撰文：凜禰

制表：Aki、凜禰

編輯：阿思

2024年8月10日，國創動畫《時光代理人》與潮玩星球聯名，「時光代理人花漾主題餐廳」正式開業。

主題餐廳設在上海靜安大悅城，餐廳裝潢整體以粉藍色為主調，氛圍溫馨舒適，門口擺放著超大人形立牌，滾動播放著IP相關視頻。餐廳內提供6款主食、6款甜品，和7款飲品，分別對應著程小時、Charies、陸光、Lucas、喬苓等動畫人氣角色。購買任意一款餐飲，就可以享受店內的餐飲活動，聯名紙杯套、餐墊、杯墊等產品隨餐贈送。要圍繞著主角團程小時、陸光、喬苓這三人設計的，貼紙、徽章、立牌、冰箱貼、色紙、抱枕等聯名系列周邊，也在販售。

到9月28日，《時光代理人》與潮玩星球的聯動再次升級，在廣州開啟「花間時光主題餐廳」，在成都開啟「夢魘交響曲主題餐廳」。兩種不同風格的主題餐廳同時開啟，店內除了常規餐飲外，還提供地區限定餐飲，全新聯名系列周邊也在店內上架。

《時光代理人》與潮玩星球聯動了三家不同風格的主題餐廳，每家店內，裝潢設計獨特驚艷，主題餐飲精美考究，聯名周邊更是豐富細節，許多粉絲聞聲而來，店外時常排著一條長長的隊伍。這也成為2024這一年，國創動畫IP的一大經典出圈聯動案例。

近年來，越來越多的國創動畫在打破次元壁，通過各類品牌合作，從二次元走向三次元的現實世界。比如，2024年，騰訊視頻、B站、優酷、愛奇藝4個平臺熱播的100部國創動畫：

B站是次元用戶聚集地，從2018年開始，每年舉行“國創動畫發布會”，在國創動畫領域深耕。直至2024年，B站累計播出國創作品642部，出品原創動畫78部。

B站曾在2023年的國創動畫發布會表示，“B站未來三年對原創動畫的投入不會減少”。2024年，表格中B站出品的34部國創動畫IP中，原創動畫有6部。其中，《膠囊計劃》正是在B站發起的對原創動畫人的扶持計劃下孵化出的動畫劇集。

說到國創動畫IP，就不得不提到國創動畫出品“大戶”閱文集團。

2015年，閱文集團斥資5000萬制作《擇天記》系列動畫，打響網改畫第一炮，閱文的動畫業務也正式提上日程。在近十年的發展中，閱文與騰訊視頻、bilibili這兩個國內頂級的視頻播放平臺建立了深度合作，2024年熱播的100部國創動畫中，閱文集團聯合出品的至少有10部，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《虧成首富從游戲開始》等等。

閱文在動畫業務從IP版權源頭，到IP衍生品銷售，都已經相當成熟。這一年，閱文包括國創動畫IP在內的IP衍生品GMV突破了5億元，可見“國創動畫IP+衍生品”的商業變現效果顯著。

根據角研社不完全統計，從2024年至今，31個國創動畫與63個衍生品品牌聯動了106起合作。

下文，角研社將對這106起聯動合作進行進一步的分析。

31個國創動畫IP，聯名106起消費品合作

31個國創動畫IP中，17個出自騰訊視頻，9個出自B站，3個出自優酷，還有2個出自愛奇藝。

騰訊視頻平臺，《狐妖小紅娘》、《非人哉》、《仙逆》、《完美世界》等國創動畫正在熱播中。而這些IP的衍生品品牌聯名案例也不少。

2025年4月2日，《非人哉》與“敦煌畫院”聯名，發售「伎樂飛天」系列周邊，包含徽章、立牌、明信片套裝、掛件、磁力貼等11種品類周邊，有哪吒、九月、大士、小玉等多種角色款式選擇，每一款周邊都將角色與敦煌的飛天舞完美結合，色彩鮮艷、做工精巧。聯名周邊上新后，在線上非人哉天貓、淘寶、京東等官方店鋪的銷量都還不錯，以淘寶為例，這套聯名系列產品在淘寶官店周銷超15000單。

