“瑜伽服中的勞斯萊斯”開始“打假”零售巨頭。

有外媒報道稱，Lululemon于近日對美國零售巨頭Costco提起訴訟，指控其出售仿冒自家休閑服裝的產品。

相關起訴書長達49頁，其中指出，Costco旗下的Kirkland品牌抄襲了Lululemon標志性的DEFINE夾克、SCUBA連帽衫、ABC長褲設計；另一些則由Danskin、Jockey和Spyder等制造商代工生產，侵犯了Lululemon服裝設計的專利權和商標權。

對于該事件，Lululemon方面向《國際金融報》記者表示，Lululemon始終以創新為驅動，在產品研發與設計領域持續投入大量資源，“我們高度重視知識產權保護，并在必要時采取適當的法律手段，維護自身合法權益”。

左宇攝

“打假”Costco

記者注意到，訴訟文件中詳細說明了部分服裝的設計細節。

Lululemon稱，其DEFINE夾克標志性的曲線縫線、貼合剪裁、拉鏈頭形狀，以及SCUBA連帽衫和 ABC男士長褲的整體設計，都已通過長期使用和市場認可，形成了具有法律效力的“第二含義”，從而受到商業外觀的保護。

其認為，Spyder、Jockey的女士瑜伽夾克侵犯了DEFINE夾克的商業外觀，同時Costco銷售的Danskin等品牌衛衣，侵犯了Lululemon為SCUBA連帽衫/衛衣注冊的多項美國外觀設計專利。

更為致命的是價差。

比如，Lululemon的DEFINE夾克售價128美元，而Spyder夾克在Costco官網的售價為 22美元；Lululemon的SCUBA連帽衫售價118美元，而Costco銷售的Danskin半拉鏈連帽衫售價約8美元，Danskin半拉鏈套頭衫售價為18美元。

另外，Lululemon ABC系列包含從經典五袋款到慢跑褲等多種版型，正品售價98—148美元（約合人民幣710—1070元），而Costco Kirkland男士通勤褲僅售19.99美元（約合人民幣145元）。

訴訟中提到，一些顧客錯誤地認為這些侵權產品是正品Lululemon服裝，而還有一些顧客專門購買侵權產品，因為它們很難與正品Lululemon產品區分，尤其是對于下游購買者或觀察者而言。

Lululemon表示，其曾多次向Costco發出禁售警告函但未獲回應，現要求法院介入并申請陪審團審理此案，判令Costco停止銷售涉侵權商品，撤下所有涉嫌侵權產品的線上線下廣告宣傳，并索賠具體金額未公開的經濟損失。

目前，Costco尚未回應Lululemon的指控，但有網友發現，自己附近Costco的這些“平替”產品已經售罄，也有人說是被下架了。

這不是Lululemon首次打擊仿冒品。據悉，在2023年時，Lululemon就舉辦了“換貨”活動，鼓勵顧客帶上其熱門Align褲子的仿制品，換成真正的Lululemon品牌褲子。

股價暴跌

“打假”的另一面是Lululemon焦慮的現狀。

數據顯示，截至5月4日的2025財年第一財季，Lululemon實現營收23.71億美元，同比增長7.32%，對應凈利潤同比下滑2.13%至3.1億美元，是自2021年以來首次出現下滑；每股攤薄收益則為2.6美元，同比增長2.36%，超出市場預期。

該報告期內，Lululemon經營利潤同比增長1%至4.4億美元，經營利潤率同比下降1.1個百分點至18.5%；毛利率同比提升0.6個百分點至58.3%，當季整體可比銷售額僅同比增長1%，低于市場預期。

不過，中國市場表現依舊相對強勁。一季度，美洲地區可比銷售額較上年同期下降2%，中國大陸可比銷售額同比增長7%，世界其他地區則同比增長6%。

美洲地區中，美國業務營收同比增長1.7%至13.6億美元，加拿大營收則同比增長3.9%至2.9億美元。國盛證券在一則研報中指出，美國消費者在購買決策上仍持有謹慎態度，目前Lululemon正基于消費者需求對產品設計進行調整，公司預計美洲業務收入全年增長低到中單位數。

中國業務則實現營收4.1億美元，同比增長19.1%，該季度大陸同店銷售同比增長7%，并在大陸凈開3家門店，至154家。

水芙蓉攝

Lululemon認為，中國市場的同店銷售以及新店開拓仍有空間。首席執行官Calvin McDonald在電話會上表示，中國是非常重要的增長市場，“我們不單獨披露具體的客流趨勢數據，但我可以說，在中國市場我們仍看到強勁的雙位數增長。”

按管理層所言，在中國市場，Lululemon仍處于發展早期階段，目前有154家門店，目標是開設約200家門店。不過其也表示，中國市場同店銷售增長趨勢有所放緩，其中有4個百分點的影響來自春節時間點的變動，此外在非核心品類或新開店方面表現稍遜。

吳典攝

電話會上，管理層還透露稱，由于美國推行關稅措施使集團須調高部分產品價格，可能會導致公司收入及業績受影響，因此要調低年度業績預測。

其預計，2025年全年營收約111.5億——113億美元，低于分析師預期的112.4億美元；每股收益預期調整為14.58—14.78美元，此前為14.95—15.15美元，而分析師預期為14.89美元。

消息流出后，Lululemon股價連跌12個交易日，其中單日最高跌幅接近20%。自今年1月末達到階段性高點423.32美元后，Lululemon股價一路震蕩走低，一度跌至219.97美元，幾近腰斬。截至發稿，其股價為247.68美元，總市值296.83億美元。

大約半個月前，市場傳出消息，稱Lululemon將進行架構重組，削減企業層面的150個職位，受影響雇員主要是從事支援分店的工作。