2025年4月16日，京東集團在北京隆重舉行“2025年京東新品年度盛典”，并正式宣布啟動京東新品成長“百千億”計劃，此舉堪稱京東在新品推廣領域的“史上最大力度投入”。與此同時，京東App也進行了重大調整，增設了“新品”獨立入口，進一步凸顯了京東在新品業務上的戰略決心。

百千億計劃：資源加碼，目標宏大

京東新品成長“百千億”計劃在2025年將投入百億流量和百億元人民幣資金，圍繞營銷能力和數字能力進行全面升級。其目標十分明確且具有挑戰性，計劃實現60000款新品年銷售額破百萬元、6000款新品年銷售額破千萬元以及600款新品年銷售額破億元。這一計劃并非空談，京東有著扎實的基礎和豐富的經驗。

早在2024年，就有超過2.5億用戶在京東購買了新品，參與新品發布的商家數量同比2023年增長130%，新品的發售數量同比2023年增長160%。眾多品牌在京東推廣新品的成效十分突出，部分品牌在京東推廣新品的投資回報率最高超過100倍。例如小米14 Ultra智能手機，在京東新品全鏈路營銷的有力支持下，首發當天銷售額便成功破億，首銷期目標達成率達155%；京東和迪奧美妝在去年七夕禮遇季合作新品日活動，主推的香精系列新品，活動當日高居香水品類成交和流量榜首，強勢帶動品牌整體的銷售增長，助力迪奧美妝穩居香水彩妝類目第一。

App改版：增設“新品”入口，優化用戶體驗

隨著“京東小魔方”正式升級為“京東新品”，京東App也進行了相應的改版，在首頁頂部增加了“新品”獨立入口。這一設計更加符合用戶的使用習慣，讓用戶可以更便捷地“追新、逛新、買新”，品牌新品也將獲得更多曝光機會。

此次改版并非一蹴而就，早在2024年下半年，京東就啟動了備受關注的App改版計劃，旨在通過首頁功能入口的調整，優化用戶體驗，同時提升核心業務的曝光度。在改版過程中，京東對用戶行為進行了精細化分析，采用了灰度測試模式，出現了四入口界面（含“特價”）和三入口界面（無“特價”）兩種設計。

四入口界面中，“特價”成為首頁的重要入口之一，其內容涵蓋“大牌奧萊”“零食廣場”“臨期清倉”等多個板塊，同時還推薦“百億補貼”商品，意圖通過強化低價吸引力來提升用戶的消費頻次和停留時間；而三入口版本中“特價”的缺失則表明，京東對于低價策略在整體戰略中的定位仍處于探索階段。不過，“新品”入口在兩種界面中均被保留并提升戰略地位，突顯了京東對新品推廣的高度重視。

營銷與數字能力升級：全鏈路支持新品成長

為了助力品牌商家確定性增長，京東在2025年將全面升級營銷與數字能力。在營銷能力升級方面，京東將構建線上線下聯動的整合營銷生態，從多場景多渠道助力新品曝光。線上，京東將升級新品頻道、重磅新品日、品牌開業、上新季、禮遇季、尖貨抽簽等新品IP矩陣，為品牌推廣新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京東將正式上線禮遇頻道，讓商家有營銷陣地推廣禮遇新品，將成為品牌新的增長機會。

其次，京東還能夠整合京東MALL、JDG戰隊、青春采銷、PLUS會員、校園等京東的特色資源，為品牌提供全方位的新品增長解決方案，幫助品牌新品實現更大的突破。例如，美的推出小天鵝小烏梅3.0洗衣機新品時，通過讓消費者在線下京東MALL超級體驗店體驗商品，線上完成購買轉化的模式，在京東首發28小時內就銷售突破1萬臺。

此外，京東還將整合站內、站外內容營銷資源，與小紅書等內容平臺深度合作，4月底將全新推出“新品頻道小紅盟計劃”，形成站外“種草”、站內新品頻道個性化識別用戶的高效聯動轉化。同時，京東將升級新品的站內交互體驗，運用全球領先的3D立影互動廣告技術，為用戶帶來全新的3D動態視覺感受與購物體驗，幫助品牌提升用戶體驗和營銷效果。

在數字能力升級方面，京東將全新推出新品創新中心（JDIC）和試用中心。品牌可通過新品創新中心（JDIC）全鏈路提升新品到爆品的確定性，并在試用中心收集用戶反饋和意見，幫助新品在推廣過程中進一步提升效率。

通過京東新品創新中心（JDIC），依托趨勢報告、行業洞察、消費者調研、新品測試、體驗洞察、貨品復盤等能力，品牌可以結合大數據洞察與小數據調研，深入新品的定位期、研發期、測試期、首發期以及上市后的各個階段，全流程、數智化地打造更具吸引力的新品，降低品牌的試錯成本，用新品驅動品牌增長。在京東試用中心，品牌可以在新品上架前讓用戶提前試用新品，積累用戶評價，提升新品口碑。

同時，依托“回購全鏈路運營”能力，京東可以針對領取或購買過新品試用裝的用戶進行專屬權益推送，引導用戶在新品上架時購買正裝，實現從“種草”到獲客、回購的循環，帶動新品銷售增長。京東還升級了5大新品運營工具，包括新品預約日歷、新品禮金、店鋪嘗鮮價、老客新品返現、四力模型，為品牌運營新品提供一站式服務，大幅提升新品運營效率。

戰略意義：引領電商行業新品發展潮流

京東此次推出新品成長“百千億”計劃并增設“新品”獨立入口，具有深遠的戰略意義。從行業層面來看，京東通過整合站內站外資源，打通線上線下場景，為新品提供從孵化、種草、爆發到續銷的全鏈路環節支持，將引領電商行業在新品推廣領域的發展潮流。

對于品牌商家而言，京東不僅是一個銷售平臺，更是一個新品營銷的首選平臺。京東通過提供全方位的支持和服務，幫助品牌商家降低新品推廣的難度和成本，提高新品打爆的速度和成功率，實現品牌的確定性增長。對于消費者來說，京東的新品戰略將帶來更多高品質、創新性的新品選擇，滿足消費者不斷升級的消費需求。