前不久剛發(fā)了《圍擋設(shè)計(jì)特輯》，這會(huì)兒就來(lái)做點(diǎn)補(bǔ)充，是因?yàn)樵诮谑姓{(diào)過(guò)程中，看到目前在圍擋設(shè)計(jì)有2個(gè)新的小趨勢(shì)。

需要強(qiáng)調(diào)的是，下文所述并非新案例，因?yàn)樗麄兊念?lèi)型都有收錄在我的特輯欄目中，也免得有朋友說(shuō)“早就有了”之類(lèi)的來(lái)杠。

2個(gè)小趨勢(shì)分別是：

1、打燈logo

在《特輯》中，燈光運(yùn)用有眾多不同的形式，其中之一是logo采用打燈方案。此前所見(jiàn)，更多是品牌方自主為之的個(gè)案，近期則看到在不少優(yōu)質(zhì)商業(yè)項(xiàng)目中，打燈logo幾乎已成為標(biāo)配。

例如港匯恒隆廣場(chǎng)。

之所以個(gè)人認(rèn)為這是商場(chǎng)有意要求品牌為之，是因?yàn)闀?huì)看到個(gè)別圍板第一版未采用發(fā)光logo設(shè)計(jì)，隨后補(bǔ)加，勢(shì)必是額外要求使然。

在前不久的杭州行中，杭州萬(wàn)象城也有類(lèi)似的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)，讓我想到其實(shí)去年11月到項(xiàng)目拍到的多個(gè)圍板畫(huà)面就已經(jīng)在踐行了。

下幾張是去年11月攝錄的畫(huà)面。

不過(guò)與港匯恒隆廣場(chǎng)多以字體內(nèi)發(fā)光有所不同，杭州萬(wàn)象城的案例大多為背打光，字體保留了logo本色，燈光主要起到襯托作用，后者的優(yōu)點(diǎn)在于，保有原始VI的同時(shí)便于一些字體比較纖細(xì)的logo做打光處理。

此外，在包括興業(yè)太古匯、上海萬(wàn)象城等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目中，也陸續(xù)看到類(lèi)似的設(shè)計(jì)方式。雖然目前尚未成為標(biāo)配，但未來(lái)是否會(huì)有更多相關(guān)要求并發(fā)展成為主流趨勢(shì)，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。

值得一提的是，裝標(biāo)也總會(huì)有例外。即使是上文所述的港匯恒隆廣場(chǎng)或者杭州萬(wàn)象城，我們也能在場(chǎng)內(nèi)找到特例。此外，頂級(jí)奢侈品品牌本就對(duì)于形象各方面有高要求，因此會(huì)在從圍板設(shè)計(jì)起就帶來(lái)具有話題性的方案，例如興業(yè)太古匯剛上的LV圍板，發(fā)光字體這些就并非項(xiàng)目方能干涉的了。

總體而言，好項(xiàng)目總會(huì)對(duì)畫(huà)面有更高的審核要求，加入定制元素，例如加上項(xiàng)目logo，甚至?xí)紤]到整體的協(xié)調(diào)性。這點(diǎn)我在《特輯》中的“商場(chǎng)協(xié)調(diào)畫(huà)面排版”版塊中也有所提及，logo處理方案同理。

2、在小紅書(shū)上傳播互動(dòng)

特輯中，我設(shè)有“互動(dòng)”版塊并重點(diǎn)提及“線下互動(dòng)引導(dǎo)至線上”。

趨勢(shì)在于，隨著小紅書(shū)成為目前流量最大的社交媒體平臺(tái)之一，品牌在線下導(dǎo)流至線上平臺(tái)時(shí)，重心已不止在“關(guān)注自己的公眾號(hào)”，而是期望消費(fèi)者能夠打卡圍擋，拍照上傳小紅書(shū)，加上指定#等內(nèi)容，從而為品牌在開(kāi)業(yè)前預(yù)熱造勢(shì)。

在小紅書(shū)上，爆料型內(nèi)容是“流量大戶(hù)”之一，本身就會(huì)收獲更多關(guān)注和議論，尤其是大牌動(dòng)態(tài)往往轉(zhuǎn)化率更高。同時(shí)，小紅書(shū)本身作分享生活方式的平臺(tái)，也鼓勵(lì)博主發(fā)布日常見(jiàn)聞，例如在哪哪看到某個(gè)品牌要開(kāi)店等內(nèi)容。

當(dāng)然，品牌會(huì)設(shè)定一些獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則作為驅(qū)動(dòng)，對(duì)于冷門(mén)品牌而言，成效幾何我不清楚。但可以確定的是，從邏輯上講，主客觀條件都有助于項(xiàng)目及品牌在將流量?jī)A斜到小紅書(shū)平臺(tái)策略上達(dá)成共識(shí)，且在籌備期更青睞于C端的自發(fā)內(nèi)容傳播。

這也是近期在品牌互動(dòng)圍板上“小紅書(shū)”logo頻繁露出的原因之一。在杭州萬(wàn)象城的食通天區(qū)域，兩個(gè)籌備品牌前補(bǔ)充了一個(gè)立牌進(jìn)行前期宣傳，再次彰顯我們行業(yè)當(dāng)今的卷度。

這一策略和上文的打燈logo類(lèi)似，同樣會(huì)成為容易復(fù)制和標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)方案之一。不過(guò)值得一提的是，前者是在美觀層面提高標(biāo)準(zhǔn)，后者則是線上傳播方向的趨勢(shì)變化，若大家都做了類(lèi)似的工作，消費(fèi)者端也可能會(huì)脫敏，因此會(huì)有更大的不確定性，不過(guò)總歸聊勝于無(wú)吧。

以上是近期關(guān)于圍擋設(shè)計(jì)方面的兩個(gè)小話題，也期望在日常市調(diào)中能遇見(jiàn)更多有趣內(nèi)容。