2025年一季度，中國家電市場在溫和復蘇中呈現結構性分化——傳統品類增長乏力，而凈水器卻以21.4%的零售額增速一騎絕塵，成為廚電賽道最亮眼的增長極。

這一現象背后，是消費升級、政策助推與技術創新共振的結果。當健康飲水從“品質需求”進階為“基礎需求”，凈水器正經歷從邊緣產品到家庭核心硬件的身份蛻變。

縱觀全球，發達國家凈水器普及率普遍超過80%，而中國目前僅23%——巨大的滲透率差距，意味著這個規模已超240億元的行業，仍然具有巨大的想象空間。

一季度同比大增21.4%，凈水器領跑廚電增長

2025年一季度，在中國家電行業整體復蘇的背景下，凈水器市場表現尤為亮眼。

奧維云網（AVC）最新數據顯示，一季度家電市場（不含3C）零售規模1798億元，同比增長2.1%，增速較2024年同期有所放緩。在這一背景下，廚衛大電整體增長2.5%，而凈水器以21.4%的零售額增速和12.6%的零售量增速，成為廚電品類中當之無愧的增長冠軍。

具體來看，傳統廚電品類中，油煙機、燃氣灶均保持13%左右的穩健增長；而曾經的熱門品類集成灶則持續低迷，同比下滑34.5%。在廚衛其他品類中，洗碗機增長4.7%，嵌入式微蒸烤增長3.8%，均遠低于凈水器的增速。凈水器42億元的一季度零售額，與集成灶（25億元）和洗碗機（22億元）的總和相去不遠，展現出強勁的市場爆發力。

這一顯著增長主要得益于凈水器首次被納入國家"以舊換新"補貼范圍。中國家用電器協會副理事長徐東生指出：國補政策不僅降低了高品質凈水產品的普及門檻，同時推動企業加大研發投入，提升行業整體技術水平和產品性能。

奧維云網相關負責人表示，凈水器增長的勢頭和滲透的潛力還是非常大，今年一季度出現了20%以上的高增長，這里70%都是新裝用戶為了國補進行購買的，很多不打算買凈水器的也開始買凈水器了。可以說，國補政策顯著擴大了凈水器的消費群體基數。

此外，凈水器產品結構升級同樣值得關注。2025年一季度，凈熱一體凈水器線上線下零售額占比分別達到13.5%和26.1%，含礦物質凈水器占比達7.1%和13.4%，制冷制冰等創新功能產品份額持續走高。這表明在政策紅利下，市場正加速向高端化、品質化方向發展。

從舶來品到家庭剛需：凈水器行業的進化之路

凈水器作為"舶來品"，自上世紀八九十年代進入中國市場以來，經歷了從萌芽期繁榮到調整期的完整周期。行業數據顯示，中國家用凈水市場2010-2023年銷售額復合增長率達17.5%，但發展過程并非一帆風順。

2019年，在房地產市場低迷蝴蝶效應之下，凈水市場結束數年的增長奇跡，步入下滑通道。房地產市場低迷疊加疫情黑天鵝影響，2022年零售額同比下降18.7%，零售量下降20.2%。

而2023年開始，伴隨后疫情時代消費者健康家居理念不斷增強，與健康屬性強相關的凈水器逐步復蘇，零售額增長11%至205億元；2024年增速進一步提升至17.2%，規模達240億元；2025年，在國補政策疊加之下，增速進一步提升，零售額增長21%。這一V型反彈背后是多重因素的共同驅動：

政策引擎。2024年下半年開始的"國補"以舊換新政策成為關鍵轉折點。數據顯示，政策實施后2024年9-12月凈水器零售額同比增長42.3%，較前8個月的負增長實現驚天逆轉。

2025年，以舊換新行動持續，同時凈水器正式明確納入國補范圍，繼續為市場注入強心劑。

技術迭代。凈水技術從早期的簡單過濾發展到如今的反滲透主流，并進一步向礦物質保留、凈熱一體等方向演進。安吉爾、方太（NSP選擇性過濾技術）等企業自主研發的"中國芯"打破國外技術壟斷，海爾鮮活水技術解決陳水問題，技術創新不斷拓展行業邊界。