線下，X11、kkv、三福等連鎖店均有售，此外，《非人哉》還在上海舉行了聯名快閃，場地內不僅有聯名新品，還有快閃店專屬活動，參與就有機會獲得特別禮品，去過的粉絲都好評如潮。

2024年11月13日，《完美世界》攜手“朗宙CosmicCreations”，上線「石昊1/12雷帝甲胄可動人偶」，定價495元人民幣一款，截至目前，已經賣了超2000單。12月份上線的「火靈兒1/6可動人偶」，也賣了超1000單，分別位居店內兵人熱銷第一、二名。

B站的熱播國創動畫也有很多，包括《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《有獸焉》、《時光代理人》等。

2024年3月份，bilibili授權，卡游K9博物館出品的《天官賜福》典藏卡「福愿千燈」系列套餐開售了。套餐包括1張聯動典藏卡、1個定制專屬卡磚擺件、1個定制禮盒，還有1張K9博物館說明書。每張典藏卡上都有它獨特的收藏編碼，官方限量抽出300個特殊編號，贈送聯名系列透卡及K9專屬裝扮。

《有獸焉》聯動“中國集郵有限公司”，上線「福祿天降」賀年禮盒，內含“天祿”亞克力滴膠冰箱貼1張、“天祿”和“辟邪”鐳射紀念卡各1枚，還有珍藏紀念郵折1本。禮盒也暗藏驚喜，盒內底部設計了一張圖案，每個方向都畫著可愛的小神獸，只要一打開禮盒，就能看見一群害羞的小“毛球”，禮盒的封面還帶著磁性，可以吸附冰箱貼，可謂是細節滿滿。

《滄元圖》、《少年歌行》、《精靈夢葉羅麗》這3部國創動畫在優酷的熱度也很高。

《滄元圖》官方授權、“初薦toys”設計發售聯名周邊，圍繞著孟川、柳七月、梅元知、宴燼、莊生等角色，陸續發售立牌、徽章等周邊。目前，聯名周邊正在火熱銷售中，其中，馬口鐵徽章盲盒最受歡迎，包含「普通形態款」、「根基姿態款」、「Q版根基姿態款」3款，還有一款大隱藏和小隱藏，是淘寶官店內動漫徽章收藏第一名。

2部出自愛奇藝的國創動畫分別是《成何體統》、《大主宰年番》。

2024年11月1日，《成何體統》與“漫漫谷”聯動，上線「樂影鎏熠」系列周邊，包含徽章、立牌、明信片、冰箱貼等8種品類。其中的「光柵明信片」最為特殊，變換角度，明信片上的畫面也會跟著改變。

哪些國創動畫IP與衍生品品牌合作頻次較高

首先，我們來看看2024熱播國創IP聯名衍生品品牌的頻次。

從2024年至今，聯名頻次達到或超過5次的國創動畫IP有8個。《全職高手》聯名18次，《一人之下》、《非人哉》各聯名7次，《斬神之凡塵神域》、《有獸焉》各聯名6次，《狐妖小紅娘》、《劍來》、《時光代理人》各聯名5次。

聯名頻次最高的《全職高手》，是閱文旗下、由小說改編的國創動畫IP，積累了無數粉絲。18個聯名衍生品品牌中，包含專注于文具設計、近年來逐步擴展衍生品業務的“得力”，包含發展連鎖線下周邊店的“暴蒙”、“萌果醬谷子咖啡”、“森羅萬象”，也包含發售聯名實體交通卡的“北京市政交通一卡通”，等等。

其次是啟緣映畫的《一人之下》、分子互動的《非人哉》，都是由漫畫改編。合作過的衍生品品牌包括“HAPPYZOO”、“PrismLand”等主題門店，也包含“泡泡瑪特”、“集卡社”、“PICCODO”等潮玩品牌。

《斬神之凡塵神域》由小說改編、神漫文化制作，《有獸焉》由漫畫改編、分子互動制作。合作衍生品品牌包括“開心一下XBOXONEX”、“貓受屋”、“Hitcard”、“稚頑”等。

