前言

北京時(shí)間4月17日晚間，中國(guó)現(xiàn)制茶飲品牌霸王茶姬正式在納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼CHA，成為中國(guó)新茶飲品牌赴美第一股。艾瑞咨詢擔(dān)任此次IPO行業(yè)顧問，全程助力霸王茶姬美股上市，特此熱烈祝賀公司成功上市！

根據(jù)艾瑞咨詢（艾瑞數(shù)智旗下品牌）數(shù)據(jù)，霸王茶姬是中國(guó)最大、增長(zhǎng)最快、最受歡迎的精品現(xiàn)制茶飲品牌。以中國(guó)境內(nèi)門店數(shù)計(jì)，霸王茶姬是中國(guó)規(guī)模最大的精品現(xiàn)制茶飲品牌，截至2024年底，其門店網(wǎng)絡(luò)達(dá)6,440家，其中包含位于中國(guó)境內(nèi)的6,284家門店。以GMV計(jì)，霸王茶姬是中國(guó)“千店以上”的現(xiàn)制茶飲品牌中增長(zhǎng)最快的品牌，2024年公司的境內(nèi)外總GMV達(dá)295億，中國(guó)境內(nèi)GMV 2022年至2024年增長(zhǎng)率達(dá)2387%。

一、中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)

中國(guó)飲茶文化歷史悠久，飲茶人口數(shù)量龐大。按GMV計(jì)算，中國(guó)茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2019年的人民幣4,748 億增長(zhǎng)到2024年的人民幣8,189億，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到人民幣11,027 億，2024至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到7.7%。

在這個(gè)廣闊且不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，由于大量挑剔的年輕消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求增加，現(xiàn)制茶飲細(xì)分市場(chǎng)呈現(xiàn)出更快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。按GMV計(jì)算，現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模從2019年的人民幣1,022億增長(zhǎng)到2024年的人民幣2,727億，復(fù)合年增長(zhǎng)率為21.7%，超過了整個(gè)茶飲市場(chǎng)內(nèi)的其他細(xì)分市場(chǎng)。到2028年，預(yù)計(jì)中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到人民幣4,260億，2024至2028年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到11.8%。

現(xiàn)制茶飲門店，即以提供現(xiàn)制茶飲為主的茶飲門店，是現(xiàn)制茶飲的主要消費(fèi)場(chǎng)景。以總GMV衡量，中國(guó)現(xiàn)制茶飲門店的銷售額仍實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，從2019年的人民幣1,236億增至2024年的人民幣3,346億，2019至2024年的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到22.0%。隨著消費(fèi)的持續(xù)回升，預(yù)計(jì)現(xiàn)制茶飲門店的總GMV將進(jìn)一步增至2028年的人民幣5,262億，2024至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到12.0%。

其中，受到消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品、多樣化消費(fèi)場(chǎng)景以及不斷增強(qiáng)的健康意識(shí)的驅(qū)動(dòng)，每杯平均售價(jià)不低于人民幣 17 元（約 2.5美元）的精品現(xiàn)制茶飲持續(xù)快速擴(kuò)張。2019-2024年精品市場(chǎng)占現(xiàn)制茶飲整體市場(chǎng)比重由10.9%提升至25.9%左右。預(yù)計(jì)到2028年精品現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)總GMV達(dá)1,671億，占整體市場(chǎng)31.7%，2024-2028年復(fù)合增長(zhǎng)率在17.8%。

二、市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力與未來趨勢(shì)

推動(dòng)中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)，尤其是精品現(xiàn)制茶飲細(xì)分市場(chǎng)，增長(zhǎng)的幾個(gè)主要因素如下：

• 更加注重飲品質(zhì)量和健康益處
  

• 茶飲日益成為一種生活方式選項(xiàng)
  

• 科技驅(qū)動(dòng)的現(xiàn)代化和數(shù)字化
  

• 高效的營(yíng)銷和媒體策略

隨著消費(fèi)者對(duì)飲品的品質(zhì)和健康屬性的要求不斷提高、對(duì)品牌形象和文化的關(guān)注逐步加大，產(chǎn)品健康化和品牌價(jià)值提升成為中國(guó)現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)的主要趨勢(shì)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型在這些努力中發(fā)揮著越來越重要的作用，因?yàn)樗粌H能提高品牌的運(yùn)營(yíng)效率，還能滿足消費(fèi)者對(duì)更便捷、更高效的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。此外，隨著加盟模式在業(yè)務(wù)擴(kuò)張中繼續(xù)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，對(duì)于希望快速擴(kuò)張的茶飲料品牌來說，穩(wěn)健的加盟強(qiáng)管控模式已成為一種更為有效的模式。

三、艾瑞咨詢IPO行業(yè)顧問服務(wù)

艾瑞咨詢（艾瑞數(shù)智旗下品牌）是中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究咨詢領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。20余年的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，讓我們意識(shí)到伙伴需要的咨詢研究服務(wù)是多樣的。由于單點(diǎn)服務(wù)可能存在的局限性，我們?yōu)榭蛻籼峁╈`活的IPO全程陪伴服務(wù)，覆蓋公司早期融資、上市準(zhǔn)備、支持監(jiān)管問詢直至上市后。得益于自成立以來對(duì)新經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期跟蹤研究，艾瑞咨詢?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)及新興技術(shù)驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域具有顯著研究?jī)?yōu)勢(shì)。艾瑞咨詢每年發(fā)布的數(shù)百份公開報(bào)告及白皮書，為資本市場(chǎng)提供最新的、獨(dú)家的市場(chǎng)洞察。

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