4月29日，《三角洲行動(dòng)》首次以造節(jié)的形式上線了「猛攻節(jié)」。

說(shuō)起來(lái)，這個(gè)節(jié)日預(yù)熱有一段時(shí)間了，最早是在不久前的S4黑夜之子版本前瞻直播中，官方透露了猛攻節(jié)的消息，當(dāng)時(shí)就受到了不少玩家的關(guān)注。究其原因，是這個(gè)節(jié)日名稱有點(diǎn)接地氣了。

在《三角洲行動(dòng)》，一直有兩大標(biāo)志性流派：以隱蔽伏擊為核心的“鼠鼠黨”和以正面強(qiáng)攻為信仰的“猛攻黨”。在玩家社區(qū)的催化下，「猛攻」逐漸成了玩家追求“戰(zhàn)斗爽”的代名詞。

因此，這次官方主動(dòng)下場(chǎng)迎合玩家文化，把玩家符號(hào)變成官方活動(dòng)，一看就是奔著讓玩家“盡情戰(zhàn)斗”的目的來(lái)的。為此，他們還起了個(gè)很應(yīng)景的slogan——「盡管攻，一定賺」。

這年頭，造節(jié)并不是什么新鮮事，但要造一個(gè)「讓玩家爽」的節(jié)還是挺難的。原因在于，「爽」這種感受常常飄忽不定，很考驗(yàn)廠商對(duì)于玩家需求的理解，以及對(duì)節(jié)日設(shè)計(jì)的考量。

體驗(yàn)下來(lái)，我發(fā)現(xiàn)《三角洲行動(dòng)》在這件事上做得相當(dāng)不錯(cuò)，不僅讓玩家打爽了，也通過(guò)擁抱玩家文化，讓猛攻節(jié)成為推動(dòng)產(chǎn)品長(zhǎng)青的又一引擎。

從不敢攻，到猛猛進(jìn)攻

不同于一般的FPS，《三角洲行動(dòng)》由于內(nèi)置了兩個(gè)不同體驗(yàn)的大型玩法，因此在理解玩家需求方面往往更加復(fù)雜。

喜歡「烽火地帶」的玩家，可能更加關(guān)注這一把到底能賺多少，打不打得過(guò)，能不能成功撤離；至于「全面戰(zhàn)場(chǎng)」的玩家，則可能更想要在戰(zhàn)場(chǎng)上放開(kāi)手腳去打，而不想被排位分束縛手腳……說(shuō)到底，一些玩家猛攻不起來(lái)，還是因?yàn)橛懈鞣N包袱。

這次的猛攻節(jié)就很好地抓住了以上需求，并通過(guò)加入一系列針對(duì)性的內(nèi)容、玩法，把玩家安排得明明白白。

為了讓玩家玩得爽，猛攻節(jié)首次引入了全新的節(jié)日機(jī)制。

就拿烽火地帶來(lái)說(shuō)，官方先是增加了豐厚的物資補(bǔ)給，玩家每天上線都能領(lǐng)取制式裝備券。期間，官方會(huì)累積發(fā)放14張精銳制式裝備券和7張標(biāo)準(zhǔn)制式裝備券，一來(lái)二去，為玩家省下一大筆哈夫幣。

另外，官方還在局內(nèi)加入新的敵人NPC「哈夫克保險(xiǎn)小隊(duì)」，每局游戲會(huì)刷新五輪。玩家擊敗該小隊(duì)后，會(huì)有較高的概率掉落高價(jià)值的大紅、大金。

并且，小隊(duì)刷新的位置也集中在野外空曠地帶，也就是說(shuō)，即便是不喜歡去高價(jià)值區(qū)湊熱鬧的打野玩家，也有機(jī)會(huì)爽吃，整體上抬高了玩家撤離成功的收益。

圖源：B站UP@浮云流水終須盡

在資源大大增加、收益遠(yuǎn)高于風(fēng)險(xiǎn)的情況下，鼠鼠黨也能換換打法了——不是思考如何躲藏，伏擊其它玩家，而是起一套裝備找「哈夫克保險(xiǎn)小隊(duì)」猛猛提款。而那些原本就喜歡猛攻的玩家，由于裝備券的存在，也不用擔(dān)心破產(chǎn)。

