hi，準備好一起變美了嗎？

你穿過背靠背的卡帕運動褲嗎？買過皮爾·卡丹的‘奢侈品’西裝嗎？當年這些牌子火到連村口小賣部都在賣，現在卻成了‘時代眼淚’！▼▼

從紅極一時的國民品牌到山寨貨橫行，這6個承載著80、90后青春記憶的老牌子，大多被假貨給坑了，太可惜！

TOP⒈、卡帕（Kappa）——從奧運頂流到“假貨重災區”

卡帕，這個源自意大利的運動品牌，憑借獨特的“背靠背”Logo和年輕化的設計，在2000年代初期風靡中國，與李寧、安踏并駕齊驅，年銷售額一度突破50億元。

當年誰要是穿了一條卡帕的串標褲子，絕對是整條街上最潮的仔！▼▼

他家輕資產模式依賴代理商快速擴張，巔峰時期擁有超4000家門店。然而，2008年奧運會后，品牌未能及時轉型，代理商為降低成本，默許假貨流通，甚至直接參與仿制，導致市場充斥仿制品。▼▼

那會市面上想要買到真的卡帕都很難，大多數店里賣的真假難辨，甚至調侃“穿真貨也像假的”。

加上卡帕自身在品牌管理和市場運營方面也存在一些問題，例如產品線過于繁雜、價格定位不夠清晰等，這些問題也在一定程度上加速了品牌的衰落。

如今，卡帕在中國市場的影響力已經大不如前，盡管近年嘗試潮牌聯名，但市場份額大幅縮水，從“國民運動品牌”淪為小眾選擇。

TOP⒉、皮爾·卡丹（Pierre Cardin）——從“中國奢侈品鼻祖”到山寨代名詞

皮爾·卡丹是改革開放后首個進入中國的國際奢侈品牌，1979年在北京舉辦的首場時裝秀轟動全國，一套西裝售價高達2000元（相當于普通人兩年收入），在當時幾乎是身份地位的象征。

當時甚至被寫入小品臺詞：“局長的兒子不如穿皮爾·卡丹的小伙子”。巔峰時期，皮爾卡丹在中國市場份額高達40%，被譽為“國民奢侈品”。

1988年，皮爾卡丹還設計了新中國民航歷史上第一套真正意義的空姐制服。▼▼

90年代后，皮爾·卡丹開始走“品牌授權”模式，將商標使用權賣給代理商，導致授權泛濫，一度出現“山寨比正品多”的荒誕局面。全國涌現大量山寨店，甚至出現“意大利皮爾·卡丹（香港）公司”等偽造品牌。

假貨以低價傾銷，質量參差，消費者難辨真偽。2009年，品牌更以3.7億元將部分經營權賣給溫州公司，進一步加速下沉，淪為超市甩賣貨。

假貨通過“傍名牌”“蹭商標”等手段充斥市場，甚至混入正規銷售渠道，就連羅永浩直播間都出現了“假羊毛衫事件”。▼▼

假貨與過度授權徹底摧毀品牌形象。2018年，皮爾·卡丹在長城辦秀試圖復興，但反響寥寥。

TOP⒊、花花公子（Playboy）——從“兔女郎”到“地攤貨”

