在全民養生的今天，飲品市場正經歷著一場深度變革。果汁行業也迎來了前所未有的發展契機。曾經溫吞的果汁市場，如今已被消費者對養生、天然、營養飲品的迫切需求徹底激活，正以迅猛之勢擴張。

同時，作為新奇與個性結合體的年輕消費主力軍，他們的需求已從簡單的好喝進階為顏值、品質乃至情緒價值，這意味著，那些平平無奇的產品正逐漸失去吸引力，也對企業在產品創新上提出更高的要求。因此，企業不得不思考，如何做才能讓產品在0.2秒時間內吸引到消費者眼球，并賦能到自身增長？

納食發現，近期，大窯飲品旗下“窯果立”大果粒果汁迎來重大煥新升級，打造全新萌趣小包裝238mL，同時上線全新搞怪TVC，在為消費者帶去個性便捷飲用體驗同時，通過搞怪的TVC內容為其帶來歡樂、搞笑滿滿的情緒價值體驗，無形中加深消費者對品牌年輕化的形象認知，更拉近彼此距離感，大大提升品牌美譽度，進而在終端引領新一輪大果粒果汁消費熱潮。

“窯果立”煥新，加速戰略布局

大窯飲品全面滲透年輕消費場景

前不久，大窯飲品經銷商大會在武漢勝利召開，會上更是提出產品端1+2+N戰略規劃布局，即“1”強化碳酸飲品基本盤，夯實“大汽水 含氣飲料”這一核心特色產品屬性；“2”是根據當下市場趨勢、消費需求以及供應鏈優勢，打造適合現在渠道匹配的產品，主要是同步更新上市的果汁飲料和植物蛋白飲品；“N”是未來打造多品類矩陣，以精益求精的態度不斷優化產品品類。此次窯果立的煥新升級，正是這一戰略的關鍵落子。

市場調研機構Statista的數據顯示，全球范圍內，預計到2025年，年輕消費者（18-35歲）在健康飲品上的年消費支出將增長至3000億美元，年復合增長率達到8%。在中國市場，這一趨勢更為顯著，據艾瑞咨詢報告，年輕消費者對養生飲品的需求正以每年12%的速度遞增，其中果汁飲料憑借其天然、營養的特性，市場份額從2018年的22% 穩步攀升至2024年的 28%。

作為大窯飲品年輕化戰略的排頭兵，“窯果立”此次煥新將直擊Z世代的兩大核心訴求：果汁自由與營養養生。產品層面，不僅果汁含量超15%，真實果粒添加量5%，果汁+果肉層次分明且口感豐富，是真正嚼著喝的果汁。其主打“0脂肪、真實大果粒”的硬核賣點，既契合年輕人對低糖低卡、天然成分的執念，又以肉眼可見的果肉顆粒強化了“真材實料”的消費信任；戰略層面，通過238mL小包裝的萌趣設計與場景適配，打破了傳統果汁“家庭裝”的固化形象，將消費場景拓展至下午茶、一人食、即時享樂等碎片化場景，而490mL裝則主打聚會分享，這種“場景價值+情緒價值”的雙重加持，讓“窯果立”成為大窯飲品撬動年輕市場的戰略杠桿。

有行業專家指出，“大窯飲品的 “1+2+N” 戰略是其順應市場趨勢、實現可持續發展的重要舉措。而 “窯果立” 的煥新升級，不僅豐富了大窯飲品的產品矩陣，更重要的是，通過精準定位年輕消費群體，以滿足其對養生和口感的雙重追求，有助于大窯飲品在競爭激烈的果汁市場中搶占先機。”

在納食看來，窯果立煥新升級不僅僅是戰略布局深耕品類的體現，更是大窯飲品對當下年輕消費市場的精準拿捏，用高質價比產品與年輕消費者對話，實現品牌在年輕消費圈層的全面滲透。

萌趣包裝+搞怪TVC雙管齊下

圈粉年輕人，釋放終端最強音

日本設計專家笹田史仁曾在他的著作《0.2秒的設計力》中提到，其實顧客在走進商店前，很少先想好買哪個品牌的產品。這就意味著消費者的購買決策是在貨架前決定的。而讓商品映入眼簾的時間，只有0.2秒，想要在這個瞬間讓顧客驚嘆一聲“哇”，并且愿意駐足停留，搶眼的包裝起著關鍵作用。