至于全面戰(zhàn)場(chǎng)這塊，官方也很會(huì)抓重點(diǎn)，發(fā)放了14張軍功保護(hù)卡和7張軍功倍增卡。前者可以讓玩家在排位賽失敗時(shí)免除掉分，而后者則能讓玩家獲勝時(shí)獲得雙倍得分，目的就是讓玩家不要有任何顧慮，放開(kāi)手腳去打了。

考慮到游戲本就多干員的設(shè)定，一旦玩家放開(kāi)了，那團(tuán)隊(duì)的化學(xué)反應(yīng)就更強(qiáng)烈了，更容易催生出酣暢淋漓的戰(zhàn)場(chǎng)對(duì)抗體驗(yàn)。這也解釋了，為何會(huì)有大量玩家對(duì)這次猛攻節(jié)給出相當(dāng)正面的評(píng)價(jià)。

除了在原本玩法上做內(nèi)容外，此次猛攻節(jié)還針對(duì)全面戰(zhàn)場(chǎng)推出了全新的限時(shí)模式「霰彈風(fēng)暴」。該模式特殊的地方在于，玩家只能使用突擊型干員，以及霰彈槍展開(kāi)戰(zhàn)斗。

由于突擊型干員基本都具備極強(qiáng)的加速/位移能力，雙方打起來(lái)后個(gè)個(gè)都飛天遁地，堪比好萊塢大片，全程戰(zhàn)斗爽。

圖源：B站UP@祿嬴

對(duì)于玩慣了兩種常規(guī)模式的玩家而言，新的特殊模式不僅提供了新鮮感，也起到一種調(diào)劑口味的作用，讓玩家能以更加休閑的方式釋放爽感，作為烘托節(jié)日氣氛的一環(huán)可以說(shuō)非常到位。

在滿足了玩家對(duì)玩法內(nèi)容的需求后，要怎么在更高層面撩撥玩家的爽點(diǎn)，往往才是真正把節(jié)日做出特色和深度的難點(diǎn)。

《三角洲行動(dòng)》在這方面的做法也較為獨(dú)到，它選擇以玩家文化為切口，通過(guò)邀請(qǐng)吳彥祖出演節(jié)日主宣的真人廣告片，以及推出高度還原彥祖的威龍皮膚、免費(fèi)聯(lián)動(dòng)紅色物資「吳彥祖之鏡」等，放大了「人人都是吳彥祖」這個(gè)玩家社區(qū)一直以來(lái)的梗。

由于本身無(wú)論是《三角洲行動(dòng)》還是吳彥祖，知名度都很高，三角洲獨(dú)特的「祖」文化被特意放大后，你甚至可以看到一些非FPS圈子的用戶大量討論、玩梗……不少用戶因此被吸引入坑。

與此同時(shí)，猛攻節(jié)還準(zhǔn)備了豐厚的福利：兩款限定槍皮、75抽物流憑證、傳說(shuō)品質(zhì)武器外觀、百億三角券補(bǔ)貼，還有上面提到的彥祖聯(lián)動(dòng)福利……如果我沒(méi)記錯(cuò)，這應(yīng)該是游戲開(kāi)服以來(lái)福利最為豐厚的一次。

結(jié)合聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的破圈影響力，官方也在明晃晃告訴玩家，這次猛攻節(jié)就是最佳的入坑時(shí)機(jī)。

造節(jié)是水到渠成

實(shí)際上，對(duì)于《三角洲行動(dòng)》這次造節(jié)，外界一直有些好奇：其它游戲造節(jié)大多都要沉淀兩三年，《三角洲行動(dòng)》上線還未滿一年，其內(nèi)容生態(tài)能撐得起造節(jié)嗎？

一開(kāi)始我也抱有同樣的疑問(wèn)，但在回顧《三角洲行動(dòng)》過(guò)去所取得的成績(jī)后，我發(fā)現(xiàn)這次造節(jié)其實(shí)更多是一種「水到渠成」的結(jié)果。

