逆勢實現34%增長背后，龐巴迪BRP正在中國持續(xù)擴充產品矩陣。

不久前，龐巴迪BRP（中國）品牌日于海南三亞盛大開啟。此次發(fā)布會上，龐巴迪BRP旗下三大子品牌共發(fā)售30款新品，實現全系上新——覆蓋四條產品線：Sea-Doo摩托艇、Can-Am全地形車、Can-Am公路摩托Spyder（參數丨圖片）、Ski-Doo雪地摩托，進一步完善全場景戶外動力運動產品矩陣。

“我們通過Sea-Doo、Can-Am、Ski-Doo三大子品牌產品矩陣布局，全面覆蓋了‘水陸沙雪’四大核心場景，既滿足了多樣化的消費需求，又形成了差異化的品牌競爭力。”對此，龐巴迪動力產品中國區(qū)總經理王媛在與筆者對話時如是說道。

與此同時，龐巴迪BRP（中國）推出戶外動力運動行業(yè)首個服務品牌——BRP Care巴迪關愛，以及即將上線戶外動力一站式服務平臺——龐巴迪BRP山海圖小程序。

活動當天，龐巴迪BRP品牌摯友，Spyder車主大冰、演員李治廷等大咖登臺分享，講述與龐巴迪BRP共赴水陸沙雪的征途故事；而接連上演的奇幻表演，更是生動演繹“世界是我們的游樂場”。

在中國，龐巴迪BRP要讓頂級玩家們持續(xù)感受到它所蘊含的不斷探索的騎士精神。

在“大戶外+大運動+大健康”理念風靡的當下，戶外動力運動行業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，成為全球消費市場中一顆耀眼的新星。

隨著全民健康理念的深入人心，人們對自然生活的向往愈發(fā)強烈，高端、定制、獨特、健康的消費熱潮席卷全球。徒步、攀巖等新興戶外運動成為消費熱點，戶外動力運動行業(yè)成為極具潛力的藍海市場，龐巴迪 BRP 精準把握這一趨勢，滿足了消費者對高品質戶外體驗的追求。

隨著中國消費者對戶外運動和休閑娛樂需求的增加，戶外動力行業(yè)市場規(guī)模在快速擴容，2022年至2024年，龐巴迪BRP（中國）全系產品銷量的復合增長率為34%，其中全地形車增長了45%，成為業(yè)務板塊中增長最快的產品之一。

關于龐巴迪BRP（中國）如何實現了快速增長以及未來發(fā)展規(guī)劃，龐巴迪動力產品中國區(qū)總經理王媛與筆者進行了交流。

桑之未：在傳統制造業(yè)承壓，傳統汽車行業(yè)遇冷的今天，我們看到戶外動力運動行業(yè)呈現持續(xù)增長態(tài)勢，其中龐巴迪BRP作為行業(yè)領軍者更是交出雙位數增速的優(yōu)異成績單，請問品牌能夠取得如此亮眼成績背后的原因是什么？

王媛：戶外動力運動行業(yè)的整體增長得益于目前“大戶外+大運動+大健康”的風向發(fā)展，我們可以簡單歸納總結為以下原因：

其一，政策支持推動行業(yè)發(fā)展：2025年初，國務院印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，國家發(fā)改委、體育總局聯合發(fā)布《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，提出到2030年建成100個高質量戶外運動目的地，通過完善設施、品牌培育和資源開放試點，推動生態(tài)價值與經濟價值協同轉化。

其二，消費趨勢變化助力品牌增長：當今社會，全民健康理念深入人心，人們對自然生活日益向往，高端、定制、獨特、健康的消費熱潮正席卷全球。徒步、攀巖、溯溪和穿越等新興戶外運動逐漸成為消費熱點。可以說，戶外動力運動行業(yè)前景廣闊，市場潛力無限。

其三，產品線覆蓋多元消費需求：我們通過Sea-Doo、Can-Am、Ski-Doo三大子品牌產品矩陣布局，全面覆蓋了“水陸沙雪”四大核心場景，既滿足了多樣化的消費需求，又形成了差異化的品牌競爭力。

其四，渠道拓展及體驗式營銷助力品牌發(fā)展：2024年龐巴迪BRP授權經銷商覆蓋超20個省份，共同拓展超70家戶外動力體驗基地；同時，我們還不斷加深與各地文旅企業(yè)的合作（如松贊、長白山華美勝地）共同打造體驗平臺、積極參與戶外動力運動賽事活動等，通過體驗式運營將產品性能轉化為用戶可感知的駕駛樂趣。

總體來說，我們正是在這種政策推動生態(tài)經濟協同發(fā)展、消費市場升級的趨勢下，依托產品線覆蓋多元需求，通過渠道拓展、文旅融合的體驗式營銷激活市場潛力，獲得市場與消費者的認可（2024年實現34%的增長），最終實現品牌的持續(xù)向上發(fā)展。

桑之未：請您展開說說目前龐巴迪BRP的戰(zhàn)略發(fā)展布局是怎樣的？

王媛：這個問題可以從兩個角度來展開。

對于龐巴迪BRP的頂級玩家們：在產品端，我們通過不斷豐富Sea-Doo、Can-Am、Ski-Doo三大子品牌四大產品矩陣，滿足消費者在“水陸沙雪”多場景下的體驗與使用，并通過技術創(chuàng)新驅動產品迭代升級，以頂級產品為玩家們帶來了極致、趣味的戶外動力運動體驗。此外，我們持續(xù)推動經銷商網絡擴展，實現品牌經銷網絡在國內的全面布局，以此為基礎，讓玩家們能夠享受到頂級的服務。

對于我們的合作伙伴，包括但不僅限于運營/文旅/品牌等：我們通過不斷深化文旅投入，以及強化合作伙伴賦能（如與松贊集團及長白山華美勝地合作建立的“探索家營地”），有效地促進了行業(yè)與地方的持續(xù)向上發(fā)展。今年召開的“戶外動力行業(yè)生態(tài)峰會”上，龐巴迪BRP與中國風景名勝區(qū)協會達成了戰(zhàn)略合作，將攜手促進文旅與戶外動力運動的深度融合，推動風景名勝區(qū)戶外運動的高質量發(fā)展。

桑之未：龐巴迪BRP未來的發(fā)展規(guī)劃是什么？品牌將如何實現服務升級？

王媛：對于未來發(fā)展，龐巴迪BRP將始終堅持“兩手抓”，繼續(xù)穩(wěn)步向前發(fā)展。

對于頂級玩家們：我們正在聯合上下游的品牌摯友，預計在今年推出戶外動力運動一站式服務平臺 “龐巴迪BRP山海圖”小程序，為個人玩家解決去哪玩、玩什么、怎么玩的全鏈路需求。

對于合作伙伴們：“龐巴迪BRP山海圖”小程序能夠為他們展現一套專業(yè)的 “戶外動力行業(yè)白皮書”，提供更豐富的“產品”、“服務”與“技術咨詢”。

同時，戶外動力運動行業(yè)的首個服務品牌——BRP CARE巴迪關愛 已經正式推出，將為為廣大玩家和運營伙伴們，提供專業(yè)、全面、透明的售后服務。