“敢創(chuàng)善為，預(yù)見未來”，3月21日，中國酒業(yè)新勢力大師榜頒獎(jiǎng)?wù)搲诔啥寂e行，由華夏美酒地理、馬斐九頻道、食代觀察、酒眼觀酒等十余家新媒體聯(lián)盟共同發(fā)起的第一屆中國酒業(yè)新勢力榜單順利揭曉。

在眾多專家、學(xué)者以及新媒體人的見證下，以今世緣、仰韶、云門、紅太陽等為代表的中國酒業(yè)新勢力榜單榮耀發(fā)布，而國緣四開更是以“中度酒王”之勢，斬獲“中國酒業(yè)新勢力大師榜·年度金榜案例”。

一、新勢力鑒品類——見革命

行業(yè)的未來不僅屬于名酒，更屬于那些敢于打破規(guī)則、定義趨勢的覺醒者。華夏美酒地理創(chuàng)始人、于瑞定位董事長、中國酒業(yè)新媒體聯(lián)盟籌委會發(fā)起人于瑞表示，新勢力企業(yè)，正如電影《哪吒》中所說：“我命由我不由天。”中國酒業(yè)新勢力，正是以“逆天改命”的勇氣，改寫了中國白酒的歷史。

國緣四開摘得中國酒業(yè)新勢力——金榜案例，“中度酒王”不但開創(chuàng)白酒新紀(jì)元?，打破白酒行業(yè)“高度化”傳統(tǒng)桎梏，更是開創(chuàng)“中度酒王”千億新賽道，為行業(yè)開辟增量藍(lán)海，成為新勢力標(biāo)桿案例。

在品質(zhì)上，國緣四開以42°中度酒為核心賣點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)與舒適度的雙重需求，其價(jià)格帶覆蓋500元主流消費(fèi)場景，成功占據(jù)宴席、商務(wù)宴請等核心市場。

在文化上，國緣持續(xù)將“緣文化”與品牌理念深度綁定，提出“成大事，必有緣”的品牌主張，將飲酒場景從應(yīng)酬剛需升維至情感共鳴，搶占“中度高端”心智高地。

?如果說國緣四開以“中度酒王”標(biāo)簽重新定義白酒價(jià)值體系，那么中國酒業(yè)新勢力的金榜案例，則是對國緣四開創(chuàng)新的最好解答。

二、新勢力鑒變革——見發(fā)展

從區(qū)域深耕到全國破局的戰(zhàn)略升維?，對于國緣21年發(fā)展，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾表示：一是生在好時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的二十余年，中國酒業(yè)的黃金發(fā)展期，今世緣酒業(yè)也受益于此；二是長在大市場，江蘇一直以來都是白酒產(chǎn)銷大省，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)都支撐了國緣品牌和今世緣酒業(yè)的發(fā)展；三是創(chuàng)新帶來進(jìn)步，國緣品牌經(jīng)過21年的發(fā)展，以創(chuàng)新為起點(diǎn)，也是未來走向全國化的重要途徑。

在中國酒業(yè)新媒體新勢力籌委會看來，國緣從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值深耕，在行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，品牌分層競爭格局愈發(fā)清晰。以“釀美酒、結(jié)善緣”的企業(yè)使命和“成為中國白酒最具成長性的創(chuàng)新型企業(yè)”的企業(yè)愿景為引領(lǐng)，以“中度高端”的“中度戰(zhàn)略”為目標(biāo)，通過技術(shù)創(chuàng)新與文化賦能，將中度白酒從“低端替代品”升級為“品質(zhì)優(yōu)選”。

?解讀新勢力榜單，國緣從區(qū)域龍頭到國內(nèi)新勢力，在不斷在推進(jìn)全國性的步伐。?通過構(gòu)建區(qū)域壁壘，國緣20年深耕江蘇市場，以“深度分銷+宴席場景壟斷”建立根據(jù)地優(yōu)勢，奠定品牌勢能；打造階梯式擴(kuò)張?，以“大單品戰(zhàn)略+文化IP”鞏固高端市場話語權(quán)，滲透全國市場，實(shí)行?生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新?，與時(shí)代同行，與客戶同心，全心為用戶服務(wù)。

