隨著健身文化普及和女性悅己消費(fèi)崛起,成人Leggings從功能裝備升格為生活符號(hào),不僅支撐大眾的運(yùn)動(dòng)需求,還以舒適與風(fēng)格兼得的特性,能夠適配日常穿搭征服了新世代消費(fèi)者。跑步、瑜伽、踏青、上班,Leggings都能輕松和其它服飾進(jìn)行搭配,運(yùn)用場(chǎng)景之廣泛,已經(jīng)成為全球消費(fèi)者衣櫥中的熱門(mén)單品。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Alied Market Research預(yù)計(jì) 2030 年全球成人Leggings行業(yè)產(chǎn)值將攀升至 702.9 億美元。近十年的技術(shù)沉淀與消費(fèi)教育,為兒童品類(lèi)的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。從瑜伽場(chǎng)景的lululemon到戶(hù)外賽事的Under Armour,成人運(yùn)動(dòng)緊身褲通過(guò)“科技面料+場(chǎng)景細(xì)分”策略,培育出持續(xù)增長(zhǎng)的千億市場(chǎng)規(guī)模,印證著其強(qiáng)大的生命力。
在親子運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外生活日益盛行的當(dāng)下,這份舒適與時(shí)尚正從成人賽道自然延伸至兒童市場(chǎng),父母在為自身選購(gòu)的同時(shí),也傾向于為孩子配備同等性能的“迷你版”裝備。兒童 Leggings 憑借高彈透氣的面料、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)剪裁與百搭屬性,迅速點(diǎn)燃運(yùn)動(dòng)童裝消費(fèi)熱潮,引得眾多品牌紛紛入局,推動(dòng)兒童賽道迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
繁榮表象之下,行業(yè)發(fā)展暗流涌動(dòng)。伴隨大量品牌涌入,供給過(guò)剩引發(fā)低價(jià)內(nèi)卷,電商平臺(tái)上“兒童 Leggings” 價(jià)格差異懸殊,部分低價(jià)產(chǎn)品為壓縮成本,在面料舒適性與運(yùn)動(dòng)功能性上大打折扣,嚴(yán)重影響兒童穿著體驗(yàn)與健康,背離行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的初衷。
同時(shí),市場(chǎng)產(chǎn)品魚(yú)龍混雜,秋褲、打底褲、壓縮褲等品類(lèi)紛紛貼上“兒童 Leggings” 標(biāo)簽,模糊產(chǎn)品邊界,加之抄襲現(xiàn)象屢禁不止,導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位認(rèn)知混亂,難以判斷優(yōu)質(zhì)兒童運(yùn)動(dòng)褲的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。種種亂象正將兒童 Leggings 品類(lèi)拖入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。
這時(shí),作為兒童Leggings品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者,moodytiger再次站了出來(lái)。
秉持“不做成人的縮小版,要把孩子的感受放在第一位”的理念,moodytiger「小云朵Leggings」系列迎來(lái)全新升級(jí),不僅重新定義一條好的兒童Leggings是什么樣的,還以創(chuàng)意內(nèi)容和趣味場(chǎng)景,打造出了「?jìng)鞑ュN」,形成了鏈接家長(zhǎng)人群網(wǎng),在內(nèi)卷的兒童Leggings市場(chǎng)環(huán)境中巧妙突圍。
借行業(yè)趨勢(shì)深耕品類(lèi)教育
讓“小云朵Leggings”的形象擲地有聲
強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)鍵是能夠充分把握行業(yè)趨勢(shì)而非僅作為品類(lèi)代表。moodytiger在對(duì)兒童Leggings行業(yè)趨勢(shì)明確把握下,以產(chǎn)品實(shí)力為基礎(chǔ),活化價(jià)值內(nèi)核,以領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),塑造了兒童Leggings全新定位認(rèn)知。
