撰撰文&制表：Aki

編輯：阿思

抖音IP衍生品觀察第四期來了！

本期，我們對抖音平臺IP衍生品銷售情況的整理分為兩個部分，一是抖音IP周邊熱銷榜觀察，二是游戲IP抖音官方旗艦店/非官方衍生品店鋪的周邊銷售情況觀察。

抖音IP周邊熱銷榜

先來看看近期的抖音“寶藏手辦店鋪熱銷榜”。

“寶藏手辦店鋪熱銷榜”參考抖音平臺店鋪數據表現(xiàn)自動生成。當與榜單主題契合的店鋪在銷量維度表現(xiàn)突出時，即可入選該榜單。角研社于3月25日，對更新后的榜單進行了整理，具體情況如下。

本期上榜的20家店鋪中，除各潮玩品牌店鋪外，上榜游戲IP官方店鋪依然是“王者榮耀周邊旗艦店”以及“英雄聯(lián)盟官方旗艦店”，上榜角色形象IP官方店鋪為“Sanrio三麗鷗官方旗艦店”，上榜專售ACGN相關衍生品周邊的店鋪包括“bilibili官方旗艦店”、“Good Smile Company良笑塑美(上海)”等。

本期榜單總體變化不大，從上榜店鋪來看，本期上榜了一家新店鋪“猛獸匣模玩旗艦店”。

“猛獸匣模玩旗艦店”擁有3.9萬粉絲，在售產品多為機甲模玩，店鋪總銷量達7萬單。店內近期最熱銷的產品為“正版moss模型變形玩具擺件”，銷量破三千單，有上萬人加購該產品，且產品好評率達96.7%。

從上榜店鋪熱銷產品來看，泡泡瑪特近期上新的產品尤為突出。

2月27日，泡泡瑪特攜手迪士尼旗下角色形象IP“米奇家族”，推出“米奇家族萌在一起掛件系列手辦盲盒”，陸續(xù)在線上、線下兩個渠道發(fā)售。這款盲盒共9款，普通款為“米奇”、“米妮”、“唐老鴨”等經典角色掛件，隱藏款為“輝兒、杜兒、路兒”三只疊在一起的小鴨掛件。該聯(lián)名產品極受歡迎，已售出超3萬單，是近期泡泡瑪特店鋪內銷量Top1產品。

除此之外，泡泡瑪特還于3月20日同步推出了“DIMOO WORLD x 迪士尼系列”搪膠毛絨鑰匙圈盲盒、手辦盲盒，米奇搪膠毛絨包、米奇1/8可動人偶等多款聯(lián)動產品。在泡泡瑪特抖音官方旗艦店內，迪士尼聯(lián)名款銷量Top5產品均為盲盒品類。其中，位居熱銷第二的“DIMOO WORLD x 迪士尼系列”手辦盲盒，銷量也突破了2.7萬單，產品好評率高達100%。

另外，值得注意的是，現(xiàn)在有不少潮玩品牌不僅在店鋪內直售產品，還采取了“直播拆盒”的形式銷售產品。

在去年，“直播拆卡”（如：“小馬寶莉x卡游”聯(lián)名款卡牌）火遍全網，“拆卡熱”從線上延伸到線下，帶動IP卡牌周邊銷量再創(chuàng)新高。

消費者在直播間拆卡時，不僅可以通過直播間的互動玩法獲得強烈的參與感和滿足感，還可以沉浸體驗現(xiàn)場拆卡的刺激和驚喜。對于消費者來說，這類銷售方式無疑是牢牢把握了其對于“直播拆物”的興趣。

當然，不止卡牌，直播現(xiàn)場拆手辦盲盒、拆徽章盲袋等也是一種可行的產品銷售方法。

游戲IP在抖音的衍生品銷售情況

看完店鋪榜單熱賣情況，接下來我們再來看看游戲IP衍生品在抖音的銷售情況。

本期主要介紹的3款游戲均出自米哈游旗下，分別是《崩壞：星穹鐵道》、《原神》以及《未定事件簿》。

首先是《崩壞：星穹鐵道》。3月20日，“崩鐵”官方上新了一系列新品周邊，在抖音、天貓等平臺開啟販售。

此次上新，“崩鐵”推出了「砂金主題印象系列服飾」、「砂金粘土人Doll 星鐵LIVE Ver.」、「三月七·巡獵 1/8手辦」等多款全新系列產品。

其中，銷量最好的是“三月七·巡獵”款手辦。這款手辦目前已有超3千人預訂，還有超1萬人加購。其次是“砂金主題印象系列”飾品，不僅銷量超2千單，還已在抖音平臺售空。

除全新系列產品外，“崩鐵”在原有系列產品的基礎上也新增了其他角色款產品。結合原有產品銷量及新增產品銷量，目前最熱銷的產品依然是“光錐系列馬口鐵徽章”。

“光錐系列馬口鐵徽章”在原有61款徽章的基礎上，新增了「如果時間是一朵花」、「血火啊，燃燒前路」兩個款式。「如果時間是一朵花」款采用高閃銀鉆墊紙工藝，而「血火啊，燃燒前路」款采用反光墊紙工藝，在閃光燈照射下可呈現(xiàn)局部鐳射效果。

3月3日20點，《原神》「璀夜華宴系列」周邊特別企劃全品類正式亮相，在原神各平臺官方周邊店同步開啟預售。

本次上新，《原神》為“迪盧克”、“刻晴”、“達達利亞”、“八重神子”、“賽諾”這5個人氣角色，分別推出了浮雕反光徽章、場景組合立牌等8款不同角色同類型的對應系列周邊，以及1款不同角色獨有類型產品。另外，購買角色獨有類型產品，可額外獲得該角色紙夾膠片紀念票根一份。而購買同角色系列周邊單筆訂單滿180元，還可額外獲得對應角色精美拍立得一份。

目前，該系列新品中銷量位居第一的是“八重神子”款周邊。“八重神子”款周邊均以粉色為主色調，角色獨有類型產品是一款別致的鏈條收納包。其對應的多款周邊，現(xiàn)已售出超七千單，有上萬人加購。

《原神》抖音官店往期產品中，占據銷量Top8的產品均為徽章品類。

其中，“角色PV系列”、“塵世華章主題系列”、“原神主題系列”三個系列的徽章，銷量均突破了10萬單。且位居熱銷第一的“角色PV系列馬口鐵徽章”，目前已售超30萬單，近1個月內有超4千人購買，產品好評率高達99.5%。

因《未定事件簿》暫未在抖音平臺開設官店，于是我們在抖音商城以“未定事件簿”為關鍵詞，對其相關熱銷衍生品進行了整理。

當前，該游戲IP在抖音平臺最熱銷的產品為“未定事件簿x卡游 A5無線裝訂本”，其次是“未定事件簿x卡游 少年如你系列無線裝訂本”。這兩款無線裝訂本均為卡游與《未定事件簿》于2024年推出的聯(lián)名款產品，在“卡游動漫旗艦店”銷量近萬單，熱銷至今。

除此之外，銷量Top5產品還包括“飯團宅物社團”在售的“未定”海星體棉花娃娃，以及“元氣漫漫同人工作室”在售的“未定”相關同人周邊。作為非官方衍生品店鋪，這兩家店鋪的“未定”IP產品銷量也很不錯。