作者 | 李大為 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

俗話說，有利潤的地方就有人鋌而走險。

這條鐵律放在直播帶貨行業(yè)同樣貼切，不論是網(wǎng)紅偷稅漏稅，亦或是各類違法擦邊帶貨行為，背后都藏著一門生意經(jīng)。

最近，這塊野蠻生長的掘金地又迎來了一位重量級嘉賓，有著“大胃王”名號，在某視頻平臺擁有近2000萬粉絲的主播“阿浩不忘初心”，被質(zhì)疑靠靠暴食和擦邊賣爆減肥產(chǎn)品。

所謂江山代有才人出，一代更比一代狂。

讓聚光燈直射互聯(lián)網(wǎng)的陰暗面，坐穩(wěn)扶好，一起來看一下這位網(wǎng)紅的瘋狂故事。

頂流網(wǎng)紅的瘋狂帶貨路

制造焦慮、販賣焦慮、消費焦慮，背后往往藏著一門隱蔽的生意經(jīng)。

在“阿浩不忘初心”的直播間里，長期存在這樣一幅畫面：五六名平均體重不超過100斤的主播站成一排，撩開衣服展示瘦骨身材，阿浩一邊在旁邊煽風點火胖的壞處，一邊讓家人們抓緊下單，仿佛錯過這款減肥藥就錯過了下半輩子的幸福。

作為一個美食博主，阿浩平時的直播內(nèi)容就是把各種美食送進嘴里，同時，阿浩還帶貨減肥產(chǎn)品，即“仁和左旋肉堿”減肥藥。

這款產(chǎn)品是直播間的主營產(chǎn)品，為了把銷量做高，阿浩和他的團隊煞費苦心，各種整活就此開始。

最簡單節(jié)目就是阿浩為證明減肥藥的效果，在直播間上演過一分鐘吞咽50多個餃子的場面，主播阿浩挑戰(zhàn)一口吞下6個餃子。

除此之外，阿浩團隊的女主播也在20分鐘內(nèi)吃下至少30個毛雞蛋。

平時的直播過程中，吃肥肉、面條、水餃等場景屢見不鮮，雖然直播間后面掛著“食物已吃完不會浪費”的標語，但網(wǎng)友們普遍質(zhì)疑食物最后會被浪費。

除了暴飲暴食，直播間還有一些低俗擦邊行為，比如身后幾位瘦骨嶙峋的美女為了展示纖細的身材，將衣服撩起來，露出干癟的腹部、肋骨，甚至還有讓女主播當場吞下4粒藥丸的場面，視覺沖擊力非常強烈。

有網(wǎng)友透露，直播間里經(jīng)常會出現(xiàn)擦邊的表情和動作，令人感到不適。

為了刺激下單，主播還會在直播間反復制造容貌焦慮，比如“這是個以瘦為美的年代，你瘦一點兒必然美一點兒，你美一點兒必然自信一點兒”。

阿浩則更加直接，粗鹽俗語毫不遮掩，如果旁邊來一個240斤的大老娘們兒，280斤的大胖丫頭往這一坐，一股羊騷味，渾身一股汗臭味兒。”

除了這些令人窒息的帶貨行為，這款藥究竟有沒有效果或者有沒有副作用，是消費者關(guān)心的重點。

在阿浩團隊的介紹中，產(chǎn)品沒有任何副作用。但多名消費者投訴過直播間里的減肥產(chǎn)品，理由是涉及虛假宣傳和售后問題。

但讓人不解的是，網(wǎng)友對阿浩的直播間進行了舉報，但僅僅被封禁了一天，其直播便恢復了正常。

據(jù)了解，僅在2024年下半年，該直播間就至少7次被平臺予以警告處罰，原因多是直播內(nèi)容存在不當言論或違規(guī)行為。

但阿浩的瘋狂之路仍舊在繼續(xù)！

直播賣藥，暴利生意

阿浩團隊之所以如此沒有底線，是因為賣藥實在暴利。

據(jù)新快平臺的數(shù)據(jù)顯示，“阿浩不忘初心”直播間最近30天直播帶貨仁和左旋肉堿64場次，銷量3.84萬單，銷售額575.07萬元。

而且在直播間內(nèi)，阿浩多次自爆，他已銷售仁和牌減肥產(chǎn)品3年半時間，“賣了2185萬單，帶1200萬用戶去減肥”。如果按客單價149元計算，2185萬單意味著其銷售額高達30多億元。