重塑市場(chǎng)認(rèn)知,讓小云朵Leggings成為兒童運(yùn)動(dòng)褲新選擇。
一個(gè)品類(lèi)的誕生,需要一家極具創(chuàng)造力的企業(yè);一個(gè)品類(lèi)的發(fā)展,則需要一家愿意承擔(dān)起心智教育責(zé)任的企業(yè)。這兩個(gè)艱巨的任務(wù),作為行業(yè)先鋒的moodytiger都在積極承擔(dān)。
伴隨著運(yùn)動(dòng)育兒理念興起,家長(zhǎng)對(duì)兒童運(yùn)動(dòng)服的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。但很多家長(zhǎng)把兒童Leggings看作穿搭選擇而非運(yùn)動(dòng)品類(lèi)選擇;又或者覺(jué)得Leggings緊繃,妨礙孩子發(fā)育,日常不適合穿,更不適合運(yùn)動(dòng)。
面對(duì)這種認(rèn)知混亂,moodytiger勇?lián)奉?lèi)教育引領(lǐng)者的角色,將小云朵Leggings融入運(yùn)動(dòng)褲大品類(lèi),通過(guò)升級(jí)后的小云朵Leggings,在兒童奔跑、跳躍、攀爬等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的出色表現(xiàn),讓家長(zhǎng)能清晰認(rèn)識(shí)到:一條好的兒童Leggings,是為小朋友運(yùn)動(dòng)而生的,讓小朋友想怎么動(dòng)就怎么動(dòng)。
精準(zhǔn)錨定人群心智
構(gòu)建產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)三維矩陣
對(duì)于品牌而言,如何捕捉當(dāng)代社會(huì)價(jià)值、情感的公約數(shù),將品牌與大眾共情,是成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。而moodytiger這場(chǎng)品類(lèi)升級(jí)所做的,正是通過(guò)錨定時(shí)代情感脈搏,以小云朵 Leggings 串聯(lián)產(chǎn)品、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo),搭建三維價(jià)值鏈路創(chuàng)造了品牌進(jìn)入人群并成功突圍的最佳切入點(diǎn)。
1、打造一條“專(zhuān)為小朋友運(yùn)動(dòng)而生”兒童運(yùn)動(dòng)褲,革新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
小朋友天生活力滿滿,時(shí)刻都在探索世界,一條適配兒童特質(zhì)的褲子,才是釋放他們天性的絕佳助力。而一條理想的兒童Leggings,絕非成人款的簡(jiǎn)單縮小,也不是普通運(yùn)動(dòng)褲、打底褲或秋褲所能比擬。
洞察到這種情況,moodytiger拒絕用成人標(biāo)準(zhǔn)“將就”,而是從小朋友的身體曲線與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣出發(fā),研發(fā)出每一寸都為小朋友運(yùn)動(dòng)而生的兒童Leggings——「小云朵Leggings」,強(qiáng)勢(shì)重塑兒童Leggings行業(yè)的天花板標(biāo)準(zhǔn),讓小朋友們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)盡享舒適,無(wú)所束縛。
moodytiger此次帶來(lái)的品類(lèi)升級(jí),不僅重塑了家長(zhǎng)對(duì)兒童Leggings的錯(cuò)誤認(rèn)知,更在產(chǎn)品維度上,從360°無(wú)束縛、穿脫自如、輕盈柔軟等八大維度實(shí)現(xiàn)了全面的迭代更新,與市場(chǎng)上其他同類(lèi)產(chǎn)品形成了差異化優(yōu)勢(shì)。
秉持“無(wú)拘無(wú)束的童年,才能盡情探索”的品牌價(jià)值觀,確保小朋友們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)毫無(wú)負(fù)擔(dān),能夠以輕松的狀態(tài)探索世界的無(wú)限可能,釋放創(chuàng)造力與想象力。
