隨著95后、00后群體步入育兒階段，中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變革。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Z世代父母在母嬰產(chǎn)品決策中占比超60%，他們以科學(xué)化、個(gè)性化、去焦慮化的育兒理念，推動(dòng)行業(yè)向"自然養(yǎng)育"方向轉(zhuǎn)型。

在這場(chǎng)育兒理念升級(jí)中，利其爾Richell憑借深耕嬰幼兒發(fā)育研究的專(zhuān)業(yè)基因，以PPSU吸管學(xué)飲杯系列為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，與新一代父母共同詮釋"自然而然，輕松學(xué)飲"的成長(zhǎng)哲學(xué)。

從"超前教育"到"自然節(jié)奏"：Z世代重塑育兒消費(fèi)邏輯

與上一代父母相比，Z世代家長(zhǎng)更擅長(zhǎng)用"發(fā)展心理學(xué)"視角看待成長(zhǎng)。他們拒絕填鴨式喂養(yǎng)和揠苗助長(zhǎng)的訓(xùn)練，轉(zhuǎn)而關(guān)注兒童發(fā)育的客觀規(guī)律：超七成受訪父母表示會(huì)參照《嬰幼兒動(dòng)作發(fā)展指南》選購(gòu)用品。在學(xué)飲場(chǎng)景中，傳統(tǒng)"月齡一刀切"的喂養(yǎng)方式被拋棄，取而代之的是分階遞進(jìn)的科學(xué)方案。

這正是利其爾Richell吸管學(xué)飲杯系列的設(shè)計(jì)原點(diǎn)：5月齡學(xué)飲杯適應(yīng)吸管，6月齡V型防嗆吸口建立飲控意識(shí)，12月齡加寬直飲吸口實(shí)現(xiàn)自主飲水，如同搭建"學(xué)飲階梯"，讓每個(gè)成長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)都踩準(zhǔn)生理發(fā)育節(jié)拍。

萬(wàn)億市場(chǎng)新范式：自然養(yǎng)育驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)革新

Z世代父母的育兒理念革新正深刻影響母嬰行業(yè)走向。據(jù)《2023中國(guó)母嬰消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，超80%的Z世代家長(zhǎng)在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮“是否符合兒童發(fā)育規(guī)律”，這一需求催生了分階成長(zhǎng)型產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

以學(xué)飲場(chǎng)景為例，傳統(tǒng)“單一階段適配”的設(shè)計(jì)邏輯被打破，取而代之的是以生理發(fā)育為基礎(chǔ)的分階體系。利其爾【PPSU吸管學(xué)飲杯系列】正是這一趨勢(shì)的典型代表，其“三階學(xué)飲體系”（5月齡吸管學(xué)飲杯、6月齡防嗆型吸管杯、12月齡通常型吸管杯）精準(zhǔn)貼合寶寶口腔發(fā)育節(jié)奏，上市后一直穩(wěn)居多平臺(tái)電商嬰童水杯類(lèi)目熱銷(xiāo)榜。

深耕發(fā)育科學(xué)：利其爾Richell自然養(yǎng)育先行者

作為擁有60多年嬰童用品研發(fā)歷史的品牌，利其爾Richell始終潛心鉆研嬰兒人體發(fā)育。其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)遵循三重科學(xué)準(zhǔn)則：

1. 發(fā)育行為學(xué)指導(dǎo)設(shè)計(jì)：例如防嗆型吸管杯采用V型閥門(mén)設(shè)計(jì)，扇形出水，出水可控，避免初學(xué)飲寶寶因用力吮吸導(dǎo)致嗆水。

2. 材料安全性保障：食品接觸用PPSU材質(zhì)不含雙酚A，且耐高溫消毒，確保長(zhǎng)期使用無(wú)化學(xué)物質(zhì)析出。

3. 場(chǎng)景適配性創(chuàng)新：一、二階段吸管杯重力球吸管設(shè)計(jì)支持360°飲水，滿足多角度喝水需求。全階段三種吸口配件，可根據(jù)生長(zhǎng)階段和學(xué)飲需求替換，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

在Z世代父母與先鋒品牌的共同推動(dòng)下，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在完成從"經(jīng)驗(yàn)育兒"到"發(fā)育友好型育兒"的范式轉(zhuǎn)移。當(dāng)越來(lái)越多的孩子通過(guò)科學(xué)分階產(chǎn)品獲得"剛剛好"的成長(zhǎng)支持，我們終將見(jiàn)證：最好的養(yǎng)育，是讓生命如植物生長(zhǎng)般自在舒展；最成功的產(chǎn)品，是成為孩子探索世界的隱形伙伴。