花花公子（Playboy）以成人雜志和兔耳標志聞名全球。1986年進入中國時，花花公子的衣服被視為美式潮流的象征。

90年代花花公子也開始走授權模式，采取省級代理模式，衍生出2000余家授權廠商。品牌將服飾授權外包，兔耳Logo被印滿T恤、皮帶等商品。

代理權更是頻繁更迭，正品與山寨界限模糊。市面上“花花公子”衍生出數百種變體，如“金標花花公子”“至尊PLAYBOY”等，消費者更別無從分辨哪個真哪個假。▼▼

各種的山寨貨打著花花公子旗號在賣，甚至花花公子店里還能買到雜牌鞋，簡直讓人哭笑不得。▼▼

盡管未直接涉足低端市場，但代理商為追求銷量，放任山寨泛濫。高峰時，中國貢獻其全球40%銷售額，卻多是貼標廉價商品。

2010年后，正品嘗試轉型高端，但山寨已深入三四線城市，品牌徹底淪為“地攤貨”代名詞。

TOP⒋、大嘴猴（Paul Frank）——授權失控的潮牌

大嘴猴是由美國藝術家 保羅·弗蘭克（Paul Frank） 于1995年在加州亨廷頓海灘創立。最初，保羅·弗蘭克在自家車庫中手工制作皮質錢包作為禮物送給朋友，其標志性設計是一只咧嘴大笑的猴子“Julius”。

千禧年前后，大嘴猴與Diesel、Ed Hardy等品牌共同成為 Y2K潮流文化 的代表符號。在熱播的影視劇里都隨處可見，例如《冒牌老爸》《小姐好辣》。

后來品牌通過授權合作迅速擴張，覆蓋服飾、文具、家居等領域。這種“泛授權”模式雖短期內提升了市場占有率，但也導致 假貨泛濫 和 品牌形象稀釋。

小作坊只需支付低廉費用即可使用Logo，市場上出現大量劣質商品。正品設計停滯，而山寨款卻“推陳出新”，甚至出現“流淚猴”“炫彩猴”等變種。消費者逐漸將大嘴猴與“廉價聯名”畫等號，品牌價值暴跌。

曾經一度能夠被炒到限量版的大嘴猴，也成了時代的眼淚。▼▼

2019年，大嘴猴母公司因為債務問題被收購，中國業務被收購后徹底邊緣化。曾經的潮牌王者，如今僅存于9.9元包郵的手機殼上。

TOP⒌、法國鱷魚（Lacoste）——真假“鱷魚”混戰30年

法國鱷魚1933年創立，首創polo衫品類，以綠色鱷魚標志風靡全球。80年代進入中國后，賣的非常的火爆，2004年費德勒穿著其戰袍奪冠，帶火鱷魚logo的"成功人士標配"。

但是后來遭遇新加坡“卡帝樂鱷魚”、香港“鱷魚恤”等仿冒品牌圍攻。這些山寨品通過相似Logo和低價策略搶占市場，甚至引發長達數十年的商標訴訟。

當時在很多的地方，還會出現這樣一個奇景，法國鱷魚旁邊會開一個卡帝樂鱷魚，李逵李鬼傻傻分不清楚。▼▼

盡管法國鱷魚勝訴率達87%，但消費者已形成“鱷魚=休閑襯衫”的廉價認知。山寨品充斥批發市場，正品只能被迫降價求生。

2017年，卡帝樂鱷魚被南極人收購，借助電商渠道再度擴張，法國鱷魚處境更加艱難。

TOP⒍、萍果牌（Texwood）——傍名牌的鬧劇

萍果牌對于許多70后、80后來說，是一個充滿回憶的牛仔褲品牌。它曾經以其獨特的石磨藍牛仔褲風靡一時，成為香港乃至亞洲牛仔褲市場的領導者。

Texwood隸屬于中國香港德士活集團，1972年創立于香港，1992年進入內地市場。他家的牛仔系列因立體剪裁技術風靡年輕群體，牛仔褲定價300-800元（當時普通工人月薪約500元）。

“美國蘋果”這個品牌，從一開始就走了一條“傍名牌”的道路。2003年與科技巨頭Apple的商標糾紛持續16年，期間山寨廠商趁機注冊"中國蘋果""香港蘋果"等近似商標。

隨著Levi’s、Lee等品牌崛起，Texwood的“偽美國身份”也被曝光，社交媒體甚至出現了“萍果=中國香港土蘋果”的調侃。

盡管品牌自稱輕奢，但消費者普遍認為其在中國市場已逐漸淪為中端甚至低端品牌。大量仿冒品充斥二三線城市，甚至農村集市，導致正品與山寨產品難以區分。

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