撰文&制表：Aki、凜禰

編輯：阿思

3月28日，“第五人格 x KFC”聯動第三彈套餐火熱上線。

《第五人格》曾在2020年、2023年與KFC開展過兩次聯動，且兩次活動分別推出了“調香師”、“漁女”聯動周邊套餐以及時裝升級道具。

此次聯動第三彈，“第五人格 x KFC”推出了“騎士”聯動時裝、周邊套餐等新活動，并返場了前兩彈“調香師”、“漁女”聯動時裝。

3月20日-4月18日期間，玩家通過完成游戲任務可獲得三款聯動獨特時裝。3月28日起，購買指定聯動套餐，不僅可以獲得“騎士”定制周邊及聯動頭像，還可以獲得聯動奇珍升級道具，選擇將“調香師-Miss K/漁女-Commis K/騎士-Asst K”獨特時裝升級為“調香師-Lady K/漁女-Chef K/騎士-Mentor K”奇珍時裝。

由于活動人氣過于火爆，本次推出的兩款聯名套餐上架秒空。為回應無數玩家的期待，KFC官方宣布將在4月7日-18日期間，特別推出「無周邊版聯動套餐」，雖無周邊但會在原套餐基礎上加餐，兌換碼也可使用。只是沒想到，兩款“無周邊版聯動套餐”在許多城市也“熬”不到活動第二天，一上架就迅速售罄。

像這樣的“IP+消費品”聯名事件，已屢見不鮮。各類聯名產品不僅可以包攬我們生活中的吃、穿、用等多個方面，還可以向我們提供情緒價值，陪伴感十足。

角研社于4月8日，不完全統計了部分游戲IP、動畫IP、角色形象IP與消費品的聯名合作情況，2025年1月-3月這三類IP與消費品品牌至少展開了156起合作。其中，游戲IP共36起，動畫IP共34起，角色形象IP共86起。

接下來，角研社將基于這156起合作，分別進行進一步統計分析。

2025年前三月這些IP與消費品品牌合作超150起

根據數據統計，在2025年前三月有22個游戲IP、23個動畫IP、24個角色形象與多個消費品品牌展開了156起合作。

我們先來看看游戲IP與消費品品牌的聯動情況。

在這3個月里，有22個游戲IP官宣了與32個消費品品牌的36起聯動合作，如“閃耀暖暖x檸季”、“蛋仔派對x綠箭”、“重返未來：1999 x 樂事”等。

2025年的第一天，《蛋仔派對》與“綠箭”展開了聯動合作。游戲內，稀有的綠箭薄荷檸檸聯動外觀限定回歸；游戲外，上線聯名禮盒，天貓、京東、抖音等多平臺開售。聯名禮盒共有3款，3款禮盒內都包含8款綠箭薄荷糖產品，和1張聯動外觀兌換卡，不同的是，A款里有軟乎乎的毛絨抱枕，B款里有迷你痛包，而C款里有聯動立牌套組。在官方直播間按要求購買指定產品，還有機會獲得1款聯動冰箱貼和1張聯動貼紙。3款聯名禮盒也十分受歡迎，上線第3天，首批7.5萬套現貨聯名禮盒就已全數售罄，1月4日，第二批聯動禮盒發售，目前，天貓旗艦店已賣出了超2萬單。

3月10日，《第五人格》攜手“果子熟了多多檸檬茶”，在線上各大平臺官店上新6款聯名檸檬茶飲品。只要在線上官店內購買任意一箱聯名飲品，就可以獲得1份聯名周邊禮盒，內含2個聯名亞克力掛件、1組聯名徽章套組，和1張含有聯名頭像框兌換碼的刮刮樂。截至4月8日，6款聯名飲品在淘寶官店月銷超1萬單，在抖音官店月銷2.3萬單。聯名飲品在線下部分商超也已上架。

再來看看動畫IP與消費品品牌的聯動情況。

23個動畫IP與30個消費品品牌聯動了34起合作，包括“小馬寶莉x滿小飽”、“蠟筆小新x庫迪咖啡”、“刺客伍六七x吉考斯工業”等。

1月10日，“滿小飽”上線《小馬寶莉》聯名款全家福套餐。每套套餐里包含6袋聯名款袋裝煮制米線、3桶聯名款桶裝沖泡米線，和聯名陶瓷餐盤、票根年歷、亞克力彩窗相框等周邊，另外，參與聯動的還有13款限定卡牌，隨機贈送。2月12日，春季聯動開啟，“滿小飽”上線6款全新桶裝沖泡米線，6匹小馬一次集齊，還有6款限定亞克力拼圖叉架周邊，也是隨機贈送。