首先，《三角洲行動(dòng)》在成長(zhǎng)速度上就要比一般的游戲快得多。

之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵诓痪们暗腟4賽季前瞻直播上，官方透露了《三角洲行動(dòng)》的DAU已經(jīng)超過(guò)1200萬(wàn)。而在5個(gè)月前，《三角洲行動(dòng)》的DAU才數(shù)百萬(wàn)，對(duì)應(yīng)的注冊(cè)用戶為4000萬(wàn)，可見(jiàn)當(dāng)下玩家盤(pán)子增長(zhǎng)速度之快。

除此之外，也有很多第三方數(shù)據(jù)可以交叉驗(yàn)證《三角洲行動(dòng)》用戶盤(pán)子的急速增長(zhǎng)，比如根據(jù)順網(wǎng)科技「網(wǎng)吧熱力排行榜」今年2月份排名，《三角洲行動(dòng)》就已躍升至TOP3，連續(xù)2月、3月蟬聯(lián)了這一排名，成了國(guó)內(nèi)游戲玩家最喜歡的非傳統(tǒng)射擊產(chǎn)品。

在玩家體量急速增長(zhǎng)的情況下，如果再將《三角洲行動(dòng)》視作一個(gè)上線小半年的「青澀」新游，恐怕就不太合適了。相反，足夠龐大的用戶基數(shù)，為其邁向更高級(jí)的用戶運(yùn)營(yíng)——造節(jié)提供了支撐。

這里的支撐主要有兩層意思：一方面是游戲龐大的用戶基數(shù)能夠作為節(jié)日起勢(shì)的基本盤(pán)；另一方面，則是眾多玩家的日常游戲行為所催生出的游戲社區(qū)文化，也在為造節(jié)提供充足的養(yǎng)料。

在抖音、B站等平臺(tái)上，你經(jīng)常會(huì)看到三角洲玩家造梗、尋找搭子、安利各種武器搭配的身影。比如抖音上的猛攻節(jié)相關(guān)的話題，累積播放量已經(jīng)超過(guò)了2.8億，每天都有各種與「猛攻」相關(guān)的梗在這里誕生、傳播，最終變成玩家社區(qū)文化的一部分。正是有了這些積累，才為后續(xù)猛攻文化的出現(xiàn)提供了搖籃，逐步刻畫(huà)出三角洲的「猛攻」標(biāo)簽。

其次，伴隨著玩家社區(qū)猛攻文化的發(fā)展，《三角洲行動(dòng)》也在過(guò)程中通過(guò)各種方式，潛移默化地對(duì)這種游戲文化進(jìn)行善意引導(dǎo)和聚焦。

如果說(shuō)上面猛攻節(jié)量大管飽的策略位于第一層的話，那《三角洲行動(dòng)》游戲版本的運(yùn)營(yíng)策略可能在第五層——它的每個(gè)重要版本，幾乎都在豐富玩家對(duì)于搜打撤和戰(zhàn)場(chǎng)感的體驗(yàn)。

比如最近上線的S4賽季“黑夜之子”，別看官方引入了「夜戰(zhàn)」這個(gè)似乎強(qiáng)調(diào)隱蔽偷襲的主題，但由于手電筒、夜視儀等道具的存在，玩家真攻起來(lái)，可比以前猛多了。官方這下真的將“猛攻”從玩法層面，搬到了戰(zhàn)術(shù)層面。

總體而言，正是因?yàn)橥婕覍?duì)IP產(chǎn)生了共鳴，才有了造節(jié)的基礎(chǔ)與資本。而猛攻節(jié)本身，也成為了游戲官方主動(dòng)引導(dǎo)玩家文化集中釋放的窗口，并借此實(shí)現(xiàn)更好的IP建設(shè)，形成正向循環(huán)，不僅能夠激發(fā)用戶情感共鳴、增強(qiáng)粘性，也是內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的源泉。

在各大社交平臺(tái)上，你可以看到大量玩家因猛攻節(jié)而聚集在一起討論、玩梗，樂(lè)此不疲……同時(shí)，一些內(nèi)容創(chuàng)作者也利用猛攻節(jié)，產(chǎn)出了大量傳播度很廣的內(nèi)容。而這些最終都將反哺到三角洲IP本身，并拓展其生命力與商業(yè)價(jià)值，為邁入“長(zhǎng)青”添磚加瓦。

