大文娛生態(tài)新棋局

作者丨高越

影視行業(yè)的永恒命題，是如何抓住觀眾的注意力。

過去15年來，這是愛奇藝持續(xù)努力的方向。但隨著內容形式日益多元、用戶興趣快速更迭，抓住觀眾注意力正在變得更難。這意味著，創(chuàng)作者要更敏銳、更大膽、更前瞻地應對變化。

如果以三年為周期回看，不難看到愛奇藝一邊延續(xù)、一邊破局的嘗試。

4月23日，為期兩天的2025愛奇藝世界·大會在北京開幕。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在會上提出，要提供“觀眾喜歡看、更愛看、看不煩、看不夠、看不厭”的內容，還要進軍線下樂園和內容電商新市場。

在內容上，愛奇藝堅持劇集的高品質與精品化，也在順應“短”的趨勢：微短劇時長短、長劇集數短、電影耗時短。在技術上持續(xù)探索，逐漸打造出一條“全AI”創(chuàng)作之路。在整體戰(zhàn)略上，以長劇為核心，持續(xù)追求多渠道業(yè)務，逐漸融合出一條完整的商業(yè)生態(tài)雛形。

在內容行業(yè)瞬息萬變、同時萬變不離其宗的當下，這也許是一個值得借鑒的新樣本。

2025，向短而生

47秒，可以閱讀150個字，沖調一杯咖啡，做16個俯臥撐，或者畫一幅速寫。

如今，用戶在單一屏幕上的平均注意力時長只有47秒，而且還將更短。

為應對這一趨勢，過去三年間的世界大會上，愛奇藝的重心從內容為王到精品化、年輕化的高品質內容，再到如今的“長+短兩手抓”。

愛奇藝首席內容官王曉暉

“觀眾既有‘簡單爽’的情緒需求，又有關于生命意義的精神需求。”愛奇藝首席內容官王曉暉判斷，整個行業(yè)將進入“微劇靠速度決勝、短劇出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創(chuàng)新涅槃”的新變革周期。

整個影視內容行業(yè)都在向短而生。

據廣電總局披露，當前電視劇項目平均每部集數已經降至28集左右，微短劇市場規(guī)模達到504.4億元。

去年9月的秋季悅享會上，愛奇藝正式發(fā)力微短劇，提出“短劇+微劇”雙引擎。截至目前，愛奇藝上線超萬部微劇，規(guī)模與頭部微劇平臺相當，覆蓋市場95%的頭部合作方；去年短劇上新56部，是2023年（16部）的3.5倍。

從“短”的一面看，微短劇已成為愛奇藝不容忽視的增量業(yè)務。

愛奇藝推出“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”，并提出“短劇大劇計劃”，將圍繞《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款IP推出短劇。

主站內的微劇頻道除熱播、免費、新劇分類外，還按照題材分為穿越、逆襲、重生等。愛奇藝極速版App也將更名為愛奇藝微短劇。

關于如何抓好“長”的一面，龔宇表示，“集數和時長要減，但項目數和總預算要增加”。

精品佳作依舊是內容基石。

自去年9月提出構建“長+短”內容新生態(tài)以來，愛奇藝《我是刑警》《漂白》兩部劇集內容熱度值破萬。

五大劇場的片單中，不僅有《淮水竹亭》《臨江仙》等頭部古偶，還有《唐朝詭事錄之長安》等爆款續(xù)作。大家劇場匯集了《生萬物》《高興》等現(xiàn)實主義作品，微塵劇場容納了《在人間》《半個月亮爬上來》等迷你劇集。

迷霧劇場是愛奇藝的金牌名片，除了即將上線的《低智商犯罪》《樹影迷宮》，還公布了紫金陳新作系列片單，包括《白色漩渦》《灰色漩渦》《黑色漩渦》三部曲。

而在電影板塊，本次愛奇藝還發(fā)布了“自制電影三級火箭計劃”，包含聚焦頭部院線大片的“大片計劃”、支持青年影人先鋒創(chuàng)新作品和精品網絡電影的“爆前”和“燎原”計劃。

龔宇曾表示，構建“長+短”的內容生態(tài)是愛奇藝堅定的發(fā)展戰(zhàn)略。“無論長短，希望觀眾都能夠在愛奇藝看到喜歡的內容。”

誰能用好AI，誰就快人一步

這是一個倍速觀影和推拉進度條的時代，很多觀眾還會借助5分鐘解說迅速“看完”一部電影、電視劇。海量內容、碎片時間，影視娛樂的消費方式已經改變。

但上述做法往往體驗不佳。倍速播放下，人聲、背景音效果大打折扣；拖進度條無法精準定位，難免錯過重要情節(jié)；看完5分鐘快剪版，除了“小帥小美”什么也沒記住。

想抓住用戶快速轉換的注意力，更大程度上保留精彩內容的傳達效率，技術迭代也要從用戶需求出發(fā)。

愛奇藝基礎架構與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰

在世界大會上，愛奇藝推出“速看”和“跳看”功能，以及人工智能助手“桃豆”。其中，“跳看”是指只要在屏幕兩側各15%的區(qū)域上下滑動，就可以自動跳轉上下精彩情節(jié)點。

這個看似有爭議的創(chuàng)新，其實是將選擇權交給觀眾。

愛奇藝基礎架構與智能分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰在媒體交流會上向雪豹財經社介紹，不同觀眾對長、短的判斷標準和需求不一樣，有了“跳看”功能，可以降低短內容愛好者的心理壓力，“把適應快節(jié)奏的人吸引進來”；也可以滿足同一觀眾不同場景下的需求，比如“在通勤路上、晚上睡前，用碎片化的時間快速消費內容”。