2月24日，“庫迪咖啡”聯動《蠟筆小新》，上線3款草莓新飲品，以及多款聯名周邊，包括金屬胸針、粉紅貼紙，和小白毛絨耳機包。不久后，“庫迪咖啡”與《哪吒2》展開聯動，于3月10日開啟預售，6款聯名新品上線，還有6款聯名吧唧、2款冰箱貼，和2款金屬徽章等周邊。聯名產品上線后，消費者們反饋都還不錯，僅在抖音團購平臺，《哪吒2》相關聯名產品就已賣出了超37萬單。

最后是角色形象IP與消費品品牌的聯動情況。

24個角色形象IP與75個消費品品牌展開了86起聯動合作，其中包括“chiikawa x DQ”、“奶龍x巧樂茲”、“線條小狗x瑞幸咖啡“等。

2月3日，“線條小狗x瑞幸咖啡”聯名新茶飲再次回歸。本次聯名，瑞幸重新推出了“小白梨拿鐵”，并上新了情人節聯名特飲“小黃杏美式”。除紙袋、杯套外，購買任意2杯飲品可獲得線條小狗聯名奇跡換裝貼紙，購買指定套餐/1杯飲品+14.9元還可獲得線條小狗轉圈圈對戒。截止3月中旬，兩款聯名飲品在抖音團購平臺賣出了超90萬單。

3月18日，“奶龍”、巧樂茲官方發文開啟合作，推出了多款聯名冰淇淋。3月20日，在抖音平臺直播間，完成“闖關副本”挑戰，可有機會獲得電視機福袋、奶龍周邊、巧樂茲品牌周邊。3月21日，在小象超市APP/美團APP小象超市可購得“巧樂茲x奶龍”定制香草巧克力脆筒。除此之外，在巧樂茲Chocliz小程序還可獲得限定奶龍冰淇淋卡以及盲盒奶龍香薰，線下也會不定時“刷新”奶龍聯名定制紙盒裝冰淇淋以及聯名周邊。

69個IP聯名超120個消費品品牌，高頻合作有哪些

1、2025年前三月哪些IP與消費品品牌合作頻次較高？

2025年1月-3月，至少有69個游戲/動畫/角色形象IP與消費品品牌展開了聯名合作。其中，在此期間聯名合作超過5起的IP有7個，分別是“三麗鷗家族”、“chiikawa”、《哪吒2》、“B.Duck小黃鴨”、《封神再臨》、“奶龍”以及“線條小狗”。

以上4個角色形象IP中，“三麗鷗家族”和“chiikawa”為日本IP，而“B.Duck小黃鴨”和“奶龍”均為我們國產的IP。從聯名次數來看，“三麗鷗家族”聯名最為頻繁，在3個月內與膳魔師、必勝客、雷蛇、優衣庫等多個不同類型的品牌展開了跨界聯名合作，聯名頻次高達35次。“chiiikawa”雖不及“三麗鷗”聯名頻次高，但也陸續展開了7起合作，位居角色形象IP聯名合作頻次第二位。

再說我們國產IP“B.Duck小黃鴨”、“奶龍”，這兩個IP的聯名合作頻次也均超過了6次，平均每個月至少有2起。其中，小黃鴨曾多次與利訊集團推出多款童裝童鞋，與MIKAPU、滿記甜品等品牌展開了聯名合作。而奶龍也與茶主張推出了聯名新茶飲，與Protefix恐龍醫生、越秀乳業等品牌展開了多起聯名合作。

除此之外，《哪吒2》、《封神再臨》分別是動畫IP與游戲IP。其中，大年初一上線的《哪吒2》爆火出圈，陸續官宣或開啟了與蒙牛、兔頭媽媽、庫迪咖啡、霸王茶姬等品牌的聯名合作，吸引了不少大眾視野。

尤其是兔頭媽媽。“兔頭媽媽”是一家成立于2018年的國貨母嬰品牌。在與《哪吒2》聯名后，“兔頭媽媽”從一個更多被幼兒家庭所關注的不錯選擇，逐漸進入了更廣闊的大眾視野，讓更多人、更多父母看到了這樣一家關注兒童護膚、兒童成長的品牌。

2、2025年前三月哪些消費品品牌與IP展開合作頻次較高？

這156起合作里，涉及了128個消費品品牌，涵蓋新茶飲、連鎖快餐、休閑食品、洗護用品、服飾、電子配件等多個領域。其中，在3個月里，聯名IP3次及以上的消費品品牌有6個，分別是“必勝客”、“KFC”、“瑞幸咖啡”、“DQ”、“CASETiFY”、“優衣庫”。