兒童的健康安全,始終是moodytiger關(guān)注的重中之重。moodytiger成功牽手全球頂尖環(huán)境安全標(biāo)準(zhǔn)bluesign?,成為大中華區(qū)首個(gè)認(rèn)證的兒童服裝品牌,通過(guò)嚴(yán)格把控生產(chǎn)全流程,確保每一件衣服都不會(huì)對(duì)小朋友嬌嫩的肌膚造成刺激與傷害。
在設(shè)計(jì)上,moodytiger展現(xiàn)出非凡的創(chuàng)新能力。小云朵Leggings將獨(dú)家印花與經(jīng)典素色巧妙融合,做到好看與好穿兩不誤。尤其是大理石王牌花色,憑借獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì),在推出后便收獲了極高人氣,單款銷(xiāo)量快速突破10萬(wàn)+。憑借出眾的設(shè)計(jì),小云朵Leggings持續(xù)引領(lǐng)兒童Leggings時(shí)尚趨勢(shì),讓每個(gè)穿著它的孩子,更能自在探索無(wú)束縛,輕松展現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性。
2、走心情感TVC強(qiáng)勢(shì)攻占家長(zhǎng)心智,夯實(shí)品類(lèi)根基
當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代,是以?xún)r(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。
moodytiger以一支頗有質(zhì)感的溫情短片《成長(zhǎng)第一次到每一次》,將小云朵Leggings作為敘事核心,通過(guò)呈現(xiàn)小朋友不同成長(zhǎng)階段,勾勒出陪伴小朋友探索與突破的溫暖脈絡(luò),完成了一次全新的品牌價(jià)值宣告:小云朵Leggings陪伴小朋友,從第一次到每一次。
片中,聚焦不同年齡段的小朋友的不同探索階段,展現(xiàn)面對(duì)多元成長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)需求下,小云朵Leggings以獨(dú)有的版型設(shè)計(jì)和自研獨(dú)家的面料,幫助小朋友從容應(yīng)對(duì)生活中的每一次挑戰(zhàn) 。
幼兒時(shí)期,骨骼肌肉尚在發(fā)育,在玩中探索世界,小云朵Leggings憑借柔軟材質(zhì)與貼心設(shè)計(jì),為其提供全方位保護(hù);步入小學(xué),更高運(yùn)動(dòng)需求下,小朋友對(duì)服裝彈性貼合度要求提升,小云朵Leggings助力潛力綻放;青少年時(shí)期,隨著運(yùn)動(dòng)類(lèi)型多元和身體快速發(fā)育,小云朵Leggings以獨(dú)有的版型設(shè)計(jì)和自研獨(dú)家的面料,幫助小朋友從容應(yīng)對(duì)體育挑戰(zhàn)。
更進(jìn)一步地講,moodytiger透過(guò)三大關(guān)鍵時(shí)刻,具象化演繹了小朋友們自由探索自然、運(yùn)動(dòng)的實(shí)際需求,讓“小云朵Leggings陪伴小朋友,從第一次到每一次”深入滲透家長(zhǎng)心智。
3、平臺(tái)與KOL雙擎驅(qū)動(dòng),趣味直播破圈領(lǐng)航
任何一個(gè)品牌的品類(lèi)升級(jí),除了產(chǎn)品力足夠強(qiáng)大,如何在場(chǎng)域中深度鏈接消費(fèi)者同樣重要。
3月17日,moodytiger與抖音上新日平臺(tái)IP展開(kāi)合作,開(kāi)啟「play云動(dòng)會(huì)小云朵Leggings發(fā)布秀」。區(qū)別于傳統(tǒng)直播模式,本次直播將小云朵Leggings作為核心展示對(duì)象,融入趣味元素,打造集互動(dòng)性、觀賞性于一體的直播場(chǎng)景,為家長(zhǎng)們帶來(lái)耳目一新的觀看體驗(yàn),更在沉浸式直播過(guò)程中,全面展現(xiàn)小云朵Leggings的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
