特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、Sensor Tower公布3月中國手游發行商收入情況

3月初《Whiteout Survival》迎來2周年慶典，使得游戲3月全球收入達歷史新高。

疊紙憑借旗艦產品《戀與深空》的增長，本月收入提升26%，躋身收入榜第6名。

騰訊《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》4款游戲包攬3月中國App Store手游收入榜1至4名。

來自盈趣網絡的《英雄沒有閃》和盛趣游戲的《龍之谷世界》2款新游，分別入圍本期中國App Store手游收入榜第10名和第17名。——Sensor Tower

2、2025年4月1日起，日本正式實施新的消費稅政策，覆蓋游戲

2025年4月1日起，日本正式實施新的消費稅政策：所有通過特定數字平臺提供電子服務的非本土企業，如果通過這些平臺收取付款，平臺運營商將被要求代為收取消費稅，并向日本稅務機關進行稅務申報。

特定數字平臺名單由日本國稅廳公布，目前包括蘋果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等。——日本觀光廳

3、2025 ChinaJoy Express游戲試玩區新一批陣容公布

4 月 10 日，2025 年 ChinaJoy 宣布升級 Game Connection INDIE GAME 展區，新增 68 個展位支持中小團隊。神匠游戲確認參展，展示新作《一起建奇跡：星系》，該游戲融合科幻與蒸汽朋克元素，主打非對抗策略玩法。此外，蘋果核工作室、酸漿果工作室、Haxxus黑創世獨立游戲工作室、深圳市黑碳石互娛科技有限公司、杭州玻虹文化科技有限公司、大花工作室已確認參展。——ChinaJoy

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量193萬條，環比上周明顯提升。

2、游戲數

本周日均在投游戲數環比上周基本持平。

3、中重度素材投放TOP

《英雄沒有閃》持續霸榜，《三千幻世》進入周投榜TOP8。

《Mobile Legends: Bang Bang》增投，登頂排行榜。

4、國內案例

中手游《三七幻世》于4月10日正式上線，首發當日，登頂iOS免費榜榜一。從買量趨勢來看，該產品預熱階段投放力度不大，上線前夕素材投放量僅為兩位數。

5、海外案例

3月19日，益世界的《Lands of Jail》上線。點點數據顯示，只花了 10 天時間，日收入就已經突破 10 萬美元。

三、公關傳播側

1、 騰訊又開始做二次元了

4月9日，騰訊旗下工作室Fizzglee Studio公開了一款機車×美少女主題的二次元游戲《Chasing KaleidoRIDER》，并發布了長達7分鐘的宣傳片。游戲官網介紹其為以RIDER Girl 為重點的3D浪漫角色扮演游戲，目前游戲已經開放了線下活動和第一次beta封測招募。——《Chasing KaleidoRIDER》官網

2、 米哈游全新預研項目曝光

近日網上流傳一張米哈游預研項目的招聘海報，除了此前曝光的生活模擬《星布谷地》之外，米哈游還在招聘一款預研箱庭游戲的技術策劃，要求協同完成箱庭玩法設計與落地（含機關制作/流程實現），有線上項目工作經驗為加分項。

海報顯示，這款預研項目的關鍵詞是結伴交友、多元文化、城市生活，從海報展示的畫面來看，游戲采取了Q版可愛畫風，包含種田、挖礦、修理、釣魚、交友等多種生活場景。

此前，米哈游放出過游戲原畫招聘廣告，其中包含5個預研項目。根據海報中的關鍵詞，本次提到的箱庭玩法項目不在五個預研項目之列，但不能排除其為現代都市開放世界游戲內嵌的箱庭玩法。——競核

3、 Rust IP手游曝光新進展

由《Rust》正版官方玩法授權的《失控進化》于4月8日正式曝光。該游戲是一款硬核生存對抗移動端手游，將提供較高自由度，允許玩家在海陸空無縫鏈接的開放世界中組隊生存或單人潛伏。《失控進化》為騰訊旗下游戲，該游戲特別承諾“商業化只限于外觀付費，確保核心玩法絕不妥協。”目前，《失控進化》預計4月16日進行限量刪檔測試。——騰訊新聞

