作者 | 李大為 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

俗話說(shuō)，有利潤(rùn)的地方就有人鋌而走險(xiǎn)。

這條鐵律放在直播帶貨行業(yè)同樣貼切，不論是網(wǎng)紅偷稅漏稅，亦或是各類違法擦邊帶貨行為，背后都藏著一門生意經(jīng)。

最近，這塊野蠻生長(zhǎng)的掘金地又迎來(lái)了一位重量級(jí)嘉賓，有著“大胃王”名號(hào)，在某視頻平臺(tái)擁有近2000萬(wàn)粉絲的主播“阿浩不忘初心”，被質(zhì)疑靠靠暴食和擦邊賣爆減肥產(chǎn)品。

所謂江山代有才人出，一代更比一代狂。

讓聚光燈直射互聯(lián)網(wǎng)的陰暗面，坐穩(wěn)扶好，一起來(lái)看一下這位網(wǎng)紅的瘋狂故事。

頂流網(wǎng)紅的瘋狂帶貨路

制造焦慮、販賣焦慮、消費(fèi)焦慮，背后往往藏著一門隱蔽的生意經(jīng)。

在“阿浩不忘初心”的直播間里，長(zhǎng)期存在這樣一幅畫面：五六名平均體重不超過(guò)100斤的主播站成一排，撩開衣服展示瘦骨身材，阿浩一邊在旁邊煽風(fēng)點(diǎn)火胖的壞處，一邊讓家人們抓緊下單，仿佛錯(cuò)過(guò)這款減肥藥就錯(cuò)過(guò)了下半輩子的幸福。

作為一個(gè)美食博主，阿浩平時(shí)的直播內(nèi)容就是把各種美食送進(jìn)嘴里，同時(shí)，阿浩還帶貨減肥產(chǎn)品，即“仁和左旋肉堿”減肥藥。

這款產(chǎn)品是直播間的主營(yíng)產(chǎn)品，為了把銷量做高，阿浩和他的團(tuán)隊(duì)煞費(fèi)苦心，各種整活就此開始。

最簡(jiǎn)單節(jié)目就是阿浩為證明減肥藥的效果，在直播間上演過(guò)一分鐘吞咽50多個(gè)餃子的場(chǎng)面，主播阿浩挑戰(zhàn)一口吞下6個(gè)餃子。

除此之外，阿浩團(tuán)隊(duì)的女主播也在20分鐘內(nèi)吃下至少30個(gè)毛雞蛋。

平時(shí)的直播過(guò)程中，吃肥肉、面條、水餃等場(chǎng)景屢見不鮮，雖然直播間后面掛著“食物已吃完不會(huì)浪費(fèi)”的標(biāo)語(yǔ)，但網(wǎng)友們普遍質(zhì)疑食物最后會(huì)被浪費(fèi)。

除了暴飲暴食，直播間還有一些低俗擦邊行為，比如身后幾位瘦骨嶙峋的美女為了展示纖細(xì)的身材，將衣服撩起來(lái)，露出干癟的腹部、肋骨，甚至還有讓女主播當(dāng)場(chǎng)吞下4粒藥丸的場(chǎng)面，視覺沖擊力非常強(qiáng)烈。

有網(wǎng)友透露，直播間里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)擦邊的表情和動(dòng)作，令人感到不適。

為了刺激下單，主播還會(huì)在直播間反復(fù)制造容貌焦慮，比如“這是個(gè)以瘦為美的年代，你瘦一點(diǎn)兒必然美一點(diǎn)兒，你美一點(diǎn)兒必然自信一點(diǎn)兒”。

阿浩則更加直接，粗鹽俗語(yǔ)毫不遮掩，如果旁邊來(lái)一個(gè)240斤的大老娘們兒，280斤的大胖丫頭往這一坐，一股羊騷味，渾身一股汗臭味兒。”

除了這些令人窒息的帶貨行為，這款藥究竟有沒(méi)有效果或者有沒(méi)有副作用，是消費(fèi)者關(guān)心的重點(diǎn)。

在阿浩團(tuán)隊(duì)的介紹中，產(chǎn)品沒(méi)有任何副作用。但多名消費(fèi)者投訴過(guò)直播間里的減肥產(chǎn)品，理由是涉及虛假宣傳和售后問(wèn)題。

但讓人不解的是，網(wǎng)友對(duì)阿浩的直播間進(jìn)行了舉報(bào)，但僅僅被封禁了一天，其直播便恢復(fù)了正常。

據(jù)了解，僅在2024年下半年，該直播間就至少7次被平臺(tái)予以警告處罰，原因多是直播內(nèi)容存在不當(dāng)言論或違規(guī)行為。

但阿浩的瘋狂之路仍舊在繼續(xù)！

直播賣藥，暴利生意

阿浩團(tuán)隊(duì)之所以如此沒(méi)有底線，是因?yàn)橘u藥實(shí)在暴利。

據(jù)新快平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“阿浩不忘初心”直播間最近30天直播帶貨仁和左旋肉堿64場(chǎng)次，銷量3.84萬(wàn)單，銷售額575.07萬(wàn)元。

而且在直播間內(nèi)，阿浩多次自爆，他已銷售仁和牌減肥產(chǎn)品3年半時(shí)間，“賣了2185萬(wàn)單，帶1200萬(wàn)用戶去減肥”。如果按客單價(jià)149元計(jì)算，2185萬(wàn)單意味著其銷售額高達(dá)30多億元。