直播現(xiàn)場(chǎng)的活力小選手們穿著小云朵Leggings,在室內(nèi)游樂(lè)園挑戰(zhàn)障礙跑酷。他們沖刺、攀爬、跨越,充分展現(xiàn)了小云朵Leggings的卓越性能,也詮釋了moodytiger「專(zhuān)為小朋友運(yùn)動(dòng)而生」的理念。
另外特邀知名主持人李好擔(dān)任【play!云動(dòng)會(huì)】觀察員,分享兒童運(yùn)動(dòng)穿搭看法與對(duì)小云朵Leggings的感受,為家長(zhǎng)提供新視角產(chǎn)品評(píng)價(jià),提升了用戶(hù)參與度和小朋友的互動(dòng)體驗(yàn)。
至此,moodytiger形成以產(chǎn)品價(jià)值為核心,構(gòu)建消費(fèi)者接口;用真實(shí)的場(chǎng)景傳播加深品牌記憶度,并帶出了產(chǎn)品口碑,成功實(shí)現(xiàn)打造從社交內(nèi)容種草到電商拔草的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
一次成功的品類(lèi)升級(jí)
在于從小朋友最根本的需求出發(fā)
消費(fèi)迎來(lái)代際變遷的時(shí)代,召喚著新的需求,品牌也需要隨時(shí)應(yīng)變。2018年,moodytiger 懷揣著重新定義兒童運(yùn)動(dòng)舒適的愿景創(chuàng)立,以一條專(zhuān)業(yè)兒童Leggings敲開(kāi)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)大門(mén),從汲取運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)靈感,到深入剖析兒童運(yùn)動(dòng)行為與成長(zhǎng)特征,開(kāi)發(fā)關(guān)節(jié)預(yù)彎、立體裁剪的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)版型。
如今,從常規(guī)跑步等日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,到覆蓋孩子多元運(yùn)動(dòng)需求;從基礎(chǔ)的簡(jiǎn)約功能性設(shè)計(jì),到融入大理石王牌花色等獨(dú)家印花、莫蘭迪色系,緊跟季節(jié)與時(shí)尚潮流,打造契合兒童審美的個(gè)性外觀......moodytiger一直秉承“不做成年人的縮小版”,專(zhuān)為小朋友研發(fā)的設(shè)計(jì)理念,堅(jiān)持通過(guò)不斷地迭代產(chǎn)品,帶給給小朋友更好的穿著體感的運(yùn)動(dòng)服飾。
值得一提的是,隨著今年夏季來(lái)臨,moodytiger再次發(fā)力,打破對(duì)傳統(tǒng)仙女安靜甜美的單一想象,多維度詮釋仙女的不同面。品牌以「仙女不止一面」為主題,正式推出2025春夏「仙女家族」系列,并且延續(xù)往年小朋友對(duì)仙女Tee的喜愛(ài),特意開(kāi)發(fā)了印花仙女短裙、連衣裙、假兩件裙褲和背心等產(chǎn)品,給予小朋友更多穿搭選擇。
始終將兒童需求置于首位的moodytiger,靠著不斷的產(chǎn)品革新、全球化的商業(yè)版圖規(guī)劃,以及對(duì)品牌理念的深度剖析與延伸,不但在童裝市場(chǎng)的激烈角逐中嶄露頭角,還在行業(yè)內(nèi)鑄就了創(chuàng)新與融合的典范,為兒童運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的前行貢獻(xiàn)了極具啟迪性的路徑與方向。
就moodytiger而言,我們不僅看到其對(duì)市場(chǎng)和小朋友人群的深度思考,更用產(chǎn)品去踐行這種思考,為小朋友們打造自由探索、玩出無(wú)限可能的空間,最終構(gòu)建起了自成一格、品質(zhì)非凡的蓬勃?dú)鈭?chǎng)。
無(wú)法預(yù)知,在接下來(lái)的時(shí)光里,會(huì)有多少小朋友身著兒童Leggings,如靈動(dòng)的小鹿般自由奔跑。但moodytiger深知,當(dāng)每一個(gè)小朋友的衣柜中,都穩(wěn)穩(wěn)安置著一條為運(yùn)動(dòng)專(zhuān)屬打造的Leggings時(shí),過(guò)往所有漫長(zhǎng)而執(zhí)著的探索,都將在那一刻,綻放出無(wú)與倫比的意義之花。
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