4、最終幻想音樂會中國首演

4月8日消息，《最終幻想》系列作品主題交響音樂會《遙遠的世界：最終幻想》中國首演正式官宣，音樂會將于北京時間8月2日晚7點30分在上海舉辦演出。除了《最終幻想14》《最終幻想16》系列的曲目外，還邀請了原唱歌手 Amanda Achen 登臺演唱一些經典曲目。 該系列創立于2007年，以音樂演奏和大屏幕同步播放游戲CG的形式來演出，并根據不同場次邀請當地的知名交響樂團參演。——新浪網

四、開測游戲

近期值得關注的新游：三七《守衛與遠征》將于4月22日上線，網易《七日世界》將于4月24日上線。騰訊的《荒野起源》將于4月22日開啟限量刪檔測試。

五、廠商動向

1、Unity中國正式回應：Unity 6 游戲引擎在中國大陸和港澳地區下架

近期有不少中國游戲開發者注意到Unity 6引擎已在中國大陸即港澳地區下架的情況，Unity中國公司于4月7日、4月8日通過Unity技術博客連續發文，解釋Unity中國這一舉措的原因、以及今后團結引擎的收費計劃。

根據Unity中國4月7日發布的公告，Unity表示：“一些中國用戶注意到，Unity 6 產品已在中國大陸及港澳地區下架。Unity 6及后續版本將不再向中國用戶提供，相關需求將由團結引擎承接。這一調整旨在確保開發者獲得更貼合中國市場需求的游戲引擎服務。Unity 2022 LTS及更早版本將由Unity中國繼續提供支持并持續維護。所有進行中和已經發布的項目均不會受到影響。基于團結引擎創建的項目，可以繼續在全球發布，不受影響。”

此外，Unity中國還公布了團結引擎的收費方案，其表示：“團結引擎將于 2025年6月起，正式啟用與全球 Unity 收費策略一致的定價體系。我們將提供兩類授權版本，滿足不同階段開發者的需求。”——Unity社區

具體團結引擎收費方式為：

• 團結引擎專業版（Pro）：適用于財務規模高于20萬美元的專業團隊及企業，需購買專業版 License。

• 團結引擎個人版（Personal）：財務規模低于 20 萬美元的個人開發者與小型企業免費使用，無需支付基礎 License 費用。

以下是Unity中國發布的公告全文：

2、米哈游科技公司注冊資本暴漲近30億元

上海米哈游遠望計劃科技有限公司、上海米哈游萬眾一體科技有限公司注冊資本從1000萬元分別增至4億、5.5億元，增幅分別高達3900%和5400%；上海藍智盛豐科技有限公司注冊資本則從1.5億元增至20.5億元，增幅1267%。

增資的三家公司成立于2024年，由米哈游全資控股，法定代表人均為米哈游董事于晨曦。

值得注意的是，遠望計劃和萬眾一體均為去年年底成立，到目前僅成立4-5個月便已獲得巨額增資。根據天眼查信息顯示，近幾年米哈游主要投資標的多為芯片和人工智能企業，例如星海圖、萬有引力GravityXR等。

有分析人士指出，“米哈游可能通過遠望計劃和萬眾一體強化AI技術研發（如NPC交互算法、數字人引擎），而藍智盛豐或布局線下文旅項目。”——天眼查

3、字節跳動重新發力游戲：新立項10余款，朝夕光年或將并入沐瞳科技

據了解，字節跳動最近確實正在發力游戲業務，且朝夕光年確有并入沐瞳科技的計劃，但新立項產品數量并沒有外界傳言的50款那么夸張，不過也有10余款。

據接近字節跳動的知情人士透露，字節跳動將把知名科幻小說《三體》改編為游戲，但目前尚在Demo階段，同時還計劃開發《 晶核 》2代產品。此外，字節跳動新近立項的產品，在動作、射擊、UGC及SLG賽道將有重點布局。——游戲陀螺

現將了解到的字節新項目整理如下：

4、疊紙勝訴不正當競爭案，祖龍被判賠15萬，但同時也在起訴疊紙

3月31日，江蘇省蘇州工業園區人民法院，就疊紙（原告）起訴祖龍（被告）商標侵權及不正當競爭糾紛一案，已終結審理，出具了民事判決書。

疊紙在訟訴請求中表示，他們在2024年春節前夕發現，祖龍以“無限暖暖”“奇跡暖暖”“閃耀暖暖”“暖暖換裝”“暖暖”作為搜索關鍵詞，在騰訊運營的微信平臺及微信廣告平臺投放大量視頻廣告，進行隱性使用和顯性使用，來宣傳《以閃亮之名》，因此起訴祖龍侵害《無限暖暖》《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》注冊商標專用權，并進行了不正當的競爭行為。