值得一提的是，此次窯果立煥新，在設計上亮點十足。238mL的小巧迷你規格，配以年輕人喜愛的馬卡龍風格，以水果色調，帶給消費者圓墩墩、萌趣十足的可愛外形，一秒便喚起消費者內心深處的童趣，更滿足了年輕消費者追求個性、時尚的消費心理。此外，小包裝更便于攜帶，無論是日常出行、工作學習，還是休閑娛樂，都能輕松滿足消費者的即時飲用需求。歐睿國際數據顯示，小包裝飲品在過去五年的市場銷售額年增長率達到 15%，遠超整體飲品市場增速。這種設計不僅契合了年輕消費者快節奏的生活方式，還為經銷商帶來高效的復購率，增加其利潤的高增長。而這一產品創新舉措，再次體現了大窯飲品切切實實在為經銷商服務。

不止于此，窯果立上線全新搞怪TVC，以嘻哈魔性的說唱曲風將產品的特性融入歌詞中，讓產品特質在消費者腦中反復循環，同時搞怪的畫面為消費者帶來視覺沖擊，打造出趣味十足、搞怪幽默的短片，看過即上頭，被大果粒就喝窯果立徹底洗腦，停不下來。通過這種方式，“窯果立”成功引發了與年輕人之間的情緒共鳴，有效提升了品牌的美譽度和好感度，進一步搶占了年輕人圈層。根據社交媒體營銷機構的數據，與年輕人產生情緒共鳴的品牌內容，其分享率比普通內容高出3倍，互動率提升50%，這也使得“窯果立”在社交媒體平臺上迅速傳播，收獲大量年輕粉絲。

在納食看來，“窯果立”高顏值的萌趣包裝風格，精準擊中了年輕消費者內心的童真與童趣，同時契合了他們追求精致、高品質生活體驗的需求。而且，便攜包裝及0脂肪避免了過量攝入可能帶來的身體負擔，可謂一舉多得。這種從產品包裝到品質提升的全方位創新，充分展現了大窯飲品對年輕市場的深刻理解和精準把握。

玩法變化多樣，緊扣Z代興趣喜好

大窯飲品多維并舉與年輕人交朋友

一個有價值的品牌，不能只停留于傳播產品的功能屬性，更應該能夠回應時代，在普世內核的洞悉之中，與受眾達成精神的回響。

近年來，大窯飲品積極迎合年輕市場，開展了一系列富有創意的活動，如強勢助陣它博集Silent Disco無聲派對；參加2024長三角美好生活季·杭州站，為全民多巴胺露營帶來多元趣味與活力；前不久還參加第十屆Aw漫展，以原創大窯玩偶形象成功點燃二次元圈層，收獲新新人群的認可與肯定。不止于此，大窯飲品一直用年輕人語言與其產生內在情感共鳴，今年1月推出的“態度宣言”視頻和采用AI技術制作，從飲用場景、飲用搭配、飲用體驗三個角度出發，推出“歡聚篇”“美食CP篇”“游戲篇”三款各具特色的創意視頻，通過夸張、有趣的表現形式，使大窯飲品在短時間內給消費者留下深刻印象；而春節期間，大窯飲品緊扣年輕人的痛點，打造“新年嘴替”系列故事視頻，以幽默風趣的表現形式突出當下年輕群體的心理及行為動態，不僅讓年輕消費者感受到品牌溫度，也增強了他們對品牌的參與感、認同感和歸屬感。大窯飲品通過這些多樣化的玩法，成功實現了與年輕消費者的深度溝通和情感鏈接。

值得一提的是，窯果立在此體系中扮演著“超級觸點”角色——萌趣包裝是社交傳播的種子，TVC是情感共鳴的放大器，而多元活動則讓產品從貨架走入生活。這種“產品即內容，消費即參與”的閉環，讓大窯成功躋身“懂年輕人的國貨老牌”行列，也使得大窯在年輕消費者眼中，逐漸樹立起時尚、活力、親和力的品牌形象。

結語

“窯果立”不僅是大窯飲品拓展年輕市場的核心產品，更是品牌與Z世代建立深度連接的戰略工具。通過線上線下一體化營銷、圈層文化滲透及場景化設計，成功將產品力轉化為情感共鳴，成為大窯從傳統品牌向年輕化先鋒轉型的關鍵里程碑。隨著大窯持續深耕年輕消費領域，不斷優化和創新產品與營銷策略，“窯果立” 將推動品牌在年輕市場中不斷前行，為大窯飲品的可持續發展注入源源不斷的動力。