老鋪黃金、泡泡瑪特、毛戈平、蜜雪冰城憑借各自獨(dú)特的商業(yè)模式和市場(chǎng)定位，有望在2025年繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)賽道新趨勢(shì)。

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消費(fèi)信心不足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)分化以及外部環(huán)境的不確定性，令消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)承壓。盡管如此，老鋪黃金、泡泡瑪特、毛戈平、蜜雪冰城憑借各自獨(dú)特的商業(yè)模式和市場(chǎng)定位，成為消費(fèi)市場(chǎng)中的璀璨明星。它們不僅在財(cái)報(bào)季交出亮眼成績(jī)單，更在2025年展現(xiàn)出明確的戰(zhàn)略布局，有望繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

老鋪黃金 “叫板”愛(ài)馬仕，單店年銷售額沖刺10億元

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2024年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)收85.06億元，同比增長(zhǎng)167.5%；凈利潤(rùn)14.73億元，同比增長(zhǎng)253.9%。這一成績(jī)不僅在黃金珠寶行業(yè)中一騎絕塵，甚至超越了眾多傳統(tǒng)奢侈品品牌。

在4月1日舉辦的2024年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，老鋪黃金創(chuàng)始人徐高明提出“單店年銷售額達(dá)到10億元的目標(biāo)，低于5億元的門店將被關(guān)閉”，相較之下，即使是愛(ài)馬仕等頂級(jí)奢牌，單店年銷售額約為6億元。創(chuàng)始人的雄心壯志瞬間點(diǎn)燃市場(chǎng)信心。當(dāng)天，老鋪黃金收盤價(jià)為868港元/股，較上一交易日大漲超19%。

戰(zhàn)略布局：老鋪黃金通過(guò)高端化、精品化的策略，成功重構(gòu)了黃金消費(fèi)場(chǎng)景，吸引了大量追求品質(zhì)的消費(fèi)者。2025年，老鋪黃金計(jì)劃在國(guó)內(nèi)一線及新一線城市開(kāi)設(shè)更多高端門店，并逐步向省會(huì)城市滲透。同時(shí)，公司計(jì)劃在新加坡和日本等地開(kāi)設(shè)門店，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。此外，老鋪黃金將繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)，提升品牌定位，進(jìn)一步鞏固其在高端古法黃金領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

泡泡瑪特 潮玩界“情緒制造機(jī)”，打造全球現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2024年，泡泡瑪特的業(yè)績(jī)同樣亮眼，營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%；凈利潤(rùn)34億元，同比增長(zhǎng)185.9%。其中，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收79.7億元，同比增長(zhǎng)52.3%；海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，收入占比達(dá)38.9%。

戰(zhàn)略布局：憑借其獨(dú)特的潮玩文化，泡泡瑪特成功抓住了“Z世代”的情緒需求。2025年，泡泡瑪特預(yù)計(jì)銷售同比增速達(dá)到50%；值得注意的是，隨著其全球化戰(zhàn)略取得顯著成效，預(yù)計(jì)海外收入將占比超50%，計(jì)劃在海外新開(kāi)設(shè)100家門店。此外，泡泡瑪特將繼續(xù)推進(jìn)新品類如毛絨、積木等，探索樂(lè)園運(yùn)營(yíng)新模式，并逐步擴(kuò)展至其他城市。

毛戈平 美妝界“高端玩家”，明星單品年銷售近10億

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：毛戈平2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38.85億元，同比增長(zhǎng)34.6%；凈利潤(rùn)8.81億元，同比增長(zhǎng)32.8%，可觀的是，其毛利率高達(dá)84.4%，凈利率為22.68%。

戰(zhàn)略布局：毛戈平通過(guò)高端化的產(chǎn)品矩陣和品牌溢價(jià)能力，成功在美妝市場(chǎng)中占據(jù)高端定位，其明星單品“奢華魚(yú)子面膜”2024年銷售額達(dá)8億元。隨著近年來(lái)持續(xù)加大線上渠道拓展，2024年，線上渠道收入達(dá)17.84億元，同比增長(zhǎng)51.2%。2025年，毛戈平將繼續(xù)深化“彩妝+護(hù)膚”雙核產(chǎn)品布局，探索香水等新品類。同時(shí)加速拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)在歐洲、美國(guó)及亞太地區(qū)等開(kāi)設(shè)專柜進(jìn)一步提升品牌國(guó)際影響力。

蜜雪冰城 下沉市場(chǎng)的“性價(jià)比之王”

業(yè)績(jī)表現(xiàn)：蜜雪冰城2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入248.3億元，同比增長(zhǎng)22.3%；凈利潤(rùn)達(dá)44.5億元，同比增長(zhǎng)39.8%。其毛利率為32.5%，同比增長(zhǎng)34.4%。

戰(zhàn)略布局：通過(guò)高效的供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)新的商業(yè)模式，蜜雪冰城高性價(jià)比的產(chǎn)品，迎合“消費(fèi)降級(jí)”后的市場(chǎng)需求，成功打開(kāi)下沉市場(chǎng)廣闊空間。2025年，公司計(jì)劃加速海外擴(kuò)張，特別是在東南亞市場(chǎng)，進(jìn)一步提升其在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，蜜雪冰城將繼續(xù)通過(guò)數(shù)字化渠道提升品牌知名度和消費(fèi)者粘性。

“消費(fèi)F4”雖分屬不同賽道，但它們的過(guò)往成績(jī)與未來(lái)布局，無(wú)不彰顯出對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察、對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)把握以及對(duì)未來(lái)的堅(jiān)定信心，提供了各自領(lǐng)域取得高速發(fā)展的鮮活范例。