需求升級。消費者對凈水的認知從"安全飲水"向"健康用水"轉變。相關數據顯示，大通量、便捷以及健康飲水需求帶動產品升級，1000G以上大通量產品線下份額同比提升5.5%，凈熱一體機線下份額達25.5%。

場景拓展。使用場景從廚房飲水延伸到全屋用水，功能從飲用擴展到洗菜、洗漱等多場景。易開得全廚凈水器通過前端凈水、后端純水分區設計實現“全廚凈水，一臺全解決”。

奧維云網廚衛事業部總經理趙志偉指出："凈水器滲透率相對還不高，雖然已有240億體量，但增長勢頭和滲透潛力仍然非常大。"2023年中國每百戶家庭凈水產品保有量29臺，與發達國家80%以上的普及率相比，市場遠未飽和。

千億藍海可期！消費升級與政策紅利下的未來機遇

走出五年下滑，在政策紅利之下，凈水器市場迎來高速增長。但此態勢還能持續多久？是否是曇花一現？

站在2025年這一關鍵節點，凈水器行業正迎來前所未有的發展機遇。

從市場規模看，中研普華產業研究院預測，2025年家用電器行業規模有望突破5.9萬億元，同比增長11%，為凈水器等細分品類提供廣闊空間。而凈水器自身也有望在2028年突破300億元規模，向千億級市場邁進。

從消費升級驅動角度來看，隨著健康意識覺醒，凈水產品正從"可選消費"向"家庭剛需"轉變。《2025中國家庭全屋用水十大消費趨勢》顯示，制冰功能、外觀設計、高端智能化等成為新消費風向標。年輕人對飲水個性化需求顯著增長，推動產品創新層出不窮。

從政策持續加碼角度來看，2025年'國補'政策不僅延續，還將凈水器正式納入補貼范圍。地方政府配套政策相繼出臺，形成中央與地方的合力。部分家電企業反饋，政策推動下，下沉市場銷售增長顯著，低線市場消費潛力得到進一步釋放。

從技術融合創新角度來看，AI技術正深度融入凈水領域，SmartCore-AI省芯科技等創新可智能預測濾芯壽命，調節廢水比。微納米氣泡、礦化技術等突破傳統凈水邊界，產品附加值持續提升。安吉爾、美的等頭部企業研發投入占比普遍超過5%，推動行業向技術密集型轉變。

從場景生態擴容角度來看，全屋凈水方案成為新增長點，與"好房子"政策導向高度契合。安吉爾"空間大師"系列體積縮小45%，解決了普通家庭安裝難題；COLMO超薄櫥下軟水機，無需改造櫥柜或預留復雜管線，節省50%施工成本。據估算，全屋凈水市場價值是末端凈水的3-5倍，將成為未來主戰場。

不過，行業也面臨挑戰：市場集中度持續提升，線上CR10超過70%，線下超過90%，中小企業生存空間受壓；部分新興功能缺乏統一標準，存在市場亂象風險；刺激政策邊際效應可能遞減，需要企業構建可持續增長模式。

凈水器行業一季度的亮眼表現，印證了其在廚電品類中的增長潛力。短期來看，國補政策仍將是市場主要驅動力，預計2025年全年將保持兩位數增長。但長遠而言，行業必須完成從"政策驅動"向"價值驅動"的轉型。

正如行業專家所言，凈水器的根本價值在于保障家庭用水安全，提升生活品質。隨著滲透率提升和產品創新加速，凈水器有望像冰箱、洗衣機一樣成為家庭標配。企業應抓住當前政策窗口期，在技術研發、場景創新、服務增值等方面構建核心競爭力，方能在未來的市場洗牌中立于不敗之地。

從全球視野看，中國凈水器23%的普及率與發達國家80%以上的水平仍有巨大差距，這也意味著行業擁有數倍成長空間。在消費升級與政策支持的雙輪驅動下，凈水器未來一段時期有望保持持續增長。