美團發布的《2025年景區消費數據報告》，一座沉寂千年的山東古城榮登全國春節古城熱門打卡地TOP榜第二名：單日最高超7萬人次涌入，七天狂攬超42萬游客，《國秀·瑯琊》演藝場次飆至極限的每日9場仍一票難求！這不是簡單的旅游回暖，而是一場現象級文旅風暴——瑯琊古城霓虹與古韻交織的街巷里，身著漢服的00后與銀發族同框打卡，全網超5億次的話題狂歡正讓臨沂這座三線城市完成史詩級逆襲。

2024年，山東臨沂的瑯琊古城以“潑天流量”闖入公眾視野，從2024年2月10日正式開放運營到年底12月31日，共接待游客300多萬人次，其中省外游客超過35%，綜合營收超過3億元。全網曝光率超80億次，多次登上抖音全國游玩類景區榜排行榜第一名，帶動城區酒店節假日增長達到了120%，帶動周邊景區客流增長30%到50%。

一座千年古城緣何創造文旅神話？其核心吸引力，正是一場名為《國秀·瑯琊》的沉浸式演藝——這場融合科技、歷史與藝術的大型室內情景六感演出，不僅讓瑯琊古城躋身“山東文旅扛鼎之作”，更成為撬動山東省文旅產業升級的支點。從傳統觀光到沉浸式體驗，從文化活化到經濟賦能，瑯琊古城，一個景區帶火一座城，為三線城市臨沂文旅轉型提供了鮮活樣本。

《國秀·瑯琊》：沉浸式演藝的“破圈革命”、古城“出圈密碼”

瑯琊古城的爆火，始于一場名為《國秀·瑯琊》的沉浸式演藝。這場以臨沂千年歷史為脈絡的演出，通過多空間立體實景、折疊天幕技術和六感體驗設計，將東夷文明的起源、忠肝義膽的家國情懷、名人薈萃的瑯琊盛世等片段濃縮為一場60分鐘的大型視聽盛宴。舞臺上的瀑布飛瀉、火鳳凰凌空、大海氣息氤氳，讓觀眾在聲光電的包裹中“穿越”千年，感受“一別瑯琊已千年，再見盛世是臨沂”的震撼。

這種創新并非孤例。瑯琊古城的前身是沂州古城，一期免門票運營已有些年頭。在充分研判文旅產業發展趨勢的前提下，提前布局聘請了國內專業規劃策劃、演藝編創、運營管理等團隊重新梳理城市文化資源，為每片區域和每棟建筑進行文化包裝，并根據其特點植入不同的產品內容。為此，在瑯琊古城設置了“七夢七尋”的主題內容，即把景區劃分為七大區域，一區一主題，一區一特色，步步入畫，處處入夢。

瑯琊古城通過科技設備、互動體驗、情景再現等形式，將靜態的古建筑群轉化為動態的沉浸式劇場，瑯琊王氏的權謀、諸葛亮的智略、書法藝術的流變、管鮑之交的堅毅、商邦文化的傳承等元素都被轉化為戲劇沖突。在這里，游客不僅是旁觀者，更是通過“行進式觀演”在亭臺樓閣間與“古人”對話。景區也突破了傳統“走馬觀花”的局限，將文化體驗從“看”升級為“參與”，穿行街巷之間，入夢入戲。

前不久，在瑯琊古城拍攝的《非遺里的中國》山東篇于CCTV-1正式播出，獲得了社會廣泛關注和贊美，面對不斷增長的文化認同感和自豪感，瑯琊古城2025年將致力于為傳統文化發聲，推出一系列弘揚傳統文化的主題活動，“非遺里的瑯琊年”作為新年首“戲”，已經為游客帶來一個充滿“瑯琊味”的“中國年”。

文化活化的深層邏輯是瑯琊古城對“在地文化”的深度解碼。從沂州古城到瑯琊古城，改的是名字，挖掘的是景區文化的氣質和精神，以在地文化為土壤，探索城市歷史文脈中最閃耀的財富。臨沂作為“瑯琊文化”的發源地，歷史上孕育了瑯琊王氏、諸葛亮等名門望族，但長期以來，這些文化符號僅存于典籍。瑯琊古城通過演藝、場景和互動設計，將遙遠模糊的歷史轉化為身臨其境可感知的體驗。文化不再是靜態展陳，而是可觸摸、可體驗的“活態基因”。

從瑯琊到山東：帶動全省沉浸式文旅的轉型浪潮

瑯琊古城的出圈，為山東省文旅產業轉型高質量發展提供了范本。過去，山東雖擁有臺兒莊古城、青州古城等資源，但同質化競爭嚴重，“青磚灰瓦”的千城一面問題突出。而瑯琊古城通過差異化定位，以“大型室內旅游演藝+沉浸式全景式演藝街區+N”的文旅融合新場景，開辟了引領潮流的文旅新賽道。

