撰文：Aki

制表：Aki、凜禰

編輯：阿思

“吾妻晚音，我叫張三······”

去年，有這樣一段話在短視頻平臺火了！

這段爆火的文字出自一個叫《成何體統》的國創動畫。《成何體統》動畫根據網文作者“七英俊”同名小說改編，由《有藥》動畫原班制作團隊制作并于2024年6月14日在愛奇藝平臺全網獨播。

不止動畫情節集趣味與溫情于一體，令人沉浸其中，《成何體統》還區別于以往的2D動畫以及近年來頻出的3D動畫，采用“三渲二”（3D渲染2D）技術。

2024這一年，更多國創動畫爆火出圈了。

角研社于4月9日，整理了《完美世界》、《斗破蒼穹》、《仙逆》等100個來自騰訊視頻、B站、優酷及愛奇藝4個平臺的2024年熱播國創動畫IP，并統計了部分IP的衍生品、消費品聯名/聯動情況。

2024年至2025年4月初，有36個國創動畫IP與衍生品品牌/消費品品牌展開了聯名、聯動合作。其中，有27個國創動畫IP與消費品品牌展開了至少75起聯名、聯動合作。

下文，角研社將基于“國創動畫IP+消費品”，對這75起合作進一步統計分析。

27個國創動畫IP，聯名75起消費品合作

先來看看，這27個國創動畫IP與消費品品牌聯名、聯動的75起合作情況：

以上27個國創動畫IP中，有17個由騰訊視頻出品，5個由B站出品，3個由優酷出品，還有兩個分別由B站和優酷、騰訊和B站共同出品。

2023年9月25日起，超高人氣國創動畫《仙逆》在騰訊視頻全網獨播，且開播首日站內熱度直破22000。截至2025年4月9日，《仙逆》已更新了83集，當前討論度超960萬，實時熱度值達17000，位居動漫IP“熱播榜”及“國漫榜”第二位。

2025年3月20日，乘視品牌發文宣布“乘視x仙逆動畫”聯名相機將于3月21日正式開售。此次聯名合作，乘視推出了“王林款白色微單相機（全1款）”、“李慕婉款藍色微單相機（全1款）”以及“戰天道林婉系列ccd相機（全2款）”，共4款小巧精致的相機。

同樣人氣超高的《凡人修仙傳》，于2020年7月25日起在B站平臺獨播，且開播后狂攬多平臺熱搜，開播3天持續霸榜B站國創熱門榜Top1，開播5天在抖音平臺#凡人修仙傳#話題量破1.4億。目前，《凡人修仙傳》已更新至137話，“外海風云篇”第13集。截至2025年4月9日，其熱度位居B站“熱門國創榜”第一，有超1000萬人追番，評分高達9.7分。

2024年9月26日，“雅克雅思x凡人修仙傳”聯名第一彈正式上線，并推出了“紫靈”、“韓立”、“南宮婉”三款聯名飲品，以及徽章、立牌、貼紙等精美聯名周邊。同年11月1日，聯名第二彈上線，推出了“韓立”、“玄骨”兩款聯名飲品及周邊。

改編自網文作者“我吃西紅柿”同名小說的高人氣動畫《滄元圖》，于2023年6月22日在優酷平臺開啟獨播。2024年12月6日，《滄元圖》第二季首播兩集，且首播當日優酷在追人數達到了400萬。截至2025年4月9日，《滄元圖》已有超500萬人在追，近72小時內的熱度位居優酷動漫熱度榜第一。

2024年4月11日，華萊士攜手滄元圖，開啟聯名合作。本次合作，華萊士推出了四款聯名套餐，以及4款聯名徽章、2款聯名貼紙等豐富周邊。

哪些國創動畫IP與消費品品牌合作頻次較高

根據數據統計，在2024年至2025年4月初與消費品品牌合作超過5次的國創動畫IP有5個，分別是《天官賜福》、《非人哉》、《全職高手》、《狐妖小紅娘》以及《完美世界》。除《天官賜福》出自B站外，其他4個IP均由騰訊出品。

從合作次數來看，《天官賜福》與消費品品牌聯名頻次最高。《天官賜福》動畫改編自網文作者“墨香銅臭”同名小說，并于2020年10月31日起在B站平臺獨播，開播33小時追番人數達300萬，開播23天平臺播放量破1億。

在2024年《排球少年》、《咒術回戰》等多個海外動畫IP爆火的情況下，《天官賜福》依然穩穩上榜了“2024上半年微博十大熱搜動漫”，可見其人氣有多高。

在角研社統計時間段內，《天官賜福》也曾與古茗、可愛多、塔斯汀、愛普詩巧克力等至少11個消費品品牌展開了聯名活動。其中，《天官賜福》與愛普詩有過兩彈聯名合作。2024年8月20日，“愛普詩x天官賜福”聯名第一彈活動開啟，推出了一款限定聯名禮盒，內含聯名巧克力食品及貼紙、拍立得等聯名周邊。2025年3月4日，聯名第二彈，愛普詩推出了“福愿巧心禮盒”，并隨盒贈送了立牌、徽章等聯名新品周邊。

除《天官賜福》外，另一個高人氣動畫《非人哉》，與茶話弄、酸奶罐罐等消費品品牌展開了至少9起合作，聯名頻次位居第二位。

《非人哉》動畫改編自作者“一汪空氣”同名漫畫，其IP官方賬號在微博平臺擁有超700萬粉絲。2024年11月29日，“酸奶罐罐x非人哉”正式上線，推出了4款聯名限定產品以及徽章、貼紙、透卡、光柵海報等超多精美周邊。

其次是人氣動畫《全職高手》和《狐妖小紅娘》，這兩個IP與消費品品牌聯名頻次均為6次。其中，《全職高手》曾與巧樂茲、益禾堂、得力等多種類型的消費品品牌推出過聯名產品。而《狐妖小紅娘》則是與KATO- KATO、蜜絲婷、塔斯汀、千研等，尤其是美妝品牌開啟過聯名合作。

再說《完美世界》。《完美世界》動畫改編自網文作者“辰東”創作的遮天三部曲第二部同名小說，于2021年在騰訊視頻獨家首播，當前有超3000萬人在追，評論討論量破5000萬。《完美世界》目前已與BeanBANG、茶主張等至少5個消費品品牌推出了聯名產品。

“國創動畫IP+消費品”合作規律與趨勢

從表格中的國創動畫IP聯名合作情況來看，“國創動畫IP+消費品”聯名次數最多的消費品品類是零食、快餐品牌，其次是新茶飲品牌，最后是美妝、護膚品牌。

國創動畫IP與零食、快餐類品牌合作了21次。其中，塔斯汀、華萊士均與2個IP有過合作，分別是塔斯汀與《天官賜福》、《狐妖小紅娘》，華萊士與《滄元圖》、《少年白馬醉春風》。

其次是新茶飲品牌，合作了20次。益禾堂分別與《全職高手》、《狐妖小紅娘》、《王者榮耀：榮耀之章》3個IP推出過聯名茶飲，而茶主張與《完美世界》、《神印王座》兩個IP也開展過聯名合作。

最后是美妝、護膚品牌，共合作了8次，且有3個美妝、護膚類品牌均與《狐妖小紅娘》有過合作，有兩個品牌與《天官賜福》有過合作。

以上三類消費品品牌均與國創動畫IP有高頻的聯動合作。