2025年4月16日，京東集團(tuán)在北京隆重舉行“2025年京東新品年度盛典”，并正式宣布啟動(dòng)京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃，此舉堪稱京東在新品推廣領(lǐng)域的“史上最大力度投入”。與此同時(shí)，京東App也進(jìn)行了重大調(diào)整，增設(shè)了“新品”獨(dú)立入口，進(jìn)一步凸顯了京東在新品業(yè)務(wù)上的戰(zhàn)略決心。

百千億計(jì)劃：資源加碼，目標(biāo)宏大

京東新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃在2025年將投入百億流量和百億元人民幣資金，圍繞營(yíng)銷能力和數(shù)字能力進(jìn)行全面升級(jí)。其目標(biāo)十分明確且具有挑戰(zhàn)性，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)60000款新品年銷售額破百萬元、6000款新品年銷售額破千萬元以及600款新品年銷售額破億元。這一計(jì)劃并非空談，京東有著扎實(shí)的基礎(chǔ)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。

早在2024年，就有超過2.5億用戶在京東購(gòu)買了新品，參與新品發(fā)布的商家數(shù)量同比2023年增長(zhǎng)130%，新品的發(fā)售數(shù)量同比2023年增長(zhǎng)160%。眾多品牌在京東推廣新品的成效十分突出，部分品牌在京東推廣新品的投資回報(bào)率最高超過100倍。例如小米14 Ultra智能手機(jī)，在京東新品全鏈路營(yíng)銷的有力支持下，首發(fā)當(dāng)天銷售額便成功破億，首銷期目標(biāo)達(dá)成率達(dá)155%；京東和迪奧美妝在去年七夕禮遇季合作新品日活動(dòng)，主推的香精系列新品，活動(dòng)當(dāng)日高居香水品類成交和流量榜首，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)品牌整體的銷售增長(zhǎng)，助力迪奧美妝穩(wěn)居香水彩妝類目第一。

App改版：增設(shè)“新品”入口，優(yōu)化用戶體驗(yàn)

隨著“京東小魔方”正式升級(jí)為“京東新品”，京東App也進(jìn)行了相應(yīng)的改版，在首頁頂部增加了“新品”獨(dú)立入口。這一設(shè)計(jì)更加符合用戶的使用習(xí)慣，讓用戶可以更便捷地“追新、逛新、買新”，品牌新品也將獲得更多曝光機(jī)會(huì)。

此次改版并非一蹴而就，早在2024年下半年，京東就啟動(dòng)了備受關(guān)注的App改版計(jì)劃，旨在通過首頁功能入口的調(diào)整，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，同時(shí)提升核心業(yè)務(wù)的曝光度。在改版過程中，京東對(duì)用戶行為進(jìn)行了精細(xì)化分析，采用了灰度測(cè)試模式，出現(xiàn)了四入口界面（含“特價(jià)”）和三入口界面（無“特價(jià)”）兩種設(shè)計(jì)。

四入口界面中，“特價(jià)”成為首頁的重要入口之一，其內(nèi)容涵蓋“大牌奧萊”“零食廣場(chǎng)”“臨期清倉(cāng)”等多個(gè)板塊，同時(shí)還推薦“百億補(bǔ)貼”商品，意圖通過強(qiáng)化低價(jià)吸引力來提升用戶的消費(fèi)頻次和停留時(shí)間；而三入口版本中“特價(jià)”的缺失則表明，京東對(duì)于低價(jià)策略在整體戰(zhàn)略中的定位仍處于探索階段。不過，“新品”入口在兩種界面中均被保留并提升戰(zhàn)略地位，突顯了京東對(duì)新品推廣的高度重視。

營(yíng)銷與數(shù)字能力升級(jí)：全鏈路支持新品成長(zhǎng)

為了助力品牌商家確定性增長(zhǎng)，京東在2025年將全面升級(jí)營(yíng)銷與數(shù)字能力。在營(yíng)銷能力升級(jí)方面，京東將構(gòu)建線上線下聯(lián)動(dòng)的整合營(yíng)銷生態(tài)，從多場(chǎng)景多渠道助力新品曝光。線上，京東將升級(jí)新品頻道、重磅新品日、品牌開業(yè)、上新季、禮遇季、尖貨抽簽等新品IP矩陣，為品牌推廣新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京東將正式上線禮遇頻道，讓商家有營(yíng)銷陣地推廣禮遇新品，將成為品牌新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