山東文旅產業轉型升級的核心在于“新質生產力”，省文旅廳早在2021年便啟動“高品質旅游產品研發計劃”。2024年，山東進一步將“沉浸式體驗”寫入文旅高質量發展戰略，倡導景區從“觀光型”向“體驗型”升級。瑯琊古城擁有的折疊天幕、立體投影、環境模擬（如氣味、觸感）等前沿技術，使演藝場景從平面舞臺擴展為多維立體空間。

其實，景區內出彩的不僅僅是大型情境六感室內演藝秀《國秀·瑯琊》，還有大型立體沉浸式行進演藝《只此瑯琊》，分散在景區內的還有《水秀》《火秀》《扶搖云裳》《戲之宴》《校場演兵》《圖騰飛舞》等上百場不同風格的國風演藝，讓廣大游客在全園沉浸式體驗穿越中，感受千年瑯琊文化的魅力，如詩如畫、如夢似幻、流連忘返。瑯琊古城，致力于成為“東方演藝之都”，打造山東省文旅產業高質量發展的示范樣板。

沉浸式演藝入夢瑯琊，瑯琊古城的成功引發了全省景區投資沉浸式演藝的連鎖效應。青島旅游集團出品《尋夢滄海》，青島西海岸旅游投資集團有限公司出品大型旅游演藝項目《海上有青島》。今年1月，青島上合示范區正式宣布，將與宋城演藝合作，耗資13億元打造一個大型演藝公園——“絲路千古情”。沉浸式演藝遍地開花，德州齊河歐樂堡度假區、臺兒莊古城景區都在探索沉浸式演藝……山東省文旅廳數據顯示，2024年上半年旅游演藝場次同比增長26.37%，沉浸式項目投資占比超40%。

瑯琊古城模式通過科技與文化的深度創新融合，正在引領文旅演藝風潮，更將釋放出巨大能量，重塑山東文旅的競爭力。

瑯琊古城：看一個景區帶火一座城

出圈爆火的不僅是演藝，瑯琊古城以《國秀·瑯琊》為核心延伸出多元業態：游客可換裝漢服參與沉浸式演藝，在“唐食集市”品嘗非遺美食，或于沂州妙記非遺文創體驗店體驗老粗布、柳編、剪紙等技藝。這種“演藝+游娛+消費”的模式，將游客停留時間從2小時拉長至全天，人均消費提升至230元以上。
一個景區帶火一座城。今年春節期間，春節主題活動“非遺里的瑯琊年”全網曝光量5億+，“來瑯琊古城過非遺年”抖音話題曝光3億+。“一逛瑯琊非遺年味就有了”，該話題2025年1月22日榮登山東十六地市抖音同城熱榜TOP1，1月24日、1月31日兩次登上《山東新聞聯播》，2月3日榮登《東方時空》，先后榮登抖音、美團、攜程旅行14大榜單TOP1，美團全國古城熱門打卡地TOP2。

2024年4月，在2024山東省文旅產業高質量發展大會在臨沂開幕之際，僅4月25日一天，臨沂就登上抖音熱搜榜7次，“紅色沂蒙·時尚臨沂”等話題播放總量高達13.5億+，“瑯琊古城”話題播放總量高達20億+。

作為三線城市，臨沂曾以商貿物流聞名，但主城區文旅產業長期滯后。瑯琊古城的強勢崛起，不僅填補了這一空白，帶動整個臨沂城市曝光量持續提升，更成為區域經濟的重要增長極。

瑯琊古城的爆火直接拉動臨沂旅游收入增長：2025年春節假期日均接待6萬人次，帶動周邊酒店入住率提升至100%，餐飲、文創銷售額同比大幅增長。更深遠的是，其70%的外地游客結構打破了臨沂作為三線城市的客源局限，為城市帶來巨大的跨區域消費與品牌曝光。

就業激活文旅產業的“乘數效應”。項目總投資45億元的瑯琊古城，直接創造就業崗位1000余個，涵蓋演員、導游、餐飲、手工藝人等；間接帶動民宿、運輸、農產品銷售等上下游產業崗位3000余個。此外，其與山東財金集團、臨沂財金集團通過深度戰略合作實施 “國有控股+專業運營” 的混改模式，也為地方引入充足資本與先進管理經驗，提升了文旅項目開發運營的專業性。
臨沂曾是革命老區與物流樞紐，但文化形象模糊。瑯琊古城通過“瑯琊”IP重塑城市身份，助力臨沂文旅產業GDP占比從2021年的5.3%升至2024年的8.1%，成為經濟新引擎。

一個景區帶火一座城。瑯琊古城的成功，不僅是景區的成功，也不僅是沉浸式文旅產品的勝利，更是三線城市以深厚的文化沉淀，通過創新文旅產業驅動經濟轉型的典范。它證明：即便在“流量焦慮”的時代，深耕在地文化、擁抱技術變革、構建體驗生態，仍能實現從“跟跑”到“領跑”的跨越。對于山東乃至全國的三線城市，瑯琊古城的發展模式為大家提供了一條可復制的路徑——以文化為核，以體驗為翼，讓歷史照進現實，讓流量轉化為高質量發展的持久動力。（市融媒體中心記者張曉 王友軍）