這個(gè)銷售額看著讓人害怕，在新黃河記者的報(bào)道中，有“佐寧牌左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”的生產(chǎn)廠家銷售人員表示，同款產(chǎn)品的出廠價(jià)格約為7元一盒，包括貼牌和包裝費(fèi)用，也就是說(shuō)，3盒產(chǎn)品的成本僅21元。

其實(shí)在直播行業(yè)，選擇賣藥的主播并不在少數(shù)。

由于藥品的特殊性，平臺(tái)通常會(huì)對(duì)售藥直播間有所限制，但主播們往往有自己的一套方法論來(lái)躲避監(jiān)管。

就在上個(gè)月，有消費(fèi)者舉報(bào)某平臺(tái)多名主播銷售“魔芋魔法豆草本果蔬壓片糖果”等聲稱具有減肥功效的食品，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)食用后出現(xiàn)口干、嘔吐、小便增多、腸胃痙攣等不適癥狀。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些所謂的“減肥神藥”均含有“布噻嗪”成分，而布噻嗪”定是有毒、有害的非食品原料，最終調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)以“網(wǎng)紅”主播為銷售核心，通過(guò)直播平臺(tái)夸大宣傳，與上游非法生產(chǎn)廠家勾結(jié)，面向全國(guó)廣泛銷售有毒有害減肥食品以謀取巨額非法利潤(rùn)的犯罪組織。

其實(shí)針對(duì)假藥這個(gè)領(lǐng)域，這些年的打擊不可謂不大，2025年4月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局啟動(dòng)廣告市場(chǎng)秩序整治，嚴(yán)查“神醫(yī)”“神藥”廣告，已立案查處2300余起。

監(jiān)管部門通過(guò)專項(xiàng)整治、技術(shù)防控、行業(yè)自律形成閉環(huán)治理，消費(fèi)者需增強(qiáng)辨別能力，警惕 “濾鏡背后全是劇本”。

未來(lái)，合規(guī)化與透明化將成為行業(yè)生存的關(guān)鍵，而守住真實(shí)性與安全性底線，才是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久之道。

2025，網(wǎng)紅仍舊逃不過(guò)翻車坎

在直播帶貨行業(yè)，“樓塌了”與“重建高樓”的奇觀早已屢見不鮮，有些是為了利益，有些則是沒(méi)有底線。

除了上文提到的阿浩，今年有影響力的翻車主播還有李美越、四川芬達(dá)、曲曲等。

李美越各位應(yīng)該最熟，畢竟甲亢哥的中國(guó)直播之旅，堪稱一次中外互聯(lián)網(wǎng)大狂歡。

但這場(chǎng)盛宴險(xiǎn)些卻被一顆“老鼠屎”徹底攪黃，在抖音擁有700萬(wàn)粉絲的李美越，因?yàn)槿枧⑷枞A、惡意翻譯的騷操作，被央視打碼“封殺”，一度成為全網(wǎng)公敵。

之后10天掉粉40萬(wàn)，商業(yè)報(bào)價(jià)腰斬，6個(gè)合作品牌連夜解約，可謂是賠了夫人又折兵。

還有四川芬達(dá)，最近在短視頻沖浪時(shí)有沒(méi)有刷到過(guò)這樣一個(gè)“楊坤”，用著滑稽的腔調(diào)、惡臭的歌詞以及浮夸的動(dòng)作，沒(méi)錯(cuò)，這就是一位模仿楊坤的博主。

通過(guò)P 圖偽造綜藝 LOGO 背景板，使用“阿坤”“黃燜雞米昆”等諧音梗，暗示楊坤“讓樂(lè)壇倒退15年”，最離譜的是，在收到投訴侵權(quán)傳票后，其將法院文件作為流量密碼，賬號(hào)粉絲直接從40萬(wàn)飆升至百萬(wàn)。

有媒體估算，去通過(guò)模仿獲取流量，直播打賞和廣告收益超百萬(wàn)元。

講實(shí)話，模仿明星來(lái)盈利不是什么丟人的事，如粥餅倫等博主就走出了一條自己的道理，還收獲了本尊的認(rèn)可，但通過(guò)對(duì)明星進(jìn)行人格貶損來(lái)獲取流量，就顯得沒(méi)有底線了。

同樣翻車的還有曲曲大女人，2025年4月，稅務(wù)部門公布169名網(wǎng)紅主播偷稅案，追繳稅款近9億元，其中曲曲大女人將個(gè)人勞務(wù)報(bào)酬偽裝成 “個(gè)體工商戶經(jīng)營(yíng)所得”，利用稅率差異偷稅，被追繳758萬(wàn)元，再次掀起人們對(duì)網(wǎng)紅偷稅漏稅的討論。

總體來(lái)看，虛假宣傳帶貨、直播內(nèi)容無(wú)底線等問(wèn)題仍舊是網(wǎng)紅避不開的頑疾，利益面前不少人難抵誘惑。

走過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，短視頻賽道和直播帶貨應(yīng)該升級(jí)迭代，進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展時(shí)期，但現(xiàn)在看來(lái)，最基本的商品品質(zhì)和質(zhì)量問(wèn)題，仍舊是其亟待解決的難題。

流量時(shí)代下，不少人甘愿鋌而走險(xiǎn)搶流量，平臺(tái)、媒體和每個(gè)參與者都需要警惕與反思。

咱們當(dāng)然希望一個(gè)天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓那些不守規(guī)矩的人受到應(yīng)有的懲罰，讓本分的參與者能夠獲得回報(bào)。

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