象的過程中，徐京坤船長和他的中國夢之隊將是品牌在目標市場和目標人群中打造全球化形象，突出民族基因的國際體育營銷優(yōu)質資源。

2、男籃·張寧

張寧在中學時期就是校籃球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩(wěn)了腳跟，是大學生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個典型成功案例。此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊征戰(zhàn)奧運會等世界大賽，擁有頗高的個人曝光度。

3、綜合格斗·沙依蘭

作為中國新生代綜合格斗代表選手，沙依蘭是現(xiàn)階段乃至未來數(shù)年里，UFC賽場上最值得關注的中國拳手之一。不斷積累的賽場影響力加持下，這位哈薩克族的“格斗圖騰”，正在走出小眾社群，進入綜合格斗和中國體育商業(yè)的“主舞臺”。隨著綜合格斗運動消費和觀賽市場的快速升溫，沙依蘭正在成為值得品牌方重點評估的綜合格斗類優(yōu)質運動代言資源。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業(yè)經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告等；

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。