法院最終判決，祖龍向疊紙賠償商標侵權行為產生的經濟損失及合理開支合計10萬元，以及不正當競爭行為產生的經濟損失及合理開支合計5萬元。

據了解，祖龍也正在起訴疊紙不正當競爭，該案件已于3月31日開庭，巧的是，受理法院正是當天給「疊紙起訴祖龍案」出判決書的蘇州工業園區人民法院。目前該案件仍在審理，尚未有判決結果。——蘇州工業園區人民法院

5、中手游任命王春葉擔任聯席CEO，為期三年

港股上市游戲公司中手游今日發布公告，宣布委任資深游戲人王春葉為公司聯席首席執行官，自2025年4月9日生效，為期3年。肖健仍為中手游執行董事、董事長兼首席執行官。

王春葉現年42歲，此前為樂曼多互動娛樂（上海）有限公司總經理，負責全球發行運營工作及發行公司組建管理。——中手游官網

6、冰川網絡24年虧損2億多

冰川網絡于日前發布2024年業績快報。公司實現營業收入27.88億元，同比增長0.17%；歸母凈利潤虧損2.49億元，上年同期盈利2.73億元。公告稱公司經營業績同比變動的主要原因一為公司對海外市場及新上線產品的投放力度顯著增強，其中《HeroClash》等投放力度較大，銷售費用增長，運營成本增加；二為隨著海外市場流量費用大幅提升，海外投放回收周期相比國內發行產品回收周期更長。——雪球

7、獲賠超2億人民幣，愷英網絡的《傳奇》IP訴訟案最終判決

愷英網絡公告稱，國際商會國際仲裁院就其與株式會社傳奇 IP（傳奇 IP）的十年糾紛作出終局裁決，傳奇 IP 需賠償愷英網絡 2.245 億元人民幣，并按年利率 5.33% 支付自 2016 年 6 月 28 日起的利息。此次勝訴標志著雙方圍繞《傳奇》IP 授權的法律拉鋸戰正式落幕。

糾紛始于 2016 年，愷英網絡與娛美德（傳奇 IP 母公司）簽訂授權協議開發《傳奇》手游及頁游，但因亞拓士（另一著作權方）主張獨占授權權，最高人民法院于 2020 年判定協議無效。此后，傳奇 IP 多次發起惡意訴訟施壓，愷英網絡則通過國際仲裁反擊。仲裁庭認定傳奇 IP 存在根本違約，最終支持愷英網絡全部訴求，累計賠償金額超 3.41 億元（含法律費用及利息）。

值得關注的是，娛美德曾于 2017 年將傳奇 IP 業務剝離至新公司，并持續通過法律手段干擾愷英網絡運營。盡管此次仲裁勝訴，業內人士指出，鑒于娛美德過往拖延執行判決的行為，后續執行仍可能存在波折。愷英網絡表示，將依據裁決進行會計處理，具體利潤影響待審計確認。這一結果不僅為企業挽回損失，也為游戲行業 IP 授權糾紛提供了司法參考。——愷英官方網站

8、任天堂NS2推遲中國發售

日本媒體稱任天堂已決定推遲主機Switch 2在中國的發售計劃。相關報道指出，中國游戲市場政策監管體系較為嚴格，相關審批流程也較為復雜。任天堂需確保自身產品完全符合當地政策要求，同時還要時刻準備應對可能出現的政策變動。——新浪財經

六、AIGC+游戲

1、《王者榮耀》AI 教練系統上線
騰訊 GiiNEX 團隊在GDC 2025 展示《王者榮耀》AI Coaching 系統，通過大語言模型為玩家提供個性化戰術建議。例如，AI 可根據玩家歷史數據推薦英雄出裝，實時分析對局經濟差并提示 “優先拿暴君”。該系統已在體驗服測試，用戶勝率平均提升 12%。——騰訊網