“必勝客”和“KFC”都屬于連鎖快餐行業的龍頭企業，在前三個月，分別聯動了5次。

“必勝客”聯動了2個動畫IP、2個游戲IP，和1個角色形象IP。最近一次的聯名活動是是與動畫《超能百分百》聯動，3月24日，上線3款聯名套餐，隨餐贈送亞克力立牌、徽章、耳機包等聯名周邊。28日，全國28家主題店開啟，店內設有主題陳設、合拍互動專區，4家精裝主題門店還準備了聯動印章，作為打卡福利贈送。

“KFC”聯動了2個動畫IP、3個游戲IP，分別是《高達》、《名偵探柯南》、《崩壞：星穹鐵道》、《陰陽師》、《第五人格》。3月22日，“KFC”與《名偵探柯南》聯動，上線2款聯名套餐，以及5款經典玩具，和1款特別定制款玩具。活動上線前，“KFC”就在抖音團購平臺開啟預售，直至活動開啟，聯名套餐賣了超10萬單。

“瑞幸咖啡”和“DQ”都是新茶飲品牌。近年來，新茶飲品牌發展勢頭迅猛，IP聯名頻次也居高不下。

“瑞幸咖啡”聯名了4次，都是角色形象IP，分別是“線條小狗”、“黃油小熊”、“小劉鴨”，其中，“黃油小熊”合作了兩彈。2月17日，去年榮獲“內測第一”的「小黃油拿鐵」回歸，“瑞幸咖啡”在其基礎上進行原料升級，上新兩款聯名飲品，不久后，上新第二彈聯名產品。一共是4款聯名產品，截至4月8日，抖音團購平臺賣了超100萬單。

“DQ”聯動了3次，分別是“chiikawa”、“粉紅兔子”、《躍動青春》。3月29日，“DQ”上線2款“粉紅兔子”聯名款產品，和2款聯名套餐，購買就可獲得聯名靠枕和聯名單肩包，聯名主題店也開啟了，不少人被“粉紅兔子”的抽象而吸引，前往拍照打卡。

“CASETiFY”作為電子配件品牌，產品以手機殼為主。三個月里，“CASETiFY”陸續聯名了“我不是胖虎”、“黃油小熊”、“三麗鷗美樂蒂”這3個角色形象IP，發售了不少可愛的手機殼產品。

“優衣庫”是日本的一個服裝品牌，在國內也受許多消費者的喜愛。“優衣庫”也聯動了3個IP，分別是“三麗鷗”、“迪士尼”、《寶可夢》。

“IP+消費品”合作啟示和趨勢

單從合作頻次來說，在角研社統計的69個IP中，合作頻次最高的是來自日本的IP“三麗鷗”。

“三麗鷗（Sanrio）”公司的前身“山梨絲綢中心株式會社”誕生于1960年，經過一段發展時間直到1973年，在光南、清川等企業加入投資后，公司正式改名為“三麗鷗株式會社”。1974年起，“三麗鷗”進入快速成長期，旗下HelloKitty、LittleTwinStars等角色相繼產生，且HelloKitty這一角色成功獲得了廣泛的認可和知名度。

直至現在，“三麗鷗”也是成功的，其旗下HelloKitty、酷洛米、大耳狗等角色形象IP均在我國收獲了大量粉絲，曾與《蛋仔派對》、《明日方舟》、《時光代理人》等多個IP展開過聯名、聯動合作，推出了多款聯名周邊，甚至是開啟主題店活動。

其實，像角色形象這樣的輕IP發展潛力是非常大的，且不止知名的海外IP，我們國產的優質IP也不少，更是潛力無限。或許在今后，可以有更多品牌選擇與輕IP進行聯名合作，挖掘在這一塊的潛力股。

而在消費品方面，以上出現的128個消費品品牌，覆蓋到了人們的吃穿住行，是人們生活中最常見、最容易接觸、也是最不可缺少的物品。商家利用IP為產品營銷，吸引消費者；IP方則通過這些不可或缺的消費品，讓更多的人看見，提高曝光度。IP與消費品品牌相互賦能，三個月156起“IP+消費品”的合作案例，也證明了無論是對角色形象IP、動畫IP，還是游戲IP來說，消費品領域都是一個巨大的市場，聯名銷售已經成為當下乃至未來最受青睞的銷售方式。