爭議在于，“跳看”的推出是否代表了長視頻的完整觀看不再是用戶首選？劉文峰表示，“我們希望大家能夠把跳看當做自己日常使用的功能之一，在任何時刻想用就用，不用也可以更好地消費精彩的內容。”

對創(chuàng)作者而言，“跳看”也是一種投票。劉文濤說，它能夠告訴創(chuàng)作者觀眾最想看哪些內容，反向刺激創(chuàng)作，“懸疑劇節(jié)奏就要加快，愛情劇情感關系多些拉扯”。

從好萊塢到橫店，整個影視行業(yè)都在從線性協(xié)作走向智能協(xié)同。

過去三年間，愛奇藝在技術上不斷聚焦進階。從首次提出虛擬制作和用AI進行制片管理，到AI廣泛應用于影視創(chuàng)作多個環(huán)節(jié)。2025年，愛奇藝已圍繞著策劃、制作、宣發(fā)、運營等多個環(huán)節(jié)，形成了一套用好AI的方法論。

面對幾十萬字的劇本，“劇本工坊”快速提煉大綱、情節(jié)點、劇情分散度評估等信息，“故事銀行”為劇本創(chuàng)作提供靈感，“影像工坊”進行角色設計和場景搭建。據愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁介紹，劇本大場景數量多少、文戲武戲比例如何，原本一星期才能看完，現(xiàn)在效率大大提升。

從《狐妖小紅娘 月紅篇》到《大夢歸離》，過去一年間，愛奇藝使用虛擬制作的項目數量同比增長了50%。借助國內唯一的美術置景電動旋轉地臺，《大夢歸離》打造出藏卷館、月亮橋、大荒海邊等場景。

拍攝《我的阿勒泰》時就投入使用的云端上傳QClip一體機，如今已累計上傳素材超過50萬條，拍攝總時長超過6000小時，讓更多項目實現(xiàn)多地共同監(jiān)看。

在宣發(fā)階段，“馬良”自動生成海報，“繆斯”根據長視頻主動制作種草短視頻，“奇炬”可以將廣告素材的生產效率提高10倍。

劉文濤這樣總結：誰能用好AI，就能在“抓住用戶注意力”的競爭中快人一步。

復合路徑，回應復雜的時代命題

從好的內容向好的IP升級，更能夠持續(xù)地抓住用戶的注意力。

過去三年間，愛奇藝一直嘗試構建一個完整的商業(yè)閉環(huán)。以長視頻為核心，養(yǎng)成大IP，多渠道發(fā)展；長短相結合，探索衍生業(yè)務；到2025年，愛奇藝形成了以長為核心、以短為增量、融合線下樂園與線上電商的商業(yè)生態(tài)。

從迪士尼、漫威宇宙的一座座內容金礦，到《哪吒之魔童鬧海》的衍生品“一吒難求”，大IP擁有巨大的商業(yè)爆發(fā)力，已成為影視行業(yè)的共識，也是各大長視頻平臺孜孜以求的目標。

愛奇藝有過一些不錯的嘗試。

《風起洛陽》以唐文化為核心，除了授權聯(lián)動、實體周邊外，還衍生出沉浸式劇本殺、VR全感劇場與主題酒店等項目。被“小蘭花”點燃的暑假，《蒼蘭訣》中的骨蘭手鐲、幽玉戒、命簿手鏈等聯(lián)名周邊被搶售一空。《我的阿勒泰》引發(fā)旅游路線火爆，張鳳俠小賣部、巴太樹成為備受歡迎的打卡點。

《唐朝詭事錄·西行》所衍生出的VR全感劇場，一年間接待游客超過10萬人次。在社交平臺上，有人稱贊“信念感拉滿，值得多刷！”還有人評價:“100%沉浸，玩到最后會落淚。”

龔宇在世界大會上披露，已有近50家全感劇場，今年會再增設二三十家。愛奇藝線下樂園也在持續(xù)官宣，在樂園內，可以與蘇無名一起探案，還可以再現(xiàn)李蓮花紅綢劍舞、東海大戰(zhàn)等名場面。

此外，愛奇藝還對外宣布將正式進軍內容電商。

中國社科院財經戰(zhàn)略研究院課題組發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》顯示，2024年1-11月，全國直播電商零售達4.3萬億元，其強勁的增長勢頭為電商行業(yè)貢獻了80%增量。

一位長期關注電商行業(yè)的從業(yè)者表示，2025年，內容電商的戰(zhàn)場會更加火熱。在他看來，愛奇藝的優(yōu)勢在于：會員群體是自然的高質量客群；以IP、明星資源和劇情聯(lián)動為主的內容電商，能通過“邊看邊買”實現(xiàn)無縫體驗和高效轉化。

龔宇對電商業(yè)務的期待，是今年奠定好基礎，明年有更高更快的發(fā)展。

王曉暉用“佛系+憤青”來總結當下用戶對影視作品的復雜需求：每個人審美趣味的雅與俗都是并存的，可能既看微短劇，又看長劇集、電影。“人性總是非常復雜地投射現(xiàn)實，選擇不同的藝術形態(tài)去面對自己不同的復雜心態(tài)。”

這也是為什么，愛奇藝選擇了一條長劇+短劇、線上+線下的復合路徑：80%提供生活的陪伴，20%聚焦生命的意義和生命的感動。換句話說，愛奇藝回應時代命題的創(chuàng)作密碼，是“安身與立命”五個字。

接下來要做的，是等待觀眾檢閱這份答卷。

封面來源丨愛奇藝