文|千里智庫（ID：qianlizhiku）

在“周期交錯”的迷霧中，如何為產業指出航向？在“結構變化”的洪流中，如何為行業校準坐標？4月10日，第十四屆中國白酒T9峰會于南京召開，以“強基、重構、立新”為主題，直擊白酒產業從中期調整走向長期升級的痛點與要點。

作為T9核心成員之一，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在會上提出核心主張：堅持長線思維、踐行長期主義，引領中國白酒打造一流“經典產業”。回顧曾從欽的發言，干貨滿滿，既有形勢判斷，也有戰略升級，既有現實回應，也有未來預判，這不僅是一家頭部企業的戰略宣言，更像是一次在產業波谷中激活信心的價值引導。

作為白酒產業標桿，五糧液的戰略所折射出的，是品牌自身的應變路徑，亦是整個行業如何在穿越周期中尋找長期護城河的鏡像與指引。

厘清宏觀邏輯，長線思維穿越周期迷霧

在周期切換、結構重構的時代背景下，酒業正迎來一場深刻而持久的戰略轉型。短期調整、庫存壓力、渠道波動，種種信號疊加釋放，使得行業正從“增量邏輯”過渡到“價值邏輯”。知難行易，酒業要穿越周期，必須對“周期”擁有正確認識，建立面向未來的增長底層邏輯。

“過去一年，白酒產業的發展不容易、不平坦。”曾從欽在發言伊始開門見山，直面行業發展現狀。同時，其系統梳理了白酒行業當前所處的變革階段，并給出一整套系統性的方法論與戰略建議。在產業焦慮彌漫之際，五糧液的判斷可被視為整個白酒產業在應對調整時的一劑“定心劑”：調整是階段性形態，增長是長期性趨勢。五糧液以堅定的長期主義立場，傳遞出穿越周期的信念——白酒是長周期的價值型產業，短期調整無法掩蓋其長期向好的趨勢，真正的競爭力來自于能否不斷塑造經典、持續創造價值。

所謂長線思維，也并非單指企業發展以時間為跨度，而是關乎決策的深度與眼界的高度。曾從欽所提出的“堅持長線思維、踐行長期主義”，既是五糧液的發展邏輯，也是中國白酒邁向未來的路徑建議。惟有堅定“做難而正確的事”，才能真正打造具備穿越周期能力、引領時代發展的中國經典產業。

引領行業邏輯，生態共榮打造經典產業

曾從欽表示，白酒產業是傳統產業、特色產業、時間產業，“經典產業”既是對其深厚底蘊的精準概括，更是對行業未來發展的戰略指引。“經典產業”這一提法在酒業首次被明確提出，并被賦予產業發展的長周期內涵。它不僅回應了中央政府工作報告中“打造名品精品、經典產業”的政策導向，更試圖超越短期波動的視角，站在產業縱深發展的維度，構建一個集文化、品質、科技、生態于一體的可持續發展模式。

在“喝少喝好”“理性消費”“結構升級”的大趨勢中，經典的價值正在被重新審視、被廣泛認同，也正在成為產業競爭新的起點。在當前需要酒業重新校準坐標、評估價值、構建認知的新階段，“經典”是對過去榮耀的沉淀，更是對未來周期的思考；而“產業”不是靜態存在，而是動態系統，必須不斷與消費者、技術、文化、場景對話。“經典產業”的本質，是將品質優勢、品牌積淀、文化價值三者融合，使白酒成為可以跨越時代的精神消費品。這正是白酒區別于快消行業、科技行業的核心競爭壁壘。

更為關鍵的是，曾從欽并沒有將“經典產業”局限于企業內部的戰略宣講，而是將其上升為全行業、全鏈條的系統性認知與共創議題，他以“名酒企業要帶頭”呼吁T9聯盟的名酒企業共促產業繁榮進步。作為產業領軍者，五糧液展現出強烈的責任感與使命感，以及其推動行業高質量發展的“帶動能力”與“系統思維”，與其他名酒企業共同構成了白酒行業穿越周期、實現產業升級的核心力量支撐。

建構戰略邏輯，價值驅動實現高質發展

“經典產業”不是口號，而是一種超越產品生命周期、穿越市場波動的價值表達。面對“量”到“質”的深刻轉變，名酒企業必須以質量為錨，推動技術創新與傳統工藝融合。

曾從欽表示，品質是經典產業的生命線，更是穿越周期的硬通貨。面對當前行業調整及消費升級背景，他指出產業發展需回歸根本邏輯，并提出，要以“品質強基、價值重構、客群立新、技術賦能、競合發展”等戰略支點推動白酒產業“由傳統優勢產業向現代經典產業躍升”，構建起一套兼具產業邏輯、消費邏輯與品牌邏輯的系統思維。

五糧液以“經典”定義產業新價值，以“長線”構筑發展新范式，著眼于“結構根本”與“邏輯革新”，給行業注入高質量發展的信心與力量。從曾從欽的發言，我們看到的不只是一個龍頭酒企掌舵人的戰略表態，更是行業領軍企業的系統思考。從長期主義的穩健發展，到系統性能力的全面重構，再到經典產業愿景的跨代躍遷，這種典型的“龍頭心態”——以行業繁榮為前提，以系統思維構建自身增長的厚度。

當前，站在存量博弈與價值重構的十字路口，白酒行業更需要一條長期主義的主航道。在紛擾的市場波動中，“經典產業”是一種戰略選擇，更是一種價值信仰與產業自覺。我們相信，隨著以五糧液為代表的名酒企業的持續探索與深度實踐，中國白酒終將以“經典之名”，再立東方美學與世界品味的新高地。

后記

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。周期的低谷期，恰是戰略的高光期。正如曾從欽所言：“人民對美好生活的向往，就是白酒產業最大的藍海。”這句樸實無華的話語，是對中國白酒初心與信心的最好注腳——越是復雜變革的時代，越需要穿越喧囂、靜待花開的長期主義。未來已來，經典正釀。