其次，京東還能夠整合京東MALL、JDG戰(zhàn)隊(duì)、青春采銷、PLUS會(huì)員、校園等京東的特色資源，為品牌提供全方位的新品增長(zhǎng)解決方案，幫助品牌新品實(shí)現(xiàn)更大的突破。例如，美的推出小天鵝小烏梅3.0洗衣機(jī)新品時(shí)，通過讓消費(fèi)者在線下京東MALL超級(jí)體驗(yàn)店體驗(yàn)商品，線上完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化的模式，在京東首發(fā)28小時(shí)內(nèi)就銷售突破1萬臺(tái)。

此外，京東還將整合站內(nèi)、站外內(nèi)容營(yíng)銷資源，與小紅書等內(nèi)容平臺(tái)深度合作，4月底將全新推出“新品頻道小紅盟計(jì)劃”，形成站外“種草”、站內(nèi)新品頻道個(gè)性化識(shí)別用戶的高效聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化。同時(shí)，京東將升級(jí)新品的站內(nèi)交互體驗(yàn)，運(yùn)用全球領(lǐng)先的3D立影互動(dòng)廣告技術(shù)，為用戶帶來全新的3D動(dòng)態(tài)視覺感受與購(gòu)物體驗(yàn)，幫助品牌提升用戶體驗(yàn)和營(yíng)銷效果。

在數(shù)字能力升級(jí)方面，京東將全新推出新品創(chuàng)新中心（JDIC）和試用中心。品牌可通過新品創(chuàng)新中心（JDIC）全鏈路提升新品到爆品的確定性，并在試用中心收集用戶反饋和意見，幫助新品在推廣過程中進(jìn)一步提升效率。

通過京東新品創(chuàng)新中心（JDIC），依托趨勢(shì)報(bào)告、行業(yè)洞察、消費(fèi)者調(diào)研、新品測(cè)試、體驗(yàn)洞察、貨品復(fù)盤等能力，品牌可以結(jié)合大數(shù)據(jù)洞察與小數(shù)據(jù)調(diào)研，深入新品的定位期、研發(fā)期、測(cè)試期、首發(fā)期以及上市后的各個(gè)階段，全流程、數(shù)智化地打造更具吸引力的新品，降低品牌的試錯(cuò)成本，用新品驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。在京東試用中心，品牌可以在新品上架前讓用戶提前試用新品，積累用戶評(píng)價(jià)，提升新品口碑。

同時(shí)，依托“回購(gòu)全鏈路運(yùn)營(yíng)”能力，京東可以針對(duì)領(lǐng)取或購(gòu)買過新品試用裝的用戶進(jìn)行專屬權(quán)益推送，引導(dǎo)用戶在新品上架時(shí)購(gòu)買正裝，實(shí)現(xiàn)從“種草”到獲客、回購(gòu)的循環(huán)，帶動(dòng)新品銷售增長(zhǎng)。京東還升級(jí)了5大新品運(yùn)營(yíng)工具，包括新品預(yù)約日歷、新品禮金、店鋪嘗鮮價(jià)、老客新品返現(xiàn)、四力模型，為品牌運(yùn)營(yíng)新品提供一站式服務(wù)，大幅提升新品運(yùn)營(yíng)效率。

戰(zhàn)略意義：引領(lǐng)電商行業(yè)新品發(fā)展潮流

京東此次推出新品成長(zhǎng)“百千億”計(jì)劃并增設(shè)“新品”獨(dú)立入口，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。從行業(yè)層面來看，京東通過整合站內(nèi)站外資源，打通線上線下場(chǎng)景，為新品提供從孵化、種草、爆發(fā)到續(xù)銷的全鏈路環(huán)節(jié)支持，將引領(lǐng)電商行業(yè)在新品推廣領(lǐng)域的發(fā)展潮流。

對(duì)于品牌商家而言，京東不僅是一個(gè)銷售平臺(tái)，更是一個(gè)新品營(yíng)銷的首選平臺(tái)。京東通過提供全方位的支持和服務(wù)，幫助品牌商家降低新品推廣的難度和成本，提高新品打爆的速度和成功率，實(shí)現(xiàn)品牌的確定性增長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來說，京東的新品戰(zhàn)略將帶來更多高品質(zhì)、創(chuàng)新性的新品選擇，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。