鄭州大學(xué)教授劉春雄表示，當(dāng)下白酒行業(yè)雖然面臨著銷量下滑的問題，但飲酒的場景反而有所增多。以國緣四開為代表的中度白酒可以避免高度酒易醉的痛點(diǎn)，成為名副其實(shí)的“社交催化劑”。

中國酒業(yè)新勢力大師榜籌委會頒獎(jiǎng)?wù)搲菍?chuàng)新力量的致敬。中國酒業(yè)流通協(xié)會副會長劉員表示，在酒業(yè)新勢力引領(lǐng)下，未來酒行業(yè)將發(fā)生更深刻變化。以此次論壇為起點(diǎn)，攜手構(gòu)建“廠商共生、產(chǎn)銷共優(yōu)、生態(tài)共強(qiáng)”的新格局，共同書寫中國酒業(yè)從“規(guī)模紅利”向“價(jià)值紅利”躍遷的新篇章。

三、新勢力鑒未來——見坦途

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國白酒行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)“量減價(jià)增”的趨勢，白酒企業(yè)在利潤增加的同時(shí)，白酒產(chǎn)量同比下降7.6%。

在存量競爭下的價(jià)值重構(gòu)與產(chǎn)業(yè)升維下，國緣的四開的金榜案例帶給行業(yè)的案例顯示，唯有采用破壞性創(chuàng)新，才能使企業(yè)保持成長，成為破壞者而非被破壞者，才是成長的關(guān)鍵。

?一是打破傳統(tǒng)層級結(jié)構(gòu)?，中國酒業(yè)新勢力既非簡單淘汰傳統(tǒng)釀造，亦非盲目追求科技創(chuàng)新，而是以技術(shù)賦能與模式重構(gòu)為核心，推動產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端攀升，鞏固“中度酒王”護(hù)城河，向千億市值進(jìn)發(fā)。

二是技術(shù)創(chuàng)新打破路徑依賴。首創(chuàng)42度中度白酒國緣四開，以“低而不淡，幽雅醇厚”的獨(dú)特口感平衡了度數(shù)與風(fēng)味，在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，降低飲后不適感，引領(lǐng)“中度酒+”生態(tài)，建立中度酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，搶占品類定義權(quán)。

三是場景生態(tài)擴(kuò)張??。通過拓展“中度酒+”場景“中度雅宴”，從“賣酒”轉(zhuǎn)向“賣生活方式”， 將品鑒與文化IP結(jié)合，?沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)消費(fèi)場景，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中從功能疊加轉(zhuǎn)向認(rèn)知協(xié)同。

中國酒業(yè)新勢力籌委會的本質(zhì)就是?以創(chuàng)新重構(gòu)行業(yè)規(guī)則?。馬斐九頻道創(chuàng)始人、中國酒業(yè)新媒體聯(lián)盟籌委會發(fā)起人馬斐表示，中國酒業(yè)正處于百年未有之大變局之中，中國酒業(yè)的未來屬于敢于突破、善于創(chuàng)新的覺醒者，而國緣四開，就是中國酒業(yè)未來的最好答案?。

于瑞表示，國緣四開的成功，洽洽驗(yàn)證新勢力崛起的關(guān)鍵在于“敢創(chuàng)善為”——以品類創(chuàng)新破局、以文化價(jià)值升維、以用戶主權(quán)重構(gòu)生態(tài)，以“中度酒生態(tài)”為支點(diǎn)，引領(lǐng)中國酒業(yè)從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值深耕。

以戰(zhàn)略打破傳統(tǒng)格局，重構(gòu)消費(fèi)邏輯，用新勢力定義行業(yè)未來，創(chuàng)新中國酒業(yè)答卷，為中國酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了可復(fù)制的范式，以“國緣四開”為樣本，中國酒業(yè)新勢力的時(shí)代，正加速到來。