隨著新生代父母消費觀的轉變，母嬰行業正經歷深度升級。功能性需求已不再是產品的唯一衡量標準，美學體驗、文化認同、環保理念等附加價值，成為影響消費者決策的重要因素。然而，這一趨勢性變化，既為母嬰市場帶來了機遇，也讓品牌和渠道面臨著挑戰。

在這場行業變革中，加拿大母嬰時尚環保品牌Nest Designs率先搶跑，憑借卓越的產品創新力和品牌理念，成功塑造高端母嬰市場的新標桿。近期，Nest Designs攜手世界知名藝術家Frida Kahlo推出全新聯名系列，巧妙融合藝術美學與母嬰產品設計，推動母嬰市場朝向更高審美價值進化，為渠道增長帶來全新可能。

那么，此次推新有哪些亮點值得關注？在母嬰市場又會引起怎樣的風暴？

母嬰美學消費崛起，Nest Designs用藝術聯名助力渠道差異化突圍

近年來，母嬰行業中的美學消費蔚然成風。據多份Z世代消費洞察報告[1,2]顯示，95后年輕群體秉持的消費態度是“顏值即正義”，尤其是新生代媽媽熱衷于追求個性化的曬娃美學，對寶寶的吃穿用度不僅要求實用，更看重外觀美感。

在此之下，母嬰產品僅靠品質、安全等傳統功能，很難在近乎紅海的市場中出挑，并成功打動消費者。正所謂，察勢者明，趨勢者智。深刻理解并順應消費需求，才是突破的關鍵所在。而深諳其道的Nest Designs，一直在努力打破母嬰服飾用品的設計邊界，將藝術與實用性深度融合，為新生代媽媽提供更多時尚美學的育兒方案。

Nest Designs于深圳前海萬象城打造主題櫥窗

例如，最新推出的Frida Kahlo大藝術家聯名系列，將墨西哥藝術符號巧妙地融進產品設計之中。濃烈的色彩搭配大膽富有沖擊力的元素，使睡袋、家居服等產品煥發出獨特的藝術氛圍。

Frida Kahlo 大藝術家聯名系列

作為加拿大高端嬰童品牌，Nest Designs始終將中國市場視為全球戰略核心。盡管源自北美，品牌通過持續深耕中國市場，已建立起深厚的文化理解與情感共鳴。在此次聯名系列的宣傳大片中，Nest Designs創新性地與泉州簪花這一非遺項目相結合，實現了傳統東方美學與西方藝術風格的碰撞。

2025年，Nest Designs攜手來自紀梵希家族的

Suzi de Givenchy（黃現喜）拍攝Frida Kahlo大片

這種在地文化的創造性轉化，不僅展現了品牌對中國消費者審美需求的精準把握，更通過非遺技藝的現代演繹，構建起跨文化對話的橋梁，為中國家庭提供了兼具國際品質與文化認同的消費選擇。這種深度本土化策略，正是Nest Designs在中國市場持續保持增長活力的關鍵所在。

此外，Frida Kahlo大藝術家系列屬于限量聯名，而限量屬性對于精品母嬰店而言，恰恰是差異化競爭的關鍵。該系列不僅提升了門店調性，吸引追求個性化和高端美感的消費者，還能助力渠道打造獨特的品牌影響力。

Nest Designs 于寧波坂急百貨打造主題快閃店

更值得關注的是，該系列的影響力已超越傳統母嬰用品范疇，拓展至更廣泛的家居美學范疇。以往母嬰店的主要客群以新手爸媽為主，而此次聯名系列的獨特藝術風格成功吸引了設計師媽媽、藝術愛好者等高端消費群體，幫助母嬰店鋪突破原有客群，實現更廣泛的流量增長。

全方位寢居解決方案，Nest Designs打造高端母嬰生活方式

始于顏值，忠于品質。在競爭激烈的母嬰市場，高顏值雖然能激發消費購買欲望，但想要收獲消費者忠誠度，最終的比拼還將回到品質與創新上。從長遠來看，唯有“內外兼修”的產品，才能在市場中“長紅”。