玩家瘋狂地玩梗，其實(shí)也是對(duì)官方玩梗造節(jié)的熱情回應(yīng)

從0到1，為行業(yè)提供一個(gè)絕佳的潛力長(zhǎng)青

目前，猛攻節(jié)只進(jìn)行了一天，但無(wú)論是官方擊中要點(diǎn)的活動(dòng)福利，還是玩家、創(chuàng)作者眾多天馬行空的創(chuàng)作，都反映出《三角洲行動(dòng)》在可持續(xù)運(yùn)營(yíng)和對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行文化價(jià)值延伸方面的優(yōu)秀能力。

在游戲公司都在想方設(shè)法從用戶視角制定策略的當(dāng)下，《三角洲行動(dòng)》的這種能力恰恰能夠幫助猛攻節(jié)在千篇一律的節(jié)日中脫穎而出，推動(dòng)其成長(zhǎng)為在FPS玩家群體中具有廣泛影響力的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)。某種意義上，猛攻節(jié)就是《三角洲行動(dòng)》長(zhǎng)青潛力的一次側(cè)寫(xiě)。

回望這款騰訊寄予厚望的產(chǎn)品，其上線以來(lái)的成績(jī)臻至完美：不到一年就達(dá)成1200萬(wàn)DAU，數(shù)千萬(wàn)的注冊(cè)用戶，最近其手游版還在海外登頂169個(gè)地區(qū)免費(fèi)榜等。這些成績(jī)無(wú)一不向外界展現(xiàn)《三角洲行動(dòng)》身上巨大的長(zhǎng)青潛力。

但所有人都知道，以上遠(yuǎn)非《三角洲行動(dòng)》的上限。在猛攻節(jié)不斷發(fā)酵的同時(shí)，《三角洲行動(dòng)》相關(guān)電競(jìng)賽事和全球化布局也在穩(wěn)步推進(jìn)。

在不久前的SPARK 2025騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，《三角洲行動(dòng)》就官宣了一個(gè)全球電競(jìng)計(jì)劃，不僅囊括了「搜打撤」和「大戰(zhàn)場(chǎng)」兩種玩法，還建立了一個(gè)貫通主播高玩與職業(yè)選手、地區(qū)與全球的職業(yè)聯(lián)賽體系。

如果你是一位電競(jìng)愛(ài)好者，應(yīng)該知道上述無(wú)論是賽事類型還是聯(lián)賽體系，在當(dāng)下的FPS電競(jìng)?cè)Χ紱](méi)有范例可參考，完全是一個(gè)全新的方向，不難看出《三角洲行動(dòng)》革新FPS電競(jìng)的野心。電競(jìng)一旦做好了，勢(shì)必會(huì)成為《三角洲行動(dòng)》未來(lái)發(fā)展的又一護(hù)城河。

在全球化方面，《三角洲行動(dòng)》其實(shí)布局得很早，早在去年12月就在Steam開(kāi)啟了不限號(hào)測(cè)試。而在正式上線之前，它在Steam上的心愿單便突破了210萬(wàn)，同時(shí)游戲的每日最高同時(shí)在線用戶持續(xù)穩(wěn)定在10萬(wàn)以上。

這些成績(jī)都說(shuō)明了，《三角洲行動(dòng)》的火爆并非是什么區(qū)域性或偶然性事件，而是依靠?jī)?nèi)容品質(zhì)和嫻熟的GaaS化能力贏得的結(jié)果。

目前，無(wú)論是猛攻節(jié)，還是電競(jìng)賽事、全球化布局，還都只是處在起步階段。隨著相關(guān)內(nèi)容的不斷推進(jìn)，一個(gè)可預(yù)測(cè)的事實(shí)是：《三角洲行動(dòng)》必定會(huì)取得比當(dāng)下更優(yōu)異的成績(jī)，并有望作為騰訊的另一款“長(zhǎng)青游戲”，邁出IP全球化發(fā)展的重要一步。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這也是個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，去清晰地觀察一款潛力長(zhǎng)青從0到1誕生的過(guò)程。