《狐妖小紅娘》、《劍來》都是由騰訊出品的IP改編動畫，《時光代理人》是B站出品的原創動畫。合作過的衍生品品牌包括“卡游”、“潮玩星球”、“共鳴GONG”等。

接下來，看看衍生品品牌2024合作國創動畫IP的頻次。

從2024年至今，合作達到或超過3個國創動畫IP的衍生品品牌有12個。其中，“MINIDOLL”、“集卡社”合作頻次最高，達到5起；接著是“交通卡”、“Hitcard”，分別有4起；剩下的“暴蒙”、“卡游”、“朗宙CosmicCreations”、“無盡業”等8個品牌，都聯動過3起合作。

杰森旗下的“集卡社”、浙江卡游動漫旗下的“卡游”，和上海騎形網絡旗下的“Hitcard”，都是專注于研發卡牌類周邊的潮玩品牌，合作過的國創動畫IP有《眷思量》、《大主宰年番》、《左手上籃》、《斗破蒼穹》等。

實體交通卡也是近年來成為熱門的一項實用衍生品，聯名的4個國創動畫IP分別是《全職高手》、《非人哉》、《左手上籃》、《精靈夢葉羅麗》。

“MINIDOLL”是福州哈嘍信息科技有限公司旗下的一個玩偶品牌，產品以毛絨、原創娃體、原創娃衣為主。2024年與《百妖譜》、《漢化日記》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等IP聯名了國創動畫系列指尖玩偶，每一個都小巧可愛。

“朗宙CosmicCreations”是藝睿玩具旗下的潮玩品牌，產品以正比兵人為主，希望與眾多國漫IP一起共創國漫IP宇宙。“朗宙CosmicCreations”在2024年已經與《眷思量》、《完美世界》、《仙逆》這3個IP建立了合作關系，目前，合作的可動人偶正在官方店鋪熱銷中。

暴蒙文化旗下的“暴蒙”、無盡業文化旗下的“無盡業”、趣頑科技旗下的“稚頑”等其余6個品牌則是以銷售輕周邊為主，包括徽章、掛件、立牌等品類，合作過的國創動畫IP有《少年白馬醉春風》、《一人之下》、《斬神之凡塵神域》、《成何體統》等。

“國創動畫IP+衍生品”合作規律與趨勢

從國創動畫IP來看，合作衍生品品牌最多的8個IP中，有7個IP改編動畫、1個原創動畫。

IP改編動畫的優勢在于源媒體自帶一定流量，以《全職高手》為例。《全職高手》自2011年開始在起點網連載，2014年完結，在2013年，斬獲中文網年度票房總冠軍，是網文史上第一部“千盟”作品，被網友評為網文界的“四大名著”之一。2018年《全職高手》特別篇上線，在源媒體的影響下，動畫上映10小時，騰訊視頻和bilibili雙平臺專輯總播放量破1億，bilibili同時在線觀看人數超過7萬，動畫播出期間，微博話題量高達14.5億，口碑與播放量雙豐收，成為當年的一部現象級動畫。

而原創動畫IP的優勢則在于創新性，未知發展、未知結局，以《時光代理人》為例。《時光代理人》是由bilibili、嗶夢聯合出品的一部原創動畫，2021年上線，憑借著跌動起伏的劇情，受到人們的關注，開播當天，B站追番人數破100萬。2024年12月，《時光代理人·英都篇》的開播，更是吸引了一波熱度，截至2025年1月31日，《時光代理人》系列播放量已經破了7億，是B站國創動畫熱門榜的常客。

在衍生品行業，國創動畫IP的聯名頻次在穩步上升，以前以日漫為主體的動畫周邊市場被打破。

從衍生品品牌來看，聯名國創動畫IP最多的12個品牌中，有6個是以銷售輕周邊為主要業務。輕周邊屬于是比較經典的衍生品種類，憑借便攜、價格便宜而受到次元用戶的歡迎。近年來，“谷子經濟”發展迅速，衍生品行業也遍地開花，卡牌、棉花娃娃、毛絨公仔等衍生品種類也越發被大眾所喜愛，實用類衍生品交通卡也成為大家的熱門選擇。