對于Nest Designs來說，如果藝術聯名賦予了產品獨特的外在魅力，那么精心構建的產品生態則是支撐品牌穩健發展的內核力量。所以Nest Designs在產品生態端不斷精耕，致力于為新生代育兒家庭帶來更多可靠的產品。

一直以來，Nest Designs始終堅持研發高品質面料。以Signature竹跡?系列為例，專利天竹?纖維與甄選出的超長纖維、美麗諾羊毛、牛油果提取物、桑蠶絲、優質棉花混紡和彈性氨綸等不同質感纖維搭配，打造出兼具舒適度與功能性的獨特面料體系。

其中，SignatureLuxe?蠶絲混紡面料，巧妙融合天然蠶絲的柔軟順滑與竹纖維的優良特性，不僅觸感細膩親膚，還具備良好的透氣性；Avo?牛油果抗皺技術，則融入牛油果提取物，有效幫助寶寶肌膚抵御干燥侵襲，同時增強了面料的抗皺性能，使衣物即使經過多次穿著和洗滌后仍能保持良好板型。

自2016年進入中國市場，Nest Designs連續九年參加CBME上海CBME孕嬰童展

除此之外，Nest Designs秉持“自然柔軟，相伴好眠”的理念，還獨創了“睡眠五感”體系，將親膚感、溫度感、呼吸感、安全感和自在感五大元素作為產品設計的核心，用心呵護寶寶的睡眠每層感受。而這種對細節的極致追求，彰顯了品牌對品質的執著堅守，也為高端定價提供了堅實的邏輯支撐。

在可持續發展方面，Nest Designs同樣走在行業前沿。Nest Designs堅持選用全球天然材質，并通過OEKO-TEX?國際權威認證，確保產品不含有害物質。同時，作為1%forthePlanet的成員，品牌每年捐出1%年銷售額支持全球環保事業。這種綠色環保理念，不僅滿足了消費者對健康育兒的高標準，也進一步增強了品牌的社會責任感和市場認可度。

依托于研發端的碩果累累和生產端的質造水準，讓Nest Designs形成了強大的內生力，產品生態日益豐富。目前，其已先后孵化出主力品牌Nest Designs、時尚外穿童裝系列Petite Revery、時尚孕產系列Nest Bump等，產品線從孕前到生產再到育兒的各個階段，涵蓋了從睡眠到居家再到外出的多元場景。

這種生態化布局讓品牌從“產品供應商”轉型為“高端母嬰生活方式品牌”。

2024年，Nest Designs推出「藝術小玩家」項目，

攜手全國多家知名美術館，打造高端親子美育課堂。

全球超百萬媽媽的選擇，Nest Designs助力渠道流量增長

Nest Designs憑借高端美學與卓越品質，贏得全球超百萬媽媽的信賴，并成功入駐Harrods英國哈羅德百貨等國際高端零售渠道，業務版圖橫跨20余個國家，展現出強大的全球競爭力。

2024年，Nest Designs官宣超模奚夢瑤為品牌代言人

同時，Nest Designs受到眾多明星的青睞，KimKardashian、奚夢瑤、朱珠等國內外知名明星媽媽的自發推薦。這些明星效應不僅為品牌帶來了強大的社交信任背書，也進一步鞏固了品牌在高端母嬰市場的領導地位。

2023年，Nest Designs于成都太古里打造十周年快閃活動

此外，Nest Designs還與圣貝拉、和睦家等頂級母嬰護理機構建立了深度合作關系，并多次亮相CBME、PittiBimbo等國際知名展會。這些行業資源的加持，使品牌在專業領域的影響力不斷攀升，為渠道合作伙伴帶來了穩定的流量和市場增長機會。

Nest Designs通過藝術聯名、創新材料研發、可持續環保理念以及全球品牌勢能的疊加，構建了獨特的市場競爭優勢。對于母嬰門店而言，引入Nest Designs不僅意味著銷售一款產品，更意味著整體店鋪形象與品牌調性的提升，吸引更具消費力的高端客群。

面對母嬰消費升級的升級浪潮，Nest Designs正攜手渠道伙伴，共同開啟高端母嬰市場的新篇章。

資料參考：

[1]CBNData.2020Z世代消費態度洞察報告.

[2]易觀分析.Z世代新母嬰人群消費洞察2023.