這個銷售額看著讓人害怕，在新黃河記者的報道中，有“佐寧牌左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”的生產(chǎn)廠家銷售人員表示，同款產(chǎn)品的出廠價格約為7元一盒，包括貼牌和包裝費用，也就是說，3盒產(chǎn)品的成本僅21元。

其實在直播行業(yè)，選擇賣藥的主播并不在少數(shù)。

由于藥品的特殊性，平臺通常會對售藥直播間有所限制，但主播們往往有自己的一套方法論來躲避監(jiān)管。

就在上個月，有消費者舉報某平臺多名主播銷售“魔芋魔法豆草本果蔬壓片糖果”等聲稱具有減肥功效的食品，消費者網(wǎng)購食用后出現(xiàn)口干、嘔吐、小便增多、腸胃痙攣等不適癥狀。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些所謂的“減肥神藥”均含有“布噻嗪”成分，而布噻嗪”定是有毒、有害的非食品原料，最終調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是一個以“網(wǎng)紅”主播為銷售核心，通過直播平臺夸大宣傳，與上游非法生產(chǎn)廠家勾結(jié)，面向全國廣泛銷售有毒有害減肥食品以謀取巨額非法利潤的犯罪組織。

其實針對假藥這個領(lǐng)域，這些年的打擊不可謂不大，2025年4月，國家市場監(jiān)管總局啟動廣告市場秩序整治，嚴查“神醫(yī)”“神藥”廣告，已立案查處2300余起。

監(jiān)管部門通過專項整治、技術(shù)防控、行業(yè)自律形成閉環(huán)治理，消費者需增強辨別能力，警惕 “濾鏡背后全是劇本”。

未來，合規(guī)化與透明化將成為行業(yè)生存的關(guān)鍵，而守住真實性與安全性底線，才是網(wǎng)紅經(jīng)濟的長久之道。

2025，網(wǎng)紅仍舊逃不過翻車坎

在直播帶貨行業(yè)，“樓塌了”與“重建高樓”的奇觀早已屢見不鮮，有些是為了利益，有些則是沒有底線。

除了上文提到的阿浩，今年有影響力的翻車主播還有李美越、四川芬達、曲曲等。

李美越各位應該最熟，畢竟甲亢哥的中國直播之旅，堪稱一次中外互聯(lián)網(wǎng)大狂歡。

但這場盛宴險些卻被一顆“老鼠屎”徹底攪黃，在抖音擁有700萬粉絲的李美越，因為辱女、辱華、惡意翻譯的騷操作，被央視打碼“封殺”，一度成為全網(wǎng)公敵。

之后10天掉粉40萬，商業(yè)報價腰斬，6個合作品牌連夜解約，可謂是賠了夫人又折兵。

還有四川芬達，最近在短視頻沖浪時有沒有刷到過這樣一個“楊坤”，用著滑稽的腔調(diào)、惡臭的歌詞以及浮夸的動作，沒錯，這就是一位模仿楊坤的博主。

通過P 圖偽造綜藝 LOGO 背景板，使用“阿坤”“黃燜雞米昆”等諧音梗，暗示楊坤“讓樂壇倒退15年”，最離譜的是，在收到投訴侵權(quán)傳票后，其將法院文件作為流量密碼，賬號粉絲直接從40萬飆升至百萬。

有媒體估算，去通過模仿獲取流量，直播打賞和廣告收益超百萬元。

講實話，模仿明星來盈利不是什么丟人的事，如粥餅倫等博主就走出了一條自己的道理，還收獲了本尊的認可，但通過對明星進行人格貶損來獲取流量，就顯得沒有底線了。

同樣翻車的還有曲曲大女人，2025年4月，稅務部門公布169名網(wǎng)紅主播偷稅案，追繳稅款近9億元，其中曲曲大女人將個人勞務報酬偽裝成 “個體工商戶經(jīng)營所得”，利用稅率差異偷稅，被追繳758萬元，再次掀起人們對網(wǎng)紅偷稅漏稅的討論。

總體來看，虛假宣傳帶貨、直播內(nèi)容無底線等問題仍舊是網(wǎng)紅避不開的頑疾，利益面前不少人難抵誘惑。

走過了野蠻生長的時代，短視頻賽道和直播帶貨應該升級迭代，進入規(guī)范化發(fā)展時期，但現(xiàn)在看來，最基本的商品品質(zhì)和質(zhì)量問題，仍舊是其亟待解決的難題。

流量時代下，不少人甘愿鋌而走險搶流量，平臺、媒體和每個參與者都需要警惕與反思。

咱們當然希望一個天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓那些不守規(guī)矩的人受到應有的懲罰，讓本分的參與